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*ST熊猫 经营分析

☆经营分析☆ ◇600599 *ST熊猫 更新日期:2025-08-03◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
    烟花销售、互联网金融借贷平台、发放小额贷款。

【2.主营构成分析】
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称                |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
|                        |万元)     |万元)     |(%)   |入比例(%)   |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|烟花行业                |  32381.61|  11414.04| 35.25|       99.99|
|小额贷款                |      4.37|        --|     -|        0.01|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|烟花贸易                |  31952.15|  10984.58| 34.38|       98.66|
|供应链管理服务          |    429.46|        --|     -|        1.33|
|小额贷款服务            |      4.37|        --|     -|        0.01|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|国外(烟花出口销售业务)  |  31055.95|  11121.67| 35.81|       95.89|
|国内(烟花国内供应链服务 |   1330.04|    296.73| 22.31|        4.11|
|及小额贷款服务)         |          |          |      |            |
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称                |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
|                        |万元)     |万元)     |(%)   |入比例(%)   |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|烟花产品分部            |  16364.79|   5983.44| 36.56|       99.67|
|其他业务                |     53.51|     53.33| 99.68|        0.33|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称                |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
|                        |万元)     |万元)     |(%)   |入比例(%)   |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|烟花行业                |  22081.18|   7745.63| 35.08|       96.70|
|小额贷款                |    754.05|        --|     -|        3.30|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|烟花贸易                |  21829.53|   7493.99| 34.33|       95.60|
|小额贷款服务            |    748.22|        --|     -|        3.28|
|供应链管理服务          |    251.64|        --|     -|        1.10|
|金融服务                |      5.83|        --|     -|        0.03|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|国外(烟花出口销售业务)  |  21829.53|   7493.99| 34.33|       95.60|
|国内(烟花国内供应链服务 |   1005.69|        --|     -|        4.40|
|及小额贷款服务)         |          |          |      |            |
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称                |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
