拥有72年历史的海南椰岛在坚守传承之际积极应变，推出新产品矩阵，制定多元化发展战略，通过互联网+、新零售赋能合作伙伴。
海南椰岛此次亮相南京，不仅实现品牌传播和招商双突破，更进一步服务和赋能合作伙伴，与经销商共赴财富盛宴。
文｜朱浪
10月11日，古城南京气温下降，但城市地标酒店世茂滨江希尔顿酒店B1展厅内热气蒸腾、海南椰岛130平方米特装展厅内人流如织。
灯光之下，展厅门头上“海南椰岛 since 1953”鎏金标识熠熠生辉，72年的品牌年轮与现代设计理念碰撞出独特气场，往来经销商与合作伙伴，切身感受到海南椰岛的历史厚重与现代传承。
2025年8月，海南椰岛以“传承老字号·椰岛再出发”为主题，召开2025全国经销商大会并启动了全新战略。
2个月后的金秋10月，海南椰岛在南京掀起一场“老字号如何焕新，借助新语言对话大健康消费”的实践，“老字号·新消费”的展会主题和价值主张，也具化为看得见可触摸的场景。
这一幕，正是72年海南椰岛老品牌焕新，公司战略全面落地关键一环，也为中国酒业如何走出调整，进行了探索。
地标酒店130平方特装展位
老字号品牌国潮时尚风
在南京，海南椰岛迎来战略焕新后的重磅亮相，向合作伙伴描绘企业愿景，讲述品牌故事，规划合作蓝图。
10月11日-15日，海南椰岛以“老字号·新消费”为主题，在南京市鼓楼区淮滨路1号南京地标酒店世茂滨江希尔顿酒店B1展厅，设置了130平方米展位，全新产品亮相与全国经销商互动。
来到海南椰岛展厅，红色国潮风扑面而来。大门左右两侧，“海南省非物质文化遗产”与“中华老字号”双标识并列，门侧品牌经典IP鹿龟祥云纹样线条流动，传统吉祥符号与现代设计语言碰撞出独特韵律，既显老字号的庄严底蕴，又符合当下国潮审美。
进入展厅，极具特色的发光岛台吸引了众人目光—佳品系列酒品的琥珀色酒体与椰岛果汁、椰子水饮品交相辉映，传统审美底蕴与现代设计语言在光影流动下相得益彰。
酒瓶形状的展柜以发光灯勾勒出椰岛鹿龟酒（佳品）系列的经典瓶型轮廓，内部暖光勾勒出“椰岛鹿龟酒”的名称标识，既呼应了品牌标志性产品的视觉记忆，又以极简线条传递出时尚质感，参观人群纷纷打卡留念。
多位酒商表示，在海南椰岛展厅，从门头的双标识认证，到展柜里非遗技艺的活态传承产品，再到展厅内大健康产品矩阵，海南椰岛72年历史底蕴呼之欲出，公司用现代设计语言传递品牌温度——当红色国潮风拥抱大健康产业链，消费者与合作伙伴看到的不仅是一个“好看的展台”，更是一个“靠谱的伙伴”。
产品升级多元发展
海南椰岛赋能合作伙伴
随着1995年后出生的“Z世代”成为酒饮主力，健康化、年轻化、场景化将是酒业变革方向。拥有72年历史的海南椰岛在坚守传承之际积极应变，推出新产品矩阵，制定多元化发展战略，通过互联网+、新零售赋能合作伙伴。
椰岛鹿龟酒是公司经典畅销大单品，其全新佳品系列首次亮相，聚焦当代健康需求，融合东方养生配方与时尚消费场景，创新定义保健酒的品质表达。椰岛海王酒等品牌也通过焕新设计，展示了经典产品的全新活力。
椰岛草本酱酒是海南椰岛开创草本康养与醇柔酱酒的跨界融合，其原产于贵州优质白酒产区，高端品质展示了椰岛在传统白酒领域的工艺积淀与品质追求。
展厅内按产品划分的七大区域，每个角落都藏着“传统与现代的对话”：酒瓶异形展柜以灯带勾勒新品轮廓，老符号与新瓶型在此相遇；健字号鹿龟酒展柜模拟古代木架结构，宋瓷系列、山海系列以及国风系列的古典瓶型，与电子屏上的非遗技艺历史的回溯形成时空对照；饮料区的椰壳形状展台则童趣十足，100%椰子水、青桔汁、荔枝鲜集中陈列，乳白、橙黄、粉白的色彩搭配，让“健康饮品”有了更鲜活的表情。
10月11日以来，海南椰岛130平方米特装展位前熙熙攘攘，来自全国的酒商纷纷走进展厅，选品、洽谈、沟通合作。很多经销商表示，中华老字号海南椰岛品牌和品质具有保障，推出多款年轻时尚的水、饮料、特色果饮等，产品特色明显，为经销商运营市场提供了丰富的产品线。
为了接待好经销商，海南椰岛配备精干团队，服务好每一位来访者。“您好，请问您有什么需求？”“海南椰岛的目标是和合作伙伴一起，共创共建、共享共赢”。面对提问，海南椰岛团队体现了极强的专业度和责任感，让来访者感受到温馨、暖心。
公司表示，海南椰岛此次亮相南京，不仅实现品牌传播和招商双突破，更进一步服务和赋能合作伙伴，与经销商共赴财富盛宴。
老字号拥抱新消费
战略落地再出发
如果说战略决定了企业发展高度，战术决定能否落地执行，8月海南椰岛召开全国经销商大会，10月又与全国经销商相约南京，正是公司以老字号拥抱新消费，全新战略落地再出发的关键一环。
在8月召开的海南椰岛全国经销商会议上，海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇指出，海南椰岛始终以“传承中华养生智慧”为使命，旗下拥有传统保健酒、养生酒、高品质白酒以及现代健康饮品，涵盖从单一品类到多矩阵产品系列，让老字号既有“老味道”，又增添“新活力”。
公司通过文化为魂、品质为本、生态引领三大承诺，着力打造“投资者的椰岛、合作者的椰岛、消费者的椰岛、椰岛人的椰岛”四维共生的价值共同体，从价值观和战略层面，为公司健康持续发展提供了正确方向。
如果说“三大承诺”“四维共生”是公司战略，老字号新消费就是实现这一战略的路径。
海南椰岛认为，老品牌≠刻板，更不等于因循守旧，拥有72年历史的海南椰岛在每一个发展阶段都牢牢把握与时俱进、不断创新宗旨，当互联网+和新零售大潮扑面而来，用全新的品牌叙事、产品迭代、商业范式拥抱消费者，是海南椰岛破局的关键。
此次海南椰岛从酒店选择、展位布置、品牌打造、厂商互动等方面，焕新传承非遗技艺的经典产品，推出直击年轻消费痛点的创新品类，强势传播赋能合作伙伴，全方位多角度论证“老字号·新消费”绝非口号，而是可以落地生根的生意模式、能够持续的厂商共赢生态闭环。
10月11日，海南椰岛亮相南京之初，就成功演绎“老字号新消费”品牌故事，未来四天，海南椰岛将为参展商们持续带来“传统工艺+创新场景”的深度体验。
海南椰岛表示，金秋10月亮相南京，欢迎合作伙伴上门沟通、洽谈。公司将用真诚、服务、创新理念，讲述72年老品牌与时俱进的故事，演绎老字号新消费全新篇章，与合作伙伴共同开启大健康、大消费的全新财富盛宴。