☆经营分析☆ ◇301171 易点天下 更新日期：2026-03-26◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
为企业提供出海整合营销、数字营销、广告变现在内的营销服务，以及AI数字
创意、BI决策、CI智能化多云管理等出海数字化服务。
【2.主营构成分析】
【2025年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜应用、娱乐代理及其他 ｜ 264908.74｜ 41775.12｜ 15.77｜ 69.17｜
｜电商 ｜ 114264.15｜ 12930.12｜ 11.32｜ 29.83｜
｜其他业务 ｜ 3833.82｜ 197.77｜ 5.16｜ 1.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜整合营销服务 ｜ 195361.41｜ 17377.25｜ 8.89｜ 51.01｜
｜广告平台业务 ｜ 183811.48｜ 37327.98｜ 20.31｜ 47.99｜
｜其他业务 ｜ 3833.82｜ 197.77｜ 5.16｜ 1.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜其它国家和地区 ｜ 298608.71｜ 48974.22｜ 16.40｜ 77.96｜
｜中国大陆 ｜ 84398.00｜ 5928.78｜ 7.02｜ 22.04｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2025年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜应用、娱乐代理及其他 ｜ 118385.19｜ 24004.11｜ 20.28｜ 68.16｜
｜电商 ｜ 54432.85｜ 6535.57｜ 12.01｜ 31.34｜
｜其他业务 ｜ 857.29｜ 269.84｜ 31.48｜ 0.49｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜效果广告营销服务 ｜ 167803.06｜ 25861.20｜ 15.41｜ 96.62｜
｜广告销售代理服务 ｜ 5014.98｜ 4678.47｜ 93.29｜ 2.89｜
｜其他业务 ｜ 857.29｜ 269.84｜ 31.48｜ 0.49｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境外 ｜ 143530.85｜ 29384.45｜ 20.47｜ 82.64｜
｜境内 ｜ 30144.47｜ 1425.07｜ 4.73｜ 17.36｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜应用、娱乐代理及其他 ｜ 202948.06｜ 35505.07｜ 17.49｜ 79.69｜
｜电商 ｜ 51286.17｜ 11893.85｜ 23.19｜ 20.14｜
｜其他业务 ｜ 446.79｜ -79.07｜-17.70｜ 0.18｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜效果广告营销服务 ｜ 248369.80｜ 41962.88｜ 16.90｜ 97.52｜
｜广告销售代理服务 ｜ 5864.43｜ 5436.04｜ 92.70｜ 2.30｜
｜其他业务 ｜ 446.79｜ -79.07｜-17.70｜ 0.18｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境外 ｜ 220118.54｜ 45246.74｜ 20.56｜ 86.43｜
｜境内 ｜ 34562.48｜ 2073.12｜ 6.00｜ 13.57｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜应用、娱乐代理及其他 ｜ 81310.25｜ 13597.46｜ 16.72｜ 74.88｜
｜电商 ｜ 26917.83｜ 9277.57｜ 34.47｜ 24.79｜
