☆经营分析☆ ◇300959 线上线下 更新日期：2025-10-29◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
移动信息服务、数字营销业务。
【2.主营构成分析】
【2025年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜移动信息服务 ｜ 29811.34｜ 1645.94｜ 5.52｜ 89.34｜
｜数字营销业务 ｜ 3507.44｜ 3056.21｜ 87.14｜ 10.51｜
｜其他业务 ｜ 50.83｜ 9.64｜ 18.96｜ 0.15｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜移动信息服务 ｜ 29811.34｜ 1645.94｜ 5.52｜ 89.34｜
｜数字营销业务 ｜ 3507.44｜ 3056.21｜ 87.14｜ 10.51｜
｜其他业务 ｜ 50.83｜ 9.64｜ 18.96｜ 0.15｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 33306.28｜ 4699.84｜ 14.11｜ 99.81｜
｜其他业务 ｜ 63.33｜ 11.95｜ 18.87｜ 0.19｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜移动信息服务 ｜ 71290.75｜ 4898.21｜ 6.87｜ 62.78｜
｜数字营销 ｜ 40872.02｜ 3843.46｜ 9.40｜ 35.99｜
｜其他 ｜ 1397.26｜ 305.99｜ 21.90｜ 1.23｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜移动信息服务 ｜ 71290.75｜ 4898.21｜ 6.87｜ 62.78｜
｜数字营销 ｜ 40872.02｜ 3843.46｜ 9.40｜ 35.99｜
｜其他 ｜ 1397.26｜ 305.99｜ 21.90｜ 1.23｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 113291.48｜ 9088.05｜ 8.02｜ 99.76｜
｜境外 ｜ 268.55｜ -40.39｜-15.04｜ 0.24｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜移动信息服务 ｜ 36550.99｜ 1717.30｜ 4.70｜ 69.15｜
｜数字营销业务 ｜ 16103.91｜ 883.48｜ 5.49｜ 30.47｜
｜其他业务 ｜ 201.81｜ 67.55｜ 33.47｜ 0.38｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜移动信息服务 ｜ 36550.99｜ 1717.30｜ 4.70｜ 69.15｜
｜数字营销业务 ｜ 16103.91｜ 883.48｜ 5.49｜ 30.47｜
｜其他业务 ｜ 201.81｜ 67.55｜ 33.47｜ 0.38｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 52677.49｜ 2695.19｜ 5.12｜ 99.66｜
｜其他业务 ｜ 179.21｜ -26.86｜-14.99｜ 0.34｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜移动信息服务 ｜ 100918.06｜ 7060.27｜ 7.00｜ 68.10｜
｜数字营销 ｜ 43857.17｜ 2009.15｜ 4.58｜ 29.60｜
｜其他 ｜ 3412.60｜ 795.88｜ 23.32｜ 2.30｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜移动信息服务 ｜ 100918.06｜ 7060.27｜ 7.00｜ 68.10｜
｜数字营销 ｜ 43857.17｜ 2009.15｜ 4.58｜ 29.60｜
｜其他 ｜ 3412.60｜ 795.88｜ 23.32｜ 2.30｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境内 ｜ 147671.88｜ 9821.68｜ 6.65｜ 99.65｜
｜境外 ｜ 515.96｜ 43.62｜ 8.45｜ 0.35｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2025-06-30】
