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新华网 经营分析

☆经营分析☆ ◇603888 新华网 更新日期:2025-09-02◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
    全媒广告服务、政企综合服务、数字及智能化业务及文化创意服务。

【2.主营构成分析】
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称                |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
|                        |万元)     |万元)     |(%)   |入比例(%)   |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|政企综合服务            |  82776.87|  31822.65| 38.44|       38.65|
|全媒广告服务            |  77757.00|  37733.13| 48.53|       36.30|
|数字及智能化业务        |  42255.47|   9155.32| 21.67|       19.73|
|文化创意服务            |  11395.22|   2907.19| 25.51|        5.32|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称                |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
|                        |万元)     |万元)     |(%)   |入比例(%)   |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|政企综合服务            |  81337.39|  26848.27| 33.01|       39.07|
|全媒广告服务            |  75552.37|  33622.62| 44.50|       36.29|
|数字及智能化业务        |  40584.22|   8336.12| 20.54|       19.49|
|文化创意服务            |  10713.08|   2673.91| 24.96|        5.15|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2022年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称                |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
|                        |万元)     |万元)     |(%)   |入比例(%)   |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|互联网                  | 194057.45|  60184.21| 31.01|      100.00|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|网络广告                |  65022.65|  28831.12| 44.34|       33.51|
|信息服务                |  56831.85|  22982.91| 40.44|       29.29|
|移动互联网              |  31605.35|   3088.14|  9.77|       16.29|
|网络技术服务            |  22584.63|   1423.98|  6.31|       11.64|
