☆经营分析☆ ◇003010 若羽臣 更新日期:2025-08-23◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
品牌管理、自有品牌及代运营业务。
【2.主营构成分析】
【2025年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称 |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
| |万元) |万元) |(%) |入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|电商服务行业 | 131896.59| 75071.02| 56.92| 100.00|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|自有品牌-绽家 | 44350.46| 29493.08| 66.50| 33.63|
|代运营业务 | 38027.93| 16877.87| 44.38| 28.83|
|品牌管理业务 | 33523.27| 14830.72| 44.24| 25.42|
|自有品牌-斐萃 | 15986.07| 13877.43| 86.81| 12.12|
|自有品牌-其他 | 8.86| -8.08|-91.15| 0.01|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|境内 | 88926.54| 49203.92| 55.33| 67.42|
|境外 | 42970.05| 25867.11| 60.20| 32.58|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|线上销售 | 128843.51| 74899.42| 58.13| 97.69|
|线下销售 | 3053.08| 171.60| 5.62| 2.31|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称 |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
| |万元) |万元) |(%) |入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|代运营业务 | 76371.13| 29982.71| 39.26| 43.25|
|品牌管理业务 | 50110.67| 15269.81| 30.47| 28.38|
|Lycocelle绽家 | 48421.78| 32401.90| 66.92| 27.42|
|Finenutri斐萃 | 1212.25| --| -| 0.69|
|其他 | 461.79| --| -| 0.26|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|线上代运营收入 | 117916.86| 66937.33| 56.77| 40.04|
|零售收入 | 100749.97| 54082.10| 53.68| 34.21|
|渠道分销收入 | 57651.32| 11587.23| 20.10| 19.58|
|运营服务收入 | 17166.89| 12855.23| 74.88| 5.83|
|品牌策划服务收入 | 1009.45| 180.04| 17.84| 0.34|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|境内 | 125610.11| 59986.97| 47.76| 71.14|
|境外 | 50967.52| 18717.63| 36.72| 28.86|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|线上销售 | 171480.23| 76482.39| 44.60| 97.11|
|线下销售 | 5097.40| 2222.21| 43.60| 2.89|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称 |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
| |万元) |万元) |(%) |入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|电商服务行业 | 78720.19| 35839.21| 45.53| 100.00|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|代运营业务 | 39119.11| 13638.20| 34.86| 49.69|
|品牌管理业务 | 21977.65| 10071.36| 45.83| 27.92|
|自有品牌业务 | 17623.43| 12129.65| 68.83| 22.39|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|境内 | 53543.60| 26624.92| 49.73| 68.02|
|境外 | 25176.59| 9214.29| 36.60| 31.98|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
|项目名称 |营业收入( |营业利润( |毛利率|占主营业务收|
| |万元) |万元) |(%) |入比例(%) |
