☆经营分析☆ ◇601928 凤凰传媒 更新日期:2025-10-26◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
图书出版物及音像制品的出版、发行及文化用品销售,以及软件开发、游戏开
发运营和影视剧制作发行等。
【2.主营构成分析】
【2025年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称 |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
| |万元) |万元) |(%) |入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|发行分部 | 615310.54| 207611.90| 33.74| 86.50|
|出版分部 | 234925.50| 93257.84| 39.70| 33.03|
|公司总部 | 29715.84| 8654.46| 29.12| 4.18|
|其他分部 | 21564.61| 9068.96| 42.05| 3.03|
|分部间抵销 |-190210.46| -6939.01| 3.65| -26.74|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2025年概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称 |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
| |万元) |万元) |(%) |入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|发行业务 | 267523.67| 80007.64| 29.91| 82.94|
|出版业务 | 106094.33| 41825.21| 39.42| 32.89|
|平衡项目 | -51050.23| 4238.98| -8.30| -15.83|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称 |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
| |万元) |万元) |(%) |入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|发行行业 |1062500.38| 318855.31| 30.01| 78.09|
|出版行业 | 489335.64| 190719.99| 38.98| 35.97|
|其他业务 | 62462.21| 36302.53| 58.12| 4.59|
|数据服务 | 25252.21| 13320.58| 52.75| 1.86|
|主营业务-其他业务 | 22409.35| 3077.75| 13.73| 1.65|
|软件行业 | 6211.22| 1242.18| 20.00| 0.46|
|合同履约成本 | -| --| -| 0.00|
|合并抵消数 |-307587.54| -2556.62| 0.83| -22.61|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|发行行业-教材、教辅 | 728942.84| 240268.91| 32.96| 30.49|
|教辅(发行) | 428990.24| 161324.43| 37.61| 17.95|
|出版行业-教材、教辅 | 300931.63| 106255.58| 35.31| 12.59|
|教材(发行) | 299952.61| 78944.47| 26.32| 12.55|
|一般图书(发行) | 259152.93| 56239.68| 21.70| 10.84|
|教辅(出版) | 159691.60| 54176.08| 33.93| 6.68|
|一般图书(出版) | 142256.47| 64272.73| 45.18| 5.95|
|教材(出版) | 141240.03| 52079.50| 36.87| 5.91|
|其他业务 | 62462.21| 36302.53| 58.12| 2.61|
|文化用品及其他(发行) | 49312.09| 12938.99| 26.24| 2.06|
|报纸及期刊(出版) | 41496.69| 19077.13| 45.97| 1.74|
|数据服务 | 25252.21| 13320.58| 52.75| 1.06|
|报纸及期刊(发行) | 24032.97| 9223.28| 38.38| 1.01|
|主营业务-其他业务 | 22409.35| 3077.75| 13.73| 0.94|
|软件行业 | 6211.22| 1242.18| 20.00| 0.26|
|音像数字制品(出版) | 2765.25| 947.57| 34.27| 0.12|
|文化用品及其他(出版) | 1885.61| 166.97| 8.85| 0.08|
