转自：成都日报锦观
科技创新 推动文旅产业高质量发展
□张楚
习近平总书记强调，要“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点”。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态。”
科技创新能够重塑文旅产业结构，助力文旅产品迭代升级，提升旅游体验感和互动感，推动业态融合与数字化转型，满足多元化文化消费需求。成都拥有丰富的科创资源和文旅资源，近年来，成都始终把文旅产业摆在高质量发展的重要位置，系统谋划、统筹推进文旅产业提质增效与消费升级。
2026年成都市《政府工作报告》中明确将“创新消费模式、提升文旅消费”作为重点工作，为文旅产业高质量发展进一步划定路径、明确任务。“十五五”时期，要坚持以文塑旅、以旅彰文，积极探索文化和旅游深度融合的有效机制，以科技创新培育文旅消费新场景，构建文旅产业集聚发展新格局，赋能成都经济社会高质量发展。
基础良好
成都拥有顶级文旅IP、庞大消费市场和扎实的数字经济根基，为科技与文旅产业深度融合提供了广阔空间、强劲动力和坚实保障
成都拥有顶级文旅IP、庞大消费市场和扎实的数字经济根基，为科技与文旅产业深度融合提供了广阔空间、强劲动力和坚实保障。
在顶级IP资源方面，成都作为全国十大古都和首批国家历史文化名城，文旅资源禀赋得天独厚，拥有大熊猫、都江堰、金沙遗址等世界级文旅IP，古蜀文明、三国文化、唐诗文化等多元文化交相辉映，构成了层次丰富、魅力独具的文化景观。目前，成都现有世界文化遗产1处（都江堰—青城山）、国家级文物保护单位41处、省级文物保护单位109处，各类博物馆、纪念馆192家，数量位居全国前列。其中，武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址博物馆等已成为标志性文旅地标。丰富的文化资源，既是成都核心的文旅吸引物，也为科技赋能文旅产业发展提供了多样载体。
在文旅市场需求方面，成都客流基数庞大，常年位居全国热门旅游目的地榜单前列，市场规模持续处于全国第一梯队，为科技文旅产品落地提供了坚实的市场基础。数据显示，2025年全市共接待游客约3.22亿人次，旅游总花费4300亿元，游客人均消费持续提升。其中以“90后”和“00后”为主的年轻游客群体占比近60%，这类群体对科技赋能的沉浸式、互动式文旅体验需求日趋旺盛，为科技文旅新业态的发展注入了新动能。
在数字经济基础方面，成都具备雄厚实力，为推动科技赋能文旅产业高质量发展提供坚实支撑。2024年，成都市数字经济核心产业增加值3411.5亿元，占地区生产总值比重达到14.5%，数字经济发展活力位列全国第2；建成5G基站超8万个，实现重点景区、文旅街区5G全覆盖；已构建起“一所两中心N平台”文化数据服务体系，建成“智慧蓉城文广旅城运分中心”指挥系统，基本实现了重点景区、文化场馆日常监测智慧化、客流分析数字化、运营管理信息化，为“科技+文旅”发展提供了有力技术支撑。
成效显著
近年来，成都积极探索科技与文旅融合的有效路径，聚焦产品创新、场景打造、生态构建三大关键维度，成功落地了一批标志性融合项目
近年来，成都积极探索科技与文旅融合的有效路径，聚焦产品创新、场景打造、生态构建三大关键维度，成功落地了一批标志性融合项目，逐步形成可复制、可推广的实践经验。
在产品创新方面，成都坚持系统化布局、全链条推进，打造出一批可感知、可体验的新型科技文旅产品，涌现出如影目科技智能眼镜、明途科技全息投影数字人，以及应用于城市数字亮化领域的全球最大单体全息智能炫屏等“成都造”代表性成果。2025年，成都围绕科技赋能文旅产业发展趋势，精准发布文旅产品供需清单，系统梳理涵盖无人机应用、智能服务机器人、VR/AR沉浸式体验、数字文博展示、智慧景区运维等领域的116项具体需求，以市场与应用为导向，持续推动科技文旅产品的迭代升级与创新研发。