一、报告期内公司从事的主要业务
1.移动信息服务
（1）行业发展情况
根据工业与信息化部发布的《2025年上半年通信业经济运行情况》，2025年上半年
，全国移动短信业务量同比增长22.3%；移动短信业务收入同比增长2.2%。
移动信息服务行业在移动互联网应用高度普及时代下，各行业对身份验证、服务登
录等即时通信功能保持稳定、难以替代的市场需求。2025年《政府工作报告》提及
发展新质生产力、推动科技创新和产业创新融合发展，培育6G等未来产业；同时激
发数字经济创新活力，持续推进“人工智能+”行动，扩大5G规模化应用等。在数
字经济的浪潮中，人工智能、5G、大数据、云计算、物联网等新兴技术的持续应用
，叠加政策扶持和监管环境的不断优化，具备技术和客户优势、管理体系完善的领
先企业将持续巩固其市场优势地位。
移动信息服务行业的规范性持续提升，公司积极应对并提升技术和运营管理水平，
为客户提供更优质、多元化的服务。
（2）主要产品及服务
公司是行业领先的移动信息服务提供商，依托于体系化的服务流程、自主研发的技
术平台，通过对电信运营商通信资源的整合，为金融、互联网、电子商务、快递物
流等各行业企业客户提供安全、有效、及时的全品类移动信息服务，实现其移动业
务场景构建、产品运营支撑、消费者关系管理及支持，具体包括国内短信、国际短
信、视频短信、5G消息、语音短信、一键登录等主流应用形式。公司在产业链中的
位置如下：
在具体运营中，公司主要为客户提供定制化软件开发、平台对接、参数调试、运营
维护等围绕企业短信的全套服务，包括前期调试开通客户和公司技术平台的对接、
运营过程中对客户短信运营系统的维护和升级、短信传输过程中的延迟等问题的解
决，确保短信传输的平稳、快捷。同时，公司建立了完善、严密的短信审核机制对
移动信息内容进行审核，以保证信息安全的同时优化客户体验，确保各类企业短信
能够安全高效地送达信息接收者。
采购模式：公司向各地区电信运营商和第三方供应商采购短信资源。在电信运营商
直接采购模式下，公司与中国移动、中国联通、中国电信三家电信运营商签订合作
协议获得运营商信息资源。
销售模式：公司以直客销售为主，目前客户群体已覆盖互联网、电子商务、金融、
零售等各个行业。公司根据客户所处行业及特点，组织销售、技术及运营团队为客
户提供定制化、适配、持续迭代的移动信息服务解决方案。
运营模式：在正式签订商务合同后，短信业务的需求由终端客户发起，经由客户传
递至公司的综合发送平台，短信内容经公司企业通信平台系统审核或人工审核（如
有）通过后传递至电信运营商或第三方供应商，最终由电信运营商直接将短信发送
至接收者。此外，公司针对企业短信的传输特性及客户的不同需求，通过集成化、
模块化方式及支撑服务进行日常运营。
盈利模式：公司移动信息服务的主要盈利模式是向企业客户提供移动信息服务取得
的业务利润。
（3）主要业绩驱动因素
从移动信息服务行业发展趋势看，短信因其即时送达、身份实名制、稳定等独特优
势，在企业级信息应用场景中具有难以替代的作用。同时，随着通信技术的不断发
展和数字经济背景下应用场景的持续创新，5G消息、富媒体信息以其更强的内容承
载能力和多样化的交互方式，为移动信息服务行业开辟新的增长空间。
从公司自身的业务沉淀来看，公司具备完善的技术系统平台，为持续提供优质移动
信息服务形成了坚实技术支撑。凭借在企业短信领域十余年的技术沉淀，以及对平
台的不断优化升级，公司的移动信息服务平台能够高效、稳定且安全地应对短期内
的海量短信发送任务，及时响应各行业客户的企业信息发送需求；并提供实时可观
测的可视化数据分析报告，助力客户优化发送策略。
公司的移动信息服务团队拥有多年行业经验，对行业发展趋势和客户需求有着深刻
洞察，能够迅速响应客户的即时需求，为其匹配最佳的信息发送方案。公司运营团
队提供7×24小时不间断的客户支持服务，确保客户问题在第一时间得到解决，全
力保障客户的服务体验。
公司在深度服务字节跳动、腾讯、华为、网易、携程等头部互联网客户的基础上，
持续拓展银行、保险等金融类客户，以进一步扩大收入规模、提升利润水平。目前
已与太平洋保险、宁波银行、重庆农商行等金融客户建立业务合作，且在该行业的
定制开发、运营及安全支撑等服务能力上不断深化，这有助于后续更多金融类客户
的开拓；此外，公司还为国内企业的海外业务拓展提供国际短信服务，为客户打造
一站式的信息服务解决方案。
2.数字营销业务
（1）行业发展情况
互联网广告市场持续保持增长态势，根据QuestMobile发布的《2025中国移动互联
网半年大报告》，2025年上半年中国互联网广告市场规模达3,598.5亿元，同比202
4年上半年增长5.6%，其中2025年第二季度市场规模2,006.8亿元，同比增幅达到6.
