☆经营分析☆ ◇301336 趣睡科技 更新日期:2025-10-30◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
高品质易安装家具、家纺等家居产品的研发、设计、生产(以外包生产方式实
现)与销售。
【2.主营构成分析】
【2025年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称 |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
| |万元) |万元) |(%) |入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|家具类产品 | 8007.42| 1983.03| 24.76| 27.50|
|家纺类产品 | 6551.32| 1595.29| 24.35| 22.50|
|床垫产品 | 5395.83| 1380.11| 25.58| 18.53|
|枕头产品 | 4166.34| 1014.08| 24.34| 14.31|
|被子、毯类产品 | 1976.25| 479.05| 24.24| 6.79|
|床类产品 | 1828.11| 414.10| 22.65| 6.28|
|沙发产品 | 423.35| 63.20| 14.93| 1.45|
|生活周边产品 | 408.73| 102.17| 25.00| 1.40|
|其他家具产品 | 360.12| 125.63| 34.88| 1.24|
|其他业务 | 0.04| --| -| 0.00|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称 |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
| |万元) |万元) |(%) |入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|家具行业 | 18163.67| 4405.13| 24.25| 52.30|
|其他行业 | 8286.75| 1393.67| 16.82| 23.86|
|家纺行业 | 8275.34| 1853.47| 22.40| 23.83|
|其他 | 6.55| --| -| 0.02|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|家具类产品 | 18163.67| 4405.13| 24.25| 26.15|
|家纺类产品 | 16562.10| 3247.14| 19.61| 23.84|
|床垫产品 | 11611.08| 2915.15| 25.11| 16.72|
|被子、毯类产品 | 9510.21| 1618.88| 17.02| 13.69|
|枕头产品 | 6117.41| 1437.70| 23.50| 8.81|
|床类产品 | 4527.53| 1137.58| 25.13| 6.52|
|沙发产品 | 1514.57| 256.21| 16.92| 2.18|
|生活周边产品 | 934.48| 190.56| 20.39| 1.35|
|其他家具产品 | 510.50| 96.19| 18.84| 0.73|
|其他业务收入 | 6.55| --| -| 0.01|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|线上销售 | 32257.39| 7165.95| 22.21| 92.87|
|分销销售 | 1688.57| --| -| 4.86|
|线下销售 | 786.36| --| -| 2.26|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称 |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
| |万元) |万元) |(%) |入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|家具类产品 | 8249.97| 2096.07| 25.41| 32.82|