|                        |万元)     |万元)     |(%)   |入比例(%)   |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|烟花产品分部            |  13834.88|   4883.91| 35.30|       88.75|
|小额贷款分部            |   1753.73|   1752.91| 99.95|       11.25|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘


【3.经营投资】
     【2024-12-31】
一、经营情况讨论与分析
报告期内,由于全球经济环境依旧错综复杂,尽管地缘政治风险局部缓和,但部分
地区冲突反复及贸易壁垒升级仍对海运物流网络形成扰动,导致烟花行业整体市场
持续承压。面对复杂严峻的行业环境,公司积极调整策略,实现了业务的稳健发展
,相比2023年同期有所提升。
(一)烟花出口业务
1、总体经营情况
(1)美国市场:美国市场因2022年-2023年高价库存积压及美国消费疲软而需求放
缓,叠加国内供应端2023年年底内销出货高峰的产能挤占,导致许多美国市场订单
延迟至2024年上半年出货,根据中国海关总署的统计月报,2024年2月,全球烟花
、爆竹出口量同比增长65.4%,金额增长96%。随着美国市场客户库存逐步消化及对
2025年独立日烟花销售预期向好,叠加2024年下半年内销出货缓和,2024年下半年
烟花爆竹外贸出货呈现增长趋势。据海关数据显示,从2024年9月份开始,出口累
计数量超过去年同期累计。
(2)欧洲市场:受益于德国、荷兰市场开放,2024年欧盟市场呈现增长趋势。但
由于红海航运危机导致部分航线仓位紧张,且海运成本临时飙升,加上国内内销出
货高峰影响,在一定程度上限制了货物的按时到达。
(3)新兴市场:①东南亚:马来西亚市场进口许可政策放宽,订单量预计同比增
长超30%。但市场开放,消费容量并未提升,造成市场内部内卷严重,同质竞争激
烈,导致国内供应商竞争加剧,利润下降。②非洲:依托中非经贸合作政策红利,
对吉布提、南非等国的出口实现翻倍增长,成为潜力市常③南美:巴西新年旺季需
求旺盛,但因海运时效问题,部分订单交付延迟。(4)成本与供应链面临挑战:
①出口物流效率待提升:受红海危机及港口基础设施限制,欧洲航线运输成本临时
飙升,运输周期延长,导致部分订单交付延迟,对客户体验造成一定影响。②贸易
壁垒持续加剧:各国烟花爆竹标准差异显著,合规成本不断上升。例如,美国实施
的氯酸盐含量新标准(≤3%)及欧盟新增的重金属限制条款,迫使公司对传统产品
线进行配方调整,短期内增加了研发和生产成本。③内销需求增长:随着国内烟花
内销市场的持续火爆,挤压出口产能,公司通过提前锁定原材料和产能保障交付稳
定。
2、市场开拓情况
2024年,公司围绕“产品创新+市场多元化”战略,持续推进全球化布局。开拓了
印度尼西亚、哈萨克斯坦、萨尔瓦多、库拉索、阿鲁巴5个新市常同时,美国、加
拿大、澳大利亚、危地马拉、厄瓜多尔、英国、意大利、南非、马来西亚都有新增
客户。
(1)品牌发展:在美国市场,公司的品牌运营20多年,已成为市场主流品牌,拥
有较为稳定的客户群,同时消费类的“BrightStar”品牌,燃放市场的“Wizard”
品牌以及欧线市场的“Panda”品牌订单也持续增长。新市场开拓“Panda”品牌,
“TinyPanda”品牌,也获得了客户的关注与发展。
(2)产品研发:报告期内,公司倡导创新,投入大量人力物力在市场调研的基础
上做新品研发。开发并发布美线品牌、“BrightStar”等33款新品、欧线“Panda
”品牌10款新品、燃放类“Wizard”品牌17款新品、其他市嘲Panda”及“TinyPan
da”品牌100多款新品以及开发客户贴牌类新品100多款。
(3)渠道拓展:报告期内,公司通过多元化渠道积极拓展全球市场:一方面,通
过参与美国烟花展(NFA和APA)及德国纽伦堡玩具展等国际展会,成功签约新客户
;另一方面,持续深化数字化营销,积极布局线上新媒体渠道以扩大品牌影响力。
同时,业务团队通过实地出差拜访客户,深入了解市场动态,在维护老客户关系的
同时积极开发新客户资源。此外,公司还接待了来自欧洲、美国、南美、东南亚、
中东及南非等多国客户的来访洽谈,进一步巩固了出口业务合作网络。
二、报告期内公司所处行业情况
(一)基本情况
烟花爆竹作为承载中华传统文化的民族产业,全球90%的产量及80%的贸易量集中在
中国,主要生产基地位于湖南浏阳、醴陵及江西上栗、万载等地,形成了从“原辅
材料—生产制造—出口/内销”的完整产业链。短视频营销的兴起催生了“仪式感
消费”新场景,网红产品销量增长60%,推动行业消费结构持续升级。
2024年烟花爆竹外销呈现行业性上升趋势。根据中国海关总署公开数据统计,全国
烟花、爆竹累计出口408,396吨,金额累计826,863万元,分别同比上升12.3%和14.
5%。而2024年12月份全国出口商品贸易同比指数(HS4分类)显示,烟花、爆竹等
产品的价格指数、数量指数和价值指数分别由2023年12月份的107.9、89.1、96.2
变动至2024年12月份的100.4、157.9、158.5,除了价格指数略有降低,后两个指
数均大幅上升。另外,根据中国海关总署的统计月报,2024年1-12月,中国炸药、
烟火制品等产品的出口金额为893,645万元,累计比去年同期上升12.9%。出口美国
的总值为342,620万元,同比上升30.17%。
行业兼具文化属性与消费品特征,广泛应用于节日庆典、文旅活动等场景。出口市