｜其他业务 ｜ 354.65｜ 58.58｜ 16.52｜ 0.33｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜效果广告营销服务 ｜ 104743.73｜ 19714.32｜ 18.82｜ 96.46｜
｜广告销售代理服务 ｜ 3484.35｜ 3160.70｜ 90.71｜ 3.21｜
｜其他业务 ｜ 354.65｜ 58.58｜ 16.52｜ 0.33｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境外 ｜ 92766.51｜ 22822.10｜ 24.60｜ 85.43｜
｜境内 ｜ 15816.23｜ 111.51｜ 0.71｜ 14.57｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2025-12-31】
一、报告期内公司从事的主要业务
公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披
露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求：
（1）互联网营销收入整体情况
（2）广告主所处的主要行业领域
（3）直接类客户和代理类客户情况
（4）其他需披露内容
二、报告期内公司所处行业情况
1、互联网广告行业的发展规模
（1）全球互联网广告市场规模
随着全球市场竞争的加剧，企业需要更多的营销手段来提升品牌知名度和市场份额
，互联网广告凭借数据分析定位受众和精准投放的能力，成为企业营销的优先选择
。2025年，全球互联网广告市场规模约为7,918.39亿美元，预计至2029年，全球互
联网广告市场规模将达到11,601.63亿美元，2025年至2029年年均复合增长率约为1
0.02%，市场规模保持高速发展的态势。
（2）全球移动互联网广告市场规模
数字化技术的广泛应用重塑了消费者的行为模式，显著提升了人们对互联网和移动
设备的依赖。社交媒体的普及以及在移动设备上花费的娱乐时间的延长，是推动移
动广告市场增长的主要因素。同时，移动应用的多样化、移动广告技术的发展和用
户群体的迭代，共同推动了移动互联网广告市场的快速增长。2025年全球移动互联
网广告市场规模约为 5,816.84亿美元，预计至2029年，全球移动互联网广告市场
规模将达到 8,690.23亿美元，2025年至2029年年均复合增长率约为10.56%。互联
网广告市场格局正发生变革，移动互联网广告将逐渐成为最为主流的广告模式。
（3）中国互联网广告市场规模
根据eMarketer数据统计，2025年，我国互联网广告市场规模约为1,518.63亿美元
，预计至2029年，我国互联网广告市场规模将达到2,029.73亿美元，2025年至2029
年年均复合增长率约为7.52%，我国互联网广告行业发展态势良好，拥有广阔的市
场空间。
2、互联网广告行业发展趋势
（1）互联网广告获得越来越多广告主的青睐，市场规模将持续增长
随着我国经济高质量发展扎实推进，商业企业也逐渐结束了野蛮扩张的成长模式，
对于优质、高效的营销途径的需求日益强烈。互联网广告凭借大数据分析和用户画
像技术，能够精准地定位目标受众，使得广告主能够触达更广泛的潜在消费者，提
高广告的投放效果和转化率，广告主可以通过数据分析工具实时监测广告的曝光量
、点击率、转化率等指标，及时调整广告策略，优化广告内容和定位，提高广告的
投放效果和ROI。同时，高清视频广告、VR/AR广告、互动广告等新型广告形式的出
现，为广告主提供了更多元化的选择。因此，互联网广告的用户定位、精准营销、
效果可测等特性受到越来越多广告主的关注。
受此影响，目前互联网广告主的类型已经由互联网服务领域逐渐扩展到传统行业，
包括金融、医疗、制造、教育和文化传媒等。长期来看，互联网用户规模的增长以
及5G技术的商用落地将进一步巩固互联网广告的优势，互联网广告市场或将进入新
一轮高速持续增长期。
（2）头部媒体广告市场与中长尾媒体广告市场将共同发展
互联网行业具有显著的规模效应。大型头部互联网企业凭借其强大的资源整合能力
、技术创新实力以及品牌影响力，并逐渐整合扩张，目前在诸多细分互联网领域中
已经形成少数头部平台拥有大量用户流量的寡头竞争市场格局。因此，为了追求更
好的广告效果，越来越多的广告主倾向于在头部媒体平台上加大广告预算的投入，
