☆经营分析☆ ◇300071 福石控股 更新日期：2025-04-04◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
从事体验营销、公关广告、数字营销等。
【2.主营构成分析】
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜汽车类 ｜ 56364.70｜ 14384.05｜ 25.52｜ 77.63｜
｜零售及服务类 ｜ 7260.67｜ 3257.25｜ 44.86｜ 10.00｜
｜通讯服务类 ｜ 3045.29｜ 271.34｜ 8.91｜ 4.19｜
｜IT产品类 ｜ 1932.94｜ 140.32｜ 7.26｜ 2.66｜
｜消费类电子产品 ｜ 1731.56｜ 280.50｜ 16.20｜ 2.38｜
｜网络服务类 ｜ 1510.97｜ 1002.94｜ 66.38｜ 2.08｜
｜食品饮料类 ｜ 470.55｜ 246.10｜ 52.30｜ 0.65｜
｜其他 ｜ 288.69｜ 149.56｜ 51.81｜ 0.40｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜数字营销 ｜ 42112.01｜ 9911.44｜ 23.54｜ 58.00｜
｜公关广告 ｜ 20439.45｜ 7279.79｜ 35.62｜ 28.15｜
｜体验营销 ｜ 10029.47｜ 2538.34｜ 25.31｜ 13.81｜
｜其他 ｜ 24.43｜ 2.49｜ 10.19｜ 0.03｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜北京 ｜ 64395.13｜ 17615.61｜ 27.36｜ 88.69｜
｜上海 ｜ 4483.50｜ 1381.08｜ 30.80｜ 6.18｜
｜天津 ｜ 1792.92｜ 324.03｜ 18.07｜ 2.47｜
｜广州 ｜ 1628.45｜ 261.61｜ 16.06｜ 2.24｜
｜杭州 ｜ 280.93｜ 147.24｜ 52.41｜ 0.39｜
｜深圳 ｜ 24.43｜ 2.49｜ 10.19｜ 0.03｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜汽车类 ｜ 116324.17｜ 23365.62｜ 20.09｜ 84.31｜
｜零售及服务类 ｜ 14635.34｜ 3446.70｜ 23.55｜ 10.61｜
｜IT产品类 ｜ 2529.70｜ 1258.17｜ 49.74｜ 1.83｜
｜消费类电子产品 ｜ 2199.48｜ 386.96｜ 17.59｜ 1.59｜
｜食品饮料类 ｜ 816.63｜ 328.73｜ 40.25｜ 0.59｜
｜金融服务类 ｜ 419.45｜ 276.97｜ 66.03｜ 0.30｜
｜通讯服务类 ｜ 411.28｜ 147.46｜ 35.85｜ 0.30｜
｜网络服务类 ｜ 290.29｜ 106.33｜ 36.63｜ 0.21｜
｜商业服务 ｜ 170.28｜ 52.32｜ 30.73｜ 0.12｜
｜交通类 ｜ 126.29｜ 38.14｜ 30.20｜ 0.09｜
｜非企业类 ｜ 49.29｜ 31.22｜ 63.34｜ 0.04｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜数字营销 ｜ 69229.61｜ 12725.52｜ 18.38｜ 50.18｜
｜公关广告 ｜ 44688.98｜ 12244.19｜ 27.40｜ 32.39｜
｜体验营销 ｜ 24051.24｜ 4468.21｜ 18.58｜ 17.43｜
｜其他 ｜ 2.38｜ 0.69｜ 28.98｜ 0.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜北京 ｜ 123751.93｜ 23803.75｜ 19.24｜ 89.69｜
｜上海 ｜ 10108.38｜ 4196.09｜ 41.51｜ 7.33｜
｜天津 ｜ 3828.33｜ 1250.10｜ 32.65｜ 2.77｜
｜杭州 ｜ 253.42｜ 165.62｜ 65.35｜ 0.18｜
｜广州 ｜ 28.05｜ 22.63｜ 80.69｜ 0.02｜
