☆经营分析☆ ◇600229 城市传媒 更新日期：2025-06-17◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
出版物的策划、编辑、出版、版权运营、发行。
【2.主营构成分析】
【2025年概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜发行业务 ｜ 43904.10｜ 9109.10｜ 20.75｜ 72.74｜
｜出版业务 ｜ 21148.07｜ 9253.47｜ 43.76｜ 35.04｜
｜平衡项目 ｜ -4692.83｜ -1013.93｜ 21.61｜ -7.77｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜发行 ｜ 192675.21｜ 34067.87｜ 17.68｜ 79.21｜
｜出版 ｜ 84120.31｜ 31643.54｜ 37.62｜ 34.58｜
｜其他业务 ｜ 5743.82｜ -32.39｜ -0.56｜ 2.36｜
｜其他 ｜ 4679.75｜ 1271.13｜ 27.16｜ 1.92｜
｜物流 ｜ 2749.49｜ 705.04｜ 25.64｜ 1.13｜
｜内部抵消数 ｜ -46716.65｜ -157.25｜ 0.34｜ -19.21｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜教材教辅 ｜ 173081.42｜ 45477.12｜ 26.27｜ 71.15｜
｜一般图书 ｜ 84149.69｜ 17402.34｜ 20.68｜ 34.59｜
｜其他商品 ｜ 19894.83｜ 3859.04｜ 19.40｜ 8.18｜
｜其他业务 ｜ 5743.82｜ -32.39｜ -0.56｜ 2.36｜
｜印刷物资 ｜ 4349.33｜ 244.03｜ 5.61｜ 1.79｜
｜运输劳务 ｜ 2749.49｜ 705.04｜ 25.64｜ 1.13｜
｜内部抵消数 ｜ -46716.65｜ -157.25｜ 0.34｜ -19.21｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜华东 ｜ 262173.14｜ 58922.55｜ 22.47｜ 107.78｜
｜华北 ｜ 10434.36｜ 3961.85｜ 37.97｜ 4.29｜
｜其他业务 ｜ 5743.82｜ -32.39｜ -0.56｜ 2.36｜
｜西南 ｜ 5636.29｜ 2423.71｜ 43.00｜ 2.32｜
｜华中 ｜ 3087.27｜ 1086.45｜ 35.19｜ 1.27｜
｜华南 ｜ 2136.84｜ 938.06｜ 43.90｜ 0.88｜
｜西北 ｜ 543.03｜ 258.16｜ 47.54｜ 0.22｜
｜东北 ｜ 213.81｜ 96.80｜ 45.27｜ 0.09｜
｜内部抵消数 ｜ -46716.65｜ -157.25｜ 0.34｜ -19.21｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜发行业务 ｜ 158213.00｜ 29577.00｜ 18.69｜ 81.92｜
｜出版业务 ｜ 70259.00｜ 27676.00｜ 39.39｜ 36.38｜
｜平衡项目 ｜ -35348.98｜ -3283.60｜ 9.29｜ -18.30｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜发行业务 ｜ 113124.00｜ 21204.00｜ 18.74｜ 80.37｜
｜出版业务 ｜ 52014.00｜ 21975.00｜ 42.25｜ 36.96｜
｜平衡项目 ｜ -24392.68｜ -568.64｜ 2.33｜ -17.33｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2024-12-31】
一、经营情况讨论与分析
报告期，公司坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二
十大和二十届二中、三中全会精神，深入学习贯彻习近平文化思想，聚焦服务大局
、服务时代、服务城市，深化巩固主责主业，加快推进转型创新，积极迎战行业变
革。全年公司共有158种图书荣获各种荣誉77次，其中18种图书荣获国家级奖项；
在中宣部年度社会效益考核中获满分成绩，居全国出版单位第一方阵；“全环境立
德树人中华优秀传统文化少儿绘本大系——AI阅读融合出版平台”等多个创新融合
项目获得国家级、省级、市级荣誉；公司获评第十九届中国上市公司董事会“金圆
桌奖”公司治理特别贡献奖和企业家精神奖，连续5年入选新一代“青岛金花”培
育企业。
报告期，公司实现营业收入24.33亿元，同比减少9.64%，归属于上市公司股东的净
利润8485.50万元，同比减少79.19%，归属于上市公司股东的扣非后净利润5917.88
万元，同比减少74.20%。净利润同比下降主要受以下因素影响：一是受教辅图书征
订方式变化影响，公司教辅图书产品销售同比下降较大；二是2024年图书零售市场
整体呈现负增长，公司一般图书产品销售下降；三是上年同期公司因取得拆迁安置
房产，确认资产处置收益1.04亿元；四是受改制文化企业税收政策变化影响，上年
同期确认的递延所得税资产6006.68万元，本期予以全额冲回，前后两年对比，影
响损益1.20亿元；五是聚焦创新融合发展布局的部分新项目大项目尚处在投入期和
成长期。
报告期公司经营工作呈现以下特点：