|数字内容                |  18012.97|   3858.07| 21.42|        9.28|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|境内                    | 193443.47|  59995.85| 31.01|       99.68|
|境外                    |    613.98|    188.36| 30.68|        0.32|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘


【3.经营投资】
     【2025-06-30】
一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
(一)行业发展情况
根据证监会上市公司行业分类结果,公司属于信息传输、软件和信息技术服务业(
I)门类中的互联网和相关服务大类。
1、根据CNNIC发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2025年
6月,我国网民规模达11.23亿人,互联网普及率达79.7%,越来越多的群体共享数
字发展成果。《报告》显示,2025年上半年,生成式人工智能产品实现了从技术到
应用的全方位进步,产品数量迅猛增长,应用场景持续扩大。一是我国在人工智能
领域影响力显著提升。截至3月,共有346款生成式人工智能服务在国家互联网信息
办公室完成备案。我国人工智能产品涌现引发全球关注,DeepSeek上线不足20天全
球日活跃用户就突破3,000万,登顶全球140个国家及地区的应用市场,成为全球用
户增速最快的生成式人工智能应用。二是生成式人工智能技术不断向具体应用场景
纵深渗透。用户方面,截至6月,用户利用生成式人工智能产品回答问题的比例最
高,达80.9%。产业方面,2024年我国人工智能产业规模突破7,000亿元,连续多年
保持20%以上的增长率。国产人工智能产品不仅在千亿级参数规模、多模态能力等
方面实现突破,并与办公协同、教育普惠、工业设计、内容创作等场景深度融合,
构建了覆盖多个领域的智能应用生态。
2、党的二十届三中全会提出要健全因地制宜发展新质生产力体制机制,健全促进
实体经济和数字经济深度融合制度,并对加快构建促进数字经济发展体制机制,完
善促进数字产业化和产业数字化政策体系,健全网络综合治理体系,整合网络内容
建设和管理职能,推进新闻宣传和网络舆论一体化管理及完善数据要素市场制度规
则等作出重要部署《2025年国务院政府工作报告》中指出,激发数字经济创新活力
。持续推进“人工智能+”行动,将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来
,支持大模型广泛应用,大力发展智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智
能机器人等新一代智能终端以及智能制造装备。扩大5G规模化应用,加快工业互联
网创新发展,优化全国算力资源布局,打造具有国际竞争力的数字产业集群。加快
完善数据基础制度,深化数据资源开发利用,促进和规范数据跨境流动。促进平台
经济规范健康发展,更好发挥其在促创新、扩消费、稳就业等方面的积极作用。
3、2025年4月,国家发展改革委、国家数据局印发《2025年数字经济发展工作要点
》,从7方面对数字经济重点工作作出部署:加快释放数据要素价值、筑牢数字基
础设施底座、提升数字经济核心竞争力、推动实体经济和数字经济深度融合、促进
平台经济规范健康发展、加强数字经济国际合作、完善促进数字经济发展体制机制
。2025年5月,国家数据局印发了《数字中国建设2025年行动方案》(以下简称《
行动方案》)。《行动方案》部署了体制机制创新、地方品牌铸造、“人工智能+
”、基础设施提升、数据产业培育、数字人才培育、数字化发展环境优化、数字赋
能提升等8个方面的重大行动。《行动方案》提出,到2025年底,数字中国建设取
得重要进展,数字领域新质生产力不断壮大,数字经济发展质量和效益大幅提升,
数字经济核心产业增加值占国内生产总值比重超过10%,数据要素市场建设稳步推
进,算力规模超过300EFLOPS,政务数字化智能化水平明显提升,数字文化建设跃
上新台阶,数字社会精准化、普惠化、便捷化取得显著成效,数字生态文明建设取
得积极进展,数字安全保障能力全面提升,数字治理体系更加完善。
(二)公司主营业务情况说明
公司是由新华社控股的传媒文化上市公司,是新华社构建“网上通讯社”的重要组
成部分和构建内外并重传播格局的重要载体,公司积极发挥网络平台优势,代表中