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|代运营业务 | 94232.70| 32548.96| 34.54| 68.98|
|自有品牌业务 | 26327.77| 16366.39| 62.16| 19.27|
|品牌管理业务 | 16048.58| 6061.68| 37.77| 11.75|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|线上代运营收入 | 76525.87| 41647.97| 54.42| 35.90|
|零售收入 | 61957.97| 30941.80| 49.94| 29.07|
|渠道分销收入 | 55450.84| 12106.61| 21.83| 26.02|
|运营服务收入 | 14567.89| 10706.17| 73.49| 6.84|
|品牌策划服务收入 | 4632.34| 1222.46| 26.39| 2.17|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|境内 | 84763.34| 34632.79| 40.86| 62.05|
|境外 | 51845.71| 20344.24| 39.24| 37.95|
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
|线上销售 | 135319.69| 54286.92| 40.12| 99.06|
|线下销售 | 1289.36| 690.11| 53.52| 0.94|
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2025-06-30】
一、报告期内公司从事的主要业务
(一)主要业务
若羽臣是一家面向全球的消费品品牌数字化管理公司,以“为全球优质消费品牌链
接每个中国消费者”为使命,致力于通过全链路、全渠道的数字化能力,赋能品牌
业务的全生命周期增长。
公司主要业务包括品牌管理、自有品牌及代运营业务,从全局视角出发,以前瞻性
的品牌战略发展为核心,全链路赋能品牌成长,涵盖品牌定位、产品设计、精准数
据洞察、营销推广策略、全渠道销售布局以及精细化用户运营在内的体系化管理。
(二)主要业绩驱动因素
(1)增长态势强劲,电子商务市场高速发展
2025年以来,在商务部等部门推动下,电子商务健康发展,为培育新质生产力注入
新动能。国家统计局数据显示,2025年上半年社会消费品零售总额达到24.55万亿
元,同比增长5.0%,其中全国网上零售额7.43万亿元,同比增长8.5%。其中品质商
品、网络服务消费等增长较快,多类产品和服务消费保持高增速。与此同时,人工
智能等新技术的加快应用,更从多方面为电子商务的高速增长提供了有力支撑,推
动行业持续释放增长活力。
(2)自有品牌业务快速发展,为公司经营发展提供有力支持
公司自有品牌业务自2020年末正式推出以来,经过四年多的战略布局,持续保持高
速增长,在各个渠道均取得亮眼业绩。截至2025年6月30日,自有品牌业务较去年
同期增长242.42%,占公司营业收入的比例已经达到45.75%。
Euromonitor数据显示,中国家清产业市场规模自2018年起持续攀升,2023年已达2
981亿元,预计2026年达到3377亿元。近年来消费者购物习惯加速向线上转移,家
清行业市场渗透率也在逐步提升,中邮证券数据显示,2024年中国家清线上渗透率
达35.9%,线上市场成为个护家清行业的重要增长点。目前家清行业品牌集中度相
对较低,新品牌拥有更多的发展空间,市场潜力较大。同时随着消费者消费观念的
升级,家清个护行业逐渐朝品质化、精细化、个性化的方向发展。
保健品行业方面,也持续快速上行,消费者的需求重心从过去以基础营养补充为核
心的传统膳食补充剂,逐渐向更具针对性、可感知的功能性保健品转移。消费者对
于线上购买保健品的接受度不断提高,带动保健品行业线上渗透率不断攀升。据灼
识咨询数据,中国保健品行业线上渗透率从2020年的46%增长至2024年的58%。与此
同时,随着全球老龄化进程加速,“延缓衰老”已从健康诉求升级为全球关注焦点
,内源性抗衰需求快速崛起,口服抗衰市场呈现高速增长态势,已成为健康消费领
域的重要细分市常Euromonitor数据显示,预计2025年中国抗衰老市场规模将突破2
55.7亿元,年复合增长率达10%。2025年上半年,口服抗衰类产品一二季度线上销
售环比增幅达33.54%,展现持续扩容潜力。此外,合成生物技术带来的原料普惠效
应,也为公司自有保健品牌的发展带来广阔的发展机遇。
(3)品牌管理业务大力发展,开启公司业绩新的增长曲线
伴随市场发展及消费分化,部分品牌用户对产品体验、情感价值及个性化服务的诉
求正不断升级。同时,数字化提速及技术不断迭代,也为海外品牌进入中国市场提
供了便捷的渠道和高效的营销手段。
若羽臣在过去十余年的发展历程中,已完成从品牌运营到品牌管理的战略跨越,沉
淀了多品类的消费者洞察与丰富的运营经验,能够从多维度、多视角为品牌方提供
数字化管理服务。依托全渠道、全链路的操盘能力,公司可将经验深度赋能品牌发
展的全生命周期,并充分发挥在资金、人才、运营、渠道等领域的综合优势,助力
品牌实现价值的全方位提升。
公司品牌管理业务自2023年起加速布局,报告期内实现营业收入3.35亿元,同比增
长52.53%,已成为驱动公司业绩增长的全新曲线。
(三)公司所处的行业地位
公司作为面向全球的消费品品牌数字化管理公司,已在电商和消费领域持续深耕了
十余年,业务半径已遍及全球30多个国家和地区,高质量地为拜耳、强生、赛诺菲
等超百个国际国内知名企业及品牌提供了数字化服务,以“为全球优质消费品牌链
接每个中国消费者”为使命,致力于通过全链路、全渠道的数字化能力,赋能品牌