场以北美、欧洲为主,内销市场受政策影响呈现区域分化特征,限放城市需求逐步
回升,而禁放城市市场则持续萎缩。
(二)发展阶段
烟花爆竹行业已经有1400多年的发展历史,业目前处于“技术升级+格局优化”阶
段,技术成熟度较高,产业集中度逐步提升。研发投入主要聚焦于安全、环保领域
,无硫产品占比年增长5%,头部企业通过供应链整合与品牌建设不断扩大市场优势
。
(三)周期性特点
中国烟花爆竹行业消费季节偏好与传统节日密切相关,市场消费呈现明显季节性特
点。特别是春节消费额达到顶峰,其次的话,年轻群体偏好“网红产品”(如手持
喷花、水母、音乐烟花等)。
(四)行业政策重大影响
1、国内政策:新实施的《烟花爆竹安全与质量》国家标准(GB10631-2023)进一
步强化环保要求,推动行业加速淘汰落后产能,公司凭借领先的合规能力,优势进
一步凸显。部分城市“禁改限”政策释放了市场需求,但苏州、珠海等城市“限改
禁”政策加剧了市场不确定性,对行业内企业的区域布局和产品结构调整提出了更
高要求。
2、国际政策:美国CPSC氯酸盐含量标准、欧盟REACH重金属限制等技术壁垒的实施
,提升了出口门槛,倒逼企业加大研发投入,合规能力已成为外销竞争的核心要素
。
三、报告期内公司从事的业务情况
报告期内,公司专注于烟花爆竹行业,主要业务涵盖出口贸易、国内批发零售及门
店加盟、燃放服务。
(一)主要产品及经营模式
外销产品:外销各品类占比较为均衡,能够满足全球不同市场的需求。
(二)市场地位
公司自1989年成立以来,作为湖南省烟花爆竹产品专营出口的重要企业之一,经过
36年的市场耕耘,目前已成为花炮出口美线业务的领导型企业。公司在北美市场市
占率达9.30%,是当地主流进口商的首选供应商,品牌影响力和客户认可度行业领
先。此外,公司持续的新产品开发能力可以进一步提升公司的市场竞争力。
公司目前在内销市场上,品牌认可度较高,重返内销市场两年内实现全国限放区域
90%的渠道覆盖,处于快速成长期。
(三)优劣势分析
1、竞争优势:
(1)资本与品牌优势:作为行业A股上市企业,资本运作能力强,能够为业务拓展
和技术升级提供充足资金支持。36年的市场耕耘,使“中国质造”口碑深入人心,
品牌价值显著。
(2)政策与标准优势:作为全国烟花爆竹标准化技术委员会委员单位,参与7项国
家标准制定,具备丰富的合规经验,能够快速响应国内外政策变化。
(3)管理与团队优势:核心团队具备十年以上行业经验,公司员工队伍整体素质
较高,执行力突出,管理团队能力较强,为公司战略落地提供了有力保障。
2、竞争劣势:
(1)作为贸易型企业,缺乏自有工厂,成本结构存在劣势,综合税负高于非上市
同行。
(2)产能依赖外部合作工厂,供应链稳定性受工厂环保改造进度影响,存在一定
的交付风险。
四、报告期内核心竞争力分析
(一)品牌护城河
公司在国内外市场拥有一定品牌优势。在美国市场,公司的等品牌已成为市场主流
品牌,拥有较为稳定的客户群;内销市场依托上市公司背书,快速建立了“安全、
合规”的品牌认知,客户复购率达85%,品牌溢价能力显著。
(二)供应链整合能力
整合湖南、江西等地200+优质OEM工厂,构建了“小单快反+大单定制”的产能池,
交付周期较行业平均水平缩短30%。通过数字化系统实现订单全流程可视化管理,
库存周转率显著提升,供应链效率行业领先。
(三)政策响应速度
设立专职标准应对团队,能够在4个月内完成欧美新规的配方调整,确保出口产品1
00%合规,技术储备领先同行,有效应对全球贸易壁垒。
五、报告期内主要经营情况
报告期内,公司实现营业收入3.23亿元,同比增长41.82%;2024年归属于上市股东
的净利润为-47,446.21万元,同比亏损增加123.42%。截止2024年12月31日,公司
总资产3.13亿元,较年初下降60.66%;归属于上市股东的所有者权益为1.02亿元,
较年初下降82.25%。
六、公司关于公司未来发展的讨论与分析
(一)行业格局和趋势
1、长期趋势:
(1)全球市场:随着庆典活动常态化和环保标准趋严,定制化、文旅型烟花需求
将持续增长,预计2025年出口额突破900亿元,行业前景广阔。
(2)国内市场:“禁改限”与“限改禁”政策并存,合规化、高端化(礼盒场景
)、网红化产品将成为增长极,市场规模有望达500亿元,结构性机会显著。
2、关键挑战:
(1)政策端:国内禁限放政策区域分化加剧,国际技术壁垒持续增加,对企业的
政策适应能力和合规研发能力提出更高要求。
(2)成本端:原材料、环保改造、物流费用上涨压力长期存在,需要企业通过技
术升级和效率提升来消化成本压力。
(3)竞争端:头部企业加速整合,中小型贸易商转型内销加剧市场竞争,行业集
中度将进一步提升。
(二)公司发展战略
1、烟花出口
(1)巩固北美市场:通过布局美东,缩短交付周期,提升客户满意度。
(2)冲刺欧洲市场:与欧洲市场老客户达成战略合作协议,开发欧洲市常
(3)突破一带一路市场:依托“一带一路”倡议,积极开拓东南亚、中东等文旅
烟花市场,形成新的增长极。
2、烟花内销
聚焦长三角、珠三角等限放区域,打造“城市烟花美学”品牌,切入高端礼品市常
(三)经营计划
(四)可能面对的风险
1、市场风险及防范
烟花市场需求受节假日、季节等因素影响较大,需求波动易导致销售业绩不稳定,
且竞争对手推出更具竞争力的产品或采取价格战策略,可能影响市场份额和盈利能
力。此外,国际贸易摩擦加剧下,若关税问题持续发酵,关税成本转嫁至消费者将
导致物价上涨、消费能力降低,预计2025年订单可能减少,叠加美国港口额外靠泊
费用及货物增多带来的海运费上涨,以及竞争品牌的低价竞争,均对市场份额和利
润率形成威胁。
