家用轻工 上海板块 茅指数 标准普尔 富时罗素 MSCI中国 沪股通 上证380 中证500 融资融券 股权激励 基金重仓 QFII重仓 谷子经济 超级品牌
许可项目:食品销售;包装装潢印刷品印刷;文件、资料等其他印刷品印刷;出版物批发;第二类增值电信业务。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准)一般项目:文具制造;文具用品批发;安防设备销售;仪器仪表销售;劳动保护用品销售;特种劳动防护用品销售;家具销售;化妆品批发;办公用品销售;工艺美术品及礼仪用品销售(象牙及其制品除外);橡胶制品销售;塑料制品销售;电子产品销售;家用电器销售;玩具、动漫及游艺用品销售;模具销售;五金产品批发;通讯设备销售;计算机软硬件及辅助设备批发;日用百货销售;日用品销售;针纺织品销售;服装服饰批发;鞋帽批发;家居用品销售;体育用品及器材批发;消毒剂销售(不含危险化学品);厨具卫具及日用杂品批发;日用化学产品销售;第一类医疗器械销售;第二类医疗器械销售;机械设备销售;办公设备销售;办公设备耗材销售;照相机及器材销售;音响设备销售;建筑装饰材料销售;消防器材销售;日用玻璃制品销售;电力电子元器件销售;润滑油销售;建筑陶瓷制品销售;汽车装饰用品销售;卫生用品和一次性使用医疗用品销售;母婴用品销售;货物进出口;技术进出口;互联网销售(除销售需要许可的商品);企业管理咨询。(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)
公司是一家“整合创意价值与服务优势的综合文具供应商”,主要从事晨光品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售。
随着国内人口结构变化,出生率下降,文具行业靠数量增长的贡献减弱,更多的增长来源于消费升级和产品升级。随着消费者生活方式和消费习惯的变化,零售业开始了新一轮的重建与创新。文具行业面临外部环境不确定、消费渠道多元分散、主力消费人群(90后、00后)的个性化需求而推动的新产品需求的挑战。随着国内消费市场日趋成熟,国内市场对于中高端文具产品的需求不断提高,摆脱了过去以低端产品为主的市场格局,为质优价高的中高端文具产品提供了机遇。于此同时,国内人口数量14亿左右占全球人口总数的18%左右,优秀的国内文具企业在全球文具市场拥有广阔的发展空间。
公司是文具行业“自主品牌+内需市场”的领跑者,连续5年在“中国轻工业制笔行业十强企业”评比中蝉联第一。晨光品牌已经在消费者心中建立了良好的品牌认知,率先在竞争激烈的内需市场确立了自主品牌销售的龙头地位,连续7年被评为“中国特许连锁120强”。
公司在文具行业零售终端网络覆盖的广度和深度具有明显的先发优势和领先优势。截至报告期末,公司在全国拥有30家一级(省级)合作伙伴、近1200家二、三级合作伙伴,超过7.3万家零售终端。
公司拥有快速的市场反应能力和强大的新品设计研发能力,在产品开发中前置消费者调研,时刻把握市场最新流行趋势。每年推出上千款新品,不断满足消费者的各类需求。
与国内同业相比,公司在制笔领域形成了比较突出的技术优势。在笔头与墨水匹配技术方面,公司拥有多项相关的核心技术与工艺。这一技术优势带来消费者在使用公司书写工具时的流畅体验,与国内竞争者产品的用户体验度差异较为明显。公司还牵头承担国家科技部《圆珠笔笔头与墨水匹配技术评价体系研究》的研究课题,并参与多项产品的国家标准及行业标准的制订工作。在模具开发方面,公司实现了自主制笔模具开发,不仅采用世界最先进的模具加工设备,在模具设计、制造工艺方面也有着丰富的积淀和先进的工艺。公司新品开发数量稳居文具行业前列。2011年-2013年,公司每年开发新产品数分别为727款、1058款和1236款,新品销售占比维持在20%左右。
公司是文具行业“自主品牌+内需市场”的领跑者,晨光作为国内文具第一品牌,在书写工具和学生文具细分领域,已经在消费者心中建立了良好的品牌认知,公司在细分书写工具市场的市场占有率居首。根据中国品牌网公开刊登的资料显示,公司在“2013年最受欢迎的中国十大文具品牌排行榜”上位居第一位;根据中商情报网公开刊登的资料显示,公司在“2013年中国圆珠笔十大品牌影响力排行”上位居第一位。公司在零售渠道的深度与广度方面,具有明显的先发优势和领先地位。
截止2015年,公司已在全国拥有71家晨光生活馆,通过推进现场体验活动、情景式陈列,建立电子会员系统,大大加强消费者与店铺的关联及粘性。同时,晨光科技和晨光生活馆相互配合,晨光科技负责线上销售,晨光生活馆提供线下产品体验。晨光科技积极探索互联网零售新模式+众筹/跨界合作的新销售模式,推出了多款互联网创意产品,创造了更多元化的品牌推广模式。
在多年的规模化生产和持续的技术研发的推动下,与国内同业相比,公司在制笔领域形成了比较突出的技术优势。具体表现在:笔芯制造过程中笔头和墨水的匹配技术、自主模具开发技术等方面。在笔头与墨水匹配技术方面,公司拥有多项相关的核心技术与工艺。这一技术优势带来消费者在使用本公司书写工具时的流畅体验,与国内竞争者产品的用户体验度差异较为明显。基于在该领域形成的领先技术能力和工艺积累,公司还牵头承担了国家科技部《圆珠笔笔头与墨水匹配技术评价体系研究》的研究课题,并参与了多项产品的国家标准及行业标准的制订工作。在模具开发方面,书写工具品类繁杂、并且时刻需要推出新产品,对模具开发的要求很高。 公司目前实现了自主制笔模具开发,不仅采用世界最先进的模具加工设备,在模具设计、制造工艺方面也有着丰富的积淀和先进的工艺。从整体而言,公司的模具开发精度和自主开发能力处于行业领先地位。