|床垫产品 | 5210.69| 1387.61| 26.63| 20.73|
|家纺类产品 | 4316.70| 1182.32| 27.39| 17.17|
|枕头产品 | 2825.05| 816.22| 28.89| 11.24|
|床类产品 | 1982.58| 499.33| 25.19| 7.89|
|被子产品 | 1186.69| 289.35| 24.38| 4.72|
|沙发产品 | 695.57| 139.75| 20.09| 2.77|
|其他家具产品 | 361.13| 69.37| 19.21| 1.44|
|生活周边产品 | 304.95| 76.75| 25.17| 1.21|
|其他业务 | 3.66| --| -| 0.01|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|零售 | 7134.69| 2013.83| 28.23| 56.76|
|分销 | 5431.98| 1264.55| 23.28| 43.21|
|其他业务 | 3.66| --| -| 0.03|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称 |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
| |万元) |万元) |(%) |入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|家具行业 | 19063.67| 4905.09| 25.73| 62.53|
|家纺行业 | 6554.29| 1138.09| 17.36| 21.50|
|其他行业 | 4854.27| 686.04| 14.13| 15.92|
|其他 | 13.56| --| -| 0.04|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|家具类产品 | 19063.67| 4905.09| 25.73| 31.27|
|床垫产品 | 12153.62| 3197.73| 26.31| 19.94|
|家纺类产品 | 11408.56| 1824.13| 15.99| 18.72|
|被子产品 | 5951.69| 526.83| 8.85| 9.76|
|床类产品 | 4618.36| 1229.33| 26.62| 7.58|
|枕头产品 | 4141.84| 979.78| 23.66| 6.79|
|生活周边产品 | 1315.02| 317.52| 24.15| 2.16|
|沙发产品 | 1232.41| 242.10| 19.64| 2.02|
|其他家具产品 | 1059.29| 235.93| 22.27| 1.74|
|其他业务收入 | 13.56| --| -| 0.02|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|线上销售 | 27662.82| 6268.04| 22.66| 90.74|
|分销销售 | 1874.21| --| -| 6.15|
|线下销售 | 948.75| --| -| 3.11|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2025-06-30】
一、报告期内公司从事的主要业务
(一)公司所属行业发展情况
公司主营业务为高品质易安装家具、家纺等家居产品的研发、设计、生产(以外包
生产方式实现)与销售,根据国家统计局发布的《国民经济行业分类》(GB/T4754
-2017),公司所处行业为“C21家具制造业”中的“C2190其他家具制造”。
得益于国家促消费政策,消费信心逐步趋稳,家居行业逐步复苏。根据国家统计局
数据,2025年上半年,全国规模以上工业企业实现利润总额34,365.0亿元,同比下
降1.8%,其中家具制造业营业收入3,023.9亿元,同比下降4.9%,利润总额106.4亿
元,同比下降23.1%。
支持智能家居发展政策持续发力,为智能家居行业注入强劲动力。在国家支持政策