（一）聚焦主业创新，服务中心大局展现新作为
公司积极践行新时代新的文化使命，在主动服务党和国家重大战略中，汇聚优质资
源，锻造精品项目，贡献时代价值。一是打造文化“两创”新标杆。认真落实习近
平总书记关于大力弘扬中华优秀传统文化的重要指示精神，推出了中宣部主题出版
重点出版物、山东文化“两创”重大标志性出版工程《中华优秀传统文化少儿绘本
大系》第一批100种，在北京召开创作座谈会，来自中宣部、中央网信办、共青团
中央、全国妇联、教育部、文化和旅游部等有关国家部委领导参会支持，得到了《
人民日报》、新华社、《光明日报》等多家媒体的报道，版权输出俄罗斯、土耳其
等国家；在山东省全环境立德树人暨新时代大中小学思政课一体化建设工作推进会
上，与山东省委宣传部、团省委、省妇联、省教育厅、省文旅厅签署宣传推广协议
；入讯中国新闻出版广电报》2024年度童书（共10种），位居榜首，其中，《都江
堰的传说》《伯牙鼓琴》入选中宣部中国经典民间故事动漫创作出版工程；绘本动
画片入选山东省广电局2025年重点扶持动画片项目，已上线小米、海信电视和优酷
、腾讯平台，覆盖用户数量持续增长。二是主题出版成果丰硕。推出中宣部主题出
版重点出版物《天工——人类首次合成牛胰岛素》、新时代黄河滩区生态文明建设
主题原创儿童文学作品《金河大鸟》、抗战纪实文学作品《最后一战》等一批主题
图书；《写给青少年的红色战典》《“红领巾讲解员”系列图书》两个项目入选中
宣部主题出版重点出版物选题，《写给青少年的党史》（汉语、维吾尔语、哈萨克
语）系列电子书、有声读物入选2024年数字阅读作品推荐名单；《中华优秀传统文
化少儿绘本大系（第一辑1—80册）》《山西寺观艺术全集（30卷）》《中国珍稀
濒危植物孢粉图鉴》三个项目获国家出版基金资助，资助金额创历史新高；与江西
高校出版社合作的融合出版项目《老一辈出版家口述实录》也入选国家出版基金资
助项目；《“丝路中国-山乡巨变”系列图书》入寻十四五”国家重点出版物出版
规划增补项目。三是主阵地作用充分发挥。扎实做好党的二十届三中全会文件及辅
导读物发行工作，推动《第六批全国干部学习教材》《中国共产党纪律处分条例》
征订发行，服务广大党员干部群众理论学习需求。
（二）深化教育转型，全环境立德树人构筑新载体
公司深刻把握新时代教育需求的新变化，紧跟教育改革步伐，面对教辅图书征订方
式变化和新的市场形势，加快提升教育产品质量和教育服务能力。一是扎实推进教
材教辅产品升级。新版《数学》《科学》国标教材五套50种通过教育部审核并做好
各地选用工作，国标、省编教材选用率持续巩固提升；进一步贴近教学方向和市场
需求，优化升级《新课堂学习与探究》等品牌产品，开发《学霸冲A全优卷》等自
有版权产品实现突破，推出首套视频教辅《奥数视频书》，《加分宝》《状元课堂
笔记》《速查速记》等市场占有率显著提升。二是积极拓展教育发行服务。公司始
终将“课前到书、人手一册”作为政治任务抓紧抓实，统筹协调编、英发、供各环
节，全力保障教科书第一时间送达广大师生手中，保障教育教学工作的正常开展；
创新推出“青岛新华助学平台”，服务多元学习需求，全力突破中职教材市场，销
售码洋同比大幅增长。三是创新助力全环境立德树人。与中科院合作建设“青版科
学智慧教育云平台”，服务教师备课培训；在编写出版《陪伴成长——青岛市中小
学生家长手册》的基础上，创新推出《陪伴成长——青岛市全环境立德树人工作动
态》季刊，服务青岛市千余所中小学校和两千余处新时代文明实践站，同步推出音
视频课程、数字杂志等多元化配套产品；深度参与“少年急救官”全国性公益项目
，推出系列科学小说、讲座、展览等多样化产品服务，覆盖全国10万余所中小学。
（三）紧扣市场需求，品牌化建设呈现新亮点
公司不断强化“以用户为中心”的市场意识，积极应对渠道结构变化和消费方式变
革，突出细分优势，突出头部引领，突出渠道联动，大力提升畅销品打造能力和品
牌塑造能力。一是品牌矩阵不断拓展。全年共形成亿元产品群两个、千万元产品线
25条，“少年读”系列、儿童好奇心大百科、“速成围棋”系列、偏偏宠爱、“不
白吃”系列等头部产品群不断扩容；持续巩固细分领域优势，其中棋牌类、美妆类
图书保持全国市场占有率第一；“晓童书”影响力指数位列全国少儿类出版品牌第
二名，儿童绘本《有什么东西我买不来》获2024年度“桂冠童书”、第十九届文津
图书奖，《苗德岁写给孩子的自然科学》入选科技部2024年全国优秀科普图书作品
；持续深耕“环球少年地理”IP，推出“科学发现”产品线，形成覆盖自然科普、
学科教育、科学思维的期刊产品矩阵；破圈“二次元”文化市场，在上海举办插画
展，推出的图书、黑胶、卡牌、周边等产品均取得较好市场反响。二是立体渠道加
速构建。报告期，公司创新自营渠道建设，线上销售实现营业收入5.44亿元。推出
青岛出版社“云店”平台、青岛新华书店“释物”平台，积累私域流量，加强流量
转化；整合并优化主流电商平台资源，新华书店线上业务发展进入快车道，莱西市
新华书店作为全国唯一的县级新华书店代表，在中宣部工作培训班上作典型发言。
三是服务文化强市建设。挖掘城市文脉和城市精神，推出《山东港口青岛港——工
匠群英谱》《创无止境：山东港口青岛港全自动化集装箱码头十年创新之路》《崂
山本草》《海味青岛》等图书；丰富文化惠民场景，开展乡村阅读活动，构建以“
青岛海岸书香节”为平台的全民阅读推广体系，“书香青岛”居全国全民阅读品牌
影响力榜单市级品牌第4名。四是推动优质版权海外输出。连续11年入选中国图书
海外馆藏影响力百强，《狂飙》被43家海外图书馆收藏、位居中文类图书第三，《
甲骨文绘本-动物教会我们（马来文）》入选丝路书香工程，《儒家思想的当代诠
释》等25种图书版权输出到俄罗斯、土耳其、英国、沙特阿拉伯等国家；成功举办
