☆经营分析☆ ◇603096 新经典 更新日期：2025-08-22◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
国内图书策划与发行业务、数字内容、海外业务，包括海外子公司开展的图书
出版及版权运营业务。
【2.主营构成分析】
【2025年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜新闻与出版行业 ｜ 31205.82｜ 15343.58｜ 49.17｜ 99.10｜
｜其他业务 ｜ 283.78｜ 220.28｜ 77.62｜ 0.90｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜纸质图书 ｜ 28679.17｜ 13694.40｜ 47.75｜ 91.08｜
｜数字内容 ｜ 1891.68｜ 1309.82｜ 69.24｜ 6.01｜
｜版权运营 ｜ 634.96｜ 339.36｜ 53.45｜ 2.02｜
｜其他业务 ｜ 283.78｜ 220.28｜ 77.62｜ 0.90｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜海外 ｜ 6163.46｜ 2941.84｜ 47.73｜ 95.60｜
｜其他业务 ｜ 283.78｜ 220.28｜ 77.62｜ 4.40｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜委托代销模式 ｜ 27004.49｜ 13279.49｜ 49.18｜ 85.76｜
｜直销模式 ｜ 4201.33｜ 2064.10｜ 49.13｜ 13.34｜
｜其他业务 ｜ 283.78｜ 220.28｜ 77.62｜ 0.90｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2025年概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜纸质图书 ｜ 13738.80｜ 6622.73｜ 48.20｜ 91.14｜
｜数字内容 ｜ 940.06｜ 634.34｜ 67.48｜ 6.24｜
｜版权运营 ｜ 263.42｜ 136.98｜ 52.00｜ 1.75｜
｜其他业务 ｜ 132.23｜ 103.86｜ 78.55｜ 0.88｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜新闻与出版行业 ｜ 81289.19｜ 38160.15｜ 46.94｜ 99.07｜
｜其他业务 ｜ 763.90｜ 567.13｜ 74.24｜ 0.93｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜纸质图书 ｜ 74584.54｜ 33699.44｜ 45.18｜ 90.90｜
｜数字内容 ｜ 4797.02｜ 3456.99｜ 72.07｜ 5.85｜
｜版权运营 ｜ 1907.63｜ 1003.73｜ 52.62｜ 2.32｜
｜其他业务 ｜ 763.90｜ 567.13｜ 74.24｜ 0.93｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜海外 ｜ 12267.87｜ 5587.84｜ 45.55｜ 94.14｜
｜其他业务 ｜ 763.90｜ 567.13｜ 74.24｜ 5.86｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜委托代销模式 ｜ 68233.16｜ 32291.14｜ 47.32｜ 83.16｜
｜直销模式 ｜ 13056.03｜ 5869.01｜ 44.95｜ 15.91｜
｜其他业务 ｜ 763.90｜ 567.13｜ 74.24｜ 0.93｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜纸质图书 ｜ 58809.13｜ 27237.84｜ 46.32｜ 92.00｜
｜数字内容 ｜ 3115.86｜ 2146.15｜ 68.88｜ 4.87｜
｜版权运营 ｜ 1386.36｜ 800.82｜ 57.76｜ 2.17｜
｜其他业务 ｜ 614.28｜ 452.70｜ 73.70｜ 0.96｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2025-06-30】