业务的全生命周期增长。目前若羽臣已在大健康、美妆个护、母婴、食品饮料等多
个领域建立起头部竞争优势。尤其在大健康领域,若羽臣自2016年起就正式布局大
健康业务,多年来累计服务超过50个大健康品牌,沉淀了20多个渠道,并搭建超过
200人的保健品业务团队等,拥有了医疗器械、OTC、进出口等稀缺资质认证,建立
起头部竞争优势和强大的资源整合能力,并连续多年蝉联天猫国际和天猫服务商TO
P1。
凭借卓越的品牌数字化管理能力,公司获得了多方殊荣和肯定。政府方面,公司获
得国家高新技术企业认定、国家级电子商务示范企业、国家级服贸百强企业,并先
后因跨境电商的优异表现,两次被评为广东省商务厅优秀案例,广州市总部企业、
上海市数字商务优秀企业、上海虹口区百强科创及成长型企业等多项荣誉;平台方
面,公司连续8年获得天猫五星服务商,同时也获得天猫国际紫星服务商、天猫生
态认证准入名单-全效经营-数字能力认证和服务体验认证、阿里妈妈超级营销伙
伴“效果经营”认证、阿里妈妈未来商业奖等多个奖项;行业方面,公司斩获上海
新质电商企业荣誉称号以及2025营养星球奖“卓越电商渠道奖”,并入选CBNData
“中国消费年度商业价值服务机构榜”、消费纪“最具信任力服务商TOP50”等多
项行业榜单。
公司持续提供高质量的品牌管理服务,并在构建和经营自有品牌、开拓业务增长领
域方面展现出积极的进展。自有品牌LYCOCELLE绽家自2020年正式上线以来,实现
了连年高速增长,多款产品长期领跑天猫等细分品类市场排名。产品线覆盖了衣物
护理、环境清洁等多个领域。绽家凭借对市场需求的深刻洞察和产品的极致打磨,
快速引领高端家清市场发展,并以品质化的香氛体验和环保的配方体系,推动细分
市场需求扩容升级。随着销量和口碑的提升,绽家在行业中备受关注和认可。
2025年1月,绽家获评“上海市首发经济引领性创意品牌”,同步入选CBNData“中
国消费飞跃品牌榜”,并先后斩获天猫宝藏新品牌“年度新锐领航奖”“年度新势
跃迁奖”等多个生态平台的认证荣誉。公司首个自有保健品牌FineNutri斐萃以“
超级成分+极简配方+足量添加”为原则,针对全年龄段女性人群在不同生命周期中
的细分抗衰需求,打造出多款科学抗衰产品,深受消费者青睐,迅速跃升为口服抗
衰领域的一匹黑马。截至2025年6月30日,斐萃已上线8款产品,斩获“口服麦角硫
因全网销量第一”行业认证,并获得HKCT年度最杰出抗衰保健品牌、iSEE全球奖、
健观奖“年度健康跨境品牌”、CGO“年度新锐品牌”等多项国内外奖项认可。
(四)行业发展情况
上半年,中国国民经济运行总体平稳、稳中向好。根据国家统计局数据,2025年上
半年社会消费品零售总额达到24.55万亿元,同比增长5.0%,其中全国网上零售额7
.43万亿元,同比增长8.5%。实物商品网上零售额达到6.12万亿元,增长6.0%,占
社会消费品零售总额的比重为24.9%。上半年服务零售额同比增长5.3%,内容电商
、社交电商和即时零售等新业态模式快速增长,成为推动行业增长的新引擎。
电子商务行业高速发展的同时,相关配套法规也在不断完善。市场监管总局充分发
挥统筹协调职能作用,一方面持续推进《中华人民共和国电子商务法》《网络交易
监督管理办法》等法律法规贯彻落实,同时,推动出台《中华人民共和国消费者权
益保护法实施条例》,将规范性文件《网络直播营销管理办法》中的相关内容上升
为法定义务等,消费者权益保护更加完善,数据安全、不正当竞争、平台管理、直
播电商等方面的规范管理持续强化,各领域标准制定渐次展开。监管部门持续深化
监管执法,建立健全消费纠纷多元化解机制,努力营造风清气正的网络购物环境,
切实保护权利人和消费者合法权益。各类电商平台也积极更新完善平台规则,推出
管理规范、负面清单、处罚规则等细则,促进各方合规经营,共同驱动电商行业向
高效、有序、理性方向发展。
2025年1月,由市场监管总局印发的《网络交易执法协查暂行办法》正式实施。该
办法聚焦促进平台经济创新发展的目标要求,规范了网络交易执法协查的适用范围
、原则、主体、内容、对象、流程、数据字段等,进一步完善了市场监管部门与网
络交易平台经营者在平台经济领域协同治理的监管模式,推动常态化监管、释放平
台经济新动能。
2025年4月,市场监管总局印发《网络交易合规数据报送管理暂行办法》,就网络
交易合规数据报送范围、报送时限、报送层级,网络交易合规数据利用和管理等内
容明确规定,充分发挥数据在平台经济治理中的关键要素作用,探索开展穿透式监
管,推动提升网络交易监管效能。
(五)报告期内主要经营情况
2025年上半年,我国消费市场呈现出显著的复苏态势,上半年社零总额达24.55万
亿元,同比增长5.0%,消费增长的良好势头持续增强。与此同时,政策红利也在促
进消费结构升级,新兴消费模式和领域持续涌现。公司聚焦自有品牌发展,持续拓
展品牌管理业务,并保持代运营业务的健康增长,通过全链路、全渠道的数字化能
力,持续强化增长韧性。在积极拓展业务边界,推进品牌管理战略的同时,公司不
仅实现了营收和利润的再次双增,更深度激活了组织内生动力与业务全链路效能。
2025年上半年,公司实现营业收入13.19亿元,同比增长67.55%。归属于上市公司
股东的净利润为0.72亿元,同比增长85.60%。报告期内,自有品牌业务增长动能强
劲,实现营业收入6.03亿元,较去年同期同比大幅增长242.42%,占公司整体营收
的45.75%,成长为公司发展的重要增长引擎。其中,绽家实现营业收入4.44亿元,
同比增长157.11%,斐萃实现营业收入1.60亿元,远超公司预期。品牌管理业务上
半年营业收入3.35亿元,同比增长52.53%,营收占比达25.42%;代运营业务实现营
业收入3.80亿元。
(1)自有品牌营收劲增,夯实行业领先地位
报告期内,公司自有品牌业务快速发展,实现营收6.03亿元,同比增长242.42%,