｜深圳 ｜ 2.10｜ 0.41｜ 19.41｜ 0.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜其他业务 ｜ 37979.17｜ --｜ -｜ 62.14｜
｜汽车类 ｜ 23144.01｜ --｜ -｜ 37.86｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜数字营销 ｜ 29413.07｜ 7826.64｜ 26.61｜ 48.12｜
｜公关广告 ｜ 21236.30｜ 6704.94｜ 31.57｜ 34.74｜
｜体验营销 ｜ 10473.81｜ 2260.34｜ 21.58｜ 17.14｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2022年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜汽车类 ｜ 95460.41｜ 24141.13｜ 25.29｜ 78.64｜
｜零售及服务类 ｜ 11218.55｜ --｜ -｜ 9.24｜
｜IT产品类 ｜ 8412.57｜ --｜ -｜ 6.93｜
｜消费类电子产品 ｜ 2362.30｜ --｜ -｜ 1.95｜
｜通讯服务类 ｜ 1343.65｜ --｜ -｜ 1.11｜
｜食品饮料类 ｜ 901.75｜ --｜ -｜ 0.74｜
｜金融服务类 ｜ 763.28｜ --｜ -｜ 0.63｜
｜网络服务类 ｜ 412.58｜ --｜ -｜ 0.34｜
｜非企业类 ｜ 311.05｜ --｜ -｜ 0.26｜
｜房地产类 ｜ 171.45｜ --｜ -｜ 0.14｜
｜医疗服务类 ｜ 30.51｜ --｜ -｜ 0.03｜
｜化妆浴室用品类 ｜ 8.10｜ --｜ -｜ 0.01｜
｜娱乐及休闲类 ｜ 0.47｜ --｜ -｜ 0.00｜
｜商业服务 ｜ 0.03｜ --｜ -｜ 0.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜数字营销 ｜ 56241.20｜ 13439.39｜ 23.90｜ 46.33｜
｜公关广告 ｜ 49692.86｜ 16697.93｜ 33.60｜ 40.93｜
｜体验营销 ｜ 15462.62｜ 4565.08｜ 29.52｜ 12.74｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜北京 ｜ 100848.61｜ 27450.18｜ 27.22｜ 83.07｜
｜上海 ｜ 10958.00｜ --｜ -｜ 9.03｜
｜天津 ｜ 9239.58｜ --｜ -｜ 7.61｜
｜杭州 ｜ 293.07｜ --｜ -｜ 0.24｜
｜广州 ｜ 57.43｜ --｜ -｜ 0.05｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2024-06-30】
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司所处行业及发展特点
公司作为一家专业为企业日常经营提供整合营销传播全流程服务及品牌管理的科技
传媒公司。属于传媒行业的广告营销子行业。广告营销行业是基础服务行业。根据
《国民经济行业分类（GB/T4754-2017）》，公司所处行业为“L72商业服务业”。
整合营销传播行业市场化程度较高，且随着营销效果和需求的多样化，数据分析、
知识沉淀和场景应用能力的要求越来越高，与技术手段尤其是近年来兴起的AI大模
型、AIGC应用的结合越来越紧密，因此具备数字经济类行业的属性。在《数字中国
建设整体布局规划》中，我国政府提出全面提升数字中国建设的整体性、系统性、
协同性，推动数字技术和实体经济深度融合，在农业、工业、金融、教育、医疗、
交通等重点领域，加快数字技术创新应用，支持数字企业发挥壮大。规划整体建设
目标明确，夯实数字基础设施和数据资源体系“两大基幢，紧紧围绕“数字基础设
施”和“数据资源及数据要素”两部分构建了数字经济挂帅的新经济体系。国家数
据局发布了《“数据要素×”三年行动计划（2024-2026）》，计划到2026年底，
数据要素应用广度和深度大幅拓展，在经济发展领域数据要素乘数效应得到显现，