对此,公司将加强市场调研和需求预测,根据市场变化及时调整产品结构与库存管
理,加大品牌建设力度,通过质量与交付保证稳定客户群体;聚焦高端定制化、环
保型产品研发以形成差异化优势,优化物流方案并探索多式联运降低运输成本,同
时与客户协商成本共担机制,增强客户粘性和抗风险能力。
2、政策风险及防范
国内外政策监管持续高压,安全标准与环保要求不断提高,各区域市场放开的不确
定因素导致市场变量较大,国际上技术壁垒如美国CPSC氯酸盐含量标准、欧盟REAC
H重金属限制等也增加了合规成本。公司将建立政策法规跟踪机制,及时掌握国内
外政策变化,提前调整经营策略,积极与政府部门沟通争取政策支持,推动行业健
康发展,同时加快环保技术研发和合规产品布局,确保国内外市场准入的稳定性。
3、技术风险及防范
行业技术创新迅速,若不能及时跟进技术迭代或生产技术不符合环保标准,将导致
竞争力下降。公司将持续关注技术动态,加大研发投入,提升产品安全性和环保性
,建立健全知识产权保护机制,巩固技术优势,同时优化生产流程降低成本,提高
产品性价比。
4、产品质量风险及防范
烟花爆竹的危险性决定了质量问题可能引发安全事故,影响品牌声誉和客户合作。
公司将从原材料采购、产品开发到生产流程实施全面质量控制,建立完善的质量体
系,做好产前、产中、产后全方面把控,确保产品安全可靠。
5、其他风险及防范
其他风险如法律风险、人才流失风险、自然灾害风险等,公司将通过建立完善的风
险防控体系,强化内部管理,依法合规经营,培养和留住核心人才,制定应急预案
,提升突发情况下的生产经营恢复能力,最大程度降低各类风险的不利影响。

【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2024-12-31
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
|企业名称                  |注册资本(万元)|净利润(万元)|总资产(万元)|
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
|沈阳银湖贸易有限公司      |        140.00|           -|           -|
|井冈山红焰文旅有限公司    |        800.00|           -|           -|
|井冈山熊猫烟花有限公司    |       1000.00|           -|           -|
|熊猫财务顾问管理有限公司  |      10000.00|           -|           -|
|熊猫资本管理有限公司      |      10000.00|           -|           -|
|航投熊猫(陕西)文旅有限公司|             -|           -|           -|
|洛阳唐焰商贸有限公司      |        200.00|           -|           -|
|西藏熊猫小额贷款有限公司  |      10000.00|           -|           -|
|贵州熊猫烟花贸易有限公司  |        100.00|           -|           -|
|广州市熊猫互联网小额贷款有|      22000.00|    -5073.29|     4789.80|
|限公司                    |              |            |            |
|银湖网络科技有限公司      |      20000.00|           -|           -|
|湖南熊猫烟花贸易有限公司  |        500.00|           -|           -|
|湖南熊猫烟花集团有限公司  |       5000.00|   -31320.57|    19028.90|
|江西熊猫焰火燃放有限公司  |        750.00|           -|           -|
|吉安熊猫烟花有限公司      |        300.00|           -|           -|
|吉安国焰文旅有限公司      |       1000.00|           -|           -|
|江西熊猫烟花有限公司      |        500.00|           -|           -|
|熊猫众筹科技有限公司      |       5000.00|           -|           -|
|昆明国焰文旅有限公司      |             -|           -|           -|
|熊猫大数据信用管理有限公司|       5000.00|           -|           -|
|浏阳熊猫文化传媒有限公司  |        100.00|           -|           -|
|攸县熊猫烟花产业发展有限公|       1000.00|           -|           -|
|司                        |              |            |            |
└─────────────┴───────┴──────┴──────┘
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