☆经营分析☆ ◇600576 祥源文旅 更新日期：2025-05-24◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
以景区交通业务为主，以酒店、餐饮、动物展览、文创产品销售等与旅游相关
的衍生消费业务为辅的休闲度假型旅游综合业务。
【2.主营构成分析】
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜旅游景区业务 ｜ 54464.05｜ 34336.93｜ 63.05｜ 63.03｜
｜旅游服务业务 ｜ 10742.81｜ 1003.65｜ 9.34｜ 12.43｜
｜茶叶销售业务 ｜ 7223.48｜ 3979.75｜ 55.09｜ 8.36｜
｜动漫及动画影视 ｜ 6105.17｜ 1348.63｜ 22.09｜ 7.07｜
｜旅游度假业务 ｜ 5706.16｜ 852.02｜ 14.93｜ 6.60｜
｜其他业务 ｜ 1149.47｜ 821.95｜ 71.51｜ 1.33｜
｜其他 ｜ 1020.81｜ 371.79｜ 36.42｜ 1.18｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜旅游景区业务 ｜ 54464.05｜ 34336.93｜ 63.05｜ 63.03｜
｜旅游服务业务 ｜ 10742.81｜ 1003.65｜ 9.34｜ 12.43｜
｜茶叶销售业务 ｜ 7223.48｜ 3979.75｜ 55.09｜ 8.36｜
｜动漫及动画影视 ｜ 6105.17｜ 1348.63｜ 22.09｜ 7.07｜
｜旅游度假业务 ｜ 5706.16｜ 852.02｜ 14.93｜ 6.60｜
｜其他业务 ｜ 1149.47｜ 821.95｜ 71.51｜ 1.33｜
｜其他 ｜ 1020.81｜ 371.79｜ 36.42｜ 1.18｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜内销 ｜ 85262.47｜ 41892.77｜ 49.13｜ 98.67｜
｜其他业务 ｜ 1149.47｜ 821.95｜ 71.51｜ 1.33｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜旅游行业 ｜ 32605.24｜ 15971.04｜ 48.98｜ 88.27｜
｜互联网文化行业 ｜ 4375.36｜ 1466.00｜ 33.51｜ 11.84｜
｜分部间抵销 ｜ -42.01｜ -31.57｜ 75.15｜ -0.11｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜景交服务收入 ｜ 35289.39｜ 23637.78｜ 66.98｜ 48.86｜
｜动漫及其衍生业务 ｜ 16020.99｜ 4188.11｜ 26.14｜ 22.18｜
｜茶叶销售 ｜ 7822.92｜ 4234.78｜ 54.13｜ 10.83｜
｜酒店服务 ｜ 3795.92｜ 1375.16｜ 36.23｜ 5.26｜
｜动物园收入 ｜ 3693.59｜ 1448.30｜ 39.21｜ 5.11｜
｜其他 ｜ 1893.30｜ 886.11｜ 46.80｜ 2.62｜
｜其他业务 ｜ 1571.77｜ 1129.73｜ 71.88｜ 2.18｜
｜智慧文旅项目软硬件集成建｜ 1238.03｜ 559.21｜ 45.17｜ 1.71｜
｜设和数字化运营及技术服务｜ ｜ ｜ ｜ ｜
｜租赁收入 ｜ 900.24｜ 67.73｜ 7.52｜ 1.25｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜景交服务收入 ｜ 35289.39｜ 23637.78｜ 66.98｜ 48.86｜
｜动漫及其衍生业务 ｜ 16020.99｜ 4188.11｜ 26.14｜ 22.18｜
｜茶叶销售 ｜ 7822.92｜ 4234.78｜ 54.13｜ 10.83｜
｜酒店服务 ｜ 3795.92｜ 1375.16｜ 36.23｜ 5.26｜
｜动物园收入 ｜ 3693.59｜ 1448.30｜ 39.21｜ 5.11｜
｜其他 ｜ 1893.30｜ 886.11｜ 46.80｜ 2.62｜
｜其他业务 ｜ 1571.77｜ 1129.73｜ 71.88｜ 2.18｜
｜智慧文旅项目软硬件集成建｜ 1238.03｜ 559.21｜ 45.17｜ 1.71｜
｜设和数字化运营及技术服务｜ ｜ ｜ ｜ ｜
｜租赁收入 ｜ 900.24｜ 67.73｜ 7.52｜ 1.25｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜内销 ｜ 70654.37｜ 36397.18｜ 51.51｜ 97.82｜
｜其他业务 ｜ 1571.77｜ 1129.73｜ 71.88｜ 2.18｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜旅游行业 ｜ 16704.18｜ 10595.91｜ 63.43｜ 60.27｜
｜互联网文化行业 ｜ 11058.82｜ 3556.12｜ 32.16｜ 39.90｜
｜分部间抵销 ｜ -49.61｜ -20.00｜ 40.31｜ -0.18｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2024-12-31】
一、经营情况讨论与分析
2024年，全国旅游市场从快速复苏阶段转向繁荣发展新周期。5月17日，中央首次
在京召开全国旅游发展大会。习近平总书记对旅游工作做出重要指示，着力完善现
代旅游业体系，加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远。各部门各地
方出台一系列政策促进旅游消费，成功营造良好的市场环境，极大地增强了企业发
展信心。入境游方面，签证和支付便利化政策效应尤为明显。截至目前，我国已与
26个国家互免签证，对38个国家实施单方面入境免签，对54个国家实行过境免签，
这些举措推动入境游客数量全面增长，助力出境游市场加速复苏，为出入境游企业
的发展注入强劲动力和信心。国内游方面，随着各项政策的陆续出台，极大激发城
市居民出游意愿，旅游市场活力持续释放，不仅为企业经营带来了显著利好，更有
效激发了企业的经营活力。
2024年，公司紧扣国家政策方针，将“旅游业新定位”融入公司发展战略，坚定推
进“投资运营一体化”战略实施。通过优化资产配置和丰富业务类型，持续做大基
本盘；凭借高效运营，提升整体资产收益；聚焦目的地核心资源，开展目的地运营
；推出“祥源旅行”一站式休闲度假服务品牌，加速推进“从观光到深度体验、微
度假、目的地休闲度假”的模式升级，已形成“目的地度假、旅行服务、文化及消
费、数字科技”四大业务板块协同发展的良好局面。
一年来，在全体祥源文旅人的共同努力下，公司发展成效显著，经营业绩稳步提升
、产品内容日益丰富、资产盈利能力不断增强，高质量发展局面已然形成。报告期
内，公司实现营业收入86,411.94万元，同比增长19.64%；实现归属于上市公司股
东的净利润14,655.02万元，同比下降3.14%。截至2024年12月31日，公司总资产45
8,929.93万元，同比增长20.63%；归属于上市公司股东的净资产为281,403.68万元
，同比增长1.02%；资产负债率33.85%，资产负债结构良好。其中，百龙绿色、黄
龙洞旅发、凤凰祥盛、齐云山股份、小岛科技分别实现扣除非经常性损益后归属于
母公司所有者的净利润10,797.91万元、2,167.98万元、1,969.62万元、623.93万
元、219.74万元，分别达到业绩承诺金额的111.62%、126.55%、129.58%、110.08%
、116.04%，展现了强劲的经营韧性。具体经营情况如下：
（一）投资拓展增长极，布局发展新蓝图