2024年上海合作组织国家出版产业大会，首次发布《上合组织国家出版产业报告》
，“书香丝路”出版产业合作机制入选上合示范区2024年度制度创新案例。
（四）加速数智化共融，新业态新场景取得新突破
公司深入落实国家文化数字化战略，围绕VR教育科普产品升级、LBE沉浸式大空间
产品创新、AIGC新质生产力应用平台研发等重点领域，数字化知识产权积累突破13
0项，在数字产品研发、场景化建设、研学品牌打造等方面不断开拓创新、快速发
展。一是科技创新引领未来产业发展。“全环境立德树人中华优秀传统文化少儿绘
本大系——AI阅读融合出版平台”入选国家新闻出版署2024年出版融合发展工程数
字出版优质平台；“打造文化科技融合发展新质生产力——数字文化沉浸式体验平
台创新探索实践”获评“2024年中国企业品牌创新成果”，是全国出版行业唯一入
选成果，也是公司品牌创新成果连续三年入选该奖项；“中华优秀传统文化——全
场景数字化阅读工程”获评山东数字文化产业项目；中宣部国家文化产业发展项目
“青少年科普和创新文化传播平台”新落地佛山、郑州、东莞三处大型展馆；青岛
出版社获教育部语言文字应用管理司“典耀中华”主题读书行动委托项目“导读写
评一体化‘智能+’经典阅读新模式探索联合研发单位”授牌。二是特色文化服务
扩展业态边界。推动研学业务规模化、品牌化建设，引入全国科普教育基地——北
京大学地球与空间科学学院实践中心，与山东港口集团、山东出版集团、海尔集团
、中国海洋大学深入推进研学合作并实现多个百万元项目落地，成功组织并执行研
学活动200余场次，参与中小学生近3万人，“青岛红色研学旅行方案”荣获山东省
研学旅行创新设计大赛一等奖；与故宫博物院、三星堆博物馆等文博机构合作开发
文创产品，7种故宫主题优秀文创产品入选外交部指定展厅展品；创新开设青年夜
校，文化服务向青年社交和自我提升方向破题，获《人民日报》报道。
（五）深化改革提升，实干实绩实效激发新活力
公司以实干、实绩、实效为导向，从机制建设、人才选用、合规管理等方面加快改
革创新步伐，全面提质增效。一是强化人才选用。以事业需求为导向，以实干实绩
为标准，完善关键岗位人才选拔机制，选优配强重点业务板块经营层，优化人才梯
队建设；修订《职业经理人管理办法》，探索建立关键人才考核和激励机制，进一
步完善市场化专业人才选用通道。二是持续提升考核激励效能。充分发挥考核“指
挥棒”作用，总结复盘、优化完善考核机制，推动收入分配进一步向一线人才、关
键岗位倾斜。三是推进规范管理提质增效。深化合规运行再加强、运营效率再提升
行动，进一步完善内控机制建设，修订资产出租管理办法等制度，对意识形态管理
、公司治理、经营管理、财务管理、内容管理等工作实行流程化管控，通过制度约
束、流程把关等方式，进一步提高效率、节支成本、防控风险、压实责任。四是迎
难而上拓市场，提升转型新能力。设置重点创新转型项目、优秀书刊品牌等专项奖
励，开展年度突出贡献人员、创新团队、优秀出版物、青年建功团队等奖项评选，
持续激发干事创业激情。
二、报告期内公司所处行业情况
（一）公司所属行业情况
2024年7月，党的二十届三中全会提出，要聚焦建设社会主义文化强国，坚持马克
思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，健全文化事业、文化产业发展体制机
制，推动文化繁荣，丰富人民精神文化生活，提升国家文化软实力和中华文化影响
力。全会立足强国建设、民族复兴的战略高度，着眼赓续中华文脉、推动文化繁荣
的重大使命，聚焦建设社会主义文化强国，提出深化文化体制机制改革重大任务，
明确改革路径和具体举措，为新时代新征程文化改革发展提供了根本遵循，指明了
前进方向。报告期内，公司所属文化行业主要呈现以下特点：
1.文化产业迎来多层次政策推动助力
2024年，国务院《政府工作报告》强调了文化产业作为国民经济支柱产业的战略价
值，提出了一系列促进文化产业高质量发展的新政策、新举措。提及“深入学习贯
彻习近平文化思想”“发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术和档案
等事业”“深入推进国家文化数字化战略”“深化全民阅读活动”“大力发展文化
产业”“丰富人民群众精神文化生活”等要点；财政部、税务总局和中央宣传部联
合发布《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业税收政策的公告》，
明确经营性文化事业单位于2022年12月31日前转制为企业的，自转制注册之日起至
2027年12月31日免征企业所得税，有利于减轻行业负担、激发市场活力，推动行业
整体创新与转型。
2.图书零售市场依然处于变革转型期
2024年，图书零售市场仍在变革转型，消费习惯、营销模式、渠道分化、政策推动
和技术变革等多层面变化，影响着市场品类结构、畅销产品和竞争格局。据北京开
卷数据，2024年总体图书零售市场码洋同比下降1.52%，实洋同比下降2.69%，图书
折扣进一步下降。实体店、平台电商以及垂直及其他电商依然呈现负增长，尤其是
码洋规模最大的平台电商和2023年相比降幅更大，内容电商虽然保持正向增长，但
是增速明显有所放缓。生活、教辅、语言、自然科学、少儿、教育等6个细分类实
现正向增长，其中生活和教辅类是成长性最好的两个类别，生活类码洋同比增长率
达到25.70%。
3.人工智能深度重塑文化创作与消费生态
2024年生成式人工智能从井喷式发展走向场景式落地，人工智能技术正加速渗透至
文化内容的生产、分发和消费环节，推动创作模式与生态结构的革命性变化，文化
产品和服务从单一的线下或线上模式，拓展到虚实结合的多元场景，文化消费进一
