在利率持续下行的背景下，人身险行业重点转向分红险已成发展共识。
根据中国保险行业协会数据，2025年9月1日至11月24日，人身险公司合计推出500款人寿保险新产品，其中220款为分红型人寿保险产品，占比达44%。同时，人身险公司合计推出年金保险354款新产品，其中161款为分红型年金保险，占比45.5%。
招商证券预计，2025年至2027年，分红险新单保费增量将接近2万亿元，成为人身险市场的主要增长动力。这些重大转变，不仅映射出行业高质量转型的不断深化，也对保险机构的投资能力、专业化水平、服务实力提出更高要求。
近期，新华保险的分红险产品在市场上表现亮眼。许多消费者都注意到，在低利率市场环境下，这家三十年老牌险企的分红险维持着颇具竞争力的分红水平。
实际上，选择分红险，一看红利实现率，二看公司长期投资实力表现。在同业中，新华保险十年平均投资收益率超过5%以上，2024年增额红利实现率均值达到152%，指标双优，构筑了持续稳健分红的硬核实力。
分红险已是市场“C位”
2025年，人身险预定利率动态调整机制正式启动，保险产品预定利率进入“1”时代。传统寿险仅有固定保障功能，保额恒定不变，而分红险在提供预定的保底收益基础上，增加基于险企投资表现的分红收益，形成“保证+浮动”双层次收益结构。这种设计既保留了保障功能，又通过红利的分配使保额具备了抗通胀的潜力，更加贴合消费者长期储蓄和养老规划的需求。
多家证券研究报告分析显示，2025年各险企积极积极适应市场环境，推进分红险转型，新单保费中分红险的占比提升迅速，转型成效显现。例如，今年上半年，新华保险分红型保险保费收入182.69亿元，同比增长24.9%。在个人业务渠道中，4月至8月分红险占新单比例已超过70%；银保渠道分红险占比亦呈现逐月攀升的良好态势。
需要注意的是，选择分红险需要考量多种因素，分红险是浮动收益，也就是说分红水平不是固定的，那么如何避免选择“演示分红”与实际分红差距过大的产品？其中，红利实现率就是一个非常重要的参考指标。当红利实现率等于100%，意味着实际分红与演示预期收益完全一致；红利实现率大于100%，意味着实际分红高于演示收益；若低于100%，意味着实际分红低于演示收益。
行业数据显示，2024年分红险的红利实现率均值约为54%，中位数为50%。当一家保险公司分红险产品红利实现率达到或超过100%，意味着客户实际获得的分红高于销售时的利益演示，体现了该保险公司强大的投资收益兑现能力。
新华保险2024年红利实现率数据显示，在其59款保额分红产品中，56款产品增额红利实现率达到100%，平均值152%；现金分红7款在售产品红利实现率均超过100%，平均值117%，最高值达到122%。
依托良好的分红表现，2025年下半年，新华保险陆续推出了三款旗舰级分红险——盛世荣耀卓越版终身寿险（分红型）、盛世安盈卓越版养老年金保险（分红型）、盛世恒盈年金保险（分红型），分别对应满足“财富传承”“品质养老”“高龄可保”三大需求，受到市场广泛欢迎。
“长跑型投资选手”持续稳健分红
分红险账户在资产管理、收益分配等方面都有独立特性，对保险公司资产、负债匹配的管理要求更高。在产生盈余的前提下，分红险需要每年分配红利给客户，力争满足客户的分红预期，对投资收益通常有较高要求。这就意味着，分红险的表现与保险公司的投资能力、投资收益直接相关。
公开数据显示，2025年前三季度人身险公司年化投资收益率均值4.96%。新华保险2025年前三季度的投资收益率领跑同业，实现年化总投资收益率高达8.6%，年化综合投资收益率6.7%。2024年综合投资收益率达8.5%。在复杂多变的市场环境中，新华保险能持续交出如此极具韧性的投资成绩单，妥妥的“长跑型选手”。
近年来，新华保险的分红方案亦让投资者受益颇多，实现让更多人共享公司发展成果。叠加中期分红，2024年新华保险合计派发现金股利78.93亿元，同比增幅近200%，成为上市险企中分红增长最迅猛者。
12月3日，新华保险最新发布2025年半年度权益分派实施公告，2025年半年度A股每股派发现金红利0.67元（含税），将共计派发现金红利20.90亿元。
新华保险《“提质增效重回报”行动方案》显示，其所取得的优秀业绩与加强投资能力建设、提升投研能力密不可分，同时，也是作为国有大型金融险企，积极服务国家战略、坚持价值投资理念的体现。
从投资策略来看，新华保险坚持守正创新、专业审慎，统筹长期配置与短期交易，做强传统优势与创新策略，兼顾业务发展与风控合规，坚持长期价值投资理念，强化对宏观、行业和产业政策研究；丰富投资品种和投资策略，围绕低波动、绝对收益配置投资资产，全力争取优秀的投资业绩。
在投资选择上，新华保险积极发挥“耐心资本”优势，广泛参与支持新质生产力发展、绿色投资、服务国家重大区域战略等资金量大、周期长、回报持久稳定的各类重点项目，特别是重点布局半导体、人工智能、生物医药等产业，累计服务实体经济超1.21万亿元；踊跃参与跨境投融资项目，通过投资欧洲物流资产包支持和服务“一带一路”建设、参与设立智集芯基金助力中国“芯”发展，既为公司带来稳定收入，又助力新质生产力在国内和共建“一带一路”国家和地区的高质量发展。近期，新华保险投资典型案例《中长期资金入市》，入选央视财经“金融改革”2025年度案例。
“双核增长”提升财富活力
近日，结合政策红利、市场需求与自身经营优势，新华保险推出了盛世荣耀庆典版终身寿险（分红型）（以下简称“盛世荣耀庆典版”），助力消费者实现人生财富的科学配置。
据悉，盛世荣耀庆典版具有“稳”“活”“搭配优质分红账户”三大核心优势，“稳”体现在：投保人既享有合同载明的保证利益，保障与现金价值持续增长、锁定终身；又有机会通过保单红利共享公司经营分红业务所产生的盈余。
“活”则表现在：提供减保与保单贷款功能，既满足资金灵活规划需求，又维护保单的长期稳定性，助力消费者灵活应对人生各阶段需求。值得一提的是，盛世荣耀庆典版搭配优质分红账户，稳定分红收益。包括匹配新华保险优质资产，如可转债、REITs、组合类保险资管产品等，由具有深厚投资背景的团队专业运作，以实力积淀回应时代之需。
更重要的是，该产品还通过双核增长的模式，在市场波动时，合同载明的保证利益给消费者踏实“托底”；在市场上行时，灵活的分红“添利”助力消费者捕捉增长机遇，精准匹配低利率时代下的家庭对“安全+成长”的资产配置需求。
此外，该产品还衔接了新华保险优质的服务体系，客户可尊享康养旅居权益、高品质医疗资源、财富传承、教育留学等全方位服务，产品价值从一张保单升级成涵盖教育、财富传承、税务筹划、健康管理、养老社区等全生命周期的解决方案。
作为总资产超1.8万亿元的国有大型金融机构，新华保险以“保险+服务+投资”三端协同发展的卓越经营能力的证明，其能长期为客户创造长期、稳定、安心价值的坚实承诺。