|音像数字制品(发行) | 1059.54| 184.45| 17.41| 0.04|
|合同履约成本 | -| --| -| 0.00|
|合并抵消数 |-307587.54| -2556.62| 0.83| -12.87|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|江苏省 |1461649.75| 476356.89| 32.59| 107.43|
|其他省市 | 144059.06| 50858.91| 35.30| 10.59|
|其他业务 | 62462.21| 36302.53| 58.12| 4.59|
|合同履约成本 | -| --| -| 0.00|
|合并抵消数 |-307587.54| -2556.62| 0.83| -22.61|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称 |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
| |万元) |万元) |(%) |入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|发行业务 | 759122.03| 234704.99| 30.92| 79.40|
|出版业务 | 324182.05| 128913.22| 39.77| 33.91|
|平衡项目 |-127273.57| 17135.42|-13.46| -13.31|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2025-06-30】
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
凤凰传媒的主营业务为图书、报刊、电子出版物、音像制品的编辑出版、发行,公
司教育出版、一般图书出版、图书发行等主要业务板块在国内出版集团的排名均位
居前列。在巩固传统业务优势的基础上,公司持续加大转型升级力度,积极完善产
业布局,在智慧教育、数据中心、影视、职业教育等产业积极拓展,形成了新旧媒
体有效融合、新老业务相辅相成的产业布局。公司已形成一体化的产业链和多媒体
、多业态的文化产业生态圈,各板块之间资源共享,业务协同,有效降低成本,提
高经营质效,做到内容、渠道、技术、物业等优质资源价值最大化。
公司主要业务模式如下:
1.出版业务:主要包括教材、教辅、一般图书、电子出版物、音像制品的编辑出
版。公司下属10家出版社,围绕各自的出版专业定位,策划组织选题并组稿,按专
业出版流程完成图书出版工作,并通过相关渠道面向市场进行销售。其中,5家出
版社从事中小学教材出版业务,7家出版社具备中小学教辅出版资质,10家出版社
都从事一般图书出版业务。科技社等4家出版社共有18套中小学教材经教育部审定
成为国家基础教育课程标准教材,列入国家教学用书目录,在全国推广使用;34套
中小学教材经江苏省教育厅审定成为省级教材,列入省教学用书目录,在省内推广
使用。2024年与人民教育出版社续签协议,持续在江苏省代理中小学道德与法治、
语文、历史三科国家统编教材的教材培训、生产印制、质量管理、销售发行、售后
服务等事项。
2.发行业务:主要包括教材教辅发行和一般图书发行业务、教学装备销售、物流
配送、文化商业地产运营等业务。公司是江苏省唯一具备教材、评议教辅发行资质
的单位,公司通过实体书店连锁经营、电子商务、团供直销、流动供应等方式开展
一般图书发行业务。
3.数据业务:依托优质的数据中心资源,高品质、大容量宽带资源,专业、高保
障运维服务,以机房(机架)租赁、带宽运营、云服务为主要业务,面向政府和企
事业客户提供安全、按需使用的IT服务。
4.软件业务:主要从事幼儿教育、基础教育、职业教育等教学软件、虚拟实训软件
、网络平台及教育APP的研发、销售,包括产品策划、软件开发、推广销售等。
5.影视业务:通过主投与参投相结合的方式,从事电视剧、电影的制作、发行、
艺人经纪及相关服务业务。
二、经营情况的讨论与分析
(一)深耕内容创新和品牌建设,打造青少年阅读产品体系
2025年上半年,公司开卷零售市场实洋占有率为2.94%,继续位居第一方阵。5种图
书入选2024年度“中国好书”,入选数创历史最好成绩,位居全国第一。6种图书
入选2025年中国好书月榜。12个项目入选2025年度国家出版基金资助项目。组织完
成《创造属于我们这个时代的新文化》等54种选题申报中宣部2025年度主题出版重
点出版物。苏美社《何物》作为中国唯一一本获奖图书入选2025年度“世界最美的
书”。苏少社《方一禾,快跑》获第十二届全国优秀儿童文学奖。
围绕青少年阅读工程建设,积极谋划和推进青少年阅读产品体系建设。经内部征集
梳理、外部专家评审和编委会综合把关等环节,形成首批青少年阅读推荐书目,分
主题、科普、文学、文化、社会五大类共70种,读者涵盖小学低年级、中年级、高
年级,初中、高中及以上等不同学段。持续深入实施品牌化战略,以品牌建设理念
推进内容创新工作。在去年推介首批26个凤凰出版子品牌基础上,动态跟踪支持出