展现出强劲的发展动能与市场穿透力。
Lycoecelle绽家:
报告期内,绽家依托持续创新的产品力、精准内容营销能力与全渠道协同能力,驱
动业绩爆发式增长。报告期内,绽家实现营收4.44亿元,同比增长157.11%。
上半年,绽家持续深化品牌香氛心智,以沙龙级调香为消费者提供更丰富的香氛体
验,构建从短期感官愉悦到长期生活方式表达的完整价值链。
1月年货节期间,绽家推出四季繁花香氛洗衣液的奶檀甜香系列新品,精选自然生
长的“东方宝香”檀木,以蒸馏萃取技术还原醇厚迷人的奶檀木香气,首日销量同
比增长超5倍,店铺荣登天猫衣物清洁店铺榜TOP2。3月,携手“亲密的奥黛丽-赫
本”推出首个IP联名系列产品,深度融合IP故事与香氛元素,以定制香型表达IP文
化内涵。亲密的奥黛丽-赫本联名系列产品直播间开播15分钟场观破千,其中内衣
洗衣液上线两周即成为百万级爆款新品。5月,绽家结合消费者季节性香氛偏好,
上新“地中海假日”系列香氛洗衣液,迎合消费者在夏季对于清爽香型的需求,该
系列产品上市首月销售即突破百万,成为品牌旗下又一现象级产品。截至报告期末
,核心产品“四季繁花洗衣液”已累计推出18款不同香型,在整体品牌中销售占比
超40%。
此外,基于DTC模式下的数字化能力,绽家实时收集和分析用户反馈数据,对产品
持续迭代升级,不断提升消费者体验。明星单品内衣洗衣液、香氛衣物喷雾、洗衣
凝珠、地板清洁剂继续稳居细分品类前三名。新品柔顺剂上半年增长迅猛,位列天
猫柔顺剂热销榜TOP5,引领香氛衣物护理市场发展。
报告期内,绽家持续强化全渠道协同,天猫、抖音、小红书、京东等多个平台继续
保持高速增长。抖音端,通过“精细化运营+高质量内容”增长闭环,构建“自播+
达播”双擎飞轮,实现了以品效销合一为前提的高质增长;天猫阵地同步深化内容
能力渗透,对核心SKU组建垂直内容战队,以全链路优质内容营销能力,撬动销售
与品牌资产双维跃迁。2025年618大促期间,绽家全渠道GMV同比增长超160%,天猫
、抖音、小红书、京东均实现翻倍增长,品牌位列天猫618宝藏新品牌家清行业TOP
1、快消品新品牌榜TOP2,且多个明星细分单品继续领跑细分市常
线下方面,绽家持续深化与山姆的战略合作,同步强势入驻永辉Bravo等优质渠道
,以多元化、综合性布局,持续提升线下触达密度与品牌势能。
报告期内,绽家接连斩获“天猫宝藏新品牌”“长三角网络新消费品质品牌”“上
海网络新消费品牌”等多项行业荣誉,还首次荣获“上海首发经济引领性创意品牌
”殊荣,引领家清香氛化创新浪潮。
FineNutri斐萃:
上半年,斐萃持续实现营收1.60亿元,二季度环比一季度高速增长。斐萃以“超级
成分+极简配方+足量添加”为原则,持续丰富产品矩阵,相继上线舒压修颜瓶、美
白光子瓶、红宝石油及护肝代谢小绿瓶等4款产品,为消费者提供针对性抗衰解决
方案。其中,舒压修颜瓶针对睡眠不足引发的衰老问题;光子瓶聚焦光老化修护;
红宝石油作为女性高阶美容鱼油,具备抗氧化、抗炎及代谢调节等多重功效;护肝
代谢小绿瓶能提升代谢能力和脂肪分解能力,在抗炎的同时减少肝脏脂肪。依托高
效的消费者数据反馈和分析,斐萃小紫瓶、小蓝瓶、舒压修颜瓶已率先完成迭代,
进一步强化产品功效价值。截至2025年上半年,斐萃在售SKU达8款,持续夯实品牌
“科学抗衰”的专业心智。
渠道方面,斐萃多个渠道同时发力,上线短短十个月,便实现了天猫、抖音等生态
平台的销售爆发。抖音端,上半年新增打造“光子瓶”“红宝石油”等直播间矩阵
,通过持续的优质内容输出,以种收一体的模式实现平台内销售高效转化,并持续
积累品牌势能,撬动平台级流量外溢,实现全渠道共振。
天猫端持续提升基础搜索、活动曝光、付费推广等不同维度的运营效能,提升全店
流量,并持续强化内容引擎,协同站外推广工具,建立高承接、高转化的“二次爆
发潮,实现外溢流量的一站式收割。斐萃锚定女性科学抗衰需求,以“成分+功效+
需求”三位一体的内容模式,精准匹配消费者需求,2025年上半年,其天猫店播渗
透率达到52%,超级短视频流量增速达230%,并带动二季度GMV环比一季度增长62%
。
2025年618大促期间,斐萃全渠道GMV较2024年双十一期间增长超2000%,位列天猫
内容榜单膳食营养补充食品类目热度榜、引流榜、成交榜TOP1、抖音滋补保健品海
外膳食营养补充类目TOP1。单品层面,红宝石油上线一个月,便登顶天猫鱼油新品
榜TOP1;麦角硫因小蓝瓶位列天猫国际口服麦角硫因好评榜、回购榜双TOP1,光子
瓶位列天猫国际口服美容营养品新品榜TOP1。
在持续推新的同时,斐萃也在进一步深化研发布局,筑牢品牌护城河。2月,联合
多家顶尖原料供应商及供应链机构共建实验室,整合上游原料创新优势,实现从技
术研发到健康产品落地的精准转化;5月,与暨南大学衰老与再生医学研究院共建
“抗衰老研究中心”,构建“产学研协同”的一体化创新范式,形成“科研驱动产
品迭代、市场反馈反哺研发”的良性循环。
斐萃上线以来,品牌影响力在全球范围内加速辐射,不仅接连斩获HKCT年度最杰出
抗衰保健品牌、iSEE全球奖等国际奖项,以卓越实力蜚声海外;更凭借突出的产品
品质和出众的市场表现力,斩获了健观奖-2025年度健康跨境品牌、CGO年度新锐品
牌等多项行业奖项,彰显强劲的品牌穿透力与行业引领力。
(2)品牌管理延续高增态势,合作品牌生意增长势能强劲
2025年上半年,公司品牌管理业务延续增长态势,实现营业收入3.35亿元,同比增
长52.53%,营收占比达25.42%。品类布局方面,公司聚焦大健康及个护领域,依托
自身能力优势持续丰富品牌管理生态体系,深化全渠道运营和营销管理能力,全方
位赋能合作品牌实现业绩高速增长。
上半年,公司助力多个合作品牌再创生意佳绩。拜耳康王品牌多元产品线并进,以
精细化运营持续拓宽品类宽度、强化专业头皮护理心智。在618期间,康王全渠道G