持续推出、居民可支配收入稳步提升以及消费者对高品质舒适家居生活需求日益增
强的共同推动下,“智能家居”“大健康”“助眠”等新兴消费热点正持续扩大市
场影响力。2025年8月26日,国务院近日印发《关于深入实施“人工智能+”行动的
意见》,明确“人工智能+”消费提质,培育产品消费新业态。推动智能终端“万
物智联”,培育智能产品生态,大力发展智能网联汽车、人工智能手机和电脑、智
能机器人、智能家居、智能穿戴等新一代智能终端,打造一体化全场景覆盖的智能
交互环境。加快人工智能与元宇宙、低空飞行、增材制造、脑机接口等技术融合和
产品创新,探索智能产品新形态。绿色化、智能化已成为大家居产业发展的核心趋
势,产品智能化需求显著增长,正成为拉动大家居市场的重要引擎。目前,中国智
能家居行业正处于快速成长期,功能性智能产品需求旺盛,品类不断丰富。据Stat
ista统计数据显示,2023年中国智能家居行业收入达1,957亿元,同比增长24.49%
,预计到2028年,市场规模将增长至3,651亿元,未来五年复合年增长率(CAGR)
可达13.28%。随着物联网、人工智能等技术的深度融合与应用,大家居产品的智能
渗透率将进一步提升,产品持续迭代升级,不断满足用户对智慧生活的需求,推动
智能家居行业实现规模持续扩张与长期快速增长。
外部国补政策持续为家居消费需求注入活力。2024年以来,为促进房地产行业平稳
健康发展,中央及国家有关部门持续释放积极信号。在需求端,通过下调首付比例
、取消商业贷款利率下限、下调公积金贷款利率等措施,有力支持刚性和改善性住
房需求。在融资端,依托房地产融资协调机制和白名单制度,设立保障性住房再贷
款工具,助力多种所有制房地产企业合理融资需求得到满足。各地政府也积极因城
施策,陆续推出降低首付、放宽贷款门槛、降低贷款利率、提供购房补贴及税费减
免等针对性政策。此外,多个省市纷纷出台家电家居消费补贴政策,覆盖智能电动
床、智能电动沙发等产品,补贴力度最高达15%–20%。在一系列房地产维稳政策和
家居消费补贴的双重推动下,家具类消费需求有望得到有效提振。
(二)公司主要业务产品
公司是一家专注于自有品牌科技创新家居产品的互联网零售公司。公司主营业务为
高品质易安装家具、家纺等家居产品的研发、设计、生产(以外包生产方式实现)
与销售。公司精准定位产品用户人群,凭借良好的设计和严苛的供应链管理,通过
快捷高效的线上销售模式及服务体验,以及贯穿产业链各环节的信息系统,深入理
解消费者使用习惯,并依据消费者使用反馈开展产品设计、研发与改进。经过多年
发展,科技创新、新材料应用、标准化、高性价比共同组成公司产品独特的四大标
签。
报告期内,公司专注于设计、开发睡眠科技与寝具产品的同时,积极拓展产品品类
,开发各类家居产品,打造多元的产品矩阵,致力于实现整套家居产品的产品体系
。公司产品主要包括家具、家纺两大类别。家具类别主要包括软体家具与木质家具
、智能家居系列、户外家居系列、车载家居系列,其中软体家具包括床垫、沙发、
软床等产品;木质家具包括实木床、实木茶几、实木组合柜、实木餐桌椅、实木床
头柜等产品;智能家居包括智能电动床系列、智能电动沙发等;户外家居系列主要
包括露营帐篷、露营充气沙发等产品、车载家居系列主要包括车载遮阳帘、车载头
枕腰靠、车载床垫等产品,家纺类别主要包括枕头、被子、床褥、四件套等产品。
(二)公司经营模式
1.设计研发模式
公司严格遵循以消费者需求为导向的产品设计研发,注重消费者感受,建立了以市
场需求为导向的设计研发机制。
首先,公司设计研发团队从用户需求出发,进行深入的市场调研和行业研究,从居
住面积、适用场景、用户个人特征等角度描绘用户画像,形成对用户相关要素的基
本认知;其次,在此基础上,产品经理带领产品团队结合潜在用户画像,细化对应
的产品特征,形成面料、颜色、工艺等产品元素的基本框架,并综合采购价格、材
料等实际因素,提出初步设计方案;再次,公司组织2-3轮内部评审,对通过评审
的设计产品进行打样、定型。产品上线前,公司将邀请部分消费者进行产品试用,
收集产品反馈意见并进行产品改进,最终确定设计研发产品并正式推出。
产品正式上线后,公司品控人员将持续收集线上平台消费者的反馈意见,并将意见
汇总反馈至产品研发团队及品控团队,后续针对已上线产品进行持续改良。