国网络媒体在全球媒体竞争中积极争夺国际话语权。依托新华社作为国家通讯社的
权威地位和作为世界性通讯社的全球信息网络,新华网拥有权威的内容资源、广泛
的用户基储优质的客户资源和强大的品牌影响力,并以此为基础开展全媒广告服务
、政企综合服务、数字及智能化业务及文化创意服务等主营业务。报告期内,公司
从事的主要业务及经营模式包括以下几类:
1、全媒广告服务:全媒广告服务业务是本公司的重要收入来源,目前已形成全媒
体的广告发布形态,面向全球企业、政府等客户覆盖线上线下、新华网PC端、客户
端、手机新华网以及社交媒体平台。全媒广告服务业务领域涉及食品、金融、汽车
、科技等诸多垂直行业,为客户提供全方位、全媒体的优质广告信息推广服务。
2、政企综合服务:公司的政企综合服务主要指为政府部门及企事业单位提供包括
网站建设、网站内容运营、大数据分析决策、新华云服务、智库调研、产业对接、
大型论坛活动等服务。公司作为中央重点新闻网站的排头兵,具有强大的公信力、
丰富的采编内容资源以及先进的网站建设技术,为包括中国政府网在内的各级政府
、企事业单位提供专业的网站建设、内容管理、运行维护、技术保障等服务,建立
起国内规模最大的政府网站集群。
3、数字及智能化业务:公司全面融入数字经济发展大潮,积极利用自身的权威优
势、技术优势、平台优势、丰富的数据资源以及资源整合能力,打造信息消费新应
用、数字内容新业态。数字及智能化业务涵盖新华睿思、溯源中国、新华数据要素
联合平台、数字联合实验室、新华AIGC应用使能平台、AIGC-Safe全域内容安全与
模型安全综合服务平台、数字人、元宇宙、手机视频等产品矩阵。
4、文化创意服务:围绕文创、文博、文娱、文展、体育、文化安全等领域开展信
息发布、创意营销、投资运营、品牌推广、艺术交流、文化展演、赛事运营、教育
培训、文化金融、行业研报等多元化服务,将文体产业与新华网全媒体生态深度融
合,充分链接各地政府、文化机构、企事业单位共建“大文化”平台,推动文化产
业IP输出和文化产业基地落地运营,并实现可持续规模化发展。
二、经营情况的讨论与分析
2025年,新华网以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入学习贯彻习近
平文化思想和党的二十届三中全会精神,进一步全面深化改革,抢抓人工智能时代
发展机遇,加快数字化赋能、智能化转型,向构建“新型数智化中央重点新闻网站
、互联网全球传播与服务平台、具有强大实力的上市互联网文化企业”迈出更加坚
实有力步伐。报告期内,公司新闻报道异彩纷呈,经营工作稳中有进,各项事业在
改革创新中展现新气象、取得新成效。
(一)采编工作方面,总书记思想和形象宣传持续出新出彩,内容传播亮点频现,
文风样态耳目一新。
1、习近平总书记报道产生“头雁效应”。“总书记故事”系列报道全方位记录总
书记治国理政的感人瞬间,深刻阐释总书记思想的实践伟力,生动呈现总书记大党
大国、世界级领袖光辉形象,推出的《习近平总书记和山西的故事》《乘风破浪、
勇毅前行——习近平主席推动中国同中亚五国友好合作的故事》《习近平总书记的
“板凳座谈会”》等报道,获得媒体广泛转发、网民充分认可。“学而时习之”栏
目围绕总书记的重要活动、精彩论述、暖心瞬间,推出29期产品,累计播放量2.5
亿次。
2、重大主题宣传彰显“领头羊”担当。“远征”系列微视频、“权威专家独家解
读中央八项规定精神”系列微视频、“重访抗战地标”大型行进式融媒报道、《大
国院士》系列访谈等不断在网上产生置顶刷屏之效。
3、社会热点引导敢做善成。“新华网评”“新华网视评”“新华网三连评”在网
络舆论场不断引发强烈反响,超过20个话题登上热搜热榜;“新华网财经观察”“
新华网文化观察”切中行业发展要害痛点,有力服务经济改革发展大局。“新华网
国际看点”“在尝发声”能力显著增强,29次登上抖音快手热榜,7次登上热榜头
条。
4、舆情智库业务深度拓展。以习近平总书记重要讲话、重要活动及深入贯彻中央
八项规定精神学习教育等党和国家重要部署为主线,加大境内外重大舆情信息监测
、分析、研判、报送能力进一步提升,多篇报告被国内动态清样舆情专刊刊发。
5、国际传播效能不断增强。“世说中国”“机遇中国说”栏目有力传播放大友华
声量;AIGC微电影《塔·里·夫》引发多家国际主流媒体关注报道;海媒建设继续
高歌猛进,总粉丝量超2亿。
(二)经营工作提质增效取得突破性进展。
2025年半年度,公司实现营业收入8.11亿元,同比增长2.30%;归属于上市公司股
