☆经营分析☆ ◇600386 北巴传媒 更新日期：2025-10-27◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
广告传媒、汽车服务和新能源三大业务板块。
【2.主营构成分析】
【2025年概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜汽车服务业务 ｜ 227309.58｜ 6488.95｜ 2.85｜ 78.54｜
｜新能源业务 ｜ 26582.03｜ 9778.65｜ 36.79｜ 9.18｜
｜其他业务 ｜ 19673.86｜ 15669.32｜ 79.65｜ 6.80｜
｜广告传媒业务 ｜ 15870.16｜ 8850.45｜ 55.77｜ 5.48｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜汽车4S店 ｜ 220051.03｜ 4950.97｜ 2.25｜ 69.63｜
｜其他汽车服务 ｜ 26582.03｜ 9778.65｜ 36.79｜ 8.41｜
｜新能源充电服务 ｜ 26582.03｜ 9778.65｜ 36.79｜ 8.41｜
｜其他业务 ｜ 19673.86｜ 15669.32｜ 79.65｜ 6.23｜
｜广告传媒业务 ｜ 15870.16｜ 8850.45｜ 55.77｜ 5.02｜
｜报废拆解服务 ｜ 3831.19｜ 645.73｜ 16.85｜ 1.21｜
｜汽车租赁服务 ｜ 3427.36｜ 892.24｜ 26.03｜ 1.08｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜北京 ｜ 251907.46｜ --｜ -｜ 87.03｜
｜其他业务 ｜ 19673.86｜ 15669.32｜ 79.65｜ 6.80｜
｜其他地区 ｜ 17854.32｜ --｜ -｜ 6.17｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2025年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜汽车服务业务 ｜ 150338.73｜ 2743.80｜ 1.83｜ 78.15｜
｜新能源业务 ｜ 17275.43｜ 6039.29｜ 34.96｜ 8.98｜
｜其他业务 ｜ 14985.06｜ 12621.47｜ 84.23｜ 7.79｜
｜广告传媒业务 ｜ 9783.81｜ 5098.76｜ 52.11｜ 5.09｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜汽车4S店 ｜ 144937.28｜ 1733.88｜ 1.20｜ 69.13｜
｜其他汽车服务 ｜ 17275.43｜ 6039.29｜ 34.96｜ 8.24｜
｜新能源充电服务 ｜ 17275.43｜ 6039.29｜ 34.96｜ 8.24｜
｜其他业务 ｜ 14985.06｜ 12621.47｜ 84.23｜ 7.15｜
｜广告传媒业务 ｜ 9783.81｜ 5098.76｜ 52.11｜ 4.67｜
｜报废拆解服务 ｜ 3123.35｜ 433.76｜ 13.89｜ 1.49｜
｜汽车租赁服务 ｜ 2278.10｜ 576.15｜ 25.29｜ 1.09｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜北京 ｜ 179240.58｜ 25503.43｜ 14.23｜ 93.17｜
｜京外 ｜ 13142.44｜ 999.89｜ 7.61｜ 6.83｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2025年概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜汽车服务业务 ｜ 71736.01｜ 1388.65｜ 1.94｜ 78.75｜
｜新能源业务 ｜ 7464.41｜ 2112.96｜ 28.31｜ 8.19｜
｜其他业务 ｜ 7063.33｜ 5957.20｜ 84.34｜ 7.75｜
｜广告传媒业务 ｜ 4828.86｜ 2507.79｜ 51.93｜ 5.30｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜汽车4S店 ｜ 69530.33｜ 811.64｜ 1.17｜ 70.55｜
｜其他汽车服务 ｜ 7464.41｜ 2112.96｜ 28.31｜ 7.57｜
｜新能源充电服务 ｜ 7464.41｜ 2112.96｜ 28.31｜ 7.57｜
｜其他业务 ｜ 7063.33｜ 5957.20｜ 84.34｜ 7.17｜
｜广告传媒业务 ｜ 4828.86｜ 2507.79｜ 51.93｜ 4.90｜
｜汽车租赁服务 ｜ 1178.39｜ 300.92｜ 25.54｜ 1.20｜
｜报废拆解服务 ｜ 1027.29｜ 276.09｜ 26.88｜ 1.04｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜北京 ｜ 78768.71｜ --｜ -｜ 86.47｜
｜其他业务 ｜ 7063.33｜ 5957.20｜ 84.34｜ 7.75｜
｜其他地区 ｜ 5260.57｜ --｜ -｜ 5.77｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜汽车服务业务 ｜ 325527.80｜ 6120.06｜ 1.88｜ 72.05｜
｜新能源业务 ｜ 64138.17｜ 20168.56｜ 31.45｜ 14.20｜
｜其他业务 ｜ 31599.81｜ 26128.16｜ 82.68｜ 6.99｜
｜广告传媒业务 ｜ 30533.07｜ 19860.33｜ 65.05｜ 6.76｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜汽车4S店 ｜ 315065.18｜ 3676.77｜ 1.17｜ 69.74｜
｜充电桩服务 ｜ 64138.17｜ 20168.56｜ 31.45｜ 14.20｜
｜其他业务 ｜ 31599.81｜ 26128.16｜ 82.68｜ 6.99｜