2.采购模式
公司所有产品均采取外包生产方式,公司自身并不直接涉及生产环节,采购主要为
产品成品采购。
公司根据内部制定的有关供应商的选择标准对供应商进行甄眩在选择确定产品供应
商后,采用定制化采购模式,由公司产品研发团队负责产品设计研发,并提供设计
方案。公司产品团队根据不同产品的设计要求对供应商提供的原材料方案进行全程
把控,选取符合产品要求的原材料方案。此后,供应商按照公司提出的款式形象、
技术参数、材料品质等要求进行打样生产,通过多轮研讨后确定生产方案。确定方
案后,供应商生产并向公司供货。公司根据销售预测、安全库存及交货周期制定采
购计划,并与产品供应商签署《采购协议》及下达采购订单。
公司会定期对供应商生产情况进行跟踪考察,加强事中控制,以确保产品的品质与
交货时间。在产品生产完毕后,公司会对货物的数量和质量进行检验,并且跟踪使
用情况,如出现质量问题立即向供应商进行反馈并及时进行处理。
3.销售模式
公司产品主要通过互联网平台进行销售(即线上渠道),线下渠道销售占比较校公
司线上渠道包括B2C模式、B2B2C模式和分销商模式。公司合作的B2C电商平台主要
为小米有品、天猫商城和京东商城,同时亦通过公司官网及其他电商平台进行销售
;公司合作B2B2C电商平台主要包括小米商城、京东自营、苏宁易购等电商平台渠
道。公司分销商模式分为线上分销及线下分销。
(三)业绩驱动因素
在经济稳步复苏与消费行为更趋理性的市场环境下,公司始终坚定贯彻以“8H”品
牌为核心、智能创新为双翼的发展战略,持续推动先进睡眠家居产品的研发与升级
。我们积极探索新技术在家居领域的融合应用,致力于实现客卧空间的全面智能化
,并前瞻布局智能家居及未来家居新场景,切实解决消费者痛点。公司深耕智能健
康睡眠领域,不断推进多品类协同发展,重点发力智能电动床、智能电动沙发、智
能按摩床垫、智能水暖毯等核心价值品类,2025年上半年新推出智能床头柜明星单
品,计划推出智能枕、智能头环逐步实现从单一品类突破向多品类、全场景覆盖的
战略扩展。坚持以科技创新驱动产品迭代,持续强化数字化能力建设,全面赋能营
销与运营全链路。同时,通过推进降本增效,优化内部业务流程,不断提升整体运
营效能与市场竞争力。
2025年上半年,公司合并报表口径实现营业收入14,558.78万元,较上年同期增长1
5.82%;归属于母公司股东的净利润为1,678.47万元,较上年同期增长19.43%,扣
非后归属于母公司股东的净利润为1,241.78,较上年同期增长50.38%。其中报告期
内公司实施了股权激励,剔除股权激励计划股份支付费用后的归属于母公司股东的
净利润为1,833.46万元,较上年同期增长25.54%。
1.深耕智能睡眠家居市场,强化研发创新与智能化升级
智能家居作为传统家居的迭代升级方向,行业智能化趋势日益显著。公司紧密围绕
“智能家居”“大健康”“助眠”等消费新需求,持续打造产品差异化亮点,积极
融入新技术并与绿色制造协同发展,不断培育新质生产力。报告期内,公司进一步
增加研发投入,同比增长0.65%,通过创新驱动持续优化产品结构,推动传统产品
向智能化升级。截至报告期末,公司共拥有有效专利287项,其中发明专利5项,技
术储备持续夯实。
2.把握“人工智能+”政策机遇,构建睡眠全场景智能交互生态
公司作为小米生态链睡眠领域战略合作伙伴,深化与小米AI+战略协同,聚焦睡眠
健康场景,推动生成式AI在智能家居领域的深度应用,实现AI大模型与家居场景融
合。积极响应“人工智能+”国家战略,持续加大智能化研发投入,不断拓展智能
产品矩阵。通过融合先进技术,公司推出多款提升睡眠舒适性与便捷性的智能产品
。报告期内,智能音乐电动床、智能床头柜等沉浸式睡眠场景应用产品市场反响热
烈,成为销量领先的明星单品。结合最新人工智能技术研发的新品,产品demo先后
亮相小米AI生态链大会、字节火山引擎产品展示大会,获得市场与消费者的高度关
注与认可。未来,公司将持续构建覆盖睡眠全场景的智能交互环境,伴随产品功能
完善与市场教育深化,智能产品渗透率不断提升,有望推动公司业绩实现新增长。
3.推进全球化市场布局战略,开辟海外增长新蓝海
报告期内,公司重点布局欧洲、东南亚与日本三大核心市场,依托智能化产品与技
术优势,以智能冷暖毯、智能电热毯等核心品类全面开拓海外市常通过不断提升产