步融入日常生活。此外，人工智能推动文化产业链的整体优化，通过大数据分析实
现市场需求的精准洞察，为内容策划和商业模式创新提供数据支撑。这种深度重塑
不仅满足消费者对高效、个性化文化体验的期待，也催生新兴职业和业态，为文化
产业注入新的增长动力，同时对文化传播的形式与内涵产生深远影响，进一步加速
文化与技术的融合发展。
（二）公司行业地位
公司于2015年9月在上交所上市，是中国版权最具影响力企业、全国文化企业30强
提名企业、山东省优秀企业、山东拾十强”产业集群领军企业。公司控股股东青岛
出版集团是世界知识产权组织版权金奖单位、全国新闻出版广播影视系统先进集体
、全国文化体制改革先进单位、国家文化出口重点企业、中国出版政府奖先进出版
单位。
报告期内，公司深入贯彻落实习近平文化思想，与时俱进、守正创新，主责主业深
化巩固，转型创新重点突破，加快布局未来产业，深化文化科技融合发展，多个领
域多个项目进入全国前列。《中华优秀传统文化少儿绘本大系》入选中宣部主题出
版重点出版物、国家出版基金资助项目、山东文化“两创”重大标志性出版工程。
“全环境立德树人中华优秀传统文化少儿绘本大系——AI阅读融合出版平台”入选
国家新闻出版署2024年出版融合发展工程数字出版优质平台、山东省唯一。“打造
文化科技融合发展新质生产力——数字文化沉浸式体验平台创新探索实践”获评“
中国企业品牌创新成果”，全国出版行业唯一。《写给青少年的党史》（汉语、维
吾尔语、哈萨克语）系列电子书、有声读物入选2024年数字阅读作品推荐名单，全
国共有23个作品入选，山东省唯一。公司获评第十九届中国上市公司董事会“金圆
桌奖”公司治理特别贡献奖和企业家精神奖、连续5年入选新一代“青岛金花”培
育企业，服务大局、服务时代、服务城市取得显著成效。
三、报告期内公司从事的业务情况
青岛城市传媒股份有限公司属于控股平台型上市公司，全资控股青岛出版社有限公
司、青岛新华书店有限责任公司等核心业务公司，对其从事的出版物策划、编辑、
出版、版权运营、发行、文化产品及服务销售、新媒体开发、文化科技融合发展等
进行经营管理；对外进行投资，全资、控股或参股西藏悦读纪文化传媒有限公司、
青岛城市传媒影视文化有限公司、青岛数字时间文化科技有限公司、青岛虚拟现实
研究院有限公司等新兴业务公司，为公司业务转型升级、打造创新增长曲线打下基
矗截至报告期末，纳入公司合并报表范围的一级子公司共有23家，公司的主要业务
和经营模式如下：
1.版权开发运营业务
主要包括国标教材、教育读物、科技生活读物、少儿读物、社科文艺读物在中国大
陆地区的出版、发行，以及基于出版物内容开展的版权引进输出、多形式开发运营
等。组织国内一线专家、学者、作家进行创作（或引进海外出版业优质版权），将
创作成果转化为以图书为主的文化产品；同时，将优质版权运用科技手段进行开发
运营，通过音频、视频、动漫、影视、虚拟现实、增强现实、三维互动、人工智能
、数字平台等形式，多媒体分发、多场景呈现，加快版权流动性，实现社会效益和
经济效益相统一。
2.多元产品服务业务
主要包括教材、教辅、一般图书和期刊的征订发行，教育服务及相关文化产品的销
售，以及教育装备、多媒体设备、印刷物资等多元产品的销售。教材主要通过政府
采购、系统征订等方式进行销售；教辅、一般图书和相关文化产品主要通过批发、
零售、团供、电商等渠道进行销售；教育装备、多媒体设备和印刷物资等多元产品
主要通过代理相关生产厂家产品和为机构用户提供综合服务方式进行销售。公司通
过建立以用户为中心、以市场为导向的广覆盖、多层次、立体化的线上线下供给渠
道和解决方案，提升优秀出版物和相关多元产品的供给服务能力。
3.新型技术应用业态
主要包括VR/AR、AIGC、影视、短视频、音频等文化科技产业及上下游生态业务。
致力于打造新一代信息技术条件下的文化科技融合产品及生态链条，加快技术流动
性，聚焦以IP深度运营为核心的VR/AR、AIGC、影视制作、数字出版等新型技术产
品开发，形成各板块良性互动、协同发展的业务体系。开发数字科普数字文博VR、
3D产品，开发LBE数字文化沉浸式大空间体验产品，开发AIGC人工智能生成内容应
用产品；链接国内头部视频平台推进动画、影视内容合作，为客户提供高品质视听
产品定制化等服务，构建文化科技融合发展全新格局。
4.文化空间构建运营
主要包括复合式文化空间、主题书店、智慧书亭及定制化服务等新型文化平台构建
及运营业务。开展针对大企业、大机构的文化综合服务个性化定制业务，业务链条
涵盖场景打造、定制式展陈、文化活动策划组织等内容。在国内多地开辟文化创意
空间，打造以文化产品销售为核心、多种空间业态于一体的文化地标。深挖企业、
机构客户对高品质文化产品及服务的需求，输出文化服务新型平台建设整体解决方
案，构建具有鲜明文化特质的复合型文化场景空间。
四、报告期内核心竞争力分析
报告期内，公司守正创新、加快转型，持续丰富阅读、丰富思想，打造出版、发行
、影视、文化科技、文化空间等多元业态相互赋能的“城市出版模式”，核心竞争
力不断提升，品牌影响力不断拓展。
（一）快速提升的前沿技术创新应用能力
公司持续推进服务场景化，落实国家文化数字化战略，抢抓虚拟现实、人工智能等
新兴技术风口，深化文化科技融合发展，以新技术构建新场景，以新场景营造新生
态，用技术创新应用推动流程再造、数据共享、资源整合和渠道打通，推动生产、
经营、管理提质增效、升级产能。运用数字化和虚拟现实、人工智能技术，搭建阅
读服务、研学体验、思维开发、教学互动等体验式文化场景，持续升级青少年科普
和创新文化传播平台、AI阅读融合出版平台、数字文化沉浸式体验平台等一批新技