东的净利润1.54亿元,同比增长30.20%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益
的净利润1.23亿元,同比增长26.89%。公司主营业务持续优化,新兴业务板块表现
亮眼,传统业务与新兴业务均实现经营收入稳中有进,进一步巩固了新华网在主流
媒体领域的领先地位。
1、基础业务创新升级。新华网持续推进传统支柱型产业深度转型、换挡升级,主
动顺应信息广告服务移动化、视频化、智能化发展趋势。新华网不断创新服务方式
,拓展新客户、新渠道、新场景,夯实“第一曲线”。新华金融为光大银行、兴业
银行、中国银行、中国人寿等业内大客户精心打造内容产品,讲好中国金融行业“
脱虚向实”的品牌故事,持续巩固维系头部大客户关系。新华汽车建立直播电商矩
阵,服务岚图、东风日产等客户,形成稳定的直播合作模式。抓住两会、上海车展
等重要节点精心策划,巩固优质资源客户,夯实核心业务基础,同时加强创新项目
策划,打造营销亮点。新华网充分发挥创新融合跨界赋能的自身优势,成功举办“
第二届中欧企业ESG最佳案例大会”,实现“双效”统一,成为新华网作为“互联
网全球传播与服务平台”的一次重要实践。新华网客户端新版上线,着力构建“视
频直播+用户交互+产业赋能”三种类平台,新华云直播、“我为群众办实事”平台
、政企服务平台等业务稳步推进。公司品牌论坛活动持续发力,公司深度参与2025
年世界品牌莫干山大会,成功举办2025企业家太阳岛年会等。
2、加快构建“第二曲线”新动能业务。新华网持续加快数字经济发展步伐,积极
拓展大数据与人工智能、5G新型增值业务、物联网、AIGC应用、智库经济、文体产
业、电商直播、低空经济等创新型业务,着力培育新的增长点,推动“第二曲线”
加速上扬。直播电商业务快速发展,其中新华网抖音直播间等级短短三个月从最低
的L0级提升至最高级L6级,逐步形成良好的直播电商生态,在业界有了一定的口碑
;同时上线了新华网瓷文化产业传播平台。开展“新华网溯源中国·央国企福利采
购供应链”业务;举办巨鹿、滦南、开江等多场溯源中国品鉴会,助力地方打造区
域公共品牌和提升产品销量。迭代发布新华睿思7.0产品等。
3、数字经济业务的市场化拓展进程加速。2025年3月,新华网主办“人工智能应用
生态合作伙伴共创会暨AI创新与社会治理思客会”,发布“人工智能产业创新赋能
底座”,推出具有行业标杆意义的新华信创智算一体机等“2025首批生态共创产品
”。思客会汇聚了众多运营商代表及人工智能领域顶级专家,围绕技术创新、生态
共建及社会治理等议题展开深入探讨,助力推动人工智能技术的产业化落地与规范
化发展。
(三)技术建设全面赋能,智能转型提质升级。
扎实推进各项技术任务,持续推动技术业务高质量发展。圆满完成“全国两会”、
总书记出访等重大报道技术保障和网络安全保卫任务。深化技术赋能,驱动创新发
展,优化完善超编平台智能化功能,持续推动大数据、大模型和AIGC等人工智能新
技术在更多场景的深度应用,全面赋能全网各项业务的智能化转型升级。扎实推进
“网端融合”战略,着力打造“移动优先、网端协同、内外联动”的融合发展新格
局,推动内容生产与传播模式转型升级。持续迭代升级新华云,完善了混合云体系
,提升了新华网技术支撑和运营服务能力。积极探索AI在采编、经营、审核等多场
景落地,开展AI技术培训与竞赛,助力新质生产力在业务实践中落地见效。
三、报告期内核心竞争力分析
1、品牌优势
新华网是国家通讯社新华社主办的中央重点新闻网站和互联网全球传播聚合服务平
台,是中国最具影响力的网络媒体之一,连续11年获得“中国互联网企业100强”
。开办有“学习进行时”“思客”“新华网评”“新华访谈”等品牌栏目,累计获
得中国新闻奖46个。
2、传播优势
作为中央重点新闻网站的领头羊,新华网具有全媒体传播能力,目前拥有31个地方
频道PC端以及英、法、西、俄、阿、日、韩、德、葡9个外文网站及客户端,新华
网客户端、新华网国内社交媒体账号集群、新华网海外社交媒体账号集群,日均多
语种、多终端发稿达1.1万条。用户遍及世界200多个国家和地区,PC端、移动端及
社交媒体累计用户数达7.6亿。
3、内容优势
新华网始终以“传播中国,报道世界;权威声音,亲切表达”为理念,在重大主题
宣传、社会热点引导、国际舆论斗争、新型智库业务等方面,不断推出传得开、叫
得响、留得住的网上精品力作,以权威优质内容服务党和国家工作大局、服务亿万
网民。“学习进行时”专栏报道屡屡被全网置顶推送,产生“头雁效应”。在全国