MV同比增长165%,稳居天猫白发脱发品类品牌增速榜TOP1、抖音无硅油洗发水爆款
榜TOP1;京东渠道同比增长近400%,位列头皮护理精华热卖榜TOP2。艾惟诺在618
开售首日,天猫渠道销售同比增长超38%;婴童护肤超单品“小喷泉面霜”位列婴
童敏感肌护肤榜单第1名。同时,重点发力推广洗浴类目产品,围绕产品功效持续
规划优质内容,助力品牌打造第二增长曲线,儿童柔顺保湿洗发水入选天猫618超
级新品榜。上半年,艾惟诺洗浴类目产品销售额同比增长近60%。通过策略性的货
品组合,强化早晚霜场景心智,提升销售连带率,带动客单提升。
HerbsofGold和丽康以KOC场景化种草为抓手,创新推出“短视频达人专场直播”,
进一步打通从种草到成交的全链路业绩转化闭环,助力生意实现爆破式增长。今年
618期间,和丽康实现全渠道、多品类的爆发式增长,硒片登顶京东矿物质硒保健
品热卖榜TOP1,海藻钙跻身天猫中老年钙镁锌新品榜TOP6,男士护肝片和硒片成功
入选抖音全球购海外膳食新锐爆品榜。另一品牌DHC通过短视频与直播间高效联动
,在618期间斩获超3000万的曝光,助推销售持续转化,维生素B族、持续型VC等产
品登顶抖音商城爆款榜TOP1,亦实现了声量与销量的双重突破。
(3)代运营业务提质增效,行业口碑稳步提升
上半年,公司代运营业务稳健发展,实现营收3.80亿元,营收占比达28.83%,整体
毛利水平持续优化,较去年同期提升近9.52个百分点,展现出更强的发展韧性。
2025年618期间,公司基于对平台流量的深度解构和对合作品牌所处的赛道及发展
机会的充分分析,持续细化运营颗粒度,全方位提升代运营业务的运营效能,推动
合作品牌生意的稳定增长。赛逸品牌全渠道GMV同比增长39%,登顶天猫去屑洗发水
销量榜、控油洗发水销量榜、进口洗发水好评榜三大榜单TOP1的位置;悦鲜活开售
4小时GMV同比增长65%,位列天猫低温乳制品618成交预售榜TOP1;爱乐维斩获天猫
孕妇营养品牌TOP1,旗下叶酸、DHA等明星产品也位列平台细分榜单榜首。
上半年,公司成功入选CBNData中国消费年度商业价值服务机构榜、消费纪“最具
信任力服务商TOP50”,并斩获“上海市新质电商企业”荣誉称号;同时,也荣获
阿里妈妈未来商业奖-年度全域经营伙伴奖、营养星球大赏-卓越电商渠道奖等生态
伙伴肯定,代运营能力得到行业与生态平台的双重认可。
(4)深化AI技术部署与应用,为业务增长注入持续动能
2025年上半年,公司加速业务数智化进程,以“全域数据+智能体平台”双轮驱动
,推动品牌管理全链路革新。
公司携手奥飞数据,完成大模型本地化集群落地,在强化信息安全、隔绝数据污染
的同时,打通全域数据资产,深度耦合自研数智化系统,驱动模型与业务场景的双
向进化,从而达成精度、安全与效率的系统性跃迁。
依托ChatGPT、DeepSeek、StableDiffusion、MidJourney等主流模型,构建多模态
AIGC中枢。凭借各类AI智能体(Agent)构建数字员工体系,深度赋能业务全流程
,实现效率与创新双突破。如AI智能分析平台,可以对店铺、商品、物流及推广数
据进行智能挖掘,输出精准分析报告,为运营策略提供数据支撑;通用合同审查助
手凭借智能风控逻辑,快速识别合同风险,保障合规性,提升法务效率。内容生产
侧,内容生成系统可高效产出直播脚本、小红书笔记等文案,产品卖点洞察系统精
准提炼商品价值点,驱动营销素材质量与产出速度双提升。营销环节,智能广告投
流系统实时监控投放效果,动态优化策略;商品推荐和营销预测系统则可以结合活
动需求,精准推荐商品并预判效果,助力营销转化;潜在用户分析预测系统,深度
解析人群包投放反馈,反向勾勒用户画像,为精细化运营奠基。
(5)完善人才梯队布局,全方位强化竞争优势
公司始终将人才战略作为企业发展的核心引擎,深度融入全渠道竞争优势的构建体
系,通过多层次布局与系统性培育,打造适配公司发展的复合型人才矩阵。
报告期内,公司聚焦全渠道业务场景,持续强化自有品牌业务与全渠道品牌管理运
营团队的专业化建设,重点深耕抖音等渠道的人才储备,构建起涵盖品牌资产建设
、流量精细化运营、内容创意输出及星级主播孵化的全链条人才团队,夯实品牌在
全渠道的竞争优势。
在保健品赛道,公司通过“引进+培育”双线并进的方式持续提升人才密度。一方
面,精准引进科学研究员、营养学专家等高质量人才,以专业力量锚定行业前沿动
态;另一方面依托系统化培训与实战历练,全面提升内部团队在研发、质量控制及
科学传播等全业务链路的专业素养,形成兼具深度与活力的复合型人才梯队,为自
有品牌的专业化发展筑牢人才根基。
2025年上半年,公司紧扣智能化发展趋势,将人才梯队建设与技术革新深度融合,
以AI技术赋能全渠道竞争力升级。在培训层面,推进场景适配及自动化流程优化等
技能培训,同步搭建“AI工作案例库”并形成白皮书,通过跨部门技术实践成果的
高效共享,全方位提升运营效能与创新动能。
通过技术赋能与专业人才梯队建设双线并行,公司持续强化人才对业务的支撑力与
驱动力,为智能化人才体系建设与规模化增长的目标实现提供了坚实保障,也为全
渠道竞争优势注入长效动能。
(六)报告期公司渠道销售情况
1、2025年1-6月在各渠道销售情况(不含策划服务收入)
2、2025年1-6月公司各品类线上销售情况(不含策划服务收入)
(七)报告期内采购、仓储及物流情况
1、商品类别披露前五名供应商的供货比例
2、存货管理政策
公司目前存货管理方面分为采购计划与控制、验收与保管控制两个流程。在采购计
划与控制流程中,由供应链中心编制年度存货采购预算,确定存货比例、安全库存
和经济订货批量,并由财务部门检查预算方案是否符合公司预算管理要求,检查安
全库存和订货批量制定是否科学合理。确定年度采购预算后,汇总各部门的采购申
请,编制具体的采购明细计划,并选择供应商开展采购洽谈,依据签订的采购合同
