5月22日，由陕西省商务厅指导，陕西省老字号协会主办的“陕亮老字号·国潮百年红”老字号+非遗国潮创生活动，在西安国际会展中心成功举办。

陕西省商务厅商贸服务业处处长邱艳、陕西省老字号协会会长靳金矿、陕西省老字号协会监事长、西安市画乡饮食服务有限公司董事长王天斌、陕西中医药大学食品卫生与营养专业负责人辛宝、陕西省老字号协会特邀顾问、省民间文艺家协会副主席修剑桥、西安市非遗保护中心特聘文化学者、非遗文化首席技术官左其诚、著名跨界设计师、西安斑点创始人李向宇、抖音生活服务西安城市负责人尹亚洲、西安贾三清真饮食有限公司总经理贾瑞、陕西省老字号协会秘书长、西安市老字号产业促进会会长杨潇等人，以及众多行业代表、优秀企业、媒体出席本次活动。

抓住时代机遇：积极推进老字号与非遗、国潮融合发展

活动中，陕西省老字号协会会长靳金矿、陕西省老字号协会监事长、西安市画乡饮食服务有限公司董事长王天斌先后致辞。

靳金矿表示：老字号的“老”，是岁月沉淀的底气；国潮的“潮”，是时代赋予的机遇。并号召以此次活动为起点，携手推动老字号与非遗在创新中传承、在传承中破圈，共同书写“百年品牌焕新颜，千年文化潮起来”的华彩篇章！

王天斌则表示：老字号企业应积极参与到国潮国货的研发销售活动中，不断推出符合年轻消费者需求的新产品，并在产品定位、渠道拓展、营销传播等维度重塑品牌，抓住历史性机遇，将老字号非遗与国潮文化有机结合，打造具有中国特色、中国风格、中国气派的国潮品牌，让老字号非遗在国潮的浪潮中焕发出新的生机与活力。

多方联合倡议：构建老字号+非遗+国潮的创新生态

此次活动中，陕西省老字号协会通过汇集相关院校、创意文创机构、企业代表及非遗传承人、媒体代表等多方联合倡议，分别从产学结合、行业协同、产品创新、文化传播等维度，为老字号突破发展瓶颈、融入现代消费生态提供了解决思路。

会员企业表彰：传统与现代融合的“陕西样本”

此次活动中，集中表彰45家企业，涵盖中华老字号传承、省级老字号创新及非遗融合、文化传播领域表现卓越的企业。

其中，西安冰峰饮料股份有限公司、西安市德懋恭食品有限公司、咸阳鑫响乞丐酱驴餐饮有限公司等9家企业获得老字号国潮创新奖，他们以“老字号年轻化与品牌破圈”为导向，通过产品创新、营销跨界、技术赋能重塑品牌生命力。

西安贾三清真灌汤包子馆有限公司、西安饮食股份有限公司德发长酒店、西安饮食股份有限公司春发生饭店等23家企业获得老字号非遗融合奖，他们聚焦传统工艺活态传承与文化融合，形成“老字号+非遗”的双IP价值。

陕西柳林酒业集团有限公司、西安阳云食品科技有限公司等13家企业获得非遗文化传播奖，他们非通过多元场景构建与创新媒介应用，让非遗从“技艺传承”走向“大众共鸣”。

在此次活动，陕西陕选食品有限公司、咸阳老虢家餐饮有限公司成为陕西老字号协会的会员企业。

这场盛会，不仅是对陕西老字号产业发展成果的系统性展示，更是一次以文化赋能城市发展、以产业创新激活历史记忆的深度实践。未来，协会将继续发挥核心纽带作用，深入挖掘老字号作为陕西“城市文化基因”与“商业活化石”的独特价值，以传统文化与现代文明的深度融合，让千年古都在新时代绽放出更加璀璨的文化光芒。（来源：陕西省老字号协会）