术项目，构建相互引流、融合赋能的项目矩阵，以数字化转型加快提升综合服务能
力，注入发展新动能。
（二）持续增强的品牌塑造和版权开发运营能力
公司持续推进产品品牌化，立足国内国外两个市场，推动资源向高品质产品服务集
中，提升精品系列品牌与版权运营能力，延伸放大、做强做大主题出版、文化传承
、青少年健康成长、现代生活方式等优势领域、优势品牌，推动版权资源向版权资
产转变，在全国市场的特色优势和品牌影响力稳步提升。积极开展对外交流合作，
讲好中国故事，促进优秀文化传播，与美国、英国、越南等国家和地区出版机构建
立版权贸易关系，连续11年入选海外馆藏百强。
（三）深度融合的全产业链协同发展能力
公司持续推进产业生态化，拥有出版、发行、文化科技、文化空间运营等多元业态
，在全产业链融合、多业态联动、资源和人才协同上具有优势。旗下青岛出版社是
国家一级出版社、全国百佳图书出版单位、国家首批数字转型示范单位，青岛市新
华书店是全国新华书店系统先进单位，多家实体书店荣获“中国最美书店”荣誉称
号，产业链条丰富，产品线多元，形成了紧密协同、协调发展的良好格局，有利于
对优质版权资源进行多元开发运营，对内部资源形成合理调配，降低交易成本、减
少资源损耗、提高盈利能力和快速应对市场变化的整体竞争力，全方位提升公司整
体价值。
（四）持续开放的合作生态构建能力
公司持续推进企业平台化，着力构筑和拓展开放式的合作发展生态圈，主动融入文
化强国、教育强国、科技强国、海洋强国等发展战略，主动对接导入高端资源，与
知名高校、高端智库、领军企业、业界翘楚等在文化产业融合发展、创新发展等方
面实现优势互补，共同探寻发展路径，开拓多元业态，促进产业聚合。充分发挥资
本平台作用，聚焦主责主业，主动“走出去”“引进来”，导入优质资源，深化产
业合作，不断放大文化链接作用，为企业创新发展构筑充满活力、健康生长的开放
合作生态。
（五）不断提升的公司整体治理能力
公司把党的领导深度融入公司治理，推动党委领导下的各个主体各司其职、高效履
职尽责、充分发挥作用。落实进一步全面深化改革部署，深入推进国企改革深化提
升，持续推动法人治理体系完善和管理架构优化，加强董事会建设，营造董事会成
员高水平履职的良好环境。改进经营层工作机制，提升经营层整体运营质量。强内
控、防风险，深化合规运行再加强、运营效率再提升行动，推动规范管理和高水平
治理深度统一，强化深化改革、推动创新、促进开放的合力，并转化成为高质量发
展的强大动力。
（六）持续激发的机制活力和内生动力
公司高度重视推动自我革新，打造适合文化企业特点充满活力的体制机制，激发可
持续发展的内生动力。强化实干、实绩、实效，不断完善以绩效为主线的薪酬考核
机制，推动创新创业和规范发展的高度统一。实施人才强企，深化人才梯队建设，
以业绩为导向，优化干部队伍结构，加快年轻干部、经营管理领域高端人才培养使
用，积累了一批荣获“韬奋出版奖”“中国版权卓越成就奖”“全国新闻出版行业
领军人才”“中国出版政府奖优秀编辑奖”“泰山产业领军人才”等荣誉的优秀人
才。
五、报告期内主要经营情况
报告期内，公司实现营业收入24.33亿元，同比减少9.64%；归属于上市公司股东的
净利润8,485.50万元，同比下降79.19%；归属于上市公司股东的扣非后净利润5,91
7.88万元，同比下降74.20%；公司实现经营活动产生的净现金流量为1.20亿元，同
比下降66.36%。
报告期内，公司基本每股收益0.13元，同比下降79.03%；扣非后每股收益0.09元，
同比下降74.29%，加权平均净资产收益率2.64%，同比减少10.41个百分点；扣非后
加权平均净资产收益率1.84%，同比减少5.50个百分点。
报告期末，公司资产总额为42.76亿元，较上年同期下降3.29%，归属于上市公司股
东的净资产31.80亿元，较上年同期下降2.86%。
六、公司关于公司未来发展的讨论与分析
(一)行业格局和趋势
1.数字化转型构建文化生产消费新范式
数字技术与消费需求的深度融合正在重塑文化产业链条，展现出其深远的影响力。
DeepSeek等人工智能知识生产方式所展现出的综合优势，推动内容创作、文化消费
等多个领域的应用创新。消费需求的变化和提升推动文化产品的多样化和高质量供
给，数实融合的文化场景构建成为产业发展新引擎，加速数字文化资源的规模化转
化、共享化使用与集成化应用，为文化产业开辟广阔的数字蓝海。
2.文化IP开发拓展产业融合发展新空间
文化IP开发向全产业链延伸，展现出更加多元化的态势，游戏、影视、动漫、文学
等领域的IP联动愈发频繁，游戏《黑神话：悟空》借数字化讲述东方神话，动画电
影《哪吒之魔童闹海》凭震撼视效传递深刻内涵，以市场需求、观众需求为导向的
跨界共融模式，提高了文化IP的市场竞争力。文化产业将与其他行业进行更多的跨
界合作，带来更多新业态新模式，进一步推动文化产业的创新融合发展。
3.文化出海加速激发多元开放合作新活力
从中国功夫、中国节日，到影视剧、游戏，中国故事于海外频频“出圈”，文化“
出海”已从“单点突破”迈入“多维矩阵”时代。党的二十届三中全会强调要坚持
以开放促改革，释放出进一步扩大高水平对外开放的明确信号，提出加快构建中国
话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能，更加主动地宣介中国主张、传播中
华文化、展示中国形象。目前网文、网剧、网游等新载体，承载着东方神韵，在全
球刮起“中国风”，成为文化出海“新三样”。未来文化出海步伐加速，不仅为现
有的文化产品和服务打开更多的增长空间，还将进一步拓宽至更多形态、更多领域
。
(二)公司发展战略
公司秉持“传承文化、传播知识、传递幸福”的发展理念，突出城市出版传媒定位