执行采购任务。
在验收与保管控制流程中,仓储部门结合采购合同对物资进行验收处理,验收完成
后办理存货验收手续,并按照仓储管理制度,对物资进行管理。物资入库后,按不
同类别、性能、特点和用途等进行分类分区码放并以系统批次及效期进行货物管理
,定期对库存产品进行盘点,通过信息系统及时更新存货情况并对滞销及临期产品
进行处理。结合市场销售情况,进行安排物流以先进先出逻辑进行发货操作。
3、对滞销及过期商品的处理政策
代运营业务及品牌管理模式下,公司对于终止合作品牌但尚未对外销售完毕存货的
具体处理方式及相关存货跌价准备的计提情况,具体如下:
报告期各期末,公司遵循企业会计准则,对存货采用成本与可变现净值孰低计量,
按照存货成本高于可变现净值的差额计提存货跌价准备。在实际会计核算中,公司
将有效期作为可变现净值的考虑因素。
对于终止合作品牌,考虑以下情况计提存货跌价准备:
(1)供应商回采部分:若公司与供应商有回采协议,对于在回采协议约定金额以
内的,不计提存货跌价准备,对于在回采协议约定金额以外的,考虑该部分货物已
经不能销售,全额计提存货跌价准备;
(2)不回采且不能继续销售部分:其余终止合作品牌但尚未对外销售完毕存货,
考虑该部分货物已经不能销售,全额计提存货跌价准备。
3、仓储与物流情况
(1)物流体系总体情况
为充分利用专业仓储物流供应商的专业性和成本优势,同时提升发货速度和用户体
验,公司目前的仓储物流服务由第三方仓储物流服务商负责,由服务供应商提供仓
储管理以及物流配送服务,通过合同约定由其对库存安全性、发货及时性等承担管
理责任。对于非电商平台分销业务的客户,公司有提供物流服务和客户自提货物两
种模式。公司与非电商平台分销业务的客户约定,物流费用由公司承担或者约定分
销商的单笔订单金额高于或等于某一金额时,运输费用由公司承担。
凭借出色的IT系统保障,公司可基于消费端及行业大盘波动变化,分析并预测热销
品类,制定安全库存和有效期管理方案,高效率全球采购与备货,全流程对接采买
、海陆空运输、指定港口接货、备案与清关、商品分拣与组合、仓储物流直至平台
上架等一系列商品流转体系,实现全球采购、属地销售的端到端交付。
(2)仓储中心的数量及地区分布
目前公司合作的仓储中心共计23个,主要分布在华东、华中、华南等区域。
(3)仓库与物流支出
公司目前的仓储物流服务由第三方仓储物流服务商负责,报告期内,公司的仓储物
流费用为5,699.61万元。
(八)报告期公司自有品牌经营情况
报告期,自有品牌实现营业收入6.03亿元,占公司营业收入的45.75%。公司自有品
牌包括绽家(LYCOCELLE)、斐萃(FineNutri)等品牌,主要布局家清个护、大健
康等消费品领域。
二、核心竞争力分析
(一)精细化全渠道布局能力,赋能品牌全生命周期增长
公司深耕快消品及电商市场十余年,在帮助国内外品牌拓展线上市尝实现生意破局
的过程中,不仅积累了丰富品牌管理经验和实战能力,更能够依托于深厚的数据洞
察能力、专业化的营销运营团队和高效的执行落地能力,准确把握市场消费趋势,
为品牌精准攫取生意机会点,并制定全渠道精细化运营策略,直击目标人群心智。
公司在保健品、母婴、美妆个护、食品饮料等类目建立起头部竞争优势,高质量地
为拜耳、强生、赛诺菲等超百个国内外知名企业及品牌提供了数字化服务,帮助不
同品牌在0-1、1-10、10-100等发展阶段实现销量突围,实现健康增长。
除深耕天猫、抖音、京东、拼多多、唯品会等生态平台之外,公司还扎根天猫国际
、天猫国际直营、唯品会国际等不同贸易形态的电商渠道,精准把握各个平台的流
量逻辑与运营打法,沉淀出完整的DTC用户运营体系,能够综合品牌定位、品类特
性、赛道环境以及市场风向等多重因素,规划全渠道运营策略,通过深度洞察平台
用户行为特点,制定差异化布局,实现流量获娶人群沉淀、销售转化的全链路协同
,在避免渠道内耗的同时,强化全域势能叠加,实现新品上市即触达目标客群的精
准穿透。
同时,在内容驱动营销的时代下,公司紧抓市场趋势,在抖音、小红书、快手、视
频号等新兴社交内容平台持续钻研,凭借对消费者心理的精准把握和强大的数据洞
察及用户画像分析能力,定制产出符合不同平台调性与受众喜好的创意内容,以场
景还原深度连接消费者与品牌,实现情感共鸣,助力产品和品牌影响力的指数级扩
散,通过全场域的高效联动,推动品牌生意转化。
(二)优秀的产品开发与创新能力,持续捕捉细分市场需求
绽家和斐萃两个自有品牌的快速、持续增长,也印证了公司在产品打造层面的卓越
能力。在家清市场,产品同质化现象严重,绽家深挖消费者未被满足的痛点,打造
创新的极致产品体验。以植物力量为核心,应用天然绿色表活技术及精油香氛调香
技术,联合国际实验室共创香氛绿色配方,突破传统家清产品配方现状,重新定义
“香氛植萃科技清洁力”。同时,在全球范围内甄选顶尖合作伙伴,依托多项技术
专利储备,构建高效研发体系,实现技术转化效率翻倍。
绽家以沙龙级香氛体验和天然温和的植萃配方,打造出多款明星产品,且长期霸榜
细分品类热销榜单TOP3。目前,绽家已成功打造出超20款独特香型,为消费者提供
了足够丰富的选择,进一步提升香氛体验。
斐萃在保健品赛道同样以强大的产品打造能力崭露头角。不同于以基础膳食补充产
品为主的品牌,斐萃聚焦消费者真实需求,以细分、专业化的布局,持续推出精准
且高效的抗衰解决方案。依托于集团在保健品行业强大的资源整合能力,在全球范
围内甄选顶尖的原料商,深度共研合成生物技术在保健品行业的应用价值,并联合
专业AI公司,以循证医学为基础,推进产品共研,通过千亿级生物知识图谱,高效
开发协同增效配方,坚持以“足量添加+极简配方”为原则,构建科学化产品矩阵
,并建立细胞-动物-人体多重功效验证,为产品推广提供有力的数据支撑。
(三)强大的品牌孵化能力,持续培育消费增长新动能