进行密集的营销推广，引导资源进一步向头部平台聚集。与此同时，由于媒体资源
的长尾性以及移动应用和互联网平台的多样化、精细化发展趋势，中、长尾流量及
垂直细分市场的用户价值日益凸显，广告主亦会根据自身营销推广需求寻求对接此
部分流量。综上，未来互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同
广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长
尾媒体平台均享有广阔的成长空间。
（3）大数据、人工智能、大模型、AIGC等技术助推行业跨越式发展
大数据、人工智能、大模型、AIGC等前沿网络技术是互联网广告发展的核心驱动力
之一。区别于传统品牌营销广告，互联网广告通过前述技术手段实现精准营销及效
果监测，并逐渐由合约广告的商业模式升级发展成为竞价广告和实时竞价广告的商
业模式。例如在电商领域，互联网广告服务商通过对用户前期消费行为数据的建模
分析，实现对用户兴趣的精准预测，提升了购买率和复购率。随着行业的逐渐成熟
，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心互联网广告技术的互联
网广告服务商将逐渐积累竞争优势，形成技术以取得更大的市场份额，并将以技术
革新的方式继续推动互联网广告行业的高速发展。
（4）技术发展或将为互联网广告行业带来革命性的商业模式
在互联网产业的发展历程中，成熟的技术手段是创新性商业模式实现的前提条件，
而互联网技术的迭代发展也曾多次催生全新的、颠覆性的商业模式，例如移动通信
技术的进一步成熟激发了LBS广告的应用场景。因此，未来随着5G、VR、AR以及区
块链等前沿科技技术的逐渐成熟并实现商业化，全新的商业模式或将被激发，也将
改造目前互联网及互联网广告产业的市场格局，开拓更为广阔市场空间。随着AI技
术的持续进步，AIGC应用场景正在向多元化发展，已经广泛应用于多个领域，如涉
及到艺术、影视、游戏、广告、教育、医疗、金融、营销等多个领域，“AIGC+”
将会逐渐成为各类产业发展的新模式，为行业带来更多降本增效的机会。
3、公司所处行业的基本情况
（1）数字经济加速发展，新质生产力崛起
数字经济已成为推动我国经济高质量发展的核心引擎。2025年，我国数字经济增加
值有望达到49万亿元，占GDP比重提升至约35%，数字经济核心产业增加值占GDP比
重超过10%，圆满达成“十四五”规划目标。国家数据局2025年印发《数字中国建
设2025年行动方案》，明确提出以数据要素市场化配置改革为主线，加快培育全国
一体化数据市常数字技术与实体经济融合进入深水区。2025年，我国制造业增加值
达34.7万亿元，同比增长6.1%，制造业规模有望连续16年保持全球第一；规模以上
高技术制造业增加值同比增长9.4%，占规模以上工业比重提升至17.1%。人工智能
加速从数字世界走向物理世界，带动高端制造、新兴消费、新业态新模式爆发式增
长。
易点天下作为陕西本土成长的数字经济标杆企业，持续深耕数字营销领域。面对数
字经济与实体经济深度融合的历史机遇，公司将以AI化、数字化、场景化构筑新质
生产力新优势，把握“十五五”开局政策红利，以交付客户价值为中心，以产品技
术为底座，在AI短剧等新兴领域开展多元化探索，持续打造差异化服务能力，助力
构建“双循环”新发展格局。
（2）新一轮全球化浪潮机遇
全球数字消费市场持续扩容，为中国企业出海创造广阔空间。据Grand View Resea
rch预测，2030年全球社交应用市场规模有望超过3,103.7亿美元。Meltwater与We
Are Social联合发布的《Digital 2026 Global Overview》显示，截至2025年10月
，全球人口约82.5亿，其中移动电话用户约57.8亿，互联网用户约60.4亿，社交媒
体用户约56.6亿，对应渗透率分别为70.1%、73.2%和68.7%。同时，全球互联网用
户同比增长5.1%，社交媒体用户同比增长4.8%，96%的网民通过移动设备上网，智
能手机用户数约73.8亿。
跨境电商成为外贸增长的重要引擎。据海关总署数据，2025年我国跨境电商进出口
达 2.75万亿元，较 2020年增长69.7%。商务部数据显示，2025年我国与共建“一