，服务大局、服务时代、服务城市，深化产品品牌化、服务场景化、产业生态化、
企业平台化，不断提升资本资产流动性、版权流动性、技术流动性、人才流动性，
加快构建新的产业发展生态，加快建设主业挺拔、创新融合的新型文化产业企业。
公司以市场为导向、以创新为灵魂、以效能为基础，持续深化改革提升，以改革增
强动能、以创新激发活力，推动机制创新、业态创新、平台创新，在更好服务党和
国家战略、更高水平服务城市发展中，加快高质量发展。深化流程机制改革创新，
加快生产、经营、管理全链条改革深化和效能提升。深化产业生态改革创新，聚力
以科技创新引领新质生产力打造，推动文化科技深度融合发展，加快拓展新型文化
业态。深化企业平台改革创新，加快产融结合步伐，发挥好资本带动放大作用，推
动产业布局优化和产业结构调整。
(三)经营计划
2025年是“十四五”规划收官之年，也是城市传媒登陆资本市场十周年。公司将坚
持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，
积极贯彻落实国家文化数字化战略，主动适应新技术发展趋势和文化消费新需求，
坚持实干为先、向新而行，持续提升资本资产流动性、版权流动性、技术流动性、
人才流动性，持续深化产品品牌化、服务场景化、产业生态化、企业平台化，发挥
好资本带动放大作用，加快推进产业转型升级，培育壮大新兴增长点，推动企业高
质量发展迈上新台阶，用良好业绩回报社会和投资者。
1.服务党和国家大局，推出更多高品质文化供给
以中宣部重点出版物为拳头、国家出版工程为主体、城市文化创作为特色，推出更
多服务党和国家中心工作、紧扣时代节奏、满足人民需求的高品质文化供给。一是
打造文化“两创”新成果。挖掘优秀传统文化资源，深化文化遗产整理，发挥好《
中华优秀传统文化少儿绘本大系》《中国民间工艺集成》《中国针灸通鉴》等国家
重点文化项目的引领带动效应，做好相关数字化产品的宣传推广，把中华优秀传统
文化少儿品牌打造为“金字招牌”，更好服务中华优秀传统文化传承发展。二是推
动主题出版再出精品。主动争娶承担、做好更多国家文化项目，围绕新时代建设成
就、抗战胜利80周年等主题，推出《大国治沙》《信仰的力量——读懂中国共产党
人的伟大精神》《亮晶晶的珠穆朗玛》等更多服务国家大局、紧扣时代节奏的重点
文化工程。三是发挥好主渠道主阵地作用。扎实开展《习近平谈治国理政》第五卷
、《习近平文化思想学习纲要》等重点理论读物征订发行工作，保持重点政治理论
读物发行册数持续走在全国前列，高质高效完成中小学教材“课前到书，人手一册
”政治任务。四是提升国际传播能力。服务“上合组织旅游和文化之都”建设，策
划推出《中国—中亚世界遗产全集》等图书，进一步突出优秀传统文化特色、青岛
特色，推动更多优秀文化产品“出海”。
2.强化品牌优势和市场优势，全面提升市场竞争力
聚焦市场需求、用户需求，持续拓展头部文化产品矩阵，深耕教育、少儿、时尚生
活、社科人文等传统优势领域，聚焦科普、海洋、中医康养、青春女性等细分领域
持续发力，推动主业转型升级，加快形成新的市场增长点和品牌支撑点。一是加快
教育服务转型。扎实推进新版国标教材后续年级册次的出版和培训，推动新版地方
教材的落地推广；积极应对教辅图书征订方式变化，持续推进“百万县区、千万地
市”计划，稳步提升现有市场教辅产品的市场份额，提升“青岛新华助学服务平台
”应用体验，打造新的教育服务平台和服务品牌；加快数字教育布局，基于青知教
育、绘本大系AI阅读等核心产品，拓展多场景应用形态；推动“家长手册”在全国
更多地区的复制推广和落地应用，加速由传统产品提供商向全方位知识服务商转型
。二是深化产品市场化品牌化建设。持续丰富“少年读”“给孩子讲讲”“不白吃
”等特色品牌产品，加速培育科普、海洋、中医康养、青春女性、书影联动等新的
细分市场品牌；提升编发一体联动质效，一书一策研究制订营销发行方案，线下深
化属地团队建设，做大做强属地营销，线上巩固平台渠道，加强新媒体和自有渠道
建设，做大做活私域流量，延伸拓展千万元产品线、丰富亿元产品群。三是推动文
化空间品牌进阶。加强涵泳、书香海岸、明阅岛、思享空间、青年夜校等特色文化
服务品牌建设，打造“BOOK家族”“巜”等自有IP品牌，加快建设“书店+”特色
消费场景，探索人工智能与书店场景的深度融合，构建集图书销售、阅读推广、文
创展示、文化交流、沉浸学习于一体的新型文化空间。
3.深入推进产业新布局，加快打造新的增长曲线
落实国家、省市文化数字化战略和打造数字文化产业发展新高地的部署要求，出台
数字化创新项目扶持、奖励办法，加强研发费用投入、新兴业务投入，突出场景化
、数字化、智能化，把内容资源优势全面转化为产业优势、市场胜势，加快AI/VR
等新质生产力在文化领域的深化应用。一是打造更多沉浸式、体验式应用场景。面
向全国持续推广中宣部国家文化产业项目“青少年科普和创新文化传播平台”，争
取新落地广州等5个以上城市；加快推进国家新闻出版署出版融合发展工程“全环
境立德树人中华优秀传统文化少儿绘本大系——AI阅读融合出版平台”推广，构建
服务学校、家庭、社会的全媒体全场景阅读服务体系；加快推进《生命奇旅》《汉
字千年》数字文化沉浸式大空间项目研发运营，探索国内外巡展与线上传播；加速
数字科普、数字文博等产品迭代升级，拓展知识传播新方式。二是加快合作资源、
版权资源转化。以国家虚拟现实创新中心（青岛）、AI出版传播创新研究院等为依
托，加强虚拟现实、人工智能等新技术应用，深化与歌尔集团、科大讯飞、喜马拉
雅等头部科技企业的合作，加快发展新型文化科技业态；深入开发优质版权资源，
做好优质版权的全生命周期开发、全版权运营和多元化转化，力争在国标教材的数
字化产品、智能服务式教辅产品、多形态儿童数字阅读产品、科普主题的数字产品