两会等一系列重大报道中,主力担纲,及时、准确、权威传播大会信息,充分发挥
网上传播主信源、主渠道、主阵地作用。
4、用户受众及客户资源优势
在受众方面,新华网用户规模大、粘性强,用户有各层级社会管理人群、专业技术
人士及广大网民,特点突出表现为社会影响力大、分布范围广、营销潜力大。在客
户资源方面,新华网与数十家世界500强企业建立了广告业务合作关系,与多家4A
级广告代理公司及众多本土广告公司建立了长期合作关系,并且拥有大批党政机关
、国有大型企事业单位等客户资源,这些客户资源既为公司带来了稳定的经营收入
和良好的品牌形象,也为未来持续健康发展奠定了坚实的基矗
5、创新优势
新华网作为“新型数智化中央重点新闻网站、互联网全球传播与服务平台”,始终
坚持围绕增强传播力、引导力、影响力、公信力和拓展市场竞争力。积极拓展大数
据与人工智能、5G新型增值业务、物联网、AIGC应用、智库经济、文体产业、电商
直播、低空经济等创新型业务,着力培育新的增长点。发布“人工智能产业创新赋
能底座”,推出具有行业标杆意义的新华信创智算一体机等“2025首批生态共创产
品”。开展“新华网溯源中国·央国企福利采购供应链”业务;举办巨鹿、滦南、
开江等多场溯源中国品鉴会;迭代发布新华睿思7.0产品等。
四、可能面对的风险
1、商业模式风险:与传统经济和传统行业相比,互联网行业作为新经济、新服务
的典型代表,用户需求转化快,盈利模式创新多。互联网企业既有的盈利手段可能
随着用户需求转变难以继续推广适用,创新盈利模式的出现也可能在短时间内迅速
抢占市场份额,并对原有市场竞争主体产生冲击。若本公司在未来经营过程中,不
能及时准确地把握新闻、资讯服务业的市场动态和发展趋势,或者不能及时捕捉和
快速响应用户需求的变化进而不断对现有盈利模式进行相应完善和创新,公司盈利
模式的有效性将可能受到削弱,从而对公司未来业绩成长性带来不利影响。
2、全媒广告业务风险:新华网主要营业收入来自于全媒广告。全媒广告服务具有
明显的“注意力经济”特征,网站用户规模越大、受众面越广,越容易吸引广告客
户的关注,从而获得相关客户广告投入。新华网作为中央重点新闻网站之一,拥有
庞大的用户规模和领先的用户黏性,在重点新闻网站中名列前茅。但是,如果公司
无法采取有效措施,继续将新华网的媒体价值转化为经济价值,则全媒广告业务收
入存在无法达到预期增长水平的风险,从而影响业绩。
3、应收账款余额较大的风险:截至2025年6月30日,本公司应收账款余额893,562,
021.38元。如果应收账款无法收回,将可能对公司经营业绩造成影响。公司将持续
加强应收账款催收工作,进一步完善催缴机制。
4、人才流失风险:互联网信息服务业属于人力资本和技术密集型行业,公司商业
模式的有效应用、经营业务的顺利开展、服务能力的不断提高,均有赖于公司核心
管理和专业人才,本公司近年来依靠一批管理和专业人才,取得了持续快速发展。
尽管公司重视人才的培养与管理、建立了有效的考核与激励机制,为管理和培养专
业人才创造了良好的工作环境和发展前景,但随着各互联网企业对人才争夺的加剧
,存在一定的人才流失风险,从而对公司未来发展产生不利影响。
5、成本上升导致利润下滑的风险:公司营业成本主要来源于主营业务全媒广告、
政企综合服务、数字及智能化业务、文化创意服务等的人工成本、内容采购成本、
资产折旧摊销以及线路费等,公司的营业成本面临不断增长的风险,主要表现为:
市场竞争日趋激烈,相关业务成本持续上升;为吸引优质互联网行业技术人才与销
售人才,人工成本不断增加。如果公司主营业务全媒广告、政企综合服务、数字及
智能化业务、文化创意服务等产品服务的收入不能同步上涨以抵消成本上升的压力
,公司将面临成本上升导致的利润下滑风险。
6、与金融工具相关的风险:本公司持有的分类为以公允价值计量且其变动计入当
期损益、以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的金融资产的投资在资产负债
表日以公允价值计量。因此,本公司承担着证券市场价格变动的风险。本公司采取
持有多种权益证券组合的方式降低权益证券投资的价格风险。
7、网络技术风险:整个互联网行业以快速发展为主要特征,互联网技术的发展更
是日新月异。互联网技术革新在不断满足互联网用户需求变化和不断降低互联网企
业运营成本的同时,也丰富了互联网内容和互联网企业的盈利模式。本公司需要不
断跟进和采用最新的互联网技术,以应对互联网行业的发展趋势和公司自身业务发
展的需求;同时,这也将有利于公司在激烈的市场竞争中开拓新的商业机会,巩固