带一路”国家货物贸易额达23.6万亿元，同比增长6.3%，快于整体贸易增速2.5个
百分点。
泛娱乐出海呈现爆发式增长。艾媒咨询发布的《2025-2029年中国微短剧市场研究
报告》显示，2025年中国微短剧市场规模将达677.9亿元，同比上升34.4%，预计20
30年中国网络微短剧市场规模超1500亿元。
作为领先的数字营销服务提供商，易点天下将持续提升全球化服务能力，把握跨境
电商、AI短剧、社交娱乐等出海新机遇，助力更多中国企业高效触达海外新兴市场
，构建全球化运营新动能。
（3）AI技术渗透，重塑数字营销全链路
AI技术的快速渗透正在重塑互联网营销的数字化全链路。AI技术正从单点应用向全
链路重塑演进，成为营销行业变革的核心驱动力。艾瑞咨询数据显示，2025年中国
AI营销市场规模突破850亿元，同比增长127%。营销智能体（AI Agent）成为行业
新焦点。艾瑞咨询发布的《2025年中国营销智能体白皮书》预测营销智能体市场规
模将在2030年突破千亿。在此趋势下，易点天下作为领先的出海营销服务提供商，
积极拥抱AI技术，推出了AI Drive 2.0数智营销解决方案，致力于打造垂直营销领
域的Agentic AI应用。依托自研的EC MCP Server智能中枢，让AI从“执行指令”
转向“自主决策”，实现了营销闭环的自动化。易点天下对 AI技术中台的持续投
入，正在转化为驱动“算法飞轮”的燃料，为客户带来更高的ROI与更强的信任粘
性。随着AI技术的持续深化，易点天下将继续引领行业创新，推动数字营销向更高
效、更精准的方向发展，为全球企业提供更具价值的数字化营销服务，助力企业在
数字时代实现可持续增长。
三、核心竞争力分析
（一）全球媒体资源优势
互联网媒体作为连接广告主和用户的平台，处于互联网广告产业链的核心环节。公
司与全球众多大型综合媒体平台、社交网络平台、搜索引擎平台和工具类应用建立
了深层次的合作关系，对各类媒体流量均形成了有效的覆盖，构建了多方协作、互
利共赢的产业生态。
报告期内，公司是Google、Meta、TikTok、Microsoft Advertising等多个头部媒
体平台的合作伙伴或一级代理商，同时是AppLovin、Amazon Ads及The Trade Desk
等多家领先DSP平台的重要合作伙伴。
在生态合作伙伴资源积累方面，公司与包括亚马逊云科技、谷歌云、阿里云等云服
务商保持着良好的合作共赢关系。
（二）全球客户资源优势
通过整合营销服务与广告平台的全方位营销矩阵，提供全链路智能全球营销解决方
案，公司赢得了阿里巴巴、腾讯、字节跳动、快手、SHEIN、米哈游、滴滴、携程
集团、库迪咖啡及霸王茶姬等知名企业的持续信赖，形成了由大型互联网企业、国
内出海互联网企业以及境外广告主组成的市场知名度高、信用状况良好的多层次的
客户群体。公司客户主要经营跨境电子商务、游戏及移动应用等。凭借深厚的营销
实践经验积累，公司成功助推新能源、快消品、3C电子、家具、家电、服装、美妆
、游戏、工具类应用、泛娱乐应用、金融服务及短剧等多个行业在全球取得突破性
增长，为公司带来稳定的收入利润、丰富的行业经验和高价值的用户数据，形成了
全球客户资源优势。同时，由于互联网行业具有显著的规模经济效应，广告主客户
资源能够有效地分摊前期系统开发及运营维护的固定成本，对潜在的进入者构成一
定竞争优势。
（三）技术与研发优势
易点天下作为国内领先的数字营销服务提供商，始终将技术创新作为核心驱动力，
持续投入资源推动各产业环节从数字化、网络化向智能化加速跃升。公司已掌握包
括实时及离线海量数据计算框架、全球网络加速技术、分布式消息、渠道客户智能
评级等核心技术，技术能力位于行业前列。核心团队在互联网广告领域拥有多年技
术研发背景，对行业技术发展趋势具有深刻理解与敏锐洞察力，能够引领公司不断
进行技术研究与探索，为客户提供高效、精准的营销解决方案。zMaticoo为易点天
下旗下以AI驱动的数字技术系统，通过坚持创新驱动技术发展，运用先进的算法与
AI技术能力，高效打通多源数据及媒体资源，实现数据全链路实时化管理，为全球
广告主和移动开发者提供更智能、更便捷的广告变现与用户增长服务，共同构建安
全透明的移动开发生态。
凭借预测性AI与生成式AI技术，公司已经开发出全面的技术框架，其中包括 Funsd