凭借对市场需求的敏锐洞察力和消费者行为的深刻理解,公司能够精准把握消费趋
势,前瞻性引导产品研发方向,并依托于供应链网络及上游顶尖原料商的深度合作
,建立高效的产品开发体系和严谨的质量管理体系,从源头驱动产品的持续迭代与
创新,不断推出契合市场需求、引领细分市场创新的高品质产品。如自有品牌绽家
继首款爆品内衣洗液之后,又接连推出了香氛衣物护理喷雾、香氛洗衣凝珠、地板
清洁剂、香氛洗衣液等多款爆品;且绽家之后,公司孵化的自有保健品牌斐萃同样
延续高质量发展,以卓越的产品力、运营力及内容力推动品牌销售爆发式增长。
历经多年的市场实战磨砺与经验积累,公司成就了众多国内外知名消费品品牌,并
成功打造出自有品牌标杆案例,充分展示了卓越的产业链上、中、下游资源整合实
力。全方位驾驭品牌价值链条的成长进程,从品牌定位到产品设计、技术研发、生
产制造,再到市场营销、销售运营、用户转化,通过各个环节的精细化管理与高效
联动,使得商业价值与市场需求实现高度契合。
同时,通过一整套成熟的自有品牌孵化体系,以及集团内外部资源协同,最大程度
降低品牌的运营与产品开发成本,有效地保障了品牌从概念诞生到落地推广,提高
了品牌建设与运作的成功率和持久性。
(四)多年深耕保健品行业,头部竞争优势显著
Euromonitor数据显示,全球保健品市场正在稳步增长,2021年全球消费者保健品
行业规模2,732.42亿美元,预计2025年中国保健品市场规模达624.01亿美元。
对比同处于东亚、有着相似文化和饮食习惯的日本来看,目前中国人均保健品消费
金额仅为日本的20%。东方财富证券预测,在当前GDP水平下,中国保健食品市场规
模还有30%~75%的增长空间。
公司自2016年正式进军保健品市场,已沉淀起充沛的专业人才资源和深厚的知识储
备。核心业务团队中,保健行业人才占比超过一半。公司先后服务了近50个大健康
品牌,沉淀出超过20个渠道以及保健品100个叶子类目的深耕经验,多次荣获营养
星球大赏奖、天猫国际医药保健双十一“最佳服务商奖”等行业殊誉,并助力多个
服务品牌成功加入天猫国际亿元俱乐部,帮助十余个海外品牌成功进入中国市场,
还取得了食品经营资质、医疗器械经营许可证等多项门槛服务资质,在保健品服务
商中持续领跑,且沉淀了深厚的全产业链资源整合能力。
公司实时追踪全球大健康行业发展动态,更深入挖掘潜在的市场驱动力与变革因子
,对未来的行业走势具有敏锐而精确的预见性,研究团队会定期剖析和调研市场新
兴技术、政策导向以及消费者需求变化对行业格局的影响,确保公司的战略决策始
终走在行业前沿。同时,公司与上游原料供应商达成紧密协作,发挥AI在原料研发
、配方定制等方面的优势,持续提升公司产品开发效率和核心竞争力。
凭借在行业洞察、市场竞争格局、产品功效前瞻及消费人群行为分析等方面的能力
储备,公司能有效为品牌产品设计、研发提供关键策略,并以精准的品牌定位和全
渠道精细化运营、营销推广能力,赋能品牌持续增长。
(五)强大的人才体系建设能力,持续注入企业增长动力
在快消与电商领域深耕十余年的历程中,公司不仅淬炼出一支竞争力卓越的核心骨
干与管理团队,更构建了“内生培育+外部引才”双轮驱动的人才发展生态,为业
务扩张与新项目孵化筑牢根基。在产品研发、品牌战略、市场营销、全渠道运营等
领域积累了深厚的专业素养与实战经验,尤其在大健康赛道,自2016年以跨境业务
切入以来,已通过精准引才汇聚超200位专业人士,形成兼具深度与广度的人才储
备库。
为了传承与发展企业独特人才基因,公司推出了“北极星计划”,着力持续培育年
轻化且充满活力的队伍。通过深化导师制度、丰富内部晋升渠道、积极推动跨部门
协作与知识交流,一系列扎实有力的举措取得了显著效果——管培生数量连续多年
翻番式增长,且全体人员素质持续攀升,具备独立应对和解决业务交付挑战的能力
。同时,构筑了通畅的跨部门协作路径,强化复合型人才储备,有助于在新品牌孵
化中实现跨部门协作和复合型人才的灵活调用。通过持续优化组织架构,打造敏捷
响应机制,实现研发、产品、营销等全链条高效协同,实现业务持续增长。
公司通过设立多元化的激励机制,为各级别管理人员和业务骨干提供了极富竞争力
的综合福利待遇,有效稳固了核心人才的忠诚度与工作热情,为企业的稳舰持续发
展构筑了坚固的人才基石。
(六)优秀的数智化应用能力,技术驱动品牌管理高效创新
电商和消费品行业向精细化运营转型的关键阶段,若羽臣凭借深厚的数智化应用能
力构建起差异化竞争壁垒。公司已积累10项专利,自研BI、SCM和OMS3套核心系统
,拥有72项计算机软件著作权,通过技术创新持续赋能品牌生意增长。
依托大数据与云计算技术,公司打造覆盖全业务链的智能运营体系:累计为前中后
台输出超1100个场景化智能看板与报表,通过自动化促销设置、页面维护等功能实
现异常实时预警,降低人工操作风险,确保营销活动精准触达目标客群。在订单管
理方面,SCM系统接入自动化履约引擎,优化订单处理时效和错单率。智能物流调
度模块通过算法优化仓储布局与配送路径,有效优化配送成本。
公司成功实现大模型本地化集群部署,在筑牢信息安全防线、杜绝数据污染的同时
,打通全域数据资产,将自研数智化系统深度融合,推动模型与业务场景双向迭代
,实现精度、安全与效率的系统性跨越。
同时,基于ChatGPT、DeepSeek、StableDiffusion、MidJourney等主流模型,搭建
多模态AIGC中枢。借助各类AI智能体(Agent)打造数字员工体系,全面赋能业务
全流程,达成效率与创新的双重突破。如AI智能分析平台,可对店铺、商品、物流
及推广数据开展智能挖掘,输出精准分析报告,为运营策略制定提供数据支撑;内
容生成系统能够高效产出直播脚本、小红书笔记等文案;智能广告投流系统可实时
监测投放效果,动态优化策略;商品推荐与营销预测系统可结合活动需求,精准推
荐商品并预判效果,助力营销转化。