打造300个以上示范性强、显示度高、带动性广的典型应用场景，涌现出一批成效
明显的数据要素应用示范地区，培育一批创新能力强、成长性好的数据商和第三方
专业服务机构，形成相对完善的数据产业生态，数据产品和服务质量效益明显提升
，数据产业年均增速超过20%。
在以上两个国家纲领性文件引领下，结合实际情况，我们认为本行业发展具备以下
特点：
1.政策推动整合营销传播服务行业数字化转型加速
数字时代下，产业政策加速整合营销传播服务行业的数字化转型。《“十四五”规
划》提出迎接数字时代，以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变
革，指出加快推动数字产业化，推进产业数字化转型。2021年1月，国务院印发《
“十四五”数字经济发展规划》，指出数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影
响程度之深前所未有，正推动生产方式、生活方式和治理方式深刻变革，提出大力
推进产业数字化转型，加快企业数字化转型升级，加快推进线上营销。
2.数据要素的正确归集和数据资源的合理运用成为重要驱动力
数据要素是指参与到社会生产经营活动中，为所有者或使用者带来经济效益的数据
资源，并通过企业的整理，标准化、语料化的过程形成针对经营的核心要素，它强
调数据的生产价值，是数字经济发展的基础和关键资源。数据资源是指能为企业带
来价值的数据的集合，它不仅包括企业内部的数据，还包括外部的市场调研数据、
用户生成数据等。经过处理、分析并能为企业带来经济利益的数据资源是对企业发
展提供重要帮助的资源力量。而在传播与营销领域，企业效益最终由经验的数据化
、资源合理调配与正确投放带来，因此在越来越激烈的市场竞争中，本行业最终的
差异化盈利能力将由数据要素和数据资源如何落实到产品和业务流程决定。
3.技术驱动对整合营销传播服务行业重要性凸显
对于本行业而言，还有一个要素与数据要素、数据资源对于盈利模式的重构位于同
等重要地位，即创新型技术作为革命性生产工具。2023年以来AIGC技术快速发展，
目前已经深入到传播链条的各个环节，为整合营销传播行业注入新能量。目前AIGC
技术正在介入分析洞察、内容生成等营销传播前链路，具体包括协助企业制作广告
文案、产品描述和营销材料等。通过在营销传播前链路引入AIGC技术，企业可以有
效减少基础内容生成的人员投入，提升营销内容产出效率，进一步推动数字化转型
。同时，AIGC技术也逐渐参与到转化、销售的后链路，未来还可能带来诸多更深远
的变化。随着AIGC技术全面赋能营销服务全链路，AIGC技术可以更好地为品牌主提
供高效降本的营销解决方案，对整合营销服务行业产生重要影响。
4.整合营销传播服务市场趋于饱和，基于数智化能力的分化趋势明显
近年来数字营销在整合营销传播服务行业的重要性逐步提升，整合营销传播服务市
场由于互联网流量增速放缓而趋于饱和。未来伴随激烈的市场竞争和行业的跨界融
合，基于数智化能力的不同，行业分化趋势将进一步凸显。服务多领域客户、数字
营销业务体系成熟且具有稳定客户群体的整合营销公司将做大做强，成为可提供多
资源整合、全流程服务的综合性营销公司；专注于某一垂直领域的公司通过持续深
耕，恰当的整合数据资源并优化盈利模式，基于细分领域数智化产品进行差异化运
营，将进一步纵深发展成为技术性较强的专业性数智化服务公司；而部分不能根据
市场变化及时做出调整的公司，未来则存在被淘汰出局的风险。
（二）报告期内公司主营业务概述
公司在为广大客户提供全方位营销及传播服务的20年间，积累了大量的实践经验、
数据及应用场景方案。近年来，有赖于数字经济的蓬勃发展及AI等新兴技术的快速
发展，公司通过使用先进的AI工具、数据分析方法和大模型技术，使数据、方案、
经验更好地服务于不同场景，同时正在通过数智化手段推动场景经验与数据的语料
化。
公司目前主营业务主要包含AIGC数智化平台赋能的数字营销、体验营销、公关广告
。
1.数字营销：坚持“内容+技术+数据”三重飞轮驱动，利用数字技术、在线渠道和
智能化优势，搭建内部智能化AIGC平台-“DSAI智链”，所产出的产品用于为客户
发布和推广产品、品牌和服务，智能化创作和发布图文、视频等相关内容；在社交
平台上与用户开展互动，通过智能化数据分析和优化，提高营销活动的转化率和RO
I，建立和维护品牌私域流量池和用户池，形成各类分析及管理工具，通过个性化