ata BI及KreadoAI。凭借高维度机器学习模型，Funsdata BI能够分析客户行为数
据及广告成效数据，从而提供预算分配建议。此举有效解决了广告决策的核心难题
——“投给谁”及“出多少价”。凭借生成式AI技术，KreadoAI帮助客户实现高质
量数字人、多语种视频及本地化广告创意素材自动化产出。整合算法驱动的精准获
客能力及AI创意生成技术帮助公司显著提升内容创作与流量筛选的整体效率。此外
，该技术框架建构出涵盖营销全链路的数据闭环系统，并大幅提升客户广告ROI与
市场响应速度。
（四）行业经验积累优势
随着互联网广告呈现精细化的发展趋势，各细分行业广告主差异化的营销需求愈发
强烈，也对互联网广告服务商在各细分行业的经验积累提出了更高的要求。
区别于仅专注于绩效的传统广告代理，公司提供从策略咨询、品牌创意到广告投放
的综合服务，形成整合品牌塑造与获客的服务闭环，使公司能够满足客户从市场引
入期到成熟的全产品生命周期多元化需求，从而提升客户留存。
凭借在电商、游戏及移动应用等核心领域十余年的经营，公司已累积大量行业特定
的广告投放模型与运营方法论。对各细分市场的商业逻辑与用户行为模式的深刻理
解，使公司能够快速识别市场趋势并提供定制化策略，帮助客户缩短试错周期，并
助力公司在细分市场中确立竞争优势。
公司的行业经验积累优势在于其能够将丰富的数据资源与先进的人工智能技术相结
合，为广告主提供精准、高效且创新的营销服务。这种优势不仅体现在其技术产品
的迭代升级上，更在于其能够根据市场需求和行业变化，持续优化服务模式，满足
广告主日益复杂的营销需求。
（五）数据资源积累优势
海量的数据储备是开展互联网精准营销的基础，而互联网广告行业也是大数据技术
商业化、规模化的典型应用场景。公司基于常年累积的营销数据、营销经验，通过
技术化的能力，建立智能化的数据管理系统，采集来自全球各边缘节点的系统数据
日志，总结在不同行业上的经验，结构化地进行大数据分析，进行营销分析和行业
洞察。
通过对历史用户数据的分析建模，公司提升了营销推广的效率，吸引了更多广告主
用户，由此扩大了业务规模、积累了更多用户数据，形成了由数据驱动业务实践、
由业务获取用户数据的良性闭环。
公司的数据中台作为核心数据基础设施来支持技术模块，汇总并处理各种数据集，
如广告请求数据、行为数据以及来自媒体平台的数据，并将原始数据转化为可操作
的营销数据资产。数据中台按照结构化流程运作，基于多维度数据创建用户画像及
受众标签，以实现精准分群及更准确的广告匹配。
与此同时，公司在用户数据保护方面始终保持审慎严谨的态度，在数据获取方式、
数据维度、隐私保护等方面均严格遵守相关法规与制度要求，保障公司业务与客户
利益长期稳定发展。公司已基于国际标准化组织信息安全管理体系及隐私信息管理
体系建立管理框架并获得体系认证。
（六）管理团队优势
优秀的管理团队是企业持续发展、基业长青的重要保障。公司管理团队兼备广告营
销、互联网技术、资本运作与企业运营等领域的经验，能够领导公司的发展方向。
核心管理团队积累了丰富的从业经验，同时相互之间熟悉度及信任度较高，具有较
强的执行力和凝聚力，保障了管理团队的稳定性，为公司的长远发展提供了坚实的
基矗
四、主营业务分析
1、概述
易点天下作为一家专注于助力中国企业出海的数字营销服务提供商，主营业务围绕
数字营销服务展开，通过自有的三大核心系统——Cyberklick、Yeahmobi和zMatic
oo，构建了覆盖广告营销全链路的服务体系。公司业务主要划分为两大板块：整合
营销服务与广告平台业务。整合营销服务依托Cyberklick，为客户提供从营销策划
、内容生成、广告投放到效果优化的综合解决方案，并作为头部媒体的合作伙伴或
优质代理，协助广告主在Google、Meta、TikTok及 Microsoft Advertising等头部
媒体上高效管理广告账户。广告平台业务则通过Yeahmobi与zMaticoo，将客户广告
精准匹配至各类媒体的目标受众，实现商业转化。
公司凭借为跨境电子商务、游戏及移动应用等各行业广告商提供营销服务逾十年的
营运经验，积累了广泛的行业洞察与运营方法，建立了覆盖全球的媒体资源网络与
客户基矗截至目前，公司已服务超过10,000家客户，累计实现超13亿次的应用安装
、用户注册或产品销售等商业转化，并与阿里巴巴、腾讯、字节跳动、SHEIN等知