版子品牌建设发展。协调签约“丘成桐少年班课程开发项目”,孵化青少年产品新
品牌。开展“营销年”工作,进一步提振大众出版业务,优选年度重点市场图书共
计101种,集中营销资源重点推广。
(二)构建全链条服务体系,保障教育出版主业平稳运行
构建“课前到书、课中助学、课后拓展”的全链条服务体系。统筹协调课标教材编
、英发全流程,保障课前到书工作完成。持续为国家智慧教育平台、凤凰云教研专
栏等提供优质资源,并实现常态化更新。汇聚优质数字教育资源,通过多平台差异
化定位,进一步推进教学配套资源触达省内外广大用户群体。开展多维度教材服务
活动,维护教育出版基本面,通过体系化、标准化、常态化的服务工作,稳固教材
大盘、寻找新增长点。
加强教育新品研发工作,丰富教育产品矩阵。基础教育产品板块,推进市场化原创
教辅新品研发工作,同时抓住市场热点,做好中小学科学类教育产品、“中华优秀
传统文化—文脉江苏”普及读物、人工智能教育等产品的开发。职教板块依托“中
文+职业教育”出版项目,成功举办“江苏—中亚职业教育产教融合交流会”,成
立“江苏—中亚产教融合联盟”,发布《中国—中亚职业教育高质量协同发展蓝皮
书》,进一步做大做强职教出海业务。
(三)围绕规范管理和拓宽边界,积极转型知识文化服务
发行集团深化全民阅读服务,上半年组织阅读文化活动8399场,其中门店活动4939
场,中小学校活动2550常成功举办第十五届江苏书展,主展场两次刷新单日销售纪
录,总销售达2.56亿元,创出历届新高。推进青少年阅读工程,全省建已成529家
中小学校园阅读服务中心、15家高校校园书店。编制中小学、高校《校园书店服务
手册》,通过定期按小初高分阶段发布书目、举办诵读大赛和文学少年推选等方式
,进一步规范服务流程,有效激发青少年阅读兴趣,提升阅读质量。
培育知识文化综合服务的营销能力。政企知识文化服务实现收入6750万元,其中有
260多万元为承办文化活动、组织读书会、专题培训的服务收入,实现了文化服务
规模化收费的突破。建成省社科院等8个阅读空间,形成包括508个作家资源和12个
大类近6000种图书的营销资源库。实体门店探索新业态,全省分公司探索“夜宿新
华书店”“暑期寄娃”等服务业务,引进热门文旅IP展、VR项目,与人教社等出版
单位试点文创快闪店、分级阅读馆等项目,部分已产生经济效益。
(四)聚焦科技创新和资源整合,加快推进数智融合发展
加大创新驱动,打造出版新质生产力。举办“数智赋能·创见未来”2025年创新工
作会议,集中展示2024年创新项目成果,发布智羚学伴、职业教育数字教材出版与
服务、沉浸式VR全感体验、凤凰新华政企知识文化服务拓展等11个创新项目。以教
育数字化为重点,推动AI教育产品开发和运营。深入贯彻党中央、国务院关于加快
推进教育数字化战略部署,推动实施“人工智能+教育”综合出版服务体系建设,
推动人工智能教育课程、实训平台、实验室开发,整合凤凰教育版权资源与学科网
全量题库,打造智羚学伴、教伴等教学智能化产品矩阵,支撑学生个性化学习,服
务教师精准化教学。上半年,智羚学伴等项目上线并推广,秋季将落地100所试点
校。
以技术赋能为引擎,优化融合出版基础服务平台。推进凤凰智灵平台四期建设,开
发选题助手、营销功能专区、智能体搭建、个人知识库等功能。实现凤凰一站式服
务平台小程序上线,整合公司出版、发行、数字化板块优质平台、产品、资源,可
为读者便捷提供资讯、阅读、购买等一站式服务。
三、报告期内核心竞争力分析
公司作为我国出版行业的龙头企业,在综合实力、内容资源、发行渠道、融合发展
等方面具备明显优势。
(一)综合实力优势
公司营业收入、净利润、总市值等主要指标连续多年位居行业首位,入寻全球出版
50强”,位居中国出版企业首位。公司净资产收益率、营运现金比率、全员劳动生
产率等重要指标位居行业前列,高质量发展成效显著。公司产业链覆盖出版、发行
,出版内容涵盖主题图书、教育图书、大众图书,各业务板块市场表现均处于行业
靠前水平。公司拥有6家国家一级出版社,数量位居全国第二。
(二)内容资源优势
公司教育产品优势突出,在教育部首届国家教材建设奖评选中,20种教材获一、二
等奖。国家三科统编教材全替换后仍拥有中小学课标教材总数为18套,市场占有率
居全国第2位。在中小学三科教材统编统用的情况下,凤凰版教育产品仍然覆盖全
国29个省(直辖市、自治区),超过4000万学生使用。2025年上半年,凤凰传媒一
般图书零售市场的实洋占有率为2.94%,生活、文学、传记、科普等类别图书市场
表现较为突出。
(三)发行渠道优势
公司发行板块连续多年销售码洋超百亿元,销售总量、利润、资产等主要经济指标
连续33年居全国同行前列,政治理论读物发行量保持全国领先。2024年度获得“20
24中国服务业企业500强”“南京企业100强”“南京服务业100强”等荣誉称号。
目前,公司共有网点1400个,总建筑面积超100万平方米。
(四)智慧教育领先优势
公司把由传统教育出版商向教育综合运营商转变作为核心战略之一。近年来,通过
围绕数字内容、网络平台、软件技术、数据管理等几个重点板块积极布局智慧教育
业务,努力打造体系较为完整、结构较为合理的智慧教育产业链。公司与省教育厅
就智慧教育建立战略合作关系,将通过在教学资源、应用服务体系、大数据服务、
