本文来自微信公众号“大象新闻”
11月13日，2025中国新媒体大会国际传播论坛在湖南国际会展中心举行。论坛以“跨山越海的媒介桥梁”为主题，汇聚近300位行业领导、专家学者、主流媒体与平台代表，共同探讨新时代国际传播的生态构建与创新实践。
河南广播电视台大象国际传播中心主任徐秀丽分享了河南台“新时代 新文化”国际传播的探索与实践。
2023年12月28日，河南依托国际频道，整合优势资源，成立大象国际传播中心。我们的工作目标：一门心思把中国的、河南的优质节目传到海外去，不仅影响“一带一路”沿线发展中国家，关键是覆盖欧美Z世代的年轻群体，争当中国式现代化地方国际传播的排头兵。
围绕这一目标，我们紧紧围绕中华优秀传统文化的全球化表达与机遇中国的现代化生动实践，主要做了三件事：
一、移动优先，全力构建See The Elephant网站+APP+海媒账号“三位一体”多层次、多渠道的海外传播矩阵平台。
据法新社统计，全球社交媒体用户突破50亿，占世界总人口的四分之三。我们深知国际传播拼的是平台、比的是技术、争的是流量。因此，果断关停大屏国际频道，全体、全员、全方位转战移动端。在一个月内迅速组建了一支有互联网思维、有新媒体运营经验，有海外留学背景的年轻人为主体的40人左右团队，以“See The Elephant”为主品牌账号，精准布局覆盖了Instagram、TikTok、YouTube、X、Facebook五大主流平台的海外账号矩阵。
在古代的欧洲，如果谁能看见大象，这个来自异域的庞然大物，绝对是震撼人心的体验。所以，在英语俚语中，“See The Elephant”就是“大开眼界”的意思。我们希望通过“看见大象”，这个跨文化传播的使者，能够让全世界的朋友们行走河南，读懂何以中国。
SEE THE ELEPHANT
我们惊喜地发现，在Instagram和TikTok等深受欧美年轻人喜爱的平台上表现优秀，取得了显著突破。Instagram账号粉丝量已突破160万，活跃度稳居省级国际传播机构榜首。TikTok账号粉丝总数突破100万，成功生产百余条播放量超千万次的爆款视频。截至目前，河南台在海媒平台总粉丝数已突破1000万，总播放量超过10亿次，总粉丝量与活跃度已进入全国地方国传前列。最重要的是，90%的浏览用户来自欧美地区。
流量就是影响力。让有流量的人去发声，为此我们专门成立了“大象国际MCN”工作室，成功签下268位国内外网红。同时，积极与外交部、中联部及各大驻外使领馆交流合作，外交部副部长华春莹、司长毛宁、驻外大使谢峰、汪文斌、张和清、薛剑等外交天团，高频转发点赞“See The Elephant”精彩内容。毛宁司长还关注了我们的INS账号，双方互粉后，交流也更密切。
二、破圈出海，全力打造“中国”系列文化短视频IP集群出海，探索中华优秀传统文化的全球化表达。
大家都知道，河南广电有强大的节目制作能力，目前有多个王牌节目团队，为我们的国际传播平台提供了源源不断的精品内容支撑。我们通过精准的多语种译制和区域文化适配策略，以《中国节日》《中国节气》《常识中国》为代表的“中国”系列文化节目集群，在海外社交平台阅读量超10亿次，覆盖全球150多个国家和地区、中联部、外交部、国新办、100多个使领馆，200多位网红向海外高频推介，成为展示中国文化与现代文明的闪亮名片。
HMG
我们坚持技术引领，强化数智赋能，全面提升国际传播效能。大象元推出的虚拟现实电影《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》成了“出海神作”。去年9月，《唐宫夜宴》亮相俄罗斯，俄罗斯多位高层领导亲临现场体验，给予高度评价。杰尼索夫副主席表示：“这是新时代的展示，艺术与技术结合得如此真实，我希望我的孙子也能有机会来观看！”今年5月还亮相第78届戛纳国际电影节。
三、多元视角，深度参与多项国家级外宣重大活动，构筑多层次国际文化交流新格局
今年2月，我们受中国常驻联合国教科文组织代表团邀请，在巴黎联合国教科文总部举办《我们的春节》新春晚会。1300个席位座无虚席，70多国大使出席，联合国教科文组织总干事阿祖莱称赞其为“是一次文明对话的典次，是中国送给世界的礼物”。
6月，再次受邀前往纽约联合国总部举办“跨越山海的文明对话”专场文艺演出，节目极具创新巧思，着重突出文明互鉴交流与美美与共和合共生的中西融合理念，联合国副秘书长莫拉蒂诺斯评价“整场演出内容丰富多元，堪称一场成功的文化盛宴”，中国常驻联合国代表傅聪大使盛赞“这是在联合国看到的最精彩的演出，充分展现中国软实力”。
河南广电《梨园春》开播30周年特别节目《梨园飞歌》还曾唱响奥地利维也纳金色大厅，共同构筑了多层次国际文化交流新格局。
展望未来，我们将深入贯彻落实党的二十届三中全会关于“加快推进主流媒体系统性变革”的要求，整体谋划，重点突破，形成一套完整的“五个一”国际传播工作体系，其中包括一个国际传播中心、一个国际传播平台、一张国际传播网络、一支国际传播队伍，还有一批国际传播推介官。通过做好顶层设计，打通底层链接，将河南台打造成为中华优秀传统文化的创新创意与生产传播的集散地，实现从“借船出海”到“造船出海”的战略跨越，为构建更有效力的国际传播体系，我们愿意拼尽全力，奔跑不息。