名企业保持长期合作关系。在区域布局上，公司业务已覆盖全球 230余个国家和地
区，并在美国、日本设立海外办公室，以加强本地化服务能力与优质媒体资源获取
能力。同时，公司持续深化与全球媒体平台的合作关系，通过多元化的营销解决方
案帮助客户提升广告营销投资回报率。
面向未来，公司将持续推进AI技术与广告业务的深度融合，进一步投资AIGC，专注
于改进自动化广告创意生成及多语言数字分身应用。同时，公司计划通过优化zMat
icoo推荐算法以及RTB广告算法，强化广告平台的技术能力，并拓展新能源、快消
品、3C电子、家具、家电、服装、美妆、游戏、工具类应用、泛娱乐应用、金融服
务及短剧等新兴行业客户群体，扩大在新兴市场如南美等区域的业务覆盖。公司亦
将通过人才引进与选择性外部收购，持续增强研发实力与数据资产建设，巩固在全
球数字营销领域的竞争优势。
2025年，易点天下的核心业务线实现了能力的质变与价值的重构，并获得了全球市
场的广泛认可。2025年，公司入寻2025—2026年度国家文化出口重点企业”，其中
“AI数字人驱动文化出海传播数智化升级”、“Intelick智能平台助力AI文化品牌
全球传播”项目被认定为2025-2026年度国家文化出口重点项目；荣获2025全球数
字贸易创新大赛组委会颁发的“2025全球数字贸易创新大赛创新价值企业”。产品
方面，公司旗下 KreadoAI入选量子位AIGC应用全景图谱，zMaticoo正式通过全球
权威的IAB Tech Lab认证，并与广告验证巨头DoubleVerify达成战略合作，标志着
广告透明度与监测标准已全面接轨国际最高水平。案例方面，公司与realme、捷途
汽车、WYBOT合作的出海项目先后获得iDigital年度数字营销大赏“出海电商营销
金奖”“海外社媒营销金奖”及SMARTIES CHINA品牌出海类银奖，体现了公司在AI
技术与全球数字营销领域的持续积累。
2025年度，公司实现剔除汇兑损益和股份支付的利润总额28,063.21万元，较去年
同期增长42.81%；剔除汇兑损益和股份支付的净利润24,889.64万元，较去年同期
增长18.60%；剔除汇兑损益和股份支付的归母净利润25,207.02万元，较去年同期
增长18.98%。
五、公司未来发展的展望
（一）公司发展战略
作为数字营销服务提供商，公司始终秉持“科技使世界变得更平”的企业使命，致
力于为客户提供全球营销推广服务，帮助其高效地获取用户、提升品牌知名度、实
现商业化变现。
在研发方面，公司将持续探索大数据、人工智能、云计算等互联网广告算法与技术
，提升营销推广效率，筑建公司核心竞争壁垒；在服务种类方面，公司将优化由营
销服务与数字化服务组成的服务体系，为广告主客户提供一站式、全方位的营销服
务；在客户拓展方面，公司将凭借在电商、移动应用、游戏等领域积累的行业经验
，加大客户开发力度，继续开拓新领域、新行业；在运营效率方面，公司将持续增
强内部运营能力，建立完善的组织结构，不断提升整体运营效率。
（二）公司具体发展计划
1、技术研发计划
公司将对现有广告业务系统进行全面的优化升级，通过升级预算分配系统、广告投
放系统等子系统架构，同时引进专业的高素质人才团队，提升公司在广告主及广告
主合约管理、广告预算分配、媒体资源管理、用户画像管理等方面的服务能力，巩
固和强化公司核心技术竞争优势，进一步扩大市场占有率。未来，易点天下将持续
进行AIGC产品化探索和落地，利用长期积累的客户资源、出海数字营销行业经验、
创意及品牌传播服务，结合AI技术算法、大数据、数据技术系统等方面的技术和产
品优势，不断拓展细分行业应用场景、构建多行业解决方案，全面助力出海企业提
高营销效率和内容创作效率，构建全新用户体验。
2、业务发展计划
公司将继续巩固在电商、移动应用APP、游戏等领域的行业优势，持续为相关行业
广告主提供精准、智能和高效的互联网广告营销服务。公司将以AIGC产品助推出海
行业提效增收，联动出海行业生态合作伙伴，全面助力更多优质企业高效出海。与
此同时，公司会持续开拓客户行业领域及地域领域，保持稳健可观的收入水平，致
力于成为互联网广告服务行业的领军企业之一。
3、服务提升计划
公司深耕互联网广告行业，在持续提升营销服务水平和数字化服务水平的前提下，
近年来大力拓展品牌广告业务，包括品牌建立、公共关系、线下活动等，围绕广告
主客户多元化的推广需求，提供线上、线下联动的全产业链覆盖的营销服务。在出