在场景打造方面，成都推出了一批融合科技与文化的创新文旅场景。其中，“夜游锦江”通过引入MR数字游船技术，让游客佩戴特制眼镜即可“穿越”盛唐，并可与虚拟市集人物实时互动，实现了历史文化与数字科技的生动结合，该项目先后获评国家“沉浸式文旅新业态”示范案例、“水运旅游产品”示范案例，2025年累计接待游客290万人次，实现营收2488万元，已成为成都夜间文旅经济标杆。此外，成都国际非遗博览园推出的“非遗千灯游园会”、铁像寺水街的“博新全宇宙（成都）沉浸式探索中心”，以及成都市美术馆、成都自然博物馆等一系列沉浸式空间与活动，也持续以科技赋能文旅体验，初步构建起成都多元互动、虚实相生的城市文旅新生态。
在生态建设方面，近年来，成都着力完善政策支撑、平台集聚、市场主体培育的全链条体系，先后出台《成都市进一步促进旅游业发展的若干措施》《关于推进文商旅体深度融合发展加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市的决定》等政策文件，明确科技赋能文旅产业发展的重点任务、扶持措施和保障机制，并有序开展文旅消费新业态、新模式、新场景试点示范。目前，全市已集聚国家文化和科技融合示范基地、超高清创新应用产业基地、中国（成都）网络视听产业基地等重大创新平台，培育科技文旅关联企业近1000家，其中3家企业入选全国文化企业30强及成长性30强，初步形成“政策引导、项目支撑、企业主体、市场运作”的科技文旅融合发展格局。
对策建议
成都文旅产业要持续突破“单点发力”，转向“集群化发展+新赛道突破”的双轮驱动，通过科技赋能、建圈强链、项目攻坚、品牌塑造等，筑牢文旅产业高质量发展根基
2026年成都市《政府工作报告》提出“深挖消费潜力”，其中包括提升文旅消费。接下来，成都文旅产业要持续突破“单点发力”，转向“集群化发展+新赛道突破”的双轮驱动，通过科技赋能、建圈强链、项目攻坚、品牌塑造等，筑牢文旅产业高质量发展根基。
一要强化统筹引领，夯实文化数字资产基座。建议由政府牵头，联合文博单位、高校院所及头部科技企业，制定古蜀遗址、川西林盘、成都古镇等核心文旅地理资源的数字化采集、存储与标注标准，建立标准化的数字文旅资源数据库，构建数字资产底座。充分借鉴长沙马栏山等地先进经验，为成都科技文旅企业打造集成包括云渲染、AI训练、4K/8K剪辑、数字资产管理等在内的一站式公共服务平台，探索通过算力券等方式，为符合条件的企业提供普惠性服务。持续升级现有文旅云平台，整合交通、公安、商务等部门数据，以及景区、酒店、文博场馆的实时运营数据，实现客流预警、热力图分析等管理、旅游产品柔性定制、消费需求预测和供应链智能调度功能，推动从“人找服务”到“服务找人”转变。
二要打造标杆场景，深化IP赋能体验革命。集中力量推进大熊猫、三国、东郊记忆等顶级IP的科技化、年轻化转化，深度挖掘IP的文化内涵，创新运用元宇宙、人工智能、全息投影等新技术，打造1—2个全国领先的科技文旅旗舰项目。例如，借鉴西安“大唐不夜城”等地标性景点建设经验，融合AR/VR等创新技术打造“数字三国”沉浸式文旅体验园，构建虚拟三国故事空间；借鉴北京石景山“首钢一高炉·SoReal科幻乐园”等科技文旅新玩法，进一步推动东郊记忆等工业遗址活化利用，打造工业元宇宙体验场景等。推动“科技+文商旅体”深度融合，加大力度培育数字文创、虚拟演出、线上云游等新业态，建设科技文旅特色街区、体验中心等科技文旅消费场景。支持科技企业与文旅企业合作开发科技文旅衍生品，推动IP元素与文创产品、特色农产品、消费品等深度结合，延伸产业链条，提升产业附加值，激发市场消费活力。
三要集聚核心要素，完善融合发展保障体系。实施科技文旅复合型人才培育计划，鼓励高校、科研院所开设数字文旅、文化科技融合等相关专业，培养一批既懂文化，又懂科技，还懂运营的复合型人才。引导社会资本参与“科技+文旅”项目建设，鼓励金融机构推出针对性的金融产品，开展知识产权质押融资、股权融资等业务。加强科技文旅领域知识产权保护，完善知识产权保护法律法规，加大对侵权盗版行为的打击力度，保护企业和创作者的合法权益，引导企业加强知识产权布局。持续优化营商环境，简化科技文旅项目审批流程，落实税收减免、场地补贴等扶持政策，吸引更多企业入驻发展。
［作者单位：成都高质量发展研究院（中心）］