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
根据图书行业的监测，2025年上半年图书零售市场整体高开低走，下行压力明显。
行业监测机构中金易云数据显示零售市场码洋同比下降9.64%，其中二季度降幅更
为明显。开卷数据也显示了同样趋势，二季度码洋同比均为负值，5月和6月同比降
幅超过10%。
从细分领域来看，仅有少数爆发性热点话题带动相应图书所属细分门类实现同比增
长，如“AI模型应用入门类”图书所属的计算机类、“提供健康生活解决方案”的
生活类、电影“哪吒2”同名图书所属的动漫游戏画册类等。以上新书切中了当下
大众集中关注的议题，也拉动了新书在整体零售市场的销售码洋占比，但相关产品
往往随着议题热点的转移而快速滑落，新书的平均销售活力周期也在缩短。
图书销售渠道持续分化，短视频内容电商渠道保持增长但增速有所放缓，平台电商
、垂直电商等传统货架电商以及线下渠道则持续下行。不同渠道的榜单差异化愈发
明显，出版方需要结合内容进行差异化营销，构建更具场景化的解决方案，打造情
感共鸣等多元化内容营销和渠道运营能力。
报告期内，公司主营业务如下：
1、国内图书策划与发行业务。公司坚持“有益、有趣”的内容理念，发掘优秀选
题，策划原创内容，致力于打造能够经得起时间的优质图书和内容产品，主要方向
为文学、童书、人文社科等。业务环节包括选题策划、版权签约、设计制作、营销
推广等；公司图书的销售采取委托代销和自营直销的方式，构建了覆盖全渠道的销
售和营销体系，包括平台电商、内容电商、垂类电商、实体书店等，同时也在主要
平台开设自营店铺，持续拓展多元化的销售场景。
2、数字内容。公司基于签约版权开展数字化内容产品的策划、制作和授权相关业
务，包括电子书、有声书、广播剧等。公司与国内外主要的数字阅读平台和音频媒
体平台建立了良好合作关系。
3、海外业务，包括海外子公司开展的图书出版及版权运营业务。公司以美国子公
司为主体，搭建国际化出版平台，在全球范围内发掘优秀的作家和作品，同时持续
向海外推介优秀的中国作家与作品。海外子公司主要雇佣当地员工组成编辑创意团
队，基于本地市场开展选题策划与编辑出版，与企鹅兰登等海外领先图书发行商合
作，进入亚马逊、巴诺等连锁书店和教育批发商等销售渠道。同时，公司基于海外
业务所获取的多语种、长期限版权资源，开展版权运营与授权相关业务。
二、经营情况的讨论与分析
2025上半年，中国图书零售市场下行压力加大，非刚需类阅读的需求持续疲软，占
公司产品比重较高的文学和童书下滑幅度更为明显。公司面对大众内容消费习惯的
深刻变化，积极推动产品结构的调整，包括原创产品线建设和自有版权内容的创作
运营，持续拓展营销运营能力，但整体业绩在短期内仍将承压。此外，海外业务在
2025年坚定提效调整，优化整合部分产品线和出版计划，处置滞销库存和版税，产
生了较高的费用，亏损幅度同比加大。
报告期内，公司实现营业收入31,489.60万元，同比减少30.54%，实现归属于上市
公司股东的净利润4,687.63万元，同比减少48.50%，实现归属于上市公司股东的扣
非净利润4,140.39万元，同比减少49.30%。
（一）国内业务
1、图书策划与发行
2025上半年，公司国内图书策划与发行业务实现营业收入24,195.47万元，同比减
少35.89%，毛利率48.83%，较同期增加1.18个百分点。
报告期内，公司推出新书65种，其中大众类43种，童书类22种。包括代表作家余华
《世界上的迷路者》，东野圭吾新作《你杀了谁》《觉醒者们》，五味太郎《我是
船》等。面对读者阅读习惯的变化，公司加大对原创作品的挖掘，并在图像小说、
漫画等产品方向不断开拓。在原创作家方面，分别推出了双雪涛《平原上的摩西》
、易晓荷《惹作》、刘晓骞《美国路人》，以及日本作家吉井忍用中文创作的《格
外的活法》等。国漫方面推出的“快看新人条漫大赛”金奖得主扬纸代表作《小狐
狸化形记》，以好故事打动广大读者，在豆瓣收获9.5分的极高评价。同时还引进
推出了现象级图像小说《使女的故事》，卡夫卡经典作品《变形记：图像小说》等
。
公司持续推动选题策划与内容营销的融合，强化与作者的联动，建立与用户的直接
连接，分别在抖音、小红书平台开设编辑部账号或作品账号，围绕余华、东野圭吾
、王朔、马尔克斯等作家及作品发布视频和图文内容，开展专项运营，旨在强化读
者粘性，扩大作者影响力，释放优质内容的长期价值。童书方面，公司上半年邀请
国际绘本大师五味太郎访华，与育儿达人交流，在社交媒体实时传播，吸引广大读