海新浪潮下，公司将以AI化、数字化、场景化三大趋势为主要方向，围绕数字营销
的各个环节，持续打造标杆化和差异化服务能力。
4、人才引进及培养计划
公司将根据互联网广告市场及相关技术发展的需求，以引进人才和培养人才为基础
，持续推进公司研发和技术力量体系建设，建立并完善技术创新体系，提升公司技
术水平和服务效率，不断整合创新创业资源，加强队伍建设，激发内部活力。公司
将加强人力资源体系建设，健全人力资源规划系统、任职资格系统、教育培训系统
、绩效及薪酬管理系统，完善分配激励政策，加强团队的专业化建设，建立更为有
效的用人激励机制，为公司的可持续发展提供可靠的人才保障。
（三）可能面对的风险
1、创新风险
互联网广告行业系新兴成长型产业，创新的商业模式及技术手段层出不穷。为了顺
应和把握产业发展的浪潮，公司积极尝试新的业务领域和商业模式，同时不断探索
前沿的互联网广告技术，始终保持对新技术、新模式和新业态的敏锐度。由于创新
性业务和技术具有一定前瞻性和不确定性，受公司技术水平、运营能力、管理能力
、资金实力等方面因素的影响，可能出现创新业务和技术未能适应市场需求或满足
客户需要，并产生损失的可能性。如果公司不能及时根据市场趋势调整战略方向，
或将影响公司的长期业务发展，对公司的经营业绩产生不利影响。
2、市场竞争风险
公司凭借丰富的客户资源、全球化的互联网媒体资源以及优质的服务能力获得了市
场竞争优势。但随着互联网广告行业的高速发展以及新的商业模式不断出现，综合
型的互联网广告服务商不断增多，行业竞争或将持续加剧。虽然目前公司业务规模
较大、业务体系健全，但由于移动互联网行业技术发展更新较快，同时互联网广告
行业市场结构复杂，若公司不能持续有效地制定并实施业务发展规划，始终保持服
务能力及技术水平的竞争优势，则可能丧失前期积累的客户资源、媒体资源及服务
能力优势，使公司在激烈的市场竞争环境中处于不利地位，进而影响公司的盈利能
力和长期发展潜力。
3、海外国家市场环境和政策变动风险
公司在各个国家和地区开展业务的过程中严格遵循当地相关法律、法规、相关政策
及市场规则。但由于各个国家和地区的市场环境及政策存在变动的可能性，如果公
司不能及时根据当地市场环境和政策变动调整自身的产品及业务，可能对公司的业
务开展产生不利影响。
4、因广告信息违反相关法律法规而遭受损失的风险
公司在业务开展过程中严格执行互联网广告信息审查制度，广告信息在发布之前均
根据中国广告相关法律法规要求、互联网媒体要求、公司广告审查制度对投放广告
的内容、信息来源、表现形式、是否存在禁止性内容等方面进行审查，公司注重核
查所投放广告内容不存在危害国家安全、损害国家尊严或利益等情形，全部通过后
方可投放。但是随着公司业务规模的扩大，且不同业务模式下公司与广告主的广告
投放分工不同，仍可能存在因少数客户刻意隐瞒信息或其提供审核的产品素材与广
告内容不符等原因导致的广告信息审核失误，此类因广告主自身业务经营情况、广
告主提供的素材内容等致使广告投放违反相关法律法规，公司可能面临因发布虚假
广告信息或其他违反相关法律法规的情形而遭受处罚的风险。
5、不当使用互联网信息的风险
公司在进行营销推广时，覆盖了大量移动终端和活跃用户。公司需对终端设备的部
分与服务内容相关的数据信息进行记录与分析，不会收集或存储终端用户的个人隐
私数据，例如姓名、身份证号码、家庭住址等信息。公司会对用户信息进行匿名化
和去标识化处理，使其无法重新识别个人信息主体。虽然公司一贯重视信息数据的
保护并建立了完善的信息保密制度和操作流程，但在业务开展过程中，一旦公司员
工或数据合作方、客户基于自身原因造成了信息的不当使用，将会对公司声誉造成
不利影响，甚至可能会对公司的业务开展造成不利影响，进而影响公司的经营业绩
。
6、数据资源获取受限和存储安全风险
公司在进行营销推广时，为有效规划及优化营销推广服务，公司需要收集和分析相
关数据。如果广告主、媒体等合作方禁止或限制公司采集和使用有关数据，或者公
司业务所在国家或地区出台有关数据保护及隐私的法律法规，则公司合规风险可能
增加，从而对公司经营业绩造成不利影响。
公司采用了防火墙、数据加密等技术，以保障数据资源存储、使用的安全性、可靠
性。但如果公司受到互联网上的恶意软件、病毒的影响，或者受到黑客攻击，将会
影响公司信息系统正常运行，或者导致公司信息数据资源泄露、损失，从而可能会
