三月的博鳌，海风里裹着思想的重量。

全球政商精英从四方汇聚，在这座滨海小镇上共议“塑造共同未来：新形势、新机遇、新合作”。论坛的聚光灯之外，这里也是中国品牌展示创新实力的秀场。

作为博鳌亚洲论坛2026年年会最高等级荣誉战略合作伙伴，五粮液不仅以官方指定用酒的身份亮相，更在海南全省同步展开了一系列贯穿线上线下、覆盖全岛的精彩活动。

从一瓶酒的惊艳亮相，到一个消费季的全岛联动；从一款产品的颜值出圈，到两大国际IP的深度共振。五粮液用一场立体化布局，在博鳌的舞台上写下了中国白酒的另一种叙事。

产品为笔，绘就博鳌和美图景

论坛主会场外，一处天青色的空间在三月博鳌的阳光下格外清透，十分引人注目。

这里是五粮液打造的品牌快闪。整个空间以五粮液·一见倾心的天青色为主色调，内部错落展示五粮液·一见倾心产品，外侧“29”的数字装置则由融入博鳌成员国标志性建筑剪影的礼盒搭建而成，呼应博鳌29个成员国，引得大量嘉宾驻足拍照。

“这个瓶子颜值太高了，放在桌上像一件装饰品。”一位来自北京的参会嘉宾在现场品鉴五粮液·一见倾心后感叹：“而且低度酒入口柔和，花果香很明显，很适合商务宴请或者朋友小聚。”

另一位国外参会嘉宾则对产品的国际化设计赞不绝口：“中国白酒给我的印象一直是比较传统的，但这款酒完全打破了我的认知，在海外市场会很有竞争力。”

走进博鳌论坛现场，更是能看到五粮液打造的一场沉浸式产品盛宴。

其中，五粮液与FIFA美加墨世界杯联名的全系产品集体“列阵”，成为现场最吸睛的视觉焦点。其中，三款尚未正式面世的世界杯官方限量典藏新品——五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒首次揭开面纱，成为现场嘉宾瞩目的焦点。

五粮液大力神杯酒凭借大力神杯造型，成为顶级藏家眼中的“殿堂级典藏之作”，是五粮液品牌价值在超高端收藏圈的深度占位。

五粮液美加墨世界杯官方徽章酒以“整瓶即徽章”的先锋视觉切入潮流精英圈层，瓶身嵌入可拆卸磁吸大力神杯徽章，让中国白酒进入高端社交分享与悦己消费的时尚语境。

五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒以水滴型艺术瓶身融合奖杯硬箱设计，精准填补高端商务礼赠市场对“稀缺性”与“文化厚度”的双重需求。

从五粮液·一见倾心的爆款颜值，到美加墨世界杯联名款的全明星阵容，五粮液在博鳌舞台上构建了一个从顶级收藏到年轻社交、从高端礼赠到悦己消费的完整产品矩阵，实现了产品力的多点开花。

全岛为卷，书写消费落地答卷

一滴酒香可聚于方寸，亦可漫于山海。五粮液并未将目光局限于博鳌论坛的主会场，而是以博鳌为窗口，将影响力辐射至整个海南。

借势博鳌亚洲论坛的国际窗口，五粮液在海南全省同步启动了“五粮液·博鳌消费季”营销活动，时间从3月20日持续至4月30日，将论坛的高光时刻延展为长达一个多月的消费热潮。

活动期间，在免税端，消费者选购第八代五粮液等核心产品即可获赠博鳌定制版和美好礼，还可参加满赠活动。同时，到店扫描注册五粮液·一见倾心“品牌推荐官”并分享朋友圈，也可领取文创好礼。在含税端，购买指定产品即赠送好礼或博鳌定制礼品，同时购买五粮液产品达活动金额也额外赠送和美好礼。此外，线上转发至社交平台，也可获得不同好礼。会员中心尊享活动同步开启，扫码进入五粮液会员中心博鳌专区，凭博鳌亚洲论坛2026年年会参会证件还可享受生肖纪念酒、大规格第八代五粮液等高端产品的限时惊喜礼遇。

线上线下的联动，进一步放大了活动的声量。五粮液会员中心博鳌专区推出“消费每满活动设定金额即可获得1次线上抽奖机会”的活动，特等奖为五粮液丙午马年生肖酒，吸引了大量消费者参与。

五粮液以博鳌为原点，让这份热度从会场内流淌至全岛的街头巷尾。

“活动带动消费挺明显的，对我们深耕海南本地市场提供了强劲助力。”一位五粮液海南经销商表示，自贸港政策下海南高端消费人群越来越多元，借助此次博鳌消费季活动，触达了更多客群。

该经销商提到，很多外地宾客来到海南，顺便买酒带走，也有本地客户借着活动囤货。更重要的是，通过定制礼品和现场品鉴，大家对五粮液的品牌认知更加具体，消费转化明显增多。

“海南是五粮液深化国际化与高端化布局的前沿阵地。借助博鳌亚洲论坛这一汇聚全球目光的平台，我们得以向国内外贵宾直观传递五粮液的匠心品质与和美文化。”五粮液方面表示，未来将持续深耕海南市场，以更优质的产品和服务，讲好中国白酒故事，助力中国品牌在世界舞台上走得更远更深。

跨界为桥，联通世界共鸣之声

产品是可见的匠心，活动是可感的诚意。IP的跨界融合，则是五粮液贯穿始终的格局与远见。

今年是五粮液与博鳌亚洲论坛结缘的第九年。从最初的品牌展示到如今的最高等级荣誉战略合作伙伴，五粮液与博鳌的关系已升维为一种“价值共同体”——博鳌以开放包容链接世界，五粮液以和美致敬时代。

与博鳌的九年相伴，见证了五粮液在国际舞台上的从容步履。而在绿茵场上，其又用另一种世界语言，与全球亿万球迷举杯同庆。

五粮液FIFA美加墨世界杯联名系列产品的持续发力，印证了品牌与顶级体育IP叠加的稀缺性乘数效应。此前上市的第八代五粮液美加墨世界杯联名酒八大冠军球队隐藏款，已在二级市场掀起收藏热潮，其中隐藏款“乌拉圭”单瓶甚至被溢价至近3万元，涨幅远超市场预期。

在白酒行业深度调整、消费代际更迭的新形势下，五粮液以FIFA世界杯为支点，跳出传统白酒的消费场景，将产品延伸至收藏、投资、情感消费等多元领域，开辟了品牌赋能的“第二增长曲线”。

正是基于这种市场热度与价值逻辑，五粮液此次在博鳌首度亮相的三款FIFA美加墨世界杯联名典藏系列酒，可谓顺势而为，精准锚定收藏市场的塔尖需求。

从博鳌这一国际平台，到世界杯的全球赛场，五粮液将中国白酒的酿造智慧与全球共同的体育记忆相融合，让中国品牌与世界潮流同频共振。这不仅是中国白酒龙头企业的成功亮相，更是中国品牌借助国际平台、实现价值升维的生动样本。

举杯博鳌，五粮液的“和美”故事，才刚刚翻开新的一页。