者互动，拉动作者“我的创意绘本”等老品的销售回升。
为更好地应对业务挑战及推动未来发展，公司在报告期内大力推动人才结构的优化
，革新考核与激励机制，激发业务单元活力，全面重塑公司的选人、用人以及组织
模式，更好地支持公司的战略转型。
2、数字内容业务
公司在国内开展数字内容业务主要为基于签约作品进行的电子书、有声书的策划、
制作和授权推广，公司和国内领先的数字阅读平台微信读书、番茄小说、喜马拉雅
等均建立良好合作，基于用户画像和产品内容加强在相应平台的精细化运营，报告
期内数字内容业务稳健发展，实现营业收入831.55万元，同比增加0.47%。
3、自有IP创作与运营
公司在推动传统图书业务转型的同时，坚定推进自有版权内容的开发创作，培养IP
运营能力。报告期内，公司的原创“bibi动物园”持续迭代IP形象，增加商品化开
发种类，2024年底上市的毛绒公仔系列获得了广泛好评，2025年又与居家日用品牌
香草山联名推出了雨伞等日用品。同时推出新形象“好蛙”，落地长春音乐节，拓
展IP合作渠道。
公司内容创作团队还在动漫、IP领域聚合资源，依托经典内容，面向新一代消费者
进行经典作品的年轻化漫画改编，并向动画及影视策划等版权延伸方向的探索，致
力于推动公司向多元化内容企业的转型。
（二）海外业务
2025年上半年，海外业务实现营业收入6,163.46万元，同比减少1.47%，其中，纸
质图书、电子书和版权运营收入分别为4,483.71万元、1,060.12万元和619.63万元
。排除去年同期法国菲利普·毕吉耶出版社数据，海外业务营收同口径下保持增长
。报告期内，由于处置滞销库存和滞销版税，产生较大当期费用，2025上半年海外
业务亏损加大至1,118.11万元，同比增加约59.75%。
报告期内，海外子公司共推出新品93种，其中大众书19种，童书74种。其中，美国
公司幻想小说品牌DAW发展势头良好，作品《Someone You Can Build a Nest In》
荣获2025年星云奖最佳长篇小说，《In Cryptid》入围2025年雨果奖最佳系列。《
Jump For Joy》《Outdoor Farm,Indoor Farm》《Shackled》等多部童书作品也荣
获多项童书协会专业评价。
面对海外业务缩亏的艰巨挑战，公司将坚定以经营成效和市场潜力为衡量，加速合
并或暂停回报预期不确定性较大的业务单元。同时，加强总部中后台对海外公司职
能部门的沟通对接，寻找成本费用的优化空间，持续促进经营提效，推动海外业务
的健康发展。
（三）提质增效专项行动进展
为践行“以投资者为本”的发展理念，提升上市公司经营质量、规范治理运作水平
，维护公司全体股东尤其是中小投资者的利益，公司于2024年制定并发布了《关于
开展“增质提效重回报”专项行动的公告》。2025年上半年度，公司在经营层面持
续聚焦主业，积极探索IP业务多元化布局，探索业务转型新方向；在公司治理方面
坚持规范运作，强化“关键少数”责任，保证稳定现金分红，提升信息披露质量，
持续优化投资者关系。
为增强投资者回报水平和获得感，公司坚持现金分红，分红股息率始终位列行业领
先水平。2025年6月5日，公司实施2024年度的利润分配方案，以公司总股本154,23
4,624股为基数，每股派发现金红利0.8元（含税），共计派发现金红利123,387,69
9.20元，占当年合并报表中归属上市公司股东净利润的97.45%。
未来，公司将持续以具体行动落实“提质增效重回报”方案，忠实履行信息披露义
务，继续聚焦主业，探索业务升级和突破的新举措，规范公司治理，积极回报投资
者，推动公司可持续、高质量发展。
主营业务分行业、分产品、分地区、分销售模式情况的说明：
三、报告期内核心竞争力分析
1、内容策划与创作能力
公司拥有专业优秀的编辑和创作团队，始终秉持“有益、有趣”的内容理念，以卓
越的故事讲述、有力的观点表达、独特的书写视角激发读者共鸣，致力于打造经得
起时间的优质作品。公司持续研究数字时代内容生态下的用户需求，不断培养自有
内容的创作与运营能力。
公司结合内容行业的变革发展，革新人才的选用、培养和激励机制，推动组织结构
的变革，突出业务单元，简化决策流程，激发人才创造性，促进人才与公司的协同
发展。
2、产品储备和版权获取能力
公司通过对众多作家、作品的长线运营，打造了一批“畅销且长销”的图书，形成
坚实的产品储备，在行业积累了良好的声誉和品牌影响力。
公司拥有加西亚·马尔克斯、余华、黑柳彻子、村上春树、麦家、格非、王小波、
张爱玲、三毛、东野圭吾、乙一等作家全部或主要作品的独家出版发行权，与博达