服务提升用户粘性，为客户的品牌营销和销售转化赋能。服务内容包括数字化内容
营销、社交媒体营销、视频营销、直播营销、私域营销、效果营销、智能精准分发
与达人投放等。
在数字营销业务上，公司也在行业内较早的推出全链路智能营销平台FlinkAI，将
可实现策、创、编、发一站式智能营销，解决社会大众不同需求层级对于营销与传
播的需求，在目前公测阶段有超过20万的自媒体账号资源和平台媒体资源入驻平台
，平台已具备智能内容创作、智能账号管理和渠道分发、智能数据反馈功能。
2.体验营销：围绕客户的市场营销环节，通过AI创意辅助，精准洞察用户及市场特
点，以创造独特的品牌及产品体验为策略出发点，通过设计和实施各种有吸引力的
互动体验活动，吸引用户参与和分享，让用户在参与中感受品牌价值，并鼓励用户
在社交媒体上分享自己的体验，形成口碑传播，提升品牌及产品价值和影响力。
3.公关广告：为客户提供品牌战略咨询、公关活动与传播、内容营销、媒体关系管
理、社会化营销、整合营销、危机管理、企业社会责任等服务，助力品牌与利益相
关方实现良好沟通，构建和维护品牌形象、社会形象和公众信任度，提升品牌价值
，利用人工智能等先进技术创造和分发真实、有价值的内容，助力客户提升品牌影
响力，塑造品牌美誉度和忠诚度，赋能品牌价值增长和销售转化。
在本报告期内，公司的主营业务发展体现了以下特点：
（1）核心业务较为稳定，基础能力持续提升
公司报告期内业务规模及客户基础较为稳定。在基础业务领域方面取得了较好口碑
和营收，营业收入较上年同期增长18.79%，归母净利润增长123.71%，在多项行业
赛事中屡获殊荣，2024年初截至当前，公司子公司迪思传媒在全球权威公关行业咨
询机构PRovokeMedia公布的2024年度全球公关机构排名（GlobalTop250PRAgencyRa
nking2024）中位列第21位；在2024活动营销大奖（2024EventMarketingAwards）
上获得2024最佳KOL营销金奖（2024EMABestUseofInfluencers/KOLsGOLD）；在达
人投放领域，取得“抖音巨量星图代理商”资质。此外，迪思传媒在多项行业赛事
中屡获殊荣，包括在第15届金鼠标数字营销大赛上获得“年度数字营销影响力代理
公司”、第七届金匠奖上获得“年度十大AIGC营销服务商”、第十五届虎啸奖上获
得“汽车行业年度十大营销服务商”、第十届金轩奖上获得“年度汽车服务营销机
构奖”等奖项。同时，携手长安马自达、长安启源、福特、吉利、深蓝、五菱等品
牌在各项年度赛事上获得金奖7枚、银奖9枚、铜奖9枚、优秀奖2枚。
（2）探索AIGC落地创新，推动客户结构优化
在新业务拓展领域，公司重点拓展了AIGC创新营销和重点新市场的开发。AIGC创新
营销领域，公司在报告期之前，与百度智能云、科大讯飞、爱设计等企业携手深耕
大语言模型技术与营销场景化落地应用的创新探索，推出集AI多模态创作工具、垂
直行业轻量化小模型、AI策略引擎、数字人营销于一体的全栖内容制作生态系统“
迪思AI智链平台”，助力终端销售转化的“金牌销售智能营销解决方案”，以及智
能方案创作工具SmartPPT等在AIGC应用领域的标杆项目，并已为多个品牌提供智能
化、个性化、场景化的营销产品和服务。报告期内公司开发出AI图文音视频等创作
工具、汽车行业垂类小模型AUTOGPT、AI策略引擎，并直接应用在客户委托项目的
制作和执行中，为今后的降本增效打下了坚实的基矗借此契机，公司也推动市场层
面的结构调整。在目前汽车行业的坚实基础上，公司重视新客户新市场的开发，在
快消、游戏业务领域均有成功的探索和开端，在目前公测阶段有超过20万的自媒体
账号资源和平台媒体资源入驻平台，平台已具备智能内容创作、智能账号管理和渠
道分发、智能数据反馈功能。
（3）数字赋能达人投放，深度把握场景带来快速增长
公司通过多年全方位业务的积累，转化了大量场景落地的经验和方式方法，能够更
为精准的帮助广告投放需求在各类场景中落地；同时深耕内容产业，采取内容+技
术智慧运营模式，打造全链路内容营销智能化优势。高效利用大数据、大模型、AI
等新技术应用，通过大数据分析洞察，精准定位目标受众群体和内容触达，不断优
化调整，提升内容生产效率，赋能传播精准化。在公司全链路研发、内容制作、渠
道协作的能力加持之下，2024年度上半年达人投放业务取得了新的进展，取得了“