继2023年公司提出“投资运营一体化”战略，稳步完成从传统自然资源型景区向休
闲度假化目的地转型后，报告期内，公司进一步深化“休闲旅游目的地”战略，通
过三笔重大投资，持续完善资产结构和业态类型，为打造更具吸引力的休闲旅游目
的地奠定基矗
年初，公司收购黄山齐云山旅游管理有限责任公司，完成对“齐云山自由家树屋世
界”的投资。齐云山自由家树屋世界凭借其独特的设计和卓越的体验，已成为高端
度假市场的标杆，是世界级品质的特色休闲度假项目。此次收购不仅完善了公司在
齐云山旅游度假区的投资布局，还补齐了区域内高端度假设施不足的短板，显著提
升了度假区的整体品质及在高端市场的品牌影响力，进而推动经营业绩的跨越式增
长。
9月公司又以收并购、中标经营权等方式取得湖南郴州莽山、广东韶关丹霞山等核
心旅游资产。战略层面，此举不仅填补了公司在华南市场的空白，更以粤湘交界的
“大南岭”区域为核心，构建起辐射粤港澳大湾区的客源枢纽，为公司导入大湾区
优质旅游资源及高价值客群提供了重要通道。莽山五指峰是中国最南端的雪线、全
国首家无障碍山岳型景区，丹霞山是世界丹霞地貌命名地、广东省唯一的世界自然
遗产、全球首批世界地质公园及国家5A级景区，两大景区具有显著的世界级资源禀
赋，这将大幅提升公司品牌价值与溢价能力，进一步巩固公司在高品质旅游市场的
差异化竞争优势。业务协同方面，两大山岳型景区将与公司现有同类资源形成战略
协同，强化公司在垂直领域的专业优势，一方面通过标准化管理体系输出提升运营
效率，另一方面通过产品组合创新打造主题化旅游线路，既强化公司在山岳型景区
赛道的领先优势，也为培育新的业绩增长点提供有力支撑。
随着上述投资落地和项目建设的推进，公司旅游目的地版图不断扩大，成功构建起
“大湘西”“大黄山”“大南岭”三大国际级旅游目的地体系，涵盖齐云山、碧峰
峡、丹霞山三大旅游度假区；包含张家界地貌、大黄山花岗岩地貌、丹霞地貌三类
特殊珍稀自然地貌；布局张家界、黄山、丹霞山、四川大熊猫栖息地四处世界遗产
地；拥有湖南湘西凤凰古城、湖南张家界（黄龙洞和百龙天梯）、安徽黄山（黄山
祥源云谷度假酒店）、四川雅安碧峰峡、广东丹霞山5处国家5A级龙头景区及莽山
五指峰、安徽齐云山等极具影响力的核心旅游资源。
（二）聚焦产品高质化，焕新供给新维度
文化赋能，加速文旅融合。齐云山在“复古游齐云”基础上，创新文化演绎，打造
“日娱+夜游”及“山、水、镇”相结合的全新旅游模式，成功引客火爆出圈，成
为文旅融合新亮点。山上以游步道为轴，营造多处夜游场景；水上推出横江舞金龙
、横江烟花秀；镇上融合打铁花、非遗炭花舞、白岳抖火壶等传统非遗项目，极大
提升游客夜间消费体验，彻底“点亮”齐云山，实现从传统观光向观光和休闲度假
融合的成功转型。凤凰古城匠心雕琢“湘见-沱江”沉浸式艺术游船，持续升级焕
新体验，全方位展现“夜凤凰”独特文化魅力。
产品创新，重构体验场景。莽山五指峰景区创新融合极限运动与自然奇观，独家打
造“星际流浪飞拉达”和“悬崖咖啡飞拉达”两大高空体验项目，让游客在1600米
云端尽享刺激与美景，重新定义山地旅游体验新维度。百龙天梯突破传统观光模式
，打造世界遗产地研学示范基地，通过构建“科普大模型+研学课程体系”三维矩
阵，巧妙融合现代电梯科技、张家界亿年地质奇观与湘西人文，开创“科技探秘-
自然认知-文化传承”三位一体的全新旅游体验范式。祥源茶业立足祁红产业优势
，前瞻性拓展祁门安茶产品线，差异化产品矩阵满足多元消费需求。同时结合公司
旗下旅游目的地资源，推出茶山研学、非遗制茶体验等特色茶旅项目，实现文化传
播与商业价值的双重突破。
提质扩容，重塑度假生活。碧峰峡为迎接2024四川省旅发大会，开展了系列提升改
造，完成“四入口两通道”的焕新升级，新建网红悬空透视桥，实现野生动物世界
与大熊猫基地的空中联通，大幅提升游览体验和效率。作为省旅发大会主要文旅观
摩项目，获得各级参观领导的一致好评。祥源-丹霞山文旅综合体项目作为广东丹
霞山景区争创首批世界级景区的重点项目，于2024年9月正式开工，精心规划主入
口商业街、高端度假酒店、亲水码头、室外停车场等项目，预计于2025年、2026年
分阶段全面投入运营，届时将实现丹霞山从观光到度假的全面转型。齐云山生态旅
游度假区新增144间精品客房，实现客房总量超500间、床位数超800个，显著提升
度假接待能力和游客体验。百龙天梯对上下站游客中心、游步道及VIP接待区进行
全面改造，极大优化游客接待能力和服务品质，为度假游客打造更舒适便捷的观光
体验。
（三）精研运营效能化，跃升服务新高度
面对消费市场整体下行的压力，报告期内公司旗下各业务板块协同发力，通过产品
创新与服务升级实现经营业绩的稳健提升。
目的地度假板块表现亮眼，核心项目业绩全面攀升。百龙天梯与武陵源核心景区其
他景交项目深度协同，创新推出“三乘联票”“四乘联票”等惠民套餐，带动客流
及营收显著增长。齐云山作为安徽省级重点文旅项目，一直备受省委省政府、市委
市政府的高度重视，通过持续创新运营模式，业绩持续突破，度假区董事长梅岭更
荣膺“2024安徽年度经济人物”，充分彰显项目的发展质量与社会认可度。莽山五
指峰自并入公司以来，保持良好发展势头，特别是冰雪季期间，推出两日通票政策
，改善交通和服务，景区营收同比增长35%。丹霞山在国庆黄金周创新系列主题活
动，实现营收创历史新高，带动周边民宿火爆。此外，雅安碧峰峡因承办四川省旅
发大会系列改造工程及天气因素短期承压，营收有所下滑，黄山祥源云谷度假酒店
受高端市场波动影响收入同比下降。
旅行服务板块创新突破，差异化布局优势凸显。公司战略布局江上游轮市场，与武
汉扬子江游船有限公司合作，成功推出长江三峡豪华游轮，推进从“定点资源”到
“可移动资源”的运营，实现公司在长江三峡“黄金水道”上的产业布局，为未来
拓展高端水上旅游业务奠定基矗同时，公司前瞻性投资设立子公司“祥源旅行”和
“祥源通航”，积极打造第二增长曲线。祥源旅行是一个为祥源客户和合作伙伴持
续服务的交易平台和交付平台，一方面立足祥源旅游目的地资源，以卓越的产品力
和服务力满足客户多元化需求，持续提升祥源品牌价值；另一方面通过共建服务体
系、优化资源整合能力等拉通上下游产业链，强化公司在区域文旅市场的引领地位
。祥源通航则积极探索“低空+文旅”新模式，规划开发飞行体验、航空营地等特
色产品，以新质生产力赋能旅游产业升级。报告期内，公司战略牵手亿航智能、零
重力飞机工业等头部通航企业，从交通接驳、体验创新、玩法互动等维度，探索实
现低空旅游规模化运营及产业的创新升级，已率先在丹霞山、齐云山等景区构建低
空游览示范样本，形成“文旅场景+技术创新”双轮驱动格局。
文化及消费板块，深度聚焦度假客群需求，构建起“特色餐饮+智能设备+IP开发”
的立体化业务生态。餐饮领域创新推出“吉时”茶饮、“飨福”餐厅、“叁巡”酒
吧三类特色自研品牌，其中茶饮品牌“吉时茶”已落地目的地多家门店，累计服务
人数超3万人；目的地特色餐厅“飨福餐”甄选本地食材及传统烹饪方法，重塑景
区餐饮体验；创新打造“叁巡”“日咖夜酒”等夜间消费产品。服务领域布局千台
智能消费设备（含自动售卖机、景交车船、共享服务设备等），构建全域智慧服务
网络。公司持续深耕茶与熊猫两大核心IP，自研茶饮料“嘭嘭莓茶”销量突破50万
瓶，同期推出的25款熊猫主题文创产品累计销售达5万件。通过产品创新与消费场
景升级，公司正持续引领文旅消费新趋势，推动行业高质量发展。
营销能力建设方面，公司构建了覆盖全渠道、多触点的立体化营销体系。通过“线
下+线上”能力提升、“销售+推广”协同共进、“空中+地面”结合的策略，锻造
了行业领先的系统性营销竞争力。目前，已完成“华东、华南、环京、湘西、西北
”五大区域营销中心的战略布局，其中华南、华东区域营销中心已实现稳定运转，
其他区域营销中心正快速提升运营效能。未来，公司将依托五大区域营销中心，通
过资源整合与营销协同，为祥源旅行及旅游目的地产品提供全域营销赋能，持续强
化市场竞争壁垒。
（四）精筑品牌传播力，拓展宣传新广度
公司通过创新营销策略与多元化内容运营，实现品牌影响力持续攀升，并在市场传
播层面取得显著突破。
