在昆明“弥里有乐”艺文空间内，昆明精益眼镜有限公司执行董事李兆君擦拭着展柜中一副1920年的黄铜镜架，这是企业收藏的600余件眼镜文物之一。不远处的工作台前，60多年工匠经历的特级眼镜调校师章永详持镊子轻叩螺丝，践行着“三分配镜，七分调校”的百年口诀，身后新式茶馆里，年轻人正围着西南联大联名款眼镜拍照打卡。

　　这两个场景，恰是云南老字号“守正”与“创新”的生动注脚。

　　为了让消费者“看见”品牌守护的文化底蕴，昆明精益眼镜有限公司筹建了收藏600余件文物的眼镜博物馆。“我们始终坚信‘三分配镜，七分调校’，这份对手工技艺的坚守，是流水线产品无法替代的温度与精度。同时，我们以平台思维整合资源，用科技赋能服务，通过文化创意与消费者建立超越买卖的深度关系。”在精益眼镜执行董事李兆君看来，正是这份对传统的坚守与对现代的融合，推动着百年品牌焕发出更耀眼的光芒。

　　老字号的品牌信誉和感召力自带“流量”，要将“流量”转化为“留量”，关键还在于提高产品力。

　　多家云南老字号企业把产品创新作为老字号对接现代消费需求的核心抓手，跳出传统思维定式，在保留核心技艺的基础上，针对现代消费场景与需求进行产品迭代与品类拓展。

　　精益眼镜与西南联大、讲武堂等IP推出联名文创，丰富了产品矩阵的文化内涵与时尚感。依托云南丰富的民族中医药资源，开发了民族医药草本植萃护眼系列产品，如蒸汽眼罩、润眼液等；得胜桥致力于打造“云南小吃博物馆”，门店每个季度都会推出一个应季新品，现已形成6个系列107个品种的特色小吃……

　　“2025餐饮老字号创新交流会”上，美团宣布启动“中华老字号支持计划”，推出系列举措助力中华老字号高质量发展。美团为中华老字号定制专属线上标签，向中华老字号免费开放多种数字化工具等。

　　美团相关负责人介绍，在美团平台数字化助力下，老字号餐企不断焕发新活力，线上搜索量持续攀升。今年下半年以来，美团吉庆祥搜索量同比增速59.8%，外卖餐商品销量增速同比上升29.49%。建新园在美团大众点评搜索量增速高达41.4%，外卖餐商品销量激增。

　　场景重构让老字号焕发年轻活力。精益眼镜打造“弥里有乐”艺文空间，融合眼镜博物馆、设计师店铺、新式茶馆等业态，每月举办超20场艺术展、读书会等活动，成为昆明青年集聚的文艺地标，更通过沉浸式体验工坊让消费者亲手制作眼镜、银器，让非遗技艺成为“可触摸的潮玩”。记者了解到，目前精益眼镜构建的“有乐社群”已发展了4万名高黏性本地成员，通过50多个亲子、女性、美学等细分社群，实现从“交易”到“交心”的转变，让消费者成为品牌的忠实粉丝。

　　创新为企业发展注入不竭动力。作为中医药领域老字号企业、非遗医药技艺传承单位，昆药集团股份有限公司在坚守非遗技艺核心精髓的同时，精准对接现代人群便捷养生、安全护理需求，推动老字号非遗技艺实现活态传承与产业转化。在昆药集团股份有限公司总裁助理徐朝能看来，创新是昆药的DNA。“历经74年的发展，我们最有代表性的就是青蒿、三七、天麻‘三棵草’。”徐朝能介绍，随着“银龄”时代的到来，昆药紧跟中医药振兴发展国家战略，聚焦“健康老龄化”赛道，提前布局大健康产业板块，并开发了一系列新产品，不断推动中医药传承和创新，持续提升核心竞争力，充分激活企业的内生动力和创新活力。

　　以“守正”筑牢根基，以“创新”开拓未来。承载着民族记忆的云南老字号，通过产品、渠道、场景的全方位创新，成功打破发展瓶颈，赢得年轻消费者青睐。未来，随着“新老字号”培育与“老字号出海”的稳步推进，云南老字号将持续书写在传承中创新，在创新中发展的时代新篇。

　　云南网记者 胡晓蓉 实习生 候清清 朱建宇 摄影报道