抖音巨量星图代理商”的资质，投放额度汽车行业领先，为公司在达人投放领域进
一步发展奠定了较好的基矗
（4）加强语料收集，推动数据确权，全面规划数智化建设
自财政部会计司发布《企业数据资源相关会计处理暂行规定》后，本公司高度重视
数据资源的价值，并将其视为公司核心竞争力的重要组成部分。我们的数据资源主
要包括已开发及正在开发的大模型语料、垂直行业模型、垂直行业市场分析报告、
营销方案、AIGC数据产品等。这些资源对于我们的业务增幅、产品开发、市场定位
和客户服务具有至关重要的作用。
根据《企业数据资源相关会计处理暂行规定》，我们已将符合条件的部分AIGC平台
化数据产品识别为无形资产，并在资产负债表中首次开设“数据资源”科目。该项
无形资产-数据资源按照成本进行初始计量。本报告期内我们的数据资源主要通过
内部生成，其成本包括数据收集、处理和存储、数据产品研发的相关费用。本报告
期内公司的数据资源为客户提供更具价值和创意内容的同时，也大大促进了公司从
“降本增效”到“价值创造”的进化。对于购买的数据资源，我们按照购买成本进
行计量。对于数据产品研发费用，按照直接成本和人工成本计量。所有数据资源均
按照减值测试的要求进行定期评估。仅从2024年初截至本报告期末，我们计入的数
据资源账面价值为55.7万元。主要来源于数据的收集、数据产品开发成本。
2024年上半年，公司通过积极拓展业务渠道及开发新客户等方式，1-6月实现营业
收入72,605.37万元，较上年同期增加11,482.18万元，增长率为18.79%；2014年上
半年归属于上市公司股东的净利润为416.63万元，较上年同期增加2,173.84万元，
增长率为123.71%；此外，公司上半年通过优化内部控制流程及提高运营效率等方
式，期间费用率较上年同期降低6.07%。公司上半年毛利率为27.18%，与上年同期
基本持平；由于公司应收款项金额增加及账龄因素影响，公司上半年信用减值损失
较上年同期增加594.78万元。
二、核心竞争力分析
公司在服务客户的过程中积累了丰富的行业知识和实操经验，包括策略思路、对客
户需求的敏锐判断等，以上知识沉淀构成公司基本核心竞争力。通过近年来的AI技
术的赋能，为未来的业务拓展和盈利模式升级提供了坚实基矗
（一）专业优势
公司业务涵盖营销服务全产业链，基于专业管理体系、服务流程、丰沛资源以及人
才的优质服务获得客户普遍认可，并屡获行业嘉奖。公司凭借对于营销行业发展趋
势的精准洞察，以及多年专业服务经验和数字技术应用的积累，在业内获得行业的
广泛认同。
2024年，公司子公司迪思传媒在全球权威公关行业咨询机构PRovokeMedia公布的20
24年度全球公关机构排名（GlobalTop250PRAgencyRanking2024）中位列第21位；
在2024活动营销大奖（2024EventMarketingAwards）上获得2024最佳KOL营销金奖
（2024EMABestUseofInfluencers/KOLsGOLD）。此外，迪思传媒在多项行业赛事中
屡获殊荣，包括在第15届金鼠标数字营销大赛上获得“年度数字营销影响力代理公
司”、第七届金匠奖上获得“年度十大AIGC营销服务商”、第十五届虎啸奖上获得
“汽车行业年度十大营销服务商”、第十届金轩奖上获得“年度汽车服务营销机构
奖”等奖项。同时，携手长安马自达、长安启源、福特、吉利、深蓝、五菱等品牌
在各项年度赛事上获得金奖7枚、银奖9枚、铜奖9枚、优秀奖2枚。
（二）客户资源优势，基于专业管理体系
经过多年专业诚信服务，公司积累了大量客户资源，拥有长期稳定合作的优质客户
群体，包括汽车、新能源产业链、消费电子、互联网、快速消费品、金融、房地产
等多个行业的知名企业。公司通过高效的客户服务评估体系、客户管理系统、专业
的服务态度、深入的客户需求洞察与独到策略、创新的服务模式和媒介资源、极具
创意的内容生产和运营能力，与既有客户保持长期的良好互动与合作，为自身业务
稳健发展提供保障。此外，公司基于对宏观经济环境、市场前景、发展趋势的研究
，及对既有资源、核心技术、业务优势的深刻理解，积极开发战略性新客户，丰富
客户构成，降低客户流动风险，拓展潜在市场和新兴市场业务领域，为公司创新发
展助力。
（三）全链路营销服务优势
公司积极开展线上线下、定制化、精准化营销创新，持续完善全链路营销全产业布
局。在互联网新的传播环境中，广告品牌主既追求前链路的消费者品牌认知，也聚