三、公司面临的风险和应对措施
1、受品牌商经营情况和商品质量影响的风险和应对措施
公司采购的商品,面向众多的品牌方,从采购至最终商品送达消费者手中面临诸多
环节,消费者有可能会因遭遇质量问题而向公司提出索赔,同时,若品牌商因自身
经营问题出现供应链管理不善、市场声誉受损等情况,可能导致该品牌商品销售规
模下降,从而影响公司的盈利收入。
应对措施:时刻关注品牌商的经营情况,制定应急预案,公司安排专人负责商品质
量控制,严格履行采购、库存、销售等各个环节的监督。
2、自有品牌推广不达预期风险和应对措施
自有品牌目前处于市场拓展期,除绽家品牌外,其余自有品牌推出时间较短,规模
效应不明显,后续公司仍需要持续投入,若公司后续加大自有品牌的市场推广费用
、研发费用、人力费用等投入,仍然可能对公司盈利产生影响。
应对措施:立足公司核心竞争力,围绕自有品牌资产长期发展布局费用预算,借助
自有品牌在市场推广及数字营销上的持续创新,不断反哺品牌管理业务,提升公司
盈利水平。
3、行业监管政策变动的风险和应对措施
中国电子商务行业处于快速发展和不断变化的过程中,电子商务行业监管法律法规
不断完善。如果公司不能及时适应和应对这种变化,对公司的发展也会产生阻碍的
可能。此外,随着国家对网络直播行业监管力度提升,监管愈趋严格,如果违反了
监管的相关法律法规,公司也会面临相应处罚的风险。应对措施:掌握最新的行业
监管政策,严格遵守监管法律法规,强化自身责任和意识。
4、应收账款账面余额较大及发生坏账的风险和应对措施
公司的应收款项主要是应收代运营服务费、应收渠道分销款、应收供应商返利和应
收品牌策划服务费,应收对象主要是具有良好信誉和较强资金实力的主流电商客户
和知名快消品品牌方,整体资信状况良好。但随着公司经营规模的扩大,应收账款
余额可能逐步增加,应收账款的大幅增加会造成公司的经营活动现金流入减少,可
能导致应收账款周转率大幅下降,增加公司的经营风险。如公司采取的收款措施不
力或客户履约能力发生变化,公司应收账款发生坏账的风险将加大。
应对措施:制定有效的应收账款收款政策,明确内部分工,加大内部控制监督管理
,加强对客户应收账款事前、事中和事后的风险管控,及时跟进客户自身的经营情
况以及与公司的合作关系,降低应收账款风险。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2025-06-30
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
|企业名称 |注册资本(万元)|净利润(万元)|总资产(万元)|
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
|Hong Kong Nuibay Health Co| -| -| -|
|.,Limited | | | |
|NUIBAY HEALTH LIMITED | -| -| -|
|上海京京业业营销策划顾问有| 100.00| -| -|
|限公司 | | | |
|上海可多懿品牌管理有限公司| 1000.00| -| -|
|东台市云锐泽商贸有限公司 | 200.00| -| -|
|予态(上海)生物科技有限公司| -| -| -|
|可灵猫(上海)品牌管理有限公| 1000.00| -| -|
|司 | | | |
|广州云鸣贸易有限公司 | 100.00| -| -|
|广州京旺网络科技有限公司 | 500.00| -| -|
|广州可灵猫品牌管理有限公司| 500.00| -| -|
|广州大可营销策划有限公司 | 500.00| -| -|
|广州拓时信息科技有限公司 | 100.00| -| -|
|广州摩亚方舟贸易有限公司 | 1000.00| -| -|
|广州海通达信息科技有限公司| 6500.00| -802.77| 12320.31|
|广州西麦科技软件开发有限公| 100.00| -| -|
|司 | | | |
|广州酷宝儿网络科技有限公司| 100.00| -| -|
|恒美康(国际)有限公司 | -| -| -|
|摩亚方舟(上海)品牌管理有限| 1000.00| 1484.23| 13338.41|
|公司 | | | |
|摩亚方舟集团有限公司 | -| -| -|
|斐萃(广州)商务服务有限公司| 1000.00| -| -|
|杭州红时电子商务有限公司 | 100.00| -| -|
|杭州纯真宠物食品科技集团有| -| -| -|
|限公司 | | | |
|梦哒哒国际贸易有限公司 | 100.00| 806.75| 32072.24|
|纽益倍(上海)贸易有限公司 | 100.00| -| -|
|纽益倍健康私营有限公司 | -| -| -|
|纽益倍国际控股有限公司 | -| -| -|
|维塔海洋品牌管理有限公司 | -| -| -|
|绿洲丽人新西兰有限公司 | -| -| -|
|芜湖若羽臣投资管理有限公司| 1000.00| -| -|
|若羽臣(上海)品牌发展有限公| 1000.00| -| -|
|司 | | | |
|若羽臣新西兰公司 | -| -| -|
|若羽臣株式会社 | -| -| -|
|若羽臣韩国株式会社 | -| -| -|
|莉莉买手(国际)贸易有限公司| 1.00| 3311.75| 55098.84|
|香港摩亚方舟(国际)有限公司| -| -| -|
|FINENUTRIINTERNATIONAL BRA| 1.00| -943.56| 18443.33|
|ND MANAGEMENTCO.,LIMITED | | | |
└─────────────┴───────┴──────┴──────┘
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