损害公司的市场声誉，对公司经营业绩造成不利影响。
7、供应商较为集中的风险
公司作为致力于推进我国企业国际化进程的互联网营销服务商，与Google、Meta、
Twitter、字节跳动、Pinterest等全球头部互联网媒体或其代理商建立了稳定良好
的合作关系。但由于全球互联网市场呈现显著的马太效应，头部媒体用户规模较大
、市场份额占比较高，导致报告期内公司用户流量采购集中度较高。尽管在日常业
务开展过程中，公司制定了严格的规范制度，恪守与供应商签署的商务协议的相关
要求，同时积极开拓市场，保障较大的业务规模，与头部媒体及其代理商保持了稳
定良好的合作关系，但若公司自身经营管理出现瑕疵，如违反平台规则，公司存在
账号被永久封禁或被平台取消合作伙伴资格的可能性。
若主要供应商/头部媒体流量平台变更合作政策，可能导致无法持续采购头部媒体
用户流量，进而对公司日常经营产生不利影响：如极端情况下，由于中美两国政策
出现较大变化，致使中资公司不能够采购Google、Meta等美国公司的流量，则公司
亦将不能采购相关流量，进而对公司日常经营产生不利影响。
8、知识产权保护风险
互联网广告行业属于技术密集型行业，业务经营中所涉及的互联网及其他领域的软
件著作权等知识产权数量较多、范围较广。公司所拥有的知识产权是公司核心竞争
力的重要体现，公司一贯遵守知识产权相关的法律法规，积极申请各类必须的知识
产权、设置了完善的代码隔离、权限控制等流程，与员工及合作伙伴签订了保密协
议或在合作协议中确定了明确的知识产权保护条款，以保障公司的知识产权得到全
面的法律保护。但若公司自身知识产权受到不法侵害而无法及时有效解决的极端情
况下，可能会影响公司的市场声誉，并对公司经营产生不利影响。
9、技术风险
公司依托大数据、人工智能、云计算等互联网广告技术开展智能化的营销服务业务
，涉及较多的软件著作权等知识产权。尽管公司已经在互联网营销领域具备一定的
技术实力，自主研发了一系列智能化业务系统，同时仍持续加大技术研发方面的资
金投入、不断引进优秀技术人才，但如果未来公司的研发方向不符合行业发展趋势
，或者研发速度落后于其他竞争者，或者互联网广告行业发生根本性的技术变革，
则公司将无法继续保持现有的技术竞争优势，进而将对公司的服务能力及经营业绩
产生不利影响。
10、国际贸易摩擦和国际形势变动对公司经营业绩影响的风险
随着我国经济实力的增强、国际环境的变化以及越来越多的国家融入经济全球化，
国际贸易竞争日渐激烈，国际贸易摩擦不断增加。公司作为数字营销服务提供商，
致力于为客户提供全球营销推广服务，经营区域涵盖全球多个国家和地区。若未来
我国与这些国家或地区之间发生重大贸易摩擦或争端或国际形势出现重大紧张局面
，可能对公司经营业绩产生不利影响。
近年来，中美两国在经济、科技领域展开了深层次的竞争，中美贸易摩擦不断升级
，全球化进程受阻。公司下游客户主要集中在电商类、娱乐类、应用类等互联网企
业。根据美国自身的生产力结构，在几年内对生活消费品领域进行深度脱钩的可行
性较低，公司来自美国的最主要收入来源是销售服饰、日用品等轻生活消费品为主
的电商客户，相较于高科技核心领域以及意识形态相关的媒体领域，影响较校后续
若双边关系持续恶化，美国对我国互联网企业进一步打压，可能导致公司客户尤其
是APP开发者客户经营情况恶化以及对外广告投放需求下降，从而对公司业绩产生
一定不利影响。
（四）应对措施
公司将持续优化公司法人治理结构，并建立健全内部控制制度体系，以不断提升公
司规范运作水平。同时，公司将密切关注全球各国家和地区的市场环境及政策动态
等外部形势变化，及时收集和分析政策信息，增强研判能力，从而有效抵御宏观经
济及行业政策变化带来的风险，积极应对激烈的市场竞争。公司将持续加大在技术
研发方面的资金投入，维护和巩固已形成的竞争优势和良好口碑，提升营销推广效
率，优化由营销服务与数字化服务组成的服务体系，为广告主客户提供一站式、全
方位的营销服务，进一步强化自身的市场竞争实力。易点天下以“AIGC引领品牌出
海新浪潮”为战略，于技术之变、市场之变、产业之变中，持续打造与筑高标杆化
和差异化的产品服务能力，以拓展出更广阔的成长空间。
【4.参股控股企业经营状况】
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