焦后链路的销售转化。为更好满足客户全链路营销需求，公司积极推进全链路智能
营销服务建设，目前已形成覆盖品牌战略咨询、营销策略策划、创意制作、内容生
产、媒体投放、社群运营、营销效果监测和优化提升的全产业链服务。公司营销服
务既通过精准认知消费者，采用公关、广告、事件营销、短视频营销、体验营销等
形式提升消费者对品牌和产品的认知，也通过专业人员生产、邀约媒体/自媒体创
作和激励用户创作具有传播势能的高质量互动内容，同时应用大数据、AIGC等数字
高新技术手段，创新营销内容表现形式，精准沟通目标用户，协助客户推动销量转
化。
（四）垂类行业语料优势
自财政部会计司发布《企业数据资源相关会计处理暂行规定》后，公司高度重视数
据资源的价值，并将其视为公司核心竞争力的重要组成部分。我们的数据资源主要
包括已开发及正在开发的大模型语料、垂直行业模型、垂直行业市场分析报告、营
销方案、AIGC数据产品等。这些资源对于我们的业务增幅、产品开发、市场定位和
客户服务具有至关重要的作用。
根据《企业数据资源相关会计处理暂行规定》，我们已将符合条件的部分AIGC平台
化数据产品识别为无形资产，并在资产负债表中首次开设“数据资源”科目。该项
无形资产-数据资源按照成本进行初始计量。本报告期内我们的数据资源主要通过
内部生成，其成本包括数据收集、处理和存储、数据产品研发的相关费用。本报告
期公司数据资源包含行业的分析数据、市场数据、媒体数据、用户数据、知识数据
等，已经为众多品牌客户品牌提供了业务赋能和支撑，为客户提供更具价值和创意
内容的同时，也大大促进了公司从“降本增效”到“价值创造”的进化。其中行业
语料也将是本公司在大营销行业的AIGC赛道的核心优势之一，数据覆盖视频、图片
、文本等各个类型。
（五）AIGC技术合作赋能优势
近年来，AIGC技术迅猛发展，公司在第一时间发布了聚焦AIGC的“AIMAX”战略，
全面拥抱AIGC，赋能公司业务降本增效，同时也通过AIGC，创新业务模式，扩大业
务增量，激活新的利润空间。区别于传统营销内容创作方式，AIGC技术可以通过自
动生成内容，大幅降低营销基础内容创作需要投入的时间和成本。目前AIGC技术在
营销领域的应用难点为缺乏足够的专业数据支持，且社交媒体中的文字、图片、视
频等非结构化数据的归集、处理工作难度较大。公司通过与百度、科大讯飞、商汤
科技、阿里云等多家头部大模型科技互联网企业在各个优势领域开展深入合作，并
结合自身在品牌营销领域多年积累的汽车、金融、3C、快消等行业的品牌客户资源
和丰富的垂直化私有数据，协同合作公司一起，进行专业化、场景化、定制化、个
性化的营销数据训练，打造各个细分行业的垂直应用大模型。目前公司已经率先研
发出汽车行业首个公关内容智作小模型AUTO-GPT，对多个汽车品牌多款车型进行了
专业化数据训练，并陆续上线聚焦3C、快消、金融、医药等重点垂直行业的轻量化
小模型，为相应行业品牌及产品营销提供更精准、更高效、更优质的内容解决方案
。同时，公司通过研发内外两个智能化平台，深入推进AIGC技术的营销场景化应用
。公司内部平台迪思AI智链，已具备AIGC文案撰写、AIGC视频制作、AIGC创意海报
制作、AIGC媒体发布、AI数字人定制等全栖智能创作能力工作。外部平台全链路智
能营销平台FlinkAI，将可实现策、创、编、发一站式智能营销。目前公司在AIGC
应用领域主要具备的能力和产品如下：
1.五大创作工具：AI+绘图、AI+撰文、AI+音频、AI+视频、AI+翻译，其中AI+视频
能力主要由与百度智能云合作开发的AI视频创作模型D＆S-AIVideo承担。
2.垂直行业轻量化小模型：汽车AUTO-GPT、手机/电脑/家电3C-GPT、快消FMCG-GPT
、金融FIN-GPT、医药MED-GPT。
3.AI策略引擎：智能数据洞察、智能创意辅助、PPT智能生成。
4.金牌销售智能营销解决方案：联手科大讯飞打造，可通过语音智能化分析提升整
体营销团队的销售技巧，赋能终端销售促进和转化。
5.FlinkAI全链路智能营销系统（平台网址：flinkai.cn）：为品牌主和渠道方构
建高效精准的智能化价值平台，面对庞大的下沉市场真实、精准、有效性要求较高
的营销需求，提供了资源高效利用的直接变现机会。
未来，基于公司多年在营销领域的专业积淀，以及不断对公司对AIGC专业人才和创