品牌活动成效显著。公司旗下各项目精准把握消费热点，通过综艺合作、IP联动及
文化推广成功打造一系列现象级爆款活动。莽山依托“天下莽山”品牌，联合湖南
卫视推出文旅综艺《去“湘”当有味的地方2》，并围绕“春赏花、夏消暑、秋观
红叶、冬看冰雪”策划四季主题活动；碧峰峡聚焦动物IP开发，推出“森野动物奇
遇记”“碧峰神兽闹新春”等创意活动；黄龙洞和百龙天梯分别通过参与及协办“
2024中国（张家界）国际杂技戏剧周”和“2024年张家界全球旅游业创新周”，提
升文化影响力及国际知名度；齐云山则跨界合作爱奇艺综艺《话说山海》，与非遗
传承人南翔合作引入非遗炭花舞，与现象级手游《寻道大千》携手推出“齐云之巅
，寻道修仙”主题活动等，形成全方位、高密度的传播覆盖。祥源旅行联合小红书
推出“黄山白岳逍遥游”、“贡嘎追光者”等精品线路，获得市场高度认可。
流量增长与传播突破。公司在新媒体营销领域持续发力，建立文旅行业企业级直播
基地，实现内容精细化、直播常态化运营。2024年，新媒体直播间及视频总曝光量
达5.9亿次，同比增长364.57%，销售额突破1亿元，实现翻倍增长。祥源旅行板块
线上业务稳健发展，平台全年GMV强劲增长，达1.68亿元。与此同时，品牌影响力
屡获央视认可，旗下各文旅项目全年累计登陆央视32次，其中凤凰古城8次，碧峰
峡、齐云山等紧随其后，有效提升项目知名度，彰显公司在文旅行业的领先地位。
（五）文化业务稳发展，数字转型新增长
文化创意板块通过“文化+科技”双轮驱动实现创新发展。
翔通动漫依托1200+原创IP资源成功构建覆盖动漫、游戏、影视、文学等全产业链
生态。其卡通持续深耕内容制作，一方面持续为公司旅游目的地输出优质文化内容
，成功打造黄龙洞夜游、丹霞山夜游等标杆项目，显著提升景区文化体验品质；另
一方面积极开拓外部市场，承接政府文化宣传片、城市IP动画等创意项目，持续为
文旅融合与城市文化传播提供内容解决方案。
数字科技板块，通过数字化技术打造智慧景区生态系统，实现景区运营管理效率和
游客服务体验的双重提升。报告期内，小岛科技持续强化对内旅游智慧化服务能力
，显著提升旅游目的地运营效能。对外，公司积极探索技术服务市场化输出路径，
以数字化、网络化、智能化为驱动，引领智慧旅游高质量发展。
（六）健全组织优管理，驱动效能跃新阶
公司持续深化组织变革与效能提升，围绕战略目标，推动管理体系全面升级。一方
面，通过优化组织架构与管理模式，顺利完成新增旅游资产的组织融合与业务整合
，构建起覆盖景区运营、酒店管理、交通服务、文创开发等全产业链的中后台高效
支撑体系。目前，公司文旅运营体系已实现从“单一景区管理”向“综合度假区管
理”的转型升级，正在探索推进“目的地运营体系”建设。2024年，我们以齐云山
为试点成功打造度假区运营样板，当前正围绕三大核心旅游度假区开展目的地运营
管理体系的创新实践。
另一方面，通过更具竞争力的薪酬激励和业绩导向的考核机制，显著提升一线业务
团队的人均效能，同时重点引进文旅综合运营、投资拓展等核心领域专业人才，打
造以业务需求为核心的组织模式。这些举措有效提升了团队的自主决策能力和市场
响应速度，为业务可持续发展提供了有力支撑。目前，公司已形成科学高效的管理
体系，为业务持续增长提供坚实的组织保障。
二、报告期内公司所处行业情况
报告期内，公司所处行业为旅游行业。根据中国证券监督管理委员会发布的《上市
公司行业分类指引》，公司属于“N78公共设施管理业”。公司主营业务主要覆盖
旅游行业、文化行业、商品消费行业三大行业。
1、旅游行业
2024年，中国旅游业整体呈现稳中有进的复苏和发展态势，全国文旅市场迎来了全
面回暖的态势，旅游人次和旅游收入双增长。为文旅项目建设迎来极为有利的政策
窗口期。2024年，文旅政策密集发布，国家将建设旅游强国、培育文化旅游业为支
柱产业提升到战略高度，全方位推动文旅产业迈向新高度。2024年5月17日，全国
旅游发展大会在北京召开，会议传达要以新时代中国特色社会主义思想为指导，完
整准确全面贯彻新发展理念，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市
尝供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系
，加快建设旅游强国，让旅游业更好地服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家
园、展示中国形象、增进文明互鉴。
1.1市场表现：2024年旅游市场整体稳中有进
2024年，国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%。其中，
城镇居民国内出游人次43.70亿，同比增长16.3%；农村居民国内出游人次12.45亿
，同比增长9.9%。
2024年，国内游客出游总花费5.75万亿元，比上年增加0.84万亿元，同比增长17.1
%。其中，城镇居民出游花费4.93万亿元，同比增长18.0%；农村居民出游花费0.83
万亿元，同比增长12.2%，彰显出行业的强劲复苏与增长活力。
1.2需求特征：多元化和个性化需求增强
消费者不再满足于传统的跟团游、观光游，对旅游的个性化、差异化体验需求日益
增强。不同群体的旅游需求各有特点，“亲子家庭”更注重亲子互动和孩子的教育
体验，亲子游、研学游热度持续上升；“银发游客”有更多的闲暇时间，更倾向于
舒适、悠闲的旅游方式；“女性游客”则可能对购物、美容养生等特色旅游项目感
兴趣。2024年展演类门票的销量呈现出井喷式增长，增长率高达414%。由此看来，
年轻人对于体验式消费以及情绪旅游的痴迷与热爱，为旅游市场拓展体验式消费场
景注入了强大而崭新的动力。这意味着旅游市场不再仅仅局限于传统的观光游览，
而是更加注重游客的情感需求和个性化体验。
1.3产品供给：创新不断涌现
2024年，文旅行业在产品创新上亮点频出，通过融合科技与文化元素，不断满足游
客日益多样化的需求。旅游行业不断推陈出新，结合热门文化作品的主题旅游，如
根据热门影视作品打造的拍摄地旅游线路；沉浸式文旅体验项目，利用现代科技手
段，让游客深度参与其中，感受独特的文化氛围；具有地方特色的节庆活动，如少
数民族的传统节日庆典等，也吸引了大量游客。“文娱旅游”成为新亮点，游客不
仅能欣赏美景，还能参与丰富的文化娱乐活动，满足精神层面的需求。
这些创新举措不仅适应了消费者对个性化、深度化体验的追求，也推动了文旅行业
的高质量发展，为行业注入新的活力，让文旅产品在市场竞争中更具吸引力。未来
，随着技术的进步和文化的深入挖掘，文旅产品创新有望持续升级，满足人们不断
变化的文旅消费需求。
1.4文旅深度融合趋势明显
2024年，文旅融合呈现出蓬勃发展的态势，在多方面展现出新趋势。各地政府高度
重视文旅融合，纷纷出台相关政策推动产业发展。新业态不断涌现。为满足年轻人
文旅消费需求，各地结合当地特色推出新颖活动。近年来音乐节成为热潮，音乐节
结合音乐演出，美食、文创摊位，打造多元消费场景，拉动文旅消费，相关话题阅
读量和视频播放量惊人，使景区通过新媒体“出圈”。
此外，数字技术广泛应用于文旅融合，VR、AR等技术让游客获得沉浸式体验。一些
景区利用数字技术打造虚拟展厅，让游客足不出户领略景区风光，还开发互动式导
览APP，为游客提供个性化服务，提升游览便利性和趣味性。
1.5未来旅游消费趋势向休闲度假、深度体验转变
随着旅游消费不断由观光向观光、休闲、度假、康乐等多元化发展，休闲度假需求
日益旺盛，成为旅游消费的新趋势。在休闲度假方面，高端民宿、海滨度假酒店等
度假型住宿备受青睐。众多精品民宿，依托当地优美的自然风光，为游客提供舒适
的住宿环境和丰富的休闲活动，吸引了大量游客前来放松身心。在深度体验上，以
文化体验为核心的旅游线路成为热门。
一方面，促使文旅企业不断创新产品和服务。为打造休闲度假产品，企业需在环境
营造、设施配套、服务质量等方面下功夫；为提供深度体验，企业要深入挖掘当地
文化内涵，设计更具参与性的活动。另一方面，推动旅游目的地优化资源配置。各