等方向实现突破。三是积极推动文化服务新业态拓展。加快研学基地建设，优化研
学课程体系，提高市场覆盖率和品牌知名度，力争实现突破式发展；打造文创品牌
矩阵，统筹推进“二次元”、故宫、国博、崂山等主题文创产品销售快速增长；策
划推出“文化+影视”类短视频IP，参与广电总局“微短剧+”行动计划，开辟短剧
等新业务领域。
4.强化体制机制保障，为转型创新发展高效赋能
深入研究政策方向和市场信息，聚焦经营质量和运转效率提升，持续推进组织变革
和流程优化，加快形成更加规范、高效的运转体系，加快构建适应产业变革、技术
变革、消费变革的复合型人才队伍，为转型创新发展赋能。一是持续强化合规管理
。深化合规建设长效机制，进一步健全完善合规管理体系，严格合同关键条款审核
把关，从源头防范法律风险；深入开展内部审计，将内部控制、风险管理、合规管
理、降本增效纳入公司决策和经营全过程；协同联动文化执法、公安等部门打击盗
版，切实维护公司合法权益。二是全面加强信息技术赋能。开发青版AI助手，积极
推进DeepSeek等人工智能大模型的本地化部署，提升办公效率、释放数据价值；将
AI技术更多应用于选题策划、导向把关、智能审校、内容生产、插图设计、营销传
播等领域，合力提升编校质量、出版效率；加快推进财务一体化项目建设落地，提
升财务数据统筹管理和分析研判能力。三是加强专业化人才队伍和市场化激励机制
建设。结合公司发展战略和经营拓展需要，突出实干、实绩、实效导向，进一步充
实强化经营层；实施专业人才引领计划，充实文化投资、人工智能等新业态领军人
才，以人才发展驱动产业升级；常态化推行“举手制”“项目制”等内部创业机制
的应用，拓宽人才选聘重用渠道，加强优秀年轻人才培养选拔，推动人才轮岗交流
，增强员工培训的系统谋划；建立与增强企业市场竞争力相匹配的差异化考核办法
，进一步激发人才队伍活力。
5.用好资本市场工具，为股东创造长期可持续价值
深入贯彻国务院国资委关于深化国有控股上市公司改革和加强市值管理工作的相关
要求，从战略层面更加关注、更加重视公司市场价值表现，依托“经营业绩、创新
转型、品牌价值与资本运作”四轮驱动，持续提升公司整体价值。一是加快提升市
值管理专业水平。以投资者需求为导向，通过合规、有效的信息披露和专业化、体
系化的投关交流活动，积极传递公司价值，多渠道、多样化展示发展亮点，提升二
级市场关注度和活跃度。二是加强产融互动推进投资并购。放大平台作用，加快推
进文化科技投资体系化产业化，加快开展市场化项目孵化培育，在“赛道转换”中
升级产业布局；积极关注与主业关联度高、成长性好、产业协同性强的优质标的，
择机实施对外投资或收购，为文化产业发展导入更多优质资源和动能；关注行业发
展趋势和最新政策动向，加强对已投项目的跟踪管理，争取投资收益最大化。三是
持续优化投资回报共享机制。保障公司利润分配的持续性和稳定性，与投资者共享
高质量发展红利。
(四)可能面对的风险
1.技术更新迭代的风险
随着人工智能等新技术的快速迭代升级，出版传媒行业生态正在进行深刻变革，对
传统的商业模式、盈利方式造成一定冲击。公司已经在数字内容生产、数字版权转
化等方面提前布局、加速转型，但目前尚处在投入期和培育发展期，可能存在开拓
效果不达预期等方面风险。公司将积极关注技术更新和市场需求，加大对新业态板
块的扶持力度和研发投入，加强与头部科技企业的紧密合作及资源共享，推动新技
术新业态新模式快速成长为新的增量。
2.政策变化的影响
公司主营业务所涉及的出版发行行业具有较强的政策性，行业政策和教育政策的调
整可能对行业经营环境和市场竞争格局产生影响。公司将高度关注国家及行业政策
变化，进一步加强业务统筹和风险应对能力，积极推动转型创新和市场化运营，化
解政策变动可能引发的不利影响。
3.成本价格波动的风险
当前全球经济进入高成本时期，纸张作为图书、期刊出版发行的主要成本，随着国
家环保要求和市场质量需求的不断提高，其成本上升将成为行业面临的重要问题，
可能会影响公司的盈利水平。公司将在性价比高的原材料采购、大宗商品贸易对冲
和电子书、数字化产品发行方面加大力度，以缓冲原材料成本波动的相应风险。
4.知识产权受侵害的风险
在部分网站和电商平台上，存在不法书商销售盗版公司经典图书及头部畅销品的情
况。公司持续加强版权保护工作，坚决打击各类盗版行为，行使行政、民事、刑事
手段全方位主动维权，积极维护图书市场的良性秩序，助力净化优化行业整体环境
。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2024-12-31
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
｜青岛高新区新华书店有限责任｜ 100.00｜ 0.20｜ 771.04｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜青岛青版教育科技有限公司 ｜ 500.00｜ 11.73｜ 352.35｜
｜青岛西海岸新区睿思艺术培训｜ 40.00｜ -｜ -｜
｜学校有限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜青岛虚拟现实研究院有限公司｜ -｜ -｜ -｜
｜青岛莱西市新华书店有限责任｜ 800.00｜ 2436.96｜ 19120.70｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜青岛胶州市新华书店有限责任｜ 1000.00｜ 746.11｜ 14963.33｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜青岛胶南市新华书店有限责任｜ 600.00｜ 3225.72｜ 29417.37｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜青岛翰墨泉出版物流有限公司｜ 500.00｜ 8.74｜ 337.48｜