品在国际市场的占有率,公司致力于打造具有全球影响力的智能睡眠品牌,强化国
际品牌形象,全面增强企业综合竞争力,以此打造新的业绩增长点。
1.公司电子商务业务概述
公司是一家专注于自有品牌科技创新家居产品的互联网零售公司,公司产品主要通
过互联网平台进行销售(即线上销售),线上销售包括B2C模式和B2B2C模式。公司
合作的B2C电商平台主要为小米有品、天猫商城和京东商城,同时亦通过公司官网
及其他电商平台进行销售;合作的B2B2C电商平台主要包括小米商城、京东自营。
另公司也有部分销售系通过分销商模式和线下销售进行,其中分销商模式分为线上
分销及线下分销。
2.主要电商平台经营数据
(1)报告期内,公司电商业务销售情况:
13,478.27100.00%
(2)公司自建销售平台主要经营数据
(3)第三方平台主要经营数据
3.电子商务业务收入确认及成本结转方法:
在B2C模式下,消费者在第三方电商平台或公司8H官方商城购买公司商品,公司将
商品发货到消费者指定的收货地址,根据电商平台确认收货规则采取不同的收入确
认方式:
1)对于电商平台设置有确认收货选项的,消费者收货后在电商平台点击“确认收
货”或电商平台自动确认收货后,公司结合电商平台结算账单,按销售款扣除售后
退款、赔款等确认收入;
2)对于电商平台未设置确认收货选项的,在满足无理由退货期限后,公司按已收
取或应收取的全部款项扣除售后退款、赔款等确认销售收入。
B2B2C模式分为入仓及直发两种模式,具体收入确认方式如下:
1)入仓模式下,电商平台客户向公司发出订单需求,公司向电商平台客户发货,
公司每月根据电商平台出具的对账单确认收入;
2)直发模式下,消费者在电商平台下单后,电商平台客户根据消费者订单信息向
公司发出订单需求,公司将商品直接发送至消费者指定的收货地址。公司每月根据
电商平台客户供应链管理系统中达到完成状态的订单与电商客户平台对账,根据电
商平台客户确认的对账单确认收入。
4.公司在网络及数据信息安全、个人信息保护、消费者权益保护、商业道德风险
等领域所实施的保障措施:
(1)公司严格遵守《中华人民共和国电子商务法》,遵循自愿、平等、公平、诚
信的原则,遵守法律和商业道德,公平参与市场竞争,履行消费者权益保护、环境
保护、知识产权保护、网络安全与个人信息保护等方面的义务,承担产品和服务质
量责任,接受政府和社会的监督。
(2)公司重视企业信息安全管理,通过各种策略保证企业、合作方、消费者数据
信息安全,加强公司信息安全的管理,预防信息安全事故的发生。
(3)公司关注消费者权益保护,严格遵守国家关于消费者权益保护的法律法规以
及第三方平台等关于消费者权益保护的相关规定,建立了完善的售前售后服务制度
,具体包括《8H售前客服管理制度》、《8H售后客服管理制度》等,设置400客服
热线以及线上客服团队,秉承“用户体验为主”的原则及与消费者保持密切沟通,
积极搜集消费者意见、建议并及时反馈,形成了高效的反馈机制,积极沟通协商处
理售后问题,全方位为消费者解决后顾之忧。
(4)公司注重商业道德,强调廉洁从业,严防严控、杜绝商业贿赂,各项审批事
项留痕可查,业务标准公开透明,公司审计部定期对各部门开展专项审计,防范任
何以非法手段违反法律、公平竞争原则和商业道德的行为,杜绝任何形式的商业贿
赂活动。
二、核心竞争力分析
公司核心竞争力在报告期内无重大变化。
三、公司面临的风险和应对措施
1.公司与小米集团和京东集团合作持续性风险
公司产品主要通过线上渠道进行销售,截至目前,公司与小米集团和京东集团合作
稳定。其中,公司为减少关联交易降低对小米集团销售并扩展其他销售渠道,且自
2019年起B2B2C模式下小米商城减少对非米家系列产品的采购,导致公司对小米商
城的销售收入呈现一定幅度下降。如果未来小米集团和京东集团减少向公司的采购
或其经营策略发生重大调整,或是公司通过小米集团和京东集团的销量下降导致公
司经营业绩不能保持稳定或增长,抑或由于其他因素导致公司与小米集团和京东集
团之间的合作减少,将可能使得公司通过小米集团和京东集团营运平台实现收入下
降或无法实现收入,可能导致公司与小米集团和京东集团的合作不可持续,对公司
经营业务产生较大不利影响。
对策与措施:进一步完善公司销售渠道建设;加快公司官方商城及其他境内线上渠