｜广告传媒业务 ｜ 30533.07｜ 19860.33｜ 65.05｜ 6.76｜
｜报废拆解服务 ｜ 5400.13｜ 996.04｜ 18.44｜ 1.20｜
｜汽车租赁服务 ｜ 5062.49｜ 1447.25｜ 28.59｜ 1.12｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜北京 ｜ 397587.33｜ 45819.69｜ 11.52｜ 88.00｜
｜其他业务 ｜ 31599.81｜ 26128.16｜ 82.68｜ 6.99｜
｜京外 ｜ 22611.71｜ 329.26｜ 1.46｜ 5.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜零售 ｜ 320465.32｜ 4672.81｜ 1.46｜ 70.93｜
｜服务 ｜ 99733.73｜ 41476.14｜ 41.59｜ 22.07｜
｜其他业务 ｜ 31599.81｜ 26128.16｜ 82.68｜ 6.99｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2025-06-30】
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
北巴传媒公司自上市以来，历经多次资产重组和业务整合，目前主要经营广告传媒
、汽车服务和新能源三大业务板块。
（一）广告传媒业务的经营模式及行业情况：
公司统筹管理北京市范围内公交车身、候车亭、车内挂板、场站灯箱等公交媒体广
告业务。
1.公交车身媒体业务
报告期末，公司主营公交车身媒体约16000辆，其中单层车辆媒体数量约15000辆，
双层车辆媒体数量约1000辆，由广告分公司自营业务部负责经营。
2.候车亭灯箱及其他公交广告媒体业务
报告期末，公司所属候车亭灯箱媒体11000余块，采用合作经营和自营模式；车内
挂板、移动电视等其他公交媒体业务分别采用公司自主经营和合作经营的模式。
（二）汽车服务业务的经营模式及行业情况
公司汽车服务板块主要包括车辆销售和维修保养、汽车租赁、车辆报废回收拆解等
子业务。
1.小型乘用车销售、维修与售后的汽车4S店业务
公司子公司海依捷公司和北巴汽车公司是集整车销售、维修服务、配件供应、旧机
动车经纪等为一体的汽车服务平台，目前旗下拥有一汽奥迪、雷克萨斯、沃尔沃、
一汽丰田、上汽通用别克、广汽本田、吉利银河、零跑汽车等品牌授权经销店及一
家二手车经纪公司，具有完整的汽车销售服务体系和汽车维修保养实力。
2.车辆租赁业务
公司全资子公司巴士租赁公司共设有四个经营部，分布在三义庙、展览中心等地，
共有租赁车辆780辆，含电动车176辆。
3.车辆报废拆解和回收再利用业务
公司全资子公司天交公司是北京市商务委员会批准的国有报废机动车拆解企业，主
营报废汽车的收购、解体；废旧物资的回收与再生利用等，是本市公共交通营运车
辆、北京市公安局、公安交通管理局对社会营运车辆、公交车辆、涉外牌照车辆和
罚没车辆的指定拆解厂家。
（三）新能源业务的经营模式及行业情况
公司控股子公司隆瑞三优公司作为北巴传媒新能源充电服务平台，主要负责新能源
车辆充电服务设施的建设和运营工作。截至2025年6月30日，隆瑞三优公司已有956
处充电站，1428台公交充电桩和6831台公共充电桩投入运营。
二、经营情况的讨论与分析
2025年上半年，面对行业竞争加剧、市场供需变化等外部市场环境，公司管理层积
极应对，紧紧围绕中心工作，多措并举提质增效，着力提升经营质量，稳步推动各
项工作的有序开展。
报告期内，广告传媒板块全面落实改革深化行动重点任务，以及提升自营能力各项
工作；高效推进提高在刊率各项措施；加强应收账款的清欠力度；强化安全管理，
确保整体稳定。强化营销管理能力，促进业绩提升、资源管理能力，提升媒体价值
、持续采取有效措施降低成本。汽车服务板块坚持高质量发展，加快动能转换工作
，破解重点难点问题，通过优化资源配置、稳步减量发展、调整品牌矩阵等方式，
不断增强企业盈利能力、提高管理水平，同时着重提高新能源车辆拆解水平，逐步
拓展循环经济领域。新能源板块要积极落实“双碳”战略，充分盘活现有站点资源
，持续完善服务保障网络，以客户需求为导向，深入推进超充港湾和驻地充电项目
建设，加快社会化充电网络布局；以智慧管理平台为依托，持续加大科技创新，积
极推动成果转化及应用，更好地串联整合产业链上下游资源，构建新能源汽车服务
生态圈。2025年上半年共新建投运充电站24处，新增充电桩120个。
三、报告期内核心竞争力分析
1.广告传媒板块：随着户外广告监管的日趋严格，北京的户外媒体资源也愈发稀缺
，而公交广告媒体以其覆盖面广、运营时间长、视觉冲击力强等特性，满足了商家
产品广告宣传的不同需求；同时，北巴传媒各营销团队具有完善的业务渠道、成熟
的销售网络和丰富的管理经验，为客户提供更为多元、丰富、优质的服务体验和传
播途径。
2.汽车服务板块：新能源汽车作为全球汽车产业转型升级与绿色发展的核心方向，
其关键核心技术持续突破，产业生态日臻完善。公司依托已构建的覆盖整车销售、
维修保养、汽车租赁及拆解回收等环节的汽车服务生态，形成了成熟完备的销售与
售后服务体系。旗下子公司凭借突出的区域布局优势与多元化品牌结构，有效增强
了整体抗风险能力，并为把握新能源市场机遇提供了广阔的业务拓展空间。
3.新能源板块：公司以新能源充电服务为核心的新能源板块，近年来业务发展迅速
。目前已形成了分布广泛、单点电源规模较大的电力服务网络和充电服务平台，在
充电网络建设及运维管理等方面积累了丰富的投运维经验，并借助公交场站可共享
资源布局社会化充电网络，具有规模体量优势、网络拓展优势和市场竞争优势。
4.运营机制保障：经过多年来的市场运作，公司在广告传媒、汽车服务和新能源领
域已经积累了较为丰富的运营管理经验及专业管理人才，并制定了明确的中长期发
展战略。清晰的经营思路、成熟的运营机制、规范的内部管理、稳定的人员队伍以
及和谐的企业文化，都保证了公司的可持续健康发展。
四、可能面对的风险
1.经济政策变化风险：未来宏观经济的不确定、以及各项行业监管政策的出台可能
将对公司主营的广告传媒业务、汽车服务业务和新能源业务的经营业绩产生不利影
响。
2.市场竞争加剧风险:广告传媒业务数字化转型滞后，受众注意力碎片化，缺少数