｜青岛海鲸书业有限公司 ｜ 200.00｜ -｜ -｜
｜青岛星子原智能科技有限公司｜ -｜ -｜ -｜
｜青岛新文电子音像有限公司 ｜ 510.00｜ -｜ -｜
｜青岛新弘文教育科技有限公司｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜青岛新华出版照排有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜青岛新华书店有限责任公司 ｜ 2453.18｜ -528.74｜ 48603.53｜
｜青岛数字时间文化科技有限公｜ 300.00｜ 603.92｜ 1927.60｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜青岛弘文国际文化传媒有限公｜ -｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜青岛平度市新华书店有限责任｜ 1000.00｜ 901.08｜ 13753.69｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜青岛市黄岛区新华书店有限责｜ 200.00｜ 36.51｜ 16401.10｜
｜任公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜青岛市崂山区新华书店有限责｜ 500.00｜ 148.16｜ 2148.07｜
｜任公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜青岛市城阳区新华书店有限责｜ 500.00｜ 1692.44｜ 11454.38｜
｜任公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜青岛市即墨区新华书店有限责｜ 2000.00｜ 358.29｜ 15738.62｜
｜任公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜青岛城市传媒影视文化有限公｜ 10000.00｜ -119.20｜ 4182.94｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜青岛城市传媒广场管理有限公｜ 51.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜青岛地铁文化传媒有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜青岛匠声网络科技有限公司 ｜ 250.00｜ 2.34｜ 129.24｜
｜青岛出版社有限公司 ｜ 2000.00｜ 9017.19｜ 168285.31｜
｜青岛传媒发展有限公司 ｜ 55000.00｜ -6377.20｜ 102651.78｜
｜青岛书来书网文化科技有限公｜ -｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜青岛书房文化传播有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜青岛书城文化发展有限责任公｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜青岛书厨美食有限公司 ｜ 1250.00｜ -275.95｜ 412.44｜
｜西藏悦读纪文化传媒有限公司｜ 3000.00｜ -32.08｜ 13729.24｜
｜福州城市传媒文化发展有限公｜ 200.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜烟台城市传媒文化有限公司 ｜ 200.00｜ -29.40｜ 31.71｜
｜潍坊城市传媒文化有限公司 ｜ 1500.00｜ 10.79｜ 235.06｜
｜德州城市传媒文化有限公司 ｜ 1500.00｜ -42.45｜ 67.24｜
｜平度市新华博文文化艺术培训｜ 40.00｜ -｜ -｜
｜学校有限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜山东鼎佳文化传媒有限公司 ｜ 2500.00｜ -｜ -｜
｜天津爱悦读科技有限公司 ｜ 200.00｜ -｜ -｜
｜城市传媒(青岛)研学旅行有限｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜喀什城市传媒影视文化有限公｜ 5000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京兰阇文化发展有限公司 ｜ 250.00｜ -｜ -｜
｜上海混知合青文化有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜上海城喜信息科技合伙企业( ｜ 28000.00｜ 1339.96｜ 29156.27｜
｜有限合伙) ｜ ｜ ｜ ｜
└─────────────┴───────┴──────┴──────┘
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