8%。
政策助推和技术进步促进互联网广告行业蓬勃发展。2025年以来，国家多项刺激消
费的政策陆续落地执行，提升了市场活跃度；人工智能等新兴技术的广泛应用，为
互联网广告行业注入了全新活力；同时万物互联推动着媒介生态不断演进，增加了
互联网广告的实践场景；在AIGC（生成式人工智能内容）的助力下，海量广告素材
可快速产出；随着数字人、智能导购、智能投放等应用的逐步成熟，数字营销行业
在精准触达用户和个性化营销等方面的能力持续提升。
（2）主要产品及服务
公司数字营销业务主要布局于短视频和信息流领域，公司已与字节跳动旗下媒体平
台（抖音、今日头条、西瓜视频等）、腾讯广告、小红书等国内顶级媒体建立了稳
定合作关系。公司根据广告主的营销需求，提供营销资源整合、营销方案策划、营
销数据分析、营销投放实施等多方位的服务。公司基于对数字媒体平台及行业的敏
锐洞察，帮助广告主实现更高效、更优质的投放转化。
采购模式：公司与头部媒体平台签订媒体合作的框架协议，并根据广告客户的需求
，直接向媒体采购媒体资源。
销售模式：公司数字营销业务以渠道销售和直客销售并行的方式运作，在直客销售
模式下，公司与广告主直接签订广告服务或营销服务合同，根据广告主的营销需求
，为其提供营销策略制定、广告资源采购、媒体账户管理、媒体投放和执行、效果
监测和优化、短视频等广告素材制作全流程服务。在渠道销售模式下，通过渠道客
户确定最终广告主的营销安排并提供对应的营销服务。
盈利模式：通过向客户提供营销资源整合、营销方案策划、营销数据分析、营销投
放实施等一系列营销服务获取综合服务利润。
（3）主要业绩驱动因素
公司数字营销业务专注头部媒体平台，为各行业客户提供包括创意策划、素材制作
、投放、监测、投放策略优化等全流程精准营销投放服务。公司与字节跳动旗下媒
体平台、腾讯广告、小红书等国内顶级媒体建立了稳定合作，是抖音平台巨量引擎
综合代理商、巨量千川服务商、巨量本地推综合代理商及小红书蒲公英服务商，并
持续拓展头部媒体平台资源，成为一站式解决方案提供商；公司控股子公司云赢文
传是福建省腾讯广告区域核心服务商、腾讯广告KA服务商、微信小店服务商，在20
24年获得腾讯广告区域渠道年度“营销领军奖”和“城市之星优胜奖”，也是抖音
平台巨量引擎综合代理商、巨量千川服务商、巨量本地推综合代理商。
公司服务的客户已覆盖电商、物流、家居、教育、大健康等行业并持续拓展。同时
公司不断深化品牌服务能力，服务内容包括媒体代理、广告创意策划、直播代运营
、本地生活服务代运营、短视频拍摄制作、品牌策划、达人撮合、抖音号代运营、
出海营销等。此外，在数字经济蓬勃发展的背景下，公司积极延伸海外媒体平台运
营、AI辅助内容生成和素材优化等，持续提升运营效率与营销效益。
二、核心竞争力分析
经过十余年的技术迭代和运营沉淀，公司已经形成了专业、稳定且专注于移动信息
行业的技术团队，通过数据和服务网格构建的发送平台可以满足各行业客户的短信
发送需求，并根据行业发展趋势完善了视频短信、语音短信、5G消息、智慧短信等
产品，给客户多样化的移动信息产品选择。且公司不断丰富平台功能，包括针对金
融客户优化升级融合消息平台，以全面支持金融机构全渠道消息服务，包括文字短
信、APP推送、5G消息、视频短信、微信公众号、支付宝消息推送等多场景触达需
求，支持私有化部署和信创架构适配，已通过华为鲲鹏、宝兰德、达梦、麒麟信安
等多项信创认证，保障各行业客户的服务体验。
1.优质的通信资源
公司和中国移动、中国联通和中国电信三大电信运营商保持长期稳定的合作关系，
为公司的业务发展提供充足的第一手通信资源，并同时与三大运营商多个省市级公
司形成持续业务合作，为移动信息服务提供了优质的资源基矗
2.头部媒体资源
公司已与字节跳动旗下媒体平台、腾讯广告、小红书等头部媒体建立了深度合作关
系，是字节旗下抖音平台巨量引擎综合代理商、巨量千川服务商、巨量本地推综合
代理商及小红书蒲公英服务商。公司控股子公司云赢文传是福建省腾讯广告区域核
心服务商、腾讯广告KA服务商、微信小店服务商，并在2024年获得腾讯广告区域渠
道年度“营销领军奖”和“城市之星优胜奖”，云赢文传也是字节旗下抖音平台巨
量引擎综合代理商、巨量千川服务商、巨量本地推综合代理商。掌握头部媒体资源
有助于为客户实现高效的营销效果。
3.优质的客户资源
公司与字节跳动、腾讯、网易、携程等多家头部互联网公司形成长期业务合作，并
同时覆盖了互联网、金融、电子商务、零售商贸、快递物流、保险等各行业。公司
的优质客户资源和行业经验积累，形成了后续客户和业务拓展的有效动能。
4.业务协同及拓展
公司在移动信息和数字营销业务上具有差异化的客户和资源优势，及对各个细分行
业内客户需求、应用场景、消费者习惯等的深入理解，可相互延伸形成协同效应，
为客户提供更加全面的营销服务支持，并深入拓展更丰富的应用场景及多元化的业
务合作。
三、公司面临的风险和应对措施
1．行业监管风险
近年来，政府主管部门针对移动信息服务行业、互联网广告行业的监管不断完善和
细化，可能增加公司的合规成本，存在对公司经营产生不利影响的可能，但长期将