新技术的引入、应用，公司以AIGC技术驱动的全链路智能内容营销也将不断升级迭
代，更好的满足公司业务升级和市场增量开发，公司未来对行业可能带来的革命性
影响具有深刻理解，有能力与合作伙伴一同持续优化AIGC技术应用，实现降本增效
，进一步提升公司在品牌营销领域的市场竞争力。
（六）经营管理优势
公司在业务经营管理层面实施中台战略，即打造数字化创新营销推广服务平台，为
各个业务集群数字化发展提供基础和保障，从而解决企业/品牌传播业务在面向大
数据、大内容、大营销的传播环境发展过程中所遇到的品效合一的问题。在管理角
度，公司始终遵行“客户第一、员工第一”，致力于为客户提升价值，并通过股权
激励等方式激发了员工极大的热情，在工作效果方面受到客户的赞誉。
（七）人才管理优势
公司所在行业的特点是知识密集、技术密集、人才密集。公司拥有高素质、多元化
、专业化的服务团队，并不断创新发展人才引进、培养、激励和管理制度，注重人
才培养和业务创新，子公司天津迪思坚持数年打造的“迪思黄埔计划”已成为业内
知名的人才发展品牌。
为优化行业人才储备，公司积极参加行业论坛、参与高校课程教育，公司子公司多
名高管担任国内知名高校客座教授和专业硕士导师，为打通人才培育通道、增强公
司人才储备奠定基矗
三、公司面临的风险和应对措施
公司目前面临的风险主要有以下几点：
1.营运资金紧张
公司作为国内较早从事整合营销业务的公司之一，长期为众多行业知名企业提供整
合营销服务。行业排名靠前的企业与公司开展营销合作时，通常要求一定的账期。
同时，数字化时代下，上游互联网媒体渠道重要性愈发突显，部分互联网媒体与公
司合作时，要求公司于投放营销内容前，先行支付部分或全部预付款项，对公司经
营造成一定资金压力。如果公司不能以较低的成本取得业务发展必须的资金，会在
一定程度上限制公司业务规模的进一步增长。
2.汽车领域广告主占比较高
公司在汽车营销领域具有较高的知名度，公司2021年-2023年汽车行业客户收入占
营业收入比例分别为75.90%、78.64%及80.34%，占比较高。虽然公司近年来开始推
行客户多元化战略，积极开拓不同领域的行业知名客户，以增强自身的抗风险能力
，但如汽车行业发展趋势放缓，公司业务增速短期内可能随之有所放缓。公司如不
能以创新的思维和有竞争力的方式方法帮助汽车行业客户提升市场竞争力，则面临
市场份额和营业额下降的风险。
3.市场竞争加剧
公司持续以来在细分领域拥有较高的品牌美誉度和客户认可度，并已具备较强的市
场竞争优势。然而随着人工智能的快速发展、整合营销各项技术手段快速革新、消
费者需求的不断变化发展，公司面临市场竞争加剧的风险，并且可能会导致公司业
绩增速放缓、利润空间收缩的情况，从而影响公司经营业绩和财务状况。
2024年是我国经济社会构建新发展格局，着力推动高质量发展，全面深化改革开放
的重要时期，公司也会抓住这一时期带来的机遇，在面临以上风险时，会运用谨慎
论证、严密部署、务实推进的发展策略，在坚持向业务倾斜的同时不断优化成本，
持续增强自身管理运营能力、服务创新能力、渠道建设能力和市场推广能力，并借
助调动合理的资本市场工具等手段，多线路开拓主营业务，具体应对措施包括但不
限于;
1.多种手段加强与数字经济产业的融合
人工智能等新技术在整合营销、全链路营销领域的影响意义深远。从内而言，公司
将聚焦自身优势，继续在传统业务领域推行中台战略，尤其是从数智化驱动和智能
体平台搭建的角度优化经营模式，将AIGC等新技术切实落实到具体业务层面，帮助
开展经营，为各个业务集群数字化发展提供基础和保障，推动服务企业/品牌传播
业务的触达精准化、高度目标导向，实现先进技术驱动下的精准营销，为服务客户
企业/品牌提供用户个性画像、精准媒体智能推荐、AI智能营销产品矩阵、数字传
播业务在线下单和业务流程监控，从而解决企业/品牌传播业务在面向大数据、大
内容、大营销的传播环境发展过程中所遇到的品效合一的问题。从外部协同而言，
公司将通过充分整合外部资源的方式尽最大可能体系化规避各类不确定性风险对于
公司自身的冲击。
2.积极开拓新业务领域
直面经济发展的特点和人们消费习惯，顺应规律优化客户结构、打造共赢的项目。
同时，在消费领域寻找新的业务增长点，分化竞争压力，向增量要效益。
3.多措并举增厚现金流
在合法合规的前提下，充分利用上市公司自身优势，在国家政策的引导下合理利用
资本市场工具，拓宽融资渠道，盘活资产。同时，加强企业内部精细化管理，不断