地更加注重整合文化、自然等资源，完善基础设施，提升旅游服务水平，以满足游
客多样化需求。
2、文化行业
文化产业是我国文化建设的重要组成部分，发展文化产业契合人民对美好生活的向
往。随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，同时，随着全球化的发展和国际
交流的增多，文化产业还具有巨大的国际市场潜力。2024年，我国动漫及动画影视
行业呈现出蓬勃发展、多点开花的态势，诸多趋势相互交织，共同推动行业迈向新
高度。
动漫产业方面，中国动漫产业正处于快速发展阶段，同时随着海外市场的不断拓展
和中国文化在海外的传播，中国动漫IP授权也逐渐受到越来越多海外公司的青睐，
共同开发中国动漫IP在海外的市场价值。动漫IP除了与服饰、珠宝、玩具、文具等
进行合作授权之外，还可以探索更多的跨界合作模式。周边消费强势崛起，粉丝经
济成为新风口。动漫周边产品呈现场景化、生活化趋势，2024年中国二次元潮流消
费产品丰富多样，快闪活动、联名合作层出不穷。
动画影视方面，题材类型愈发多元，传统文化题材占比近40%，但不再局限于神话I
P。动画影视在内容创作上不断突破低龄化刻板印象，向全年龄向转型。如春节档
的《熊出没》系列电影，在故事上兼顾儿童与成年受众，构建起隐喻式表意体系，
成为合家欢品牌。创作手法也日益接近真人故事电影，“新动画中国学派”正在兴
起。技术创新为动画影视发展注入新活力，AI技术在动画制作中的应用愈发广泛，
不仅能加速制作环节、降低成本，还成为一种新的制作方式。
3、商品销售行业
公司商品销售主要为茶叶销售业务。茶是中国传统农产品，也是在国际上代表中国
形象的东方元素之一。根据茶叶种类、制作工艺及茶汤成色，茶叶可分为绿茶、红
茶、乌龙茶、白茶、黑茶、黄茶、花茶七大类。由于茶叶种类众多，中国茶叶市场
格局较为分散。
根据国家统计局发布的《中华人民共和国2024年国民经济和社会发展统计公报》，
2024年中国茶叶产量再创新高，全年产量达到374万吨，同比增长5.5%。根据中国
茶叶流通协会统计，内销方面，预计2024年全国茶叶内销总量近250万吨，内销总
额3,400亿元；外销方面，预计2024年全国茶叶出口量保持在36.5万吨左右。
消费者对茶叶的需求日益多样化，不仅关注茶叶的品质和口感，还注重茶叶的包装
设计和文化内涵。随着居民可支配收入的增加和消费水平的提高，消费者对茶叶的
品质和口感要求越来越高，推动了茶叶市场的消费升级。
三、报告期内公司从事的业务情况
公司主营业务主要覆盖旅游行业、文化行业、商品销售行业三大行业，主要包含旅
游行业业务、文化业务、商品销售业务。公司以旅游目的地投资运营业务为核心，
以“文旅与科技助力美好生活”为企业使命，打造“文化IP+旅游+科技”的特色文
旅产业模式，致力于成为全球领先的文旅产业服务商。
1、旅游行业业务
公司旅游行业业务主要包括旅游景区业务（含索道、电梯、游船、景区交通车等景
区交通服务业务、语音讲解服务业务及动物园门票、熊猫基地支撑服务等业务）、
旅游度假业务（含酒店、餐饮业务）及旅游服务业务（含智慧文旅服务、游轮及线
路游、低空文旅等业务）。业务遍布公司旗下9大旅游目的地资源，旅游资产覆盖
“大湘西”区域（湖南张家界百龙天梯、湖南张家界黄龙洞、湖南凤凰古城）、“
大黄山”区域（安徽齐云山旅游度假区、安徽黄山祥源云谷度假酒店）、“大南岭
”区域（湖南莽山五指峰景区、广东丹霞山休闲旅游度假区）及四川区域（四川雅
安碧峰峡旅游度假区）。
1.1旅游景区业务
公司在旗下各景区提供景区交通、语音讲解以及景区配套设施的管理服务。公司拥
有张家界百龙观光天梯、张家界黄龙洞游船及语音讲解服务、湖南凤凰古城景区沱
江游船、安徽齐云山索道/竹筏漂流及景交、莽山五指峰景区索道及电梯、丹霞山
水上旅游及景区交通板块的项目（包括锦江画廊游船、翔龙湖渡船、景区旅游区间
交通、水上丹霞游船和丹霞山索道项目）等众多稀缺优质文旅资源，同时提供齐云
山旅游度假区、四川雅安碧峰峡旅游度假区、莽山五指峰景区的景区配套设施的管
理服务，向游客提供多样化的目的地系列综合服务。
张家界百龙观光天梯垂直高差335米，运行高度326米，每小时运载量逾5,500人次
。现已累计接待游客逾6,000万人次，成为海内外游客青睐的打卡胜地。
张家界黄龙洞景区内游览路线途经响水河、天柱街、天仙瀑、龙宫等6大游览区，
包含100多个景点，公司提供高转化率的黄龙洞游船运输、洞内语音讲解和景区交
通车服务。
“湘见沱江”游船项目是公司在凤凰古城创新打造的中国首个以苗族文化为故事线
的夜游作品沉浸式艺术游船光影秀，为游客全景式地展现湘西苗族的人文风貌和生
活场景。沱江泛舟观光作为凤凰古城核心体验式旅游产品，已成为游客游览凤凰古
城必体验产品之一。
公司在齐云山旅游度假区提供月华索道、横江山水竹筏漂流和景区交通车，为游客
提供多样化交通服务，丰富游客休闲游憩选择，极大地改善了当地旅游交通环境，
同时围绕“景区度假化”，推出“复古游齐云”和“小镇夜逍遥”“白+黑”等沉
浸式古风体验产品，让游客全天候不间断感受“白岳”山水人文度假地。
（左上：张家界百龙天梯；左下：黄龙洞游船及语音讲解服务；
右上：湖南凤凰古城沱江游船；右下：齐云山旅游度假区月华索道）
公司在四川雅安碧峰峡旅游度假区提供电梯、景区交通车等旅游运输服务。同时提
供动物园门票及园内游乐、熊猫基地支撑服务等业务，包含雅安碧峰峡景区的野生
动物世界门票、动物园内游乐等二消业务、雅安碧峰峡大熊猫基地运营支撑服务以
及景区内电梯、景交车等交通及其他景区配套设施的管理运营。
公司在卧龙大熊猫苑神树坪基地负责基地及相关景区的运营管理，包括景区的日常
维护、游客服务、设施管理等，并提供景区内的交通服务、餐饮服务、住宿服务等
，满足游客的多样化需求。
公司在莽山五指峰景区主要从事景区管理、客运索道经营、景区交通、餐饮服务、
住宿服务等业务。拥有8公里悬空栈道、3.7公里的脱挂式客运索道、户外斜挂式和
垂直轮椅提升机7台、载人和载椅式爬楼机10台。
公司在丹霞山休闲旅游度假区拥有5个核心景交资产，包括丹霞山索道、水上丹霞
游船、锦江画廊游船、翔龙湖渡船、景区旅游区间交通项目。公司打造“文化丹霞
”“生命丹霞”“天上丹霞”“陆上丹霞”“水上丹霞”纵横并行的五大主题游线
。
1.2旅游度假业务
公司深化休闲度假目的地打造，在现有旅游目的地周边配套酒店业态或提供酒店运
营托管服务。公司拥有齐云山度假酒店、齐云山自由家树屋世界、黄山祥源云谷度
假酒店、碧峰峡萌趣东方动物主题酒店，通过祥堃源酒店托管经营凤凰古城内祥源
控股旗下熊公馆、万寿宫客栈酒店。
齐云山度假酒店位于齐云山旅游度假区核心位置，为游客提供住宿、餐饮、会务等
全套功能。酒店拥有400多间徽派风格客房，300平方米多功能厅，中餐厅可容纳16
0人同时就餐。
齐云山自由家树屋世界包含21种主题、62间“自由家”特色树屋产品，每一栋树屋
具有独一无二的建筑风格和主题各异的内饰布局。同时，齐云山自由家树屋世界利
用原始风貌，为游客打造了户外活动唱自由家营地俱乐部，包含沉浸式萌宠乐园、
儿童乐园、真人CS、迷你高尔夫、儿童开矿、水上自行车等特色体验项目。
黄山祥源云谷度假酒店前身为黄山云谷山庄，是20世纪末我国著名建筑师汪国瑜在
建筑界“新乡土运动”的代表作之一。酒店地处黄山云谷索道旁，占地一万多平方
米，号称“黄山深坑酒店”。酒店拥有各式房间66间，除住宿、餐饮、会务外，还
提供温泉水疗、全天候一站式景点讲解、游客接送、商务套餐等服务。
碧峰峡景区酒店主要有萌趣东方动物主题酒店（111余间）、望幽山居和逸养空间
（共11栋43间），分别覆盖经济型和高端型消费人群；餐饮方面，可容纳300人同
时用餐，提供中西式美食。
凤凰古城熊公馆位于凤凰古城景区内核心位置，是一家集高端住宿、特色餐饮、休
闲旅游以及多项增值服务于一体的高端精品客栈。凤凰万寿宫客栈面朝沱江，集餐
饮娱乐、休闲度假、会议商务于一体。
1.3旅游服务业务
1.3.1游轮及线路游业务
公司旗下“祥源旅行”子品牌，围绕“服务、科技、资源”三大方向，进一步聚焦
用户运营，优化产品供给，依托祥源旅游目的地资源和丰富运营经验，融合旅游目