基于多年的规模化制造经验、自主模具研发能力、稳定的供应链体系、完善的品质控制体系以及 ERP 信息管理系统的引入，公司具备了大规模制造情况下的优良的制造质控水平。公司通过长时间的摸索和积累，建立了从原料进厂到产品出厂的一套非常完善的质量控制系统，对不良品率进行多环节、系统性的全过程监控，包括对原材料质量进行把关的进料检验标准，对制造过程进行管控的过程标准和工艺规定，对产成品进行质量管控的企业标准及检验制度等。 目前，公司内部不良品率可控制千分之三以内，出厂不良品率可控制在万分之三以内，优良稳定的品质赢得了消费者的普遍认同和好评。2008 年，作为对晨光公司多年以来形成的规模化、高品质制造优势的认可，中国轻工业联合会、中国制笔协会联合认定晨光公司为“中国制笔中心”和“中国制笔工业基地”。
文具行业品种繁多，且兼具创意、时尚的特点，其中学生文具还具有一定的季节性特性，这就要求文具经营企业建立敏捷的供应链管理体系，在大规模生产的同时，建立从设计、采购、生产组织到分销等各方面对市场的快速反应能力，才能保证持续的高资产运营效率。经过近二十年在文具行业的摸索与发展，公司拥有了一支以董事长及总裁为核心、专业能力强、经验丰富的经营管理团队，并在文具设计、研发、制造和销售等领域积累了大量的实战管理经验，帮助公司在运营管理能力方面形成了明显的竞争优势。
本项目旨在深化公司营销网络建设、持续提升对零售终端的管理能力，实施 品牌营销战略，巩固及进一步提升公司现有市场地位，该项目的实施不会改变公司现有的经营模式。项目总投资 38,750 万元，建设期三年，主要建设内容为加盟店扩充、样板店升级以及4S店升级。包括样板店及加盟店在内，遍布全国各地的超过 6 万家晨光文具零售终端（样板店、加盟店）是公司的核心竞争优势的重要组成部分，是公司近年来持续发展、不断领先的重要驱动因素之一。但是，随着文具行业的快速发展、消费者消费意识的逐步升级以及业内竞争的逐步加剧，公司在增强渠道深度、增加产品排他性、提高晨光文具零售终端的运营效率等方面还有较大的提升和改进空间。本项目的核心是巩固公司的终端门店资源、并进一步提升公司对终端渠道的管理能力。通过该项目的成功实施，公司在终端的销售网络将进一步扩充，渠道领先优势将进一步得到增强，企业的核心竞争力有望得到进一步提升。
本项目旨在现有生产线的基础上扩大产能以缓解产能受限问题、完善产品系列并提升公司整体研发能力，该项目的实施不会改变公司现有的经营模式。项目总投资73,391.01万元，各子项目建设期均为两年，投产后第三年达产，主要建设内容为书写工具及替芯产能扩建、新增核心部件笔头生产线、新增高端金属笔生产线、技术、材料研发中心建设、立体自动化仓库建设以及生活配套设施建设。项目新增笔头产品由公司自用，其产能顺利消化间接取决于书写工具产能扩建子项目及新增高端金属笔产能的顺利消化。公司通过营销网络扩充及升级项目的实施，将进一步加大对晨光文具管理的各类零售终端的管控，提升终端销售能力，为新增产能的消化吸收提供强有力保障。该项目面对的是拥有巨大成长空间的书写工具内需市场，并且公司具备实施该项目的市场、技术和人员等多方面的保障。
公司主要采取现金分红的利润分配政策,即公司当年度实现盈利,在依法弥补亏损、提取法定公积金、盈余公积金后有可分配利润的,则公司应当进行现金分红;公司利润分配不得超过累计可分配利润的范围;总体而言,倘若公司无重大投资计划或重大现金支出发生,单一年度以现金方式分配的利润不少于当年度实现的可分配利润的 20%。此外,针对现金分红占利润分配总额之比例,公司董事会综合考虑公司所处行业特点、发展阶段、自身经营模式、盈利水平以及是否有重大资金支出安排等因素,并按照公司章程规定的程序,确定差异化的现金分红比例。
公司控股股东晨光集团、实际控制人陈湖文、陈湖雄及陈雪玲承诺自发行人首次公开发行股票并上市之日起 36 个月内,不转让或者委托 他人管理本次发行及上市前已持有的发行人股份,也不要求发行人回购该部分股份;公司高管人员以及业务骨干持股的科迎投资和杰葵投资承诺自发行人首次公开发行股票并上市之日起36个月内,不转让或者委托他人管理本次发行及上市前已持有的发行人股份,也不要求发行人回购该部分股份;公司其他股东约蓝投资、鼎晖一期、鼎晖元博、钟鼎创投、敏新创投、兴烨创投和大众资本承诺 自公司A股股票上市之日起12个月内,不转让或者委托他人管理本次发行前直接和间接持有的公司股份,也不由公司回购该部分股份。
公司上市后3年内股票收盘价连续20个交易日低于最近一期经审计的每 股净资产,则触发公司、公司控股股东晨光集团、公司董事(不包括独立董事)及高级管理人员履行稳定公司股价的义务。公司控股股东、公司董事(不包括独立董事)及高级管理人员应协商确定采取控股股东增持A股股票、公司回购A股股票、董事和高级管理人员(不包括独立董事)增持A股股票以及其他股价稳定措施的方式启动股价稳定措施。