优化成本，为公司高质量经营发展保驾护航。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2024-06-30
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
｜北京元量链科技有限公司 ｜ 10000.00｜ -｜ -｜
｜上海迪思市场策划咨询有限公｜ 5000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海行棋营销顾问有限公司 ｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜上海演娱文化传媒有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜天津迪思文化传媒有限公司 ｜ 1138.84｜ 1634.17｜ 121745.91｜
｜北京迪思品牌管理顾问有限公｜ 3000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜贵阳华谊恒新信息咨询服务有｜ 3000.00｜ -｜ -｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜香港福石新能源科技有限公司｜ 10.00｜ -｜ -｜
｜北京迪思公关顾问有限公司 ｜ 10000.00｜ -｜ -｜
｜成都迪思市场顾问有限公司 ｜ 50.00｜ -｜ -｜
｜北京迪思互动广告有限责任公｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜广州迪思嘉明文化传播有限公｜ 3000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京精锐传动广告有限公司 ｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜北京福石嘉谊文化传媒有限公｜ 3000.00｜ -825.21｜ 647.94｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜北京新七天电子商务技术股份｜ 3700.00｜ 488.22｜ 66759.36｜
｜有限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜杭州迪思文化传媒有限公司 ｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜北京快友世纪科技股份有限公｜ -｜ -399.06｜ 32559.45｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜武汉迪思公关咨询有限公司 ｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜深圳福石电子科技有限公司 ｜ 2000.00｜ -｜ -｜
｜湖北福石新能源有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜北京顶点透视公关顾问有限公｜ 3000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
└─────────────┴───────┴──────┴──────┘
免责声明：本信息由本站提供，仅供参考，本站力求
但不保证数据的完全准确，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为
准，本站不对因该资料全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
用户个人对服务的使用承担风险。本站对此不作任何类型的担保。本站不担保服
务一定能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时性，安全性，出
错发生都不作担保。本站对在本站上得到的任何信息服务或交易进程不作担保。
本站提供的包括本站理财的所有文章，数据，不构成任何的投资建议，用户查看
或依据这些内容所进行的任何行为造成的风险和结果都自行负责，与本站无关。
