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　　3月26日，近日，蜜雪集团发布2025年业绩公告并召开业绩说明会。业绩说明会透露，2026年蜜雪集团将全方位加码幸运咖。

　　公开信息显示，2025年幸运咖全球门店数量突破一万家，并进入马来西亚、泰国市场，全球化发展取得突破性进展。

　　幸运咖中国大区首席执行官潘国飞在业绩说明会上表示，2026年，公司将“以单店营收增长为主，以规模发展为辅”，将继续强化对高线城市的市场布局。

　　据了解，幸运咖接下来将集中资源对现有门店做“提质增效”的升级，目标实现门店店均营业额同比双位数增长。

　　另外，幸运咖今年也将投入重金抬高声量，全力推进品牌“升咖”。

　　具体来看，幸运咖预计投入3亿元的资源用于品牌营销，重点投入到营销、小程序及APP、空间体验、视觉设计、包材升级等多方面。此外，计划投入约2亿元专项资金用于门店设备升级与技术支持。

　　在营销方面，幸运咖将拥抱多维的营销方式，包括顶流代言、异业联合、短剧植入、IP联名等形式；小程序和APP的推广使用方面，将围绕互动体验、快速选购和产品质价比等维度。

　　在门店方面，2026年，幸运咖将持续升级空间体验和品牌视觉，以及品牌视觉体系做系统性升级。

　　2026年，蜜雪集团规划了总额约18-20亿元的战略投资，其中14亿元用于国内供应链的深度改造，“鲜豆、鲜奶、鲜果”将在更大范围内使用。

　　接下来，幸运咖计划对咖、奶、果、糖等核心原料做全面系统的品质升级。在鲜豆层面，幸运咖将探索更短烘焙期的咖啡豆；鲜奶方面，将常温奶和椰乳升级为低温鲜奶和椰乳；鲜果方面，深入挖掘地域鲜果与季节限定产品，引入HPP（超高压灭菌工艺）。