的地周边吃住行游购娱等项目，通过数字化技术平台，为游客提供标准化、高品质
的旅行产品，打造文旅休闲度假业务“线上+线下”全链路服务能力和一站式旅行
服务品牌。
同时，公司与武汉扬子江游船有限公司展开合作，合作的总统七号豪华游轮可提供
四条精品线路，为游客提供一站式游轮度假旅行服务，深入体验亲山近水、自在休
闲的尊享之旅。
1.3.2智慧文旅业务
公司旗下小岛科技依托互联网技术、智能设备与大数据体系，从事智慧文旅项目软
硬件集成建设和数字化运营业务，产品包括云票务系统、分销及清分结算系统、业
务系统、酒店系统、二消系统等，并集成旅游业务板块订单、产品、销售等数据。
1.3.3低空文旅业务
祥源通航是祥源文旅基于旅游目的地空域资源成立的低空文旅业务专业公司，专注
于飞行能力（飞行基地运行）、飞行业态（飞行展销+营地运营）和飞行项目（飞
行航空乐园）三大业务，致力于成为全球领先的“低空+文旅”综合服务商，打造
文旅产业发展新引擎，助力低空经济“高飞”。未来将与合作伙伴在低空旅游领域
全面合作，共同探索低空经济与文旅消费场景相融合的产业模式，打造全国“低空
+旅游”新标杆。该业务尚待取得主管部门许可批复后，方可正式商业化运营。
2、文化行业业务
公司文化行业为动漫及其衍生业务，包含动漫及动画影视业务。公司在动漫业务方
向持续推动移动互联网新媒体动漫的创意、策划、制作、发行以及动漫版权授权、
衍生品的开发和运营等核心业务；在动画影视方向专注于动画电影、动画剧集、动
画短视频等精品原创内容的创意、制作和投资；同时依托CG等数字科技技术与目的
地“在地文化”深度创新结合，打造“文化IP+旅游+科技”为特色的沉浸式数字文
旅体验场景。
3、商品销售行业业务
公司商品销售业务主要为茶叶销售业务。公司旗下祥源茶业是一家专业化的高品质
茶叶产品及相关服务供应商，以生产、运营“祥源茶”品牌系列产品为核心业务，
并形成了以祁门红茶和武夷岩茶为两大消费茶类，普洱茶、福建白茶、祁门安茶为
三大后发酵茶类的产品体系。祥源茶业拥有多位省市级非物质文化遗产项目祁门红
茶制作技艺代表传承人，同时还拥有世界第一条全自动工夫红茶生产流水线，其规
模位居祁门红茶行业前列。
4、其他业务
其他业务主要包含祥源通航业务、场所及物业租赁业务。
四、报告期内核心竞争力分析
（一）资源稀缺且具备持续增长潜力
公司9大旅游目的地资源分布在大湘西、大黄山、大南岭以及四川区域。资源涵盖
张家界、黄山、丹霞山、碧峰峡和凤凰古城5处国家5A级旅游景区，张家界、黄山
、丹霞山、四川大熊猫栖息地4处世界自然遗产及张家界、黄山及丹霞山3处世界地
质公园，资源禀赋稀缺。在自然风光基础上，公司打造了集旅游观光、科普教育、
沉浸式演出等为一体的3处综合性休闲旅游度假区，并通过IP运营与数字化管理大
幅提升景区运营水平，形成了“文化IP+旅游+科技”特色的产业模式。
得益于旅游产业的复苏及旅游产品的不断更新，公司旗下项目近两年游客接待人数
逐年攀升，其中2024年游客接待人次同比2023年增长17.98%，同比2019年增长41.4
1%。除张家界景区、黄山景区等属于国际知名旅游目的地导致相关项目增长速度较
缓外，公司其余项目尚属于区域性旅游目的地，辐射客群以项目所在地级市周边省
市为主，中、长线客流具有较大增长潜力。
（二）持续布局文旅资源，区域联动提升公司综合竞争力
近两年来，公司持续通过收并购方式进行产业扩展，整体业务规模和行业影响力持
续扩大。未来，受益于公司控股股东已有的旅游产业布局和行业政策的支持，公司
将持续推动优质文旅资源的整合，进一步强化资源壁垒，形成竞争优势。同时，公
司推动区域营销来降本增效。目前，公司已形成“华东、华南、环京、湘西、西北
”五大区域营销中心，通过旅游线路套票推广、营销内容联动等方式提升公司景区
产品市场吸引力。
（三）“线上+线下”一体化，打造全链路服务能力和“祥源旅行”一站式旅行服
务品牌
报告期内，公司收购齐云山自由家树屋世界，完成目的地高端酒店产品布局。公司
在齐云山旅游度假区的业务种类得到进一步丰富，景区休闲度假化进一步深化。齐
云山自由家树屋世界与齐云山度假酒店形成不同风格住宿体验，满足游客多样的体
验需求。
同时，公司通过与文旅合作伙伴合作、参与综艺等方式，进行引流及项目推广。公
司子品牌“祥源旅行”与小红书旗下“红薯旅行社”共同发布了联合共创的旅行度
假白皮书和线路。公司拓展新媒体综艺宣传渠道，在齐云山旅游度假区取景的综艺
《话说山海》已经在爱奇艺上线并获得了较高的关注度。
公司通过“祥源旅行”，以湘、川、冀、皖、浙五省为起点，瞄准旅游目的地“最
后一公里”这块广阔市场，针对亲子家庭、“银发族”和“Z世代”等休闲度假人
群，在“吃、注行、游、购、娱”全链条与游客互动，为消费者提供更丰富多元的
文旅产品和“放心旅行、品质服务、方便便捷”的旅行体验和服务。
（四）精细化运营管理行业领先，资产效能保持稳定增长
公司拥有十多年文旅行业的运营经验，运营管理团队在运营模式、标准化管理、人
才梯队建设、精准营销等方面已经具备运营体系化对外输出能力。在具体运营指标
方面，单位营销费用业绩贡献、人效等方面均处于行业第一梯队。因此，公司具备
快速整合旅游目的地资源、提升旅游目的地运营效率的能力，这也是公司在整合相
关旅游资源后能够快速释放产能的核心能力。此外，公司长期注重运营梯队建设和
人才培养，始终将运营能力作为公司做大、做强的基石加以不断巩固。
此外，公司依托数字科技板块全资子公司小岛科技，全面打通业务流、财务流、信
息流，进一步提升景区管理效率，同时通过数字化系统聚焦客户需求，加强不同景
区的协同效应，为消费者打造方便的文旅体验。
五、报告期内主要经营情况
报告期内，公司实现营业收入86,411.94万元，同比增长19.64%；实现归属于上市
公司股东的净利润14,655.02万元，同比减少3.14%。截至2024年12月31日，公司总
资产458,929.93万元，归属于上市公司股东的净资产为281,403.68万元，资产负债
率33.85%。
六、公司关于公司未来发展的讨论与分析
(一)行业格局和趋势
1、旅游行业
1.1低空+文旅产业新业态形成
2024年3月上旬，《2024年国务院政府工作报告》提出，“积极打造生物制造、商
业航天、低空经济等新增长引擎”。作为低空经济的重要组成部分，“低空”和“
旅游”一直在双向奔赴中向前发展，在发展中不断深化融合。
2024年，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》明确提出推进商旅文体健
融合发展，支持低空飞行等新业态发展。多地政府积极响应，出台专项政策。
1.2文旅深度融合趋势明显
在激发消费潜能方面，全国各省市持续推行“百城百区”行动计划，开展各类文旅
消费促进活动，深入挖掘非遗资源开发文创项目。鼓励景区推出门票优惠、淡季免
费等政策，提升交通服务品质，恢复航班班次，研究扩大免签范围，为游客出行提
供便利。通过增加文化演出场次、简化审批流程，支持带薪休假、错峰休假，鼓励
夜游和沉浸式文旅项目，丰富游客文旅体验，刺激消费。数字技术与文旅深度融合
成为重要趋势。多部门联合发布《智慧旅游创新发展行动计划》，利用5G、VR、AI
等技术构建智能服务平台，打造智慧景区、沉浸式演艺新空间等新业态，实现旅游
业智能化升级。
1.3出入境政策持续放宽
在国际合作方面，文旅部联合多部门出台入境旅游利好政策，优化支付服务、交通
出行便利化措施，邀请外国旅行商来华踩线，举办国际旅游交易会，促进国际文旅
交流合作。2024年12月17日，国家移民管理局发布公告，即日起全面放宽优化过境
免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小
时（10天），同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活
动区域。
这些政策顺应文旅消费提质转型升级的趋势，深化供给侧结构性改革，提升消费质
量。不仅满足了人民日益增长的美好生活需要，也增强了我国文旅产业在国际市场