据监测。政策上北京严管广告位致资源减少，固定成本增长叠加压价，利润缩水；
汽车服务业务面临的经济环境压力持续，叠加行业整合加速，规模效应与品牌效应
进一步凸显。同时，受新能源汽车保有量快速增长的持续影响，燃油车市场保有量
显著收缩；新能源业务面临技术迭代和产业升级，上述因素可能给公司带来一定的
竞争压力和经营风险。
3.内部经营管理风险：随着公司业务的不断开发拓展，资产规模和经营规模都将迅
速扩张，在经营管理、资源整合、市场开拓、统筹管理等方面对公司的管理层提出
更高的要求，或将会对公司的整体运营带来一定风险。
4.其他风险:其他外部环境的变化或将对公司广告传媒、汽车服务和新能源业务的
生产经营造成一定的影响。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2025-06-30
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
｜北京巴士汽车租赁有限责任公｜ 4280.00｜ 2.51｜ 4853.38｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京巴士海依捷汽车服务有限｜ 10000.00｜ -｜ 78608.89｜
｜责任公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京市天成出租汽车有限责任｜ 57.14｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京明晖天海气体储运装备销｜ -｜ -｜ -｜
｜售有限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京松芝福田汽车空调有限公｜ -｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京欢驰经贸有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜北京海之沃汽车服务有限公司｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜北京海文捷汽车销售服务有限｜ 900.00｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京海润嘉汽车销售服务有限｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京花园桥丰田汽车销售服务｜ 1500.00｜ -｜ -｜
｜有限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜临汾海之沃汽车服务有限公司｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜北京花园桥雷克萨斯汽车销售｜ 2000.00｜ -｜ -｜
｜服务有限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京元之沃汽车服务有限公司｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜北京金泰凯盛汽车销售服务有｜ 1500.00｜ -｜ -｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京公交广告有限责任公司 ｜ 4000.00｜ 4032.70｜ 28763.28｜
｜北京北巴传媒科技有限公司 ｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜北京金泰凯迪汽车销售服务有｜ 4000.00｜ -｜ -｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京北巴华运汽车销售服务有｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京金泰开元汽车销售服务有｜ 2000.00｜ -｜ -｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京金泰开润旧机动车经纪有｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京北巴汽车销售服务有限公｜ 21399.49｜ -｜ 37316.27｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京首钢城运控股有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜北京鹏龙海依捷汽车销售服务｜ 4000.00｜ -｜ -｜
｜有限责任公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京吉之沃汽车服务有限公司｜ 200.00｜ -｜ -｜
｜大同市雁之沃汽车服务有限公｜ 300.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜运城海之沃汽车服务有限公司｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜隆瑞三优新能源汽车科技有限｜ 16675.84｜ 1564.16｜ 178157.35｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京天交报废汽车回收处理有｜ 800.00｜ 2.51｜ 3391.29｜
｜限责任公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京奥之旅汽车销售服务有限｜ 10000.00｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京巴士大成汽车贸易有限公｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
└─────────────┴───────┴──────┴──────┘
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