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新华财经北京3月25日电（记者丁雅雯）随着我国居民消费结构升级，以“体验”为核心的新型消费模式正加速释放增长潜能。业内专家认为，体验经济市场空间广阔，有望为消费增长持续注入新动能。

过去，消费者购物时往往紧盯“性价比”，将目光聚焦于商品的实用功能与价格优势。如今，越来越多消费者，尤其是年轻群体，开始将“情价比”——即消费带来的新奇感、情绪释放与个性表达，置于优先位置。

美团数据显示，2025年平台上与快乐生活相关的服务消费订单量同比增长36%，95后消费者占比近六成。提供新奇感、释放压力、彰显态度的“情价比”消费悄然崛起，成为拉动服务消费的重要动力。

在消费观念转变的背景下，当代年轻人“内养外练”，运动和养生消费明显升温。美团数据显示，2025年疗愈类关键词搜索量同比增长112%，提供疗愈相关供给的商户同比增长111%。中式理疗养生热潮兴起，艾灸、推拿、拔罐等理疗养生类实体门店数增长接近50%。与此同时，羽毛球、网球、攀岩等休闲运动持续风靡，为消费者提供了高性价比的“多巴胺”快乐。2025年攀岩馆搜索量同比增长60%，交易额增长94%；羽毛球、网球等球类运动订单量同比增速均超过90%。

消费平台“什么值得买”的数据显示，近一年来，平台内旅游、演出、手作、二次元等体验型消费相关内容热度持续上升，其中，演出、手作关键词相关内容热度分别同比提升232%和38%，在年轻人中风靡的拼豆相关商品交易总额（GMV）同比大增714%，可以看出体验消费正逐步向更广泛、更日常的消费场景渗透。

“过去，消费者更关注商品是否满足功能需求、价格是否划算，消费重点更多放在物品本身的使用价值上；而近年来，这种观念正在发生明显变化。”什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，“相比买到什么，消费者更关注消费过程感受如何，看重服务体验、情绪满足，以及消费行为本身所承载的兴趣偏好和生活方式。体验经济仍会是未来消费增长的重要方向，并继续向更细分、更日常的场景延伸。”

商务部研究院副研究员洪勇表示，体验经济的兴起反映了人们愈发重视精神满足与情感释放。随着年轻一代成为消费主力，其对情感满足和精神享受的强烈需求，叠加数字技术赋能带来的个性化、定制化体验，以及居民收入提升所驱动的高品质生活追求，将为体验消费打开广阔的市场空间。

编辑：幸骊莎