现有的市场份额。如果公司无法及时跟进互联网技术的革新,公司将可能面临技术
水平落后、业务模式和产品服务缺乏创新、运营成本升高等风险,从而在一定程度
上影响本公司的市场竞争地位。
8、系统安全风险:作为互联网新闻、资讯信息服务商,本公司必须确保计算机系
统的稳定和数据的安全,因此公司在日常经营中十分注重计算机系统和数据安全保
障工作。虽然公司已经采取了一系列措施确保公司的系统以及数据安全,但是,由
于自然灾害、电力供应等不可抗力或主观操作失误,公司存在计算机系统、数据安
全方面的风险。上述风险因素一旦发生,将造成公司业务数据丢失或系统崩溃的严
重后果,从而导致公司服务中断,严重的可能造成公司业务停顿。
9、募集资金投资项目风险:截至目前,公司首次公开发行募集资金投资项目之“
新华网在线教育项目”及“成立新华网广东有限公司、新华网四川有限公司、新华
网江苏有限公司”已建设完成并结项。其余募投项目“新华网全媒体信息应用服务
云平台项目”、“新华网移动互联网集成、加工、分发及运营系统业务项目”、“
新华网政务类大数据智能分析系统项目”、“新华网新媒体应用技术研发中心项目
”尚未完成建设,公司已将上述募投项目达到预定可使用状态的日期延期至2026年
10月27日。由于互联网行业市场参与者众多、技术升级速度加快,行业同质化竞争
加剧,市场开发风险逐步加大。如上述业务未实现预定的市场开发计划,将影响募
集资金项目的开展进度以及投资回报的实现。

【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2024-12-31
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
|企业名称                  |注册资本(万元)|净利润(万元)|总资产(万元)|
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
|新华网亿连(北京)科技有限责|        500.00|      -31.21|      494.79|
|任公司                    |              |            |            |
|北京新彩华章网络科技有限公|             -|           -|           -|
|司                        |              |            |            |
|新华网亿连投资管理(天津)有|       1000.00|       33.76|     2399.09|
|限公司                    |              |            |            |
|新华网北美公司            |        120.00|      328.93|     1645.60|
|新华网四川有限公司        |       2600.00|      913.47|     8076.01|
|新华炫闻(北京)移动传媒科技|       3450.00|    -1187.07|    17910.28|
|有限公司                  |              |            |            |
|新华智云科技有限公司      |             -|    -2616.70|    51225.71|
|新华网亚太有限公司        |       1000.00|      -57.72|      901.05|
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|新华网股份有限公司欧洲公司|         50.00|      -13.10|      592.85|
|江苏瑞德信息产业有限公司  |             -|           -|           -|
|新华网创业投资有限公司    |      10000.00|      -88.80|    12763.20|
|新华网(北京)科技有限公司  |       1000.00|     1967.14|    14308.16|
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