早盘，退税商店板块表现活跃，板块内多只个股走强。截至发稿，茂业商业实现“3天3板”，广百股份收获“2天2板”，二者涨幅均超10%；百大集团、嘉欣丝绸等个股亦有不同程度上涨，杭州解百、新世界等个股平盘或小幅调整，板块整体呈现分化态势。

消息面上，近日，市场聚焦提振消费。11月14日，国常会部署增强消费品供需适配性进一步促进消费政策措施后，具体方案迎来落地。11月26日，工信部、商务部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》(以下简称《方案》)。业内提到，随着政策细则逐步落地，消费行业将迎来新一轮发展机遇。

方案指出，到2027年，消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，打造一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品。到2030年，供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升。

浦银国际证券表示，认为“迎合新趋势，拥抱新消费”依然将是2026年消费行业的重要投资策略。在该机构看来，以下五大消费趋势涵盖了中国消费行业2026年大部分的投资机会：(1)高质价比国产品牌将持续占领消费者心智(比如连锁咖啡、运动服饰、美妆)，(2)情绪类消费的需求将保持旺盛(比如潮玩、美妆、宠物)，(3)新兴销售渠道加速崛起(比如即时零售、会员店、零食量贩)，(4)中国消费企业出海正当时(比如潮玩、咖啡、家电)，(5)健康类消费是长期趋势(比如银发经济、保健品与医疗服务)。

中国银河证券表示，消费行业需要重视“十五五”规划中消费的中长期目标;短期关注2025年12月针对2026年消费相关政策。该机构对消费行业2026年海外业务的发展持乐观观点。消费个股方面，关注市场风格切换(高切低)过程中的高分红率优质公司，以及各细分赛道中有阿尔法的公司。