、大苹果、卡门等国际知名版权代理机构以及讲谈社、企鹅兰登等国际知名出版机
构建立了紧密合作，在版权资源的获取上具有较强竞争力。公司版权库现有纸质出
版、数字出版、多语种授权及相关衍生权利约7000种，将借助海外业务，继续拓展
与各国作家、插画家和版权机构的合作，持续构建版权推广运营能力。
3、多元化内容运营体系和全渠道分销网络
公司具备含平台电商、内容电商、垂类电商、实体书店在内的全渠道销售网络。随
着短直电商为代表的内容电商已经成为内容营销的主阵地，公司调整内容运营思路
，加强内容运营和传播力度，探索搭建多元化、场景化的社交账户矩阵，同时积极
拓展与各平台达人的合作，结合平台用户特点制订差异化的营销策略，实现内容的
精准触达和持续传播，推动营销销售的同频共振，提升销售转化率。
四、可能面对的风险
1、知识产权受侵害的风险
公司畅销作品长期受到盗版侵权的危害，随着销售渠道的分化，大量盗版图书借助
直播电商、社群电商等新兴渠道流入市场，销售通路更加隐秘，取证更加困难，对
公司打击盗版、保护知识产权的工作带来了较大压力。公司积极开展与专业知识产
权保护公司和专业律师的合作，加大对盗版的监测与打击力度。
2、渠道变革引发竞争加剧
近年来，宏观经济及市场环境不断变化，对图书行业特别是非刚需的图书消费带来
一定的影响，销售渠道持续开展以“打折促销”为手段的流量竞争，影响了消费者
的价格认知，引发市场竞争加剧，“破价”和“控价”成为了行业难题，进一步挤
压了出版单位的盈利能力。公司将持续关注市场变化，不断增强内容的独特性和营
销能力，保持合理稳定的价格体系，提高抵御风险的能力。
3、技术发展带来的挑战
随着生成式人工智能的不断迭代和快速普及，对传统出版模式带来深刻冲击，催生
出全新的文化业态和消费场景。出版单位积极应对，但受技术基础较弱、人才储备
不足等限制，在转型和探索上存在一定的不确定性。公司将持续关注市场环境的变
化，提升对新技术、新业态的敏锐度，持续研究、积极推进相关技术与公司业务的
融合思路，完善创新机制，增强公司的创意能力。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2025-06-30
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
｜青马(天津)文化有限公司 ｜ 2000.00｜ -｜ -｜
｜群星出版社 ｜ 4990.00｜ -769.06｜ 32554.60｜
｜新经典网络科技有限公司 ｜ 22147.62｜ 10.66｜ 20682.93｜
｜新经典文化有限公司 ｜ 725.95｜ -｜ -｜
｜新经典影业有限公司 ｜ 10000.00｜ -｜ -｜
｜新经典发行有限公司 ｜ 5000.00｜ -1183.30｜ 30248.34｜
｜新经典信息技术有限公司 ｜ 5000.00｜ 3014.80｜ 22614.13｜
｜新经典书店有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜天津尔马影业有限公司 ｜ 60.00｜ -｜ -｜
｜北京飓风社文化有限公司 ｜ 2000.00｜ -｜ -｜
｜北京银河宏霞文化传媒有限公｜ -｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京远流经典文化传播有限公｜ -｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京群新文化有限公司 ｜ 2000.00｜ -｜ -｜
｜北京爱心树文化有限公司 ｜ 2000.00｜ 5.10｜ 4626.63｜
｜北京智道世纪信息技术有限公｜ 833.33｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京十月文化传媒有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜北京万有可爱力文化传媒有限｜ 10.00｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜minedition Limited ｜ 2.00｜ -｜ -｜
｜MINEDITION FRANCE ｜ 0.30｜ -｜ -｜
｜MINEDITION AG ｜ 10.00｜ -｜ -｜
｜Astra House Co., Ltd. ｜ 9000.00｜ -｜ -｜
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