道的布局,大力拓展境外销售渠道,不断提升公司品牌影响力和市场竞争力。
2.竞争优势可持续性风险
尽管公司在产品品类、销售渠道及品牌形象等方面进行持续投入与提升,以维持公
司的竞争优势,但未来仍有不确定因素可能导致公司在产品、销售和品牌等方面的
竞争优势无法持续。首先,若公司无法持续保持技术和设计创新以及持续洞察消费
趋势和消费者偏好的变化,则可能导致公司推出的新产品不受市场欢迎,从而对公
司未来产品迭代造成不利影响;其次,若公司不能尽快研发并推出更多层次的产品
,加快其他境内线上渠道的布局,或者境外销售渠道拓展计划由于产品定位、市场
变化等不确定因素未能如期推进或推进效果不佳,公司将可能无法实现收入的持续
增长和业绩的继续提升;最后,若公司品牌形象因产品质量、消费者投诉处置不当
等因素受损,将可能对公司全渠道销售和长期经营业绩产生较大不利影响。
对策与措施:公司继续坚持“科技提高体验”的产品观念,加大研发力度,从消费
者需求出发,在材料、结构等方面开展体系化的基础研发,持续为年轻中产消费者
提供卧室及客厅家居产品的解决方案,保证公司持续发展竞争力。
3.外包生产风险
公司所有产品均采取外包生产方式,有助于公司将主要精力集中于企业核心业务,
集中力量于产品研发创新。尽管公司与多家外包厂商建立了长期合作关系以分散风
险,但未来产品生产成本的波动及外包厂商的产能、管理水平等因素有可能对公司
的发展造成影响。
对策与措施:公司将逐步建设供应链管理平台,打通包含公司内部及上下游的整个
供应链条的数据通道,通过数据管控加强采购和生产环节的计划性,进一步提高公
司对供应商生产进度的把控能力。
4.销售渠道集中度较高及主要运营平台单一风险
公司作为最早与小米系列平台合作的品牌方之一,一直通过直接向小米集团销售产
品以及在开放电商平台小米有品进行自主销售的模式与小米集团合作。现阶段公司
主要运营平台为小米系列平台,运营平台相对单一。如果未来小米系列平台自身经
营的稳定性或业务模式、平台管理政策发生了重大变化,且公司不能及时作出调整
,则可能会对公司的经营业绩产生不利影响。
对策与措施:进一步完善公司销售渠道建设;加快公司官方商城及其他境内线上渠
道的布局,大力拓展境外销售渠道,不断提升公司品牌影响力和市场竞争力。
5.期间费用率上升的风险
公司期间费用包括销售费用、管理费用、研发费用及财务费用,若未来公司继续加
大小米有品、京东及天猫等线上平台广告投入或增加线下市场宣传投入,或平台服
务费率提升,均有可能导致公司销售费用率的提升;若公司未来加大研发支出投入
力度、增加优质研发人员、管理人员的招聘数量或提升其平均薪酬水平,均有可能
导致公司研发费用率和管理费用率的提升;若未来公司经营规模扩大,公司加大债
务融资规模,将有可能导致利息支出增长,进而可能导致公司财务费用率的提升;
此外,若公司新推出产品的市场认可度不及预期、家居市场销售价格下降或市场环
境或宏观经济环境发生不利变动,可能导致公司营业收入增长放缓或下降,并进一
步导致公司出现期间费用率上升的风险,对公司经营业绩产生不利影响。
对策与措施:公司将通过不断优化产品结构,精准选品集中优势打造爆款,通过扩
大公司销售,强化预算管理和控制费用等管理举措,降低期间费用率上升的风险。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2025-06-30
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
|企业名称 |注册资本(万元)|净利润(万元)|总资产(万元)|
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
|宁波丁盟科技有限公司 | 2000.00| -| -|
|宁波成哲智能科技有限公司 | -| -| -|
|宁波趣睡科技有限公司 | 3000.00| -| -|
|杭州趣睡智能家居有限公司 | 3000.00| -| -|
|趣睡科技国际有限公司 | 10.00| -| -|
└─────────────┴───────┴──────┴──────┘
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