装备服务等四个方面的合作,共同在江苏省推动教育信息化。学科网已发展成为国
内权威专业的教育信息化内容提供商,领先优势不断扩大,收入利润持续快速增长
。职教公司适应国家职业教育改革的需求与教学要求,依托培训评价组织打造“1+
X项目”品牌,形成了职业技能等级教材出版、资源建设、平台服务、考核认证等
核心产品。
(五)转型布局全面优势
公司近年来以“融合创新力实现新跃升”为战略目标,创新意识明显提升,发展思
路日渐清晰,围绕数字阅读、数字教育、新型出版传播体系积极推进数字化转型升
级。凤凰书苑、凤凰易学、凤凰职教云平台等用户覆盖率持续提升,“凤凰职教”
“七彩语文”“译林出版社”“青鸟新知”等一批新媒体子品牌影响力居于行业前
列,凤凰新媒体营销矩阵形成综合优势,进一步夯实多平台布局、内外矩阵合力推
广的出版新媒体融合局面。聚焦AI新技术,布局人工智能建设工作。制定发布《推
进凤凰传媒人工智能发展实施意见》,明确凤凰传媒发展人工智能的总体目标和策
略、基本任务和举措、保障措施。凤凰智灵平台开发33个高频应用场景,赋能10多
个运营工具,进一步提高办公、编辑、校对、营销效率。
四、可能面对的风险
1.在校学生数量即将出现下降趋势,公司教育出版主业承压。随着出生率的持续
下降,全国中小学在校学生数量即将迎来拐点。江苏省作为人口净流入省份,在校
学生数量见顶时间虽然会晚于全国,但也无法摆脱见顶回落的大趋势。面对学生数
量下降对教育图书主营业务的不利影响,公司将通过积极拓展业务范围、拓宽市场
边界,加快实施业态创新、积极进行外延拓展等多种措施并举,力争做到稳中求进
。
2.数智技术快速发展带来的转型风险。互联网、人工智能等数字技术普及、社会
文化消费习惯变化,正在深刻改变出版业的生态环境。人工智能正以前所未有的速
度在各行各业普及应用,知识服务模式正在发生巨大变化,对出版业各领域必将产
生深远影响。出版企业的传统业务模式面临较大的冲击,需要进一步加大转型力度
。公司将通过加强研发投入,引入外部优质资源,积极实施数字化转型战略,在数
字出版、网络营销、智慧教育等领域有所作为。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2025-06-30
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
|企业名称 |注册资本(万元)|净利润(万元)|总资产(万元)|
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
|新华联合发行有限公司 | -| 652.10| 120463.92|
|江苏时代教育有限公司 | 2000.00| -| -|
|学科网(北京)股份有限公司 | -| 7042.19| 80450.56|
|合肥凤凰广场投资有限公司 | 3000.00| -| -|
|厦门凤凰创壹软件有限公司 | -| -850.47| 18397.37|
|江苏凤凰通海供应链管理有限| 1000.00| -| -|
|公司 | | | |
|江苏凤凰职业教育图书有限公| 10000.00| 1587.85| 28507.55|
|司 | | | |
|南京知未来科技培训有限公司| 50.00| -| -|
|南京市凤港大数据科技有限公| 1000.00| -| -|
|司 | | | |
|南京博书堂文化有限公司 | 100.00| -| -|
|南京华泰凤凰股权投资母基金| -| 799.49| 56470.20|
|(有限合伙) | | | |
|江苏凤凰美术出版社有限公司| 3102.00| 1214.84| 25568.21|
|南京凤凰新联文化发展有限公| 200.00| -| -|
|司 | | | |
|南京凤凰悦世泓文文化发展有| 500.00| -| -|
|限公司 | | | |
|江苏凤凰网络科技有限公司 | 1000.00| -| -|
|江苏凤凰科学技术出版社有限| 4000.00| 9151.33| 98686.70|
|公司 | | | |
|南京凤凰康轩文化咨询有限公| -| -| -|
|司 | | | |
|北京字里行间文化发展有限公| 5000.00| -| -|
|司 | | | |
|北京凤凰时代文化传播有限公| 2000.00| -| -|
|司 | | | |
|江苏凤凰研学科教有限公司 | 15000.00| -| -|
|北京凤凰壹力文化发展有限公| 2000.00| -| -|
|司 | | | |
|江苏凤凰知慧教育科技有限公| 5000.00| -| -|
|司 | | | |
|北京凤凰传奇影业有限公司 | 1000.00| -| -|
|菲尼科斯创艺国际贸易(香港)| 1100.00| -| -|
|有限公司 | | | |
|凤凰汉竹图书(北京)有限公司| 200.00| -| -|
|江苏凤凰电子音像出版社有限| 1500.00| 601.75| 17306.47|
|公司 | | | |
|凤凰含章文化传媒(天津)有限| 500.00| -| -|
|公司 | | | |
|江苏凤凰智慧教育研究院有限| -| -| -|