促进行业的规范发展。公司将持续关注行业政策及监管情况，及时调整经营策略，
降低经营风险。
2．产品替代风险
公司的移动信息服务业务基于电信运营商开展，无需额外的软件安装，同时需要实
名认证，具有高效、稳定、安全等特性。然而，微信等OTT业务的应用使得移动信
息服务提供商面临挑战。未来，随着通信技术革新及消费者行为模式的改变，不排
除微信等OTT应用或其他新型移动信息服务方式对公司的移动信息业务产生一定替
代的可能，从而对公司经营产生不利影响。针对上述影响，公司持续对技术平台进
行延伸和拓展，为5G、人工智能等相关技术发展带来的新业态进行技术储备，同时
将继续深化客户及业务的开拓，多元化收入结构，降低公司产品的替代风险。
3．应收账款回收风险
如果未来公司客户的经营状况发生重大不利变化，可能导致一定的应收账款回收风
险。公司通过优化客户选择、加强对客户信用期的管理、加大应收账款催收力度等
，保证公司对应收账款的回收，降低坏账风险。
4．毛利率下降的风险
公司业务毛利率受市场竞争、行业波动、业务发展或不及预期等因素影响，存在下
降的风险。为此，公司不断地调整和优化移动信息供应商资源，与多类型多地区的
供应商开展业务合作；其次，公司将不断提升优化技术平台和运营效率，保持市场
竞争力；最后，公司将不断提升数字营销业务服务能力，优化业务结构，并挖掘高
附加值、新兴业务的发展潜力，以不断优化数字营销业务毛利率。
四、主营业务分析
（一）概述
2025年上半年，公司整体实现营业收入33,369.61万元，较上年同期下降36.87%，
主要因公司数字营销业务结构调整；归属于上市公司股东的净利润为1,071.89万元
，较上年同期上升401.89%。
上半年因客户需求波动，移动信息服务业务实现收入29,811.34万元，较上年同期
下降18.44%；业务毛利率为5.52%，较去年同期上升0.82个百分点；实现毛利润为1
,645.94万元，较上年同期下降4.16%。
公司对数字营销业务进行了部分业务结构的调整，2025年上半年数字营销业务实现
营业收入3,507.44万元，较上年同期下降78.22%。业务毛利率为87.14%，较去年同
期上升81.65个百分点，实现毛利润3,056.21万元，较上年同期上升245.93%。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2025-06-30
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
｜禹圭国际(香港)有限公司 ｜ 150.00｜ -｜ -｜
｜福建云赢文化传媒有限公司 ｜ 1000.00｜ 438.39｜ 11585.07｜
｜深圳广点传媒有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜深圳凯风网络技术有限公司 ｜ 2000.00｜ -｜ -｜
｜江苏易飞文化传播有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜武汉云赢科技有限公司 ｜ 101.00｜ -｜ -｜
｜杭州领途文化传媒有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜无锡韬和网络技术有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜无锡非凡器物文化科技有限公｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜无锡至臻文化传媒有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜无锡胜杰网络技术有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜无锡熠永网络技术有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜无锡永旭企业管理有限公司 ｜ 5000.00｜ -｜ -｜
｜无锡尚禹信息技术有限公司 ｜ 2000.00｜ -｜ -｜
｜无锡小黄鸭文化科技有限公司｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜无锡凌恒网络技术有限公司 ｜ 1000.00｜ 542.99｜ 19687.99｜
｜喀什云海网络技术有限公司 ｜ 1000.00｜ 187.47｜ 2763.67｜
｜北京智成源达信息技术有限公｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海禹圭信息技术有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
└─────────────┴───────┴──────┴──────┘
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