的竞争力，助力文旅产业成为国民经济支柱产业。
未来，随着旅游消费趋势向休闲度假、深度体验转变，文旅行业将迎来新的发展机
遇与挑战，不断创新升级将成为行业发展的关键。整体而言，自2024开年以来，伴
随外部环境优化改善、各级政府政策扶持与消费促进等利好因素，国内文旅行业呈
现出蓬勃发展的良好态势。未来，在全球经济一体化的背景下，文旅行业的国际交
流合作更加频繁。我国放宽入境政策，吸引国际游客，同时国内企业积极“走出去
”，在海外举办文化旅游节，推广中国文旅品牌，提升国际影响力。这些趋势将推
动文旅行业迈向高质量发展的新阶段。
2、文化行业
动漫产业方面，2024年《“十四五”文化产业发展规划》提出提升动漫产业质量效
益、打造中国动漫品牌、促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展，推动文化产
业高质量发展。
各地纷纷出台利好政策，广东省健全支持动漫游戏等重点产业的政策体系，黑龙江
省推动旅游业与数字动漫融合发展，江苏省实施动画创作、技术创新、传播体系拓
展等五大工程。在政策的有力引导下，动漫产业发展环境不断优化，为市场规模的
稳步扩张筑牢根基。
中国品牌授权市场仍呈现年轻化发展趋势，但授权业务占品牌授权商整体业务比例
逐渐增大。伴随着Z世代消费者的崛起和IP授权市场的不断扩大，未来几年内全球
动漫形象的授权趋势也将继续扩大。开发衍生品、举办主题活动、开展跨界合作将
成为未来中国动漫IP授权市场的重要趋势。同时，技术创新与融合步伐加快，为行
业发展注入新动能。VR、AR、AI等技术不断融入动漫行业，提升作品制作效率与质
量，为用户带来沉浸式观看体验。
动画电影方面，动画影视及游戏与文旅业的融合为动漫产业提供了新的增长点。20
24年，国产首款3A级游戏《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点，作为游
戏设计取景参考。山西景点出镜多达27处，直接带火了山西旅游。乘着“黑神话热
”的东风，各类旅行平台与山西当地相关部门推出了相关文旅产品。
总体而言，从国际到国内、从中央到地方，动漫、动画电影产业的发展均表现出强
劲的势头和无限的潜力。动漫与动画电影不仅是新的经济增长点，是年轻态的生活
方式，是技术创新与进步的直接动力，更是在国际上讲述中国故事的文化使者。随
着AI视频生成模型持续迭代升级，拥有优质IP的公司有望取得更多议价权。AIGC助
力文字、创意、剧本等快速生成视频内容，或继续大幅降低动漫、短剧、动画、剧
集、电影等影视制作成本、提高IP开发效率、扩大影视及IP变现产能。随着市场的
竞争加剧，动画企业需要不断提升制作技术和创意水平，以满足消费者日益增长的
需求。同时，随着海外市场的拓展，中国动漫与动画电影市场将继续保持蓬勃发展
的态势。
3、商品销售行业
随着全球化的加速和“一带一路”倡议的推进，中国茶叶行业的国际化发展步伐也
在加快。茶叶企业可以积极拓展国际市场，加强与国际茶叶组织和企业的合作与交
流，推动中国茶叶品牌的国际化发展。
从产品类型来看，便携茶饮、冷泡茶和茶类即饮产品流行，满足了年轻消费者在繁
忙生活中的需求。同时，消费者对茶叶品质和口感的要求不断提高，推动茶企提升
产品质量。
从产业技术来看，数字化技术广泛应用于茶叶生产、加工、仓储和销售等环节，提
高生产效率和产品质量。线上销售和短视频、直播等营销方式成为常态。
从产业发展来看，茶叶和文旅的CP感浑然天成。优质的茶叶产区将茶园、茶叶、茶
文化等涉茶领域融会贯通，具备发展旅游产业的资源禀赋。茶旅经济、地方茶品牌
出圈、节庆助推茶产业等都是2024年茶行业的新趋势。
(二)公司发展战略
伴随文旅市场竞争的不断加剧和文旅融合方式的不断创新，公司将坚持“文化IP+
旅游+科技”为核心的特色产业模式，在优质资源持续拓展、现有项目服务客群半
径提升、旅游产品供给创新等方面不断加码,以客户为中心,以数字科技为手段,聚
焦文旅主赛道,以“祥源旅行”为载体，建立“祥源”对客服务标准，做深度目的
地运营，以期实现祥源文旅旅游目的地数量和质量的共同提升，打造“祥源”品牌
影响力及知名度，通过旅游目的地的连锁化，最终实现公司从“文旅休闲度假目的
地投资运营商”到“文旅产业服务商”的战略升级，为文旅行业的高质量发展贡献
自己的力量。
(三)经营计划
2025年，在春节和劳动节假期延长、调休政策优化等利好因素推动下，国内旅游市
场迎来新的发展机遇，旅游经济总体预期更为乐观，将有更高质量的发展。
面对文旅市场竞争新格局与产业融合新趋势，公司坚持“文化IP+旅游+科技”三位
一体的发展战略，以客户为中心，以数字科技为驱动，聚焦文旅主赛道，加速从“
资源品牌”向“服务品牌”的转型升级，实现从传统源于资源的“资产运营”向运
用资源的“目的地运营”发展，最终实现超越资源的“客户运营”，推动公司从“
文旅休闲度假目的地投资运营商”向“文旅产业服务商”的战略升级，助力祥源旅
行服务品牌全面启航，真正实现“要度假找祥源”的品牌愿景。
展望2025年，公司将持续创新旅游产品体系、建立高标准服务体系、完善目的地生
态圈建设，以优质服务推动品牌升级，实现公司发展战略，具体计划如下：
（一）投资谋新，聚焦文旅破局立势
公司秉持稳健审慎的投资决策理念，着重筛选具备长期发展潜力的优质项目，构建
差异化竞争优势。通过精准锚定“供给侧改革、科技创新及内需消费升级”三大领
域的优质标的，强化“长期价值+产业协同”双维评估，重点布局技术壁垒高、现
金流稳定的潜力项目。发展模式上，积极创新轻资产模式，突破传统重资产依赖局
限。与此同时，公司将持续优化资产组合配置，通过多元化布局和动态平衡策略，
提升公司抗周期能力与价值韧性，使公司在面对复杂多变的市场环境时，既能保持
战略定力，又具备快速响应的灵活性与强大的抗风险能力。
（二）产品迭新，持续创新体验场景
全面启动夜间经济焕新工程。黄龙洞将运用全息投影与沉浸式声光技术，创新推出
“大鲵福地黄龙洞天”主题IP故事线，重构亿年溶洞场景，打造“地质光影剧潮。
这一文旅融合创新项目将丰富张家界国际级旅游目的地的产品供给，更通过“门票
+二次消费”的复合营收模式提升公司经营效益。丹霞山充分考虑世界自然遗产资
源的保护，创新构建“白+黑”全天候旅游产品体系，通过科技艺术手法再现亿年
地质奇观，成功开辟遗产保护与旅游开发协调发展的新路径，预计为公司带来显著
的业绩增长空间。凤凰古城将在现有沉浸式夜游基础上，全面升级两岸光影艺术，
构建“凤凰不夜城”超级夜景IP矩阵，持续提升公司夜游品牌影响力。碧峰峡将推
出“峡谷夜探”“萌宠夜巡”等主题夜游产品，形成“生态+娱乐”的夜经济生态
圈。齐云山则通过“夜游上山”计划，实现山上山下夜游全景化覆盖，为游客带来
沉浸式的炫彩夜游新体验。
坚定推进度假化建设品质革命。祥源-丹霞山以文旅综合体项目为开端，全面推进
度假区配套设施升级工程，涵盖游客中心、主题酒店群、主题商业街及游船码头等
业态，计划于2025-2026年分阶段全面投入运营，包括360间会议度假酒店、150间
江景亲子主题酒店及110+间度假公寓，形成总规模超620间的高品质住宿集群，将
显著提升区域旅游接待能级。齐云山度假区持续完善产品体系，通过新增200间特
色山居客房，实现总客房量近800间、床位超1200个的战略布局，接待能力将全面
突破。碧峰峡景区围绕大熊猫IP深度开发，重点推进悬崖度假村、云海酒店等项目
，预计新增客房近800间，构建独具特色的大熊猫主题度假生态系统。目前，青云
梯扩容项目已开工，预计年内投入运营，碧峰之上悬崖度假村、牧云海度假酒店、
小西天度假村等系列休闲度假项目也将陆续落地。
持续升级产品实现场景化多元体验。持续加大对“大湘西”的投资力度，通过产品
创新、体验升级、场域环境营造等措施，将百龙天梯从单一景交工具转变为极具产
品力的旅游体验项目；莽山全方位升级游娱产品、内容体验和服务设施，致力于将
莽山打造成中国南岭最具吸引力的旅游目的地；卧龙项目则通过优化场域环境、升
级动线设计、完善基础服务设施等，全方位推动熊猫文化焕新升级。与此同时，公
司将继续深化茶旅合作，打造多元消费场景，创新茶旅体验。