|公司 | | | |
|凤凰传奇影业有限公司 | 6000.00| -| -|
|江苏凤凰新华文化发展有限责| 4900.00| -| -|
|任公司 | | | |
|东台凤凰新华大药房有限公司| 50.00| -| -|
|上海慕和网络科技有限公司 | -| -| -|
|上海凤凰颐合文化发展有限公| 500.00| -| -|
|司 | | | |
|菲尼科斯创艺国际贸易(上海)| 73320.00| -2331.89| 60060.84|
|有限公司 | | | |
|三河市字里行间仓储有限公司| 2000.00| -| -|
|江苏凤凰新华供应链管理有限| 1000.00| -| -|
|公司 | | | |
|三河市凤凰壹力仓储有限公司| 2000.00| -| -|
|Sequoia Publishing & Media| -| -| -|
|, Inc. | | | |
|江苏凤凰新华书店集团有限公| 195000.00| 98891.89| 1631348.16|
|司 | | | |
|Publication International | 0.60| -| -|
|Ltd,S.de R.L.de C.V. | | | |
|江苏凤凰新云网络科技有限公| 25000.00| 1625.98| 55613.63|
|司 | | | |
|苏州凤凰投资管理有限公司 | 3500.00| -| -|
|Phoenix US Holdings,Inc. | 0.01| -| -|
|江苏凤凰文艺出版社有限公司| 17228.00| 458.83| 19158.87|
|Phoenix International Publ| 0.00| -| -|
|ications UK Ltd. | | | |
|苏州凤凰大块教育发展有限公| 200.00| -| -|
|司 | | | |
|江苏凤凰数联教育科技有限公| -| -| -|
|司 | | | |
|Phoenix International Publ| 0.01| -| -|
|ications, Inc. | | | |
|Phoenix International Publ| 2.50| -| -|
|ications Germany GmbH | | | |
|江苏凤凰数据有限公司 | 1400.00| 130.76| 20441.07|
|Phoenix Creart Internation| -| -| -|
|al Trade-Australia PTY.LTD| | | |
|江苏凤凰数字传媒有限公司 | 18768.00| 1126.07| 33964.02|
|Cardinal Media LLC | -| -| -|
|盐城苏人文化传媒有限公司 | 30.00| -| -|
|江苏凤凰教育智库有限公司 | 1000.00| -| -|
|江苏凤凰教育发展有限公司 | 5650.00| 1037.96| 96041.30|
|江苏凤凰教育出版社有限公司| 29000.00| 7978.27| 165669.41|
|湖南苏香文化发展有限公司 | 2000.00| -| -|
|江苏凤凰报刊出版传媒有限公| 6000.00| 2158.22| 27154.20|
|司 | | | |
|淮安新华商贸有限公司 | 30.00| -| -|
|江苏凤凰康旅科技有限公司 | 1000.00| -| -|
|江苏凤凰广场商业管理有限公| 9400.00| -| -|
|司 | | | |
|江苏凤凰少年儿童出版社有限| 3255.00| 3774.32| 63787.73|
|公司 | | | |
|江苏达泰文化传播有限公司 | 500.00| -| -|
|江苏译林影视文化传媒有限公| 1000.00| -| -|
|司 | | | |
|江苏凤凰出版社有限公司 | 1396.00| -| -|
|江苏凤凰出版传媒集团财务有| -| 2305.41| 625800.62|
|限公司 | | | |
|江苏凤凰信息科技有限公司 | 1000.00| -| -|
|江苏译林出版社有限公司 | 3000.00| 9475.21| 105014.58|
|江苏凤凰传媒投资有限公司 | 30000.00| -| -|
|江苏董事会文化传媒有限公司| 900.00| -| -|
|江苏凤凰云翎服务有限责任公| 3000.00| -| -|
|司 | | | |
|江苏凤凰七彩语文文化有限公| 500.00| -| -|
|司 | | | |
|江苏兴趣阅读文化有限公司 | 1000.00| -| -|
|江苏优学加艺术培训有限公司| 1000.00| -| -|
|江苏人民出版社有限公司 | 5000.00| 3762.22| 49922.00|
|江苏现代职教图书发行有限公| 500.00| -| -|
|司 | | | |
|江苏《东方娃娃》期刊有限公| 500.00| -| -|
|司 | | | |
|无锡凤凰文化发展有限公司 | -| -| -|
|江苏求真译林出版有限公司 | -| -| -|
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