贯彻落实省委十二届七次全会精神，此次活动聚焦“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，以多元形式充分展现四川全域全业态夏日“文旅+”新产品、新体验、新场景。同时，全省文旅系统将持续围绕“一年四季游四川”之夏游四川，通过举办主题活动、推出惠民政策、强化服务保障、创新宣传推广等，深入推进文旅融合发展，不断激发全省夏日文旅消费新潜力、提升夏季文旅经济新活力。
夏游四川如何玩？启动仪式上，四川文旅推介官以情节演绎方式，围绕“避暑问山水·乘凉入画境”“学在古今间·玩在奇趣里”“潮流玩天府·自驾享乐趣”三大篇章，进行互动演绎，推介全省夏季精品旅游线路、特色玩法、特色美食，展开“锦绣天府·安逸四川”夏日画卷。
夏游四川，可徜徉碧波万顷，感受青城天下幽、峨眉天下秀，享受蜀南竹海的习习凉风，让身心在邛海湖光潋滟中彻底放松。也可驰骋国道318线、317线，拥抱阿坝、甘孜辽阔草原和圣洁雪山，走进五彩斑斓的九寨沟、黄龙，眺望贡嘎雪山、四姑娘山、稻城亚丁的雪域壮美。还可探秘古蜀文明、体验非遗魅力、感悟红色精神，深度触摸四川文化脉搏。还有琳琅满目的特色美食。
针对暑期自驾游，四川文旅推介官重点推介五条“宝藏线路”：雪域天路国道318、山海童话川西自驾、邂逅理小路、阳光花城探秘游、彝风民俗文化游。自驾在锦绣山水画卷中，感受四川旅途的独有之安逸。
邀客游川诚意满满，这个暑期，四川特别针对学生群体拿出专享福利。2025年中高考生，可凭准考证享受减免门票畅游全省近百家A级景区，包括天台山、都江堰、剑门关、光雾山、阆中古城、黄龙等多个国家5A景区，同时还有酒店住宿减免、美食餐饮赠送等暑期好礼。部分景区还将范围扩大到在校大学生，送出门票免费和折扣优惠等大礼包。
省文化和旅游厅相关负责人介绍，全省文旅系统将持续围绕亲子研学、避暑度假、川西自驾、潮玩演艺等主题，策划开发系列品质化、个性化、多元化的夏季文旅产品，邀请广大游客实地感受“锦绣天府·安逸四川”的魅力；将持续大力培育“跟着演出游四川”“跟着赛事游四川”“跟着美食游四川”“跟着影视游四川”等新业态，做好“文旅+百业”“百业+文旅”全业态发展大文章。
当天，2025年四川·南江“羊”BA“第一个365天”篮球邀请赛热辣举行，来自全国的篮球爱好者、网络达人代表等共聚现场，展开激情对决。