加速焕新传统文化助力文旅深度融合。2025年，将率先在丹霞山和黄龙洞落地两大
标杆项目。在丹霞山，依托“广府文化、禅宗文化、世界遗产”三大核心元素，运
用光影科技与数字艺术，打造“萬古丹霞”沉浸式夜游，生动呈现丹霞山的地质演
变与人文历史，助力韶关文旅夜经济升级。在黄龙洞，结合互动科技与光影技术，
推出“鲵娃娃的成神之路”沉浸式祈福体验，让游客亲身参与大鲵蜕变为龙的奇幻
旅程。同时，公司将进一步聚焦用户运营，优化产品供给，通过数智化进一步提升
文旅消费体验度、互动性和智能化，提升运营效率。
（三）运营创新，战略导向业务增长
公司将依托“大湘西”“大黄山”“大南岭”三大国际级旅游目的地核心资源，以
客户为中心，以五大区域营销中心为支点，强化经营管理，构建系统化产品矩阵和
文旅运营体系，全力推进“文旅产业服务商”战略落地。一方面通过成熟的资管能
力，服务文旅产业发展，致力于成为全球领先的文旅资产运营商；另一方面，通过
“低成本极致体验”的产品能力，服务游客休闲生活，让中国人轻松愉快玩遍全球
。同时，从经营管理提质、产品结构调整、新业务探索等方面，强控成本费用，驱
动效能增长，为客户和股东创造持续增长的价值。
旅行服务方面，深化从“定点资源”到“移动资源”的运营，继去年成功试水总统
七号、总统八号游轮产品后，再度携手武汉扬子江游船公司，完成总统六号游轮的
焕新升级。作为三峡流域稀缺且具备双坝（三峡大坝、葛洲坝）通航能力的旗舰级
游轮之一，总统六号将世界级水利工程通行转化为沉浸式游览体验的过程，形成了
区别于常规航线的核心竞争优势。公司也将密切关注低空经济在旅游领域的应用，
积极参与行业标准制定，战略携手头部企业，在低空文旅场景开发、综合业态运营
等方面展开深度合作，共同探索低空经济与文旅产业融合发展的创新路径。
（四）品牌焕新，增强传播及影响力
通过品牌引领、服务升级、生态共建，公司将持续巩固文旅行业领先地位，为游客
提供更高品质的度假体验，为合作伙伴创造长期价值。
项目层面，打造标杆品牌，推动高质量发展。齐云山、碧峰峡以国家级旅游度假区
创建为目标，全面提升景区品质、品牌影响力与服务标准，打造高端休闲度假标杆
。莽山五指峰政企协同，全力冲刺国家5A级景区创建，塑造山地旅游新典范。祥源
丹霞以“文化丹霞”“生命丹霞”两个主题为引领，创新推出“天上丹霞”“水上
丹霞”“陆上丹霞”“夜游丹霞”四大特色游线，助力丹霞山首批世界级旅游景区
创建，实现从世界级资源到世界级品牌的跨越。凤凰古城将进一步强化基础设施与
服务配套，政企联动，将凤凰古城打造为国际知名文化旅游目的地。卧龙项目持续
推进大熊猫展区及基础设施升级，助力大熊猫国家公园建设。
业务层面，公司以“要度假找祥源”为核心定位，深化“祥源旅行”服务品牌建设
。一是依托祥源旗下目的地资源，将服务理念贯穿产品设计、运营全流程，运用数
字化手段提升服务品质，构建高标准的产品力、服务力与运营力，持续强化品牌认
知。二是外延联动，赋能行业生态，通过资本运作、战略合作等方式，推进目的地
运营，强化各目的地作为地方产业领导者或领先者的龙头企业示范作用，以共建服
务体系、优化资源整合、提升协同效率为核心，赋能上下游产业链，推动行业标准
化与信任体系建设。
资本运营层面，坚持“全面向善与价值共享”双轨驱动。一是始终秉持“产品、服
务、经营”全面向善的理念，产品端持续开发无障碍产品及适老化智能设备，服务
端建立特殊需求旅客专属通道；运营端全面推进零碳景区等，实现商业价值与社会
价值的共生共荣。二是持续完善多元化股东回报体系，在稳定增长的现金分红和股
份回购等方式基础上，创新性推出“股东尊享计划”，定期邀请投资者深度体验公
司旗下旅游产品及服务，通过沉浸式参与切实感受企业发展成果。三是践行ESG投
资理念，将环境友好、社会责任和公司治理纳入资本配置决策。四是构建消费者与
股东的双向回馈闭环，让忠实消费者有机会转化为公司股东，共享长期发展成果。
通过这种双向赋能的回馈体系，打造一个消费者、股东与企业共同成长的良性生态
圈。
（五）组织革新，构建高效敏捷体系
2025年公司将秉持“业务导向、效率优先”的原则，深入推进组织体系革新，聚焦
“目的地度假、旅行服务、文化及消费、数字科技”四大核心业务板块，全面构建
敏捷高效的新型管理体系，持续提升公司核心竞争力。
一是组织效能升级工程。实施“战略板块+职能中心”的混合式架构，明确各业务
板块的权责清单与决策路径，实现权责对等、高效决策；推行矩阵式管理模式，强
化跨部门、跨板块协同机制；建立战略导向的绩效管理体系，实现战略目标-业务
单元-岗位任务的穿透式分解。
二是推动数字化战略转型。重构业务智能化流程，实现端到端数字化流程覆盖率达
100%，关键业务线上化率突破90%；打造新一代智能化管理中枢系统，集成商业智
能分析、XR沉浸式决策空间和数字孪生技术，实现管理决策的可视化与智能化；构
建智能化运营监测体系，整合无人机智能巡检、机器狗物流配送等前沿技术装备，
实现运营管理的可视化、智能化与自动化升级。
三是构建战略性人才发展体系。一方面完善“癣用、育、留”全链条人才管理机制
，建立基于胜任力模型的精准选才体系，打造“领导力+专业力”双通道培养计划
。另一方面，创新价值驱动的激励机制，包括与业务成果强挂钩的绩效奖金、超额
利润分享计划、限制性股票与期权计划等，实现价值创造与回报相匹配。同时，实
施关键人才保留计划，通过全链条管理建设一支兼具专业深度与战略视野的高素质
人才队伍，为公司高质量发展提供持续人才支撑。
通过系统性组织变革，从根本上提升公司的市场响应能力和战略执行力，为战略目
标的实现提供坚实组织保障。
(四)可能面对的风险
1、宏观及行业政策风险
文旅业与国民经济关联度较高，经济的持续稳定增长是文旅产业发展的源动力。近
年来，全球经济发展形势较为复杂，受外部环境不确定性和内部经济结构性调整等
影响，文旅业整体景气度波动，进而将对公司经营产生一定不利影响。旅游行业具
有较强的环境相关性，与自然环境和社会环境关系密切，自然灾害、重大疫情或其
他不可抗力因素，都可能给旅游行业造成较大冲击和影响，从而给公司发展带来风
险。同时，动画影视等文化内容产业具有意识形态的特殊属性，受到国家有关法律
、法规及政策的严格监督、管理。随着国家文化监管相关机构对监管政策和监管措
施的不断调整，加速、加剧了文化产业的规范升级、结构分层。对公司动画影视业
务而言，国家在资格准入、内容审查、行政许可等方面的监管政策的变化都有可能
对公司相关业务带来一定影响。
2、经营及业务拓展风险
一方面，随着文旅行业的不断发展，各类旅游产品和旅游服务将不断涌现，市场竞
争加剧，给公司带来了较大的竞争压力；另一方面，旅游行业存在一定季节性特征
，游客出行的旺季通常集中在法定节假日（包括春节、清明小长假、五一小长假、
十一黄金周等）和暑期。此外，阴雨、寒冷等天气状况也会直接影响公司景区交通
类业务。公司业务受季节性因素的影响较为明显，经营业绩存在季节性波动的风险
。另外，公司观光电梯、索道及游船等景区交通类业务的安全运营受天气状况及特
种设备人员操作等因素直接影响。公司已建立了严格的安全管理制度且迄今为止未
发生过重大运营故障或事故，但仍存在因设备老化、管理缺陷等自然和人为因素产
生运营故障并发生安全事故的风险，将可能对公司正常生产经营、经营业绩和品牌
形象产生不利影响。
3、人才及管理投资风险
人才是影响文旅类企业发展的核心要素，在市场竞争不断加剧的情况下，专业人才
的稳定是公司健康可持续发展的保障。公司将探索各种激励机制，完善实施多层次
的激励体系，进一步增强核心团队的凝聚力和稳定性，增强企业的核心竞争力。此
外，公司经过资产重组、资产置换、对外收购等一系列交易后，资产规模、业务规
模、人员规模、管理机构等都得到扩大，对于公司的经营管理体系及专业人员储备
等均提出更高要求。因此，在公司组织和人员融合、经营整合、市场对接、业务协
同安排等方面需要持续优化整合。公司将进一步加强公司内控管理，提高经营管理
精准度，结合市场和消费者需求，赋能各经营主体实现预期业绩。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2024-12-31
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
｜杭州丰豫股权投资有限公司 ｜ 3000.00｜ -｜ -｜
｜杭州宇宙同萌品牌运营管理有｜ -｜ -11.79｜ 0.78｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京百龙绿色科技企业有限公｜ 5000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜浙江祥源堃鹏文化旅游发展有｜ 100000.00｜ -｜ -｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜杭州小岛网络科技有限公司 ｜ 2000.00｜ -｜ -｜
｜杭州源野文旅科技发展有限公｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜厦门翔通动漫有限公司 ｜ 10000.00｜ -｜ -｜
｜浙江融易联融资租赁有限公司｜ 20000.00｜ -｜ -｜
｜上海丰豫投资管理有限公司 ｜ 5000.00｜ -｜ -｜
｜湖北省源旅国际旅行社有限公｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜祥游科技服务(黄山)有限公司｜ 300.00｜ -｜ -｜
｜祥源游(上海)旅行社有限公司｜ 300.00｜ -｜ -｜
｜祥源游文化旅游(杭州)有限公｜ 300.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜祥源游旅游服务(涞源)有限公｜ 300.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜祥源游旅游服务(湖南)有限公｜ 300.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜祥源游旅游服务(郴州)有限公｜ 300.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜祥源游旅游服务(雅安)有限公｜ 300.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜祥源游科技服务(上海)有限公｜ 20000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜祥源茶业有限责任公司 ｜ 10000.00｜ -｜ -｜
｜祥源通航航空发展(上海)有限｜ 5000.00｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜福建祥源白茶有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜绍兴祥润云文化有限公司 ｜ -｜ -0.70｜ 26.32｜
｜西双版纳祥源易武茶业有限公｜ 4200.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜雅安祥源碧峰峡旅游有限公司｜ 4060.00｜ 2301.97｜ 46257.66｜
｜韶关市祥源丹霞山文旅产业发｜ 10000.00｜ -｜ -｜
｜展有限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜韶关市祥源丹霞山旅游有限公｜ 10000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜黄山市祥源云谷酒店管理有限｜ 10000.00｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜黄山市祥源齐云山酒店管理有｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜合肥易茶客电子商务有限公司｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜黄山齐云山旅游管理有限责任｜ 2000.00｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜杭州祥堃源酒店管理有限公司｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜齐云山旅游股份有限公司 ｜ 6000.00｜ 798.17｜ 9415.52｜
｜杭州祥源数字技术研发有限公｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜杭州祥源饮春茶电子商务有限｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜安徽省祁门县祁红茶业有限公｜ 6000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜安徽省祥源安茶茶业有限公司｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜浙江丰豫汽车服务有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜厦门时和年丰文化传媒有限公｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜浙江丰豫汽车股份有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜创世互动控股有限公司 ｜ 1.00｜ -｜ -｜
｜浙江众联在线网络科技有限公｜ 4260.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京其卡通弘文化传播有限公｜ 300.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜安徽祥源旅游管理有限公司 ｜ -｜ 4.15｜ 5012.07｜
｜宜章五指峰商业管理有限公司｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜宜章莽山景区旅游开发有限公｜ 10000.00｜ 2061.40｜ 71112.14｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜浙江其飞祥文化传播有限公司｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜凤凰祥盛旅游发展有限公司 ｜ 10000.00｜ -｜ -｜
｜张家界景典商业有限公司 ｜ 50.00｜ -｜ -｜
｜北京祥源文旅有限公司 ｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜张家界景森旅游服务有限公司｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜浙江源堃旅游运营管理有限公｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜张家界百龙天梯旅游发展有限｜ 2963.10｜ 10338.25｜ 111350.67｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜张家界黄龙洞旅游发展有限责｜ 10000.00｜ -｜ -｜
｜任公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜浙江祥润云信息科技有限公司｜ 1000.00｜ -｜ -｜
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