☆经营分析☆ ◇002862 实丰文化 更新日期：2025-07-10◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
玩具及游戏的研发设计、生产与销售。
【2.主营构成分析】
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜玩具业务 ｜ 29689.29｜ 4295.92｜ 14.47｜ 67.98｜
｜游戏业务 ｜ 12444.19｜ 10897.67｜ 87.57｜ 28.50｜
｜光伏业务 ｜ 961.40｜ 378.29｜ 39.35｜ 2.20｜
｜其他业务 ｜ 576.40｜ 570.68｜ 99.01｜ 1.32｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜游戏 ｜ 12444.19｜ 10897.67｜ 87.57｜ 28.50｜
｜电动遥控玩具 ｜ 12218.83｜ 1208.00｜ 9.89｜ 27.98｜
｜婴幼玩具 ｜ 9560.45｜ 2299.31｜ 24.05｜ 21.89｜
｜玩具贸易 ｜ 5557.04｜ 236.48｜ 4.26｜ 12.72｜
｜其他玩具 ｜ 2051.98｜ 420.52｜ 20.49｜ 4.70｜
｜光伏 ｜ 961.40｜ 378.29｜ 39.35｜ 2.20｜
｜其他 ｜ 576.40｜ 570.68｜ 99.01｜ 1.32｜
｜动漫游戏衍生品玩具 ｜ 300.99｜ 131.61｜ 43.73｜ 0.69｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境外 ｜ 26845.53｜ 3436.33｜ 12.80｜ 38.86｜
｜北美洲 ｜ 18113.52｜ 2349.91｜ 12.97｜ 26.22｜
｜境内 ｜ 16825.74｜ 12706.22｜ 75.52｜ 24.35｜
｜欧洲 ｜ 6478.53｜ 812.74｜ 12.55｜ 9.38｜
｜南美洲 ｜ 592.65｜ 21.33｜ 3.60｜ 0.86｜
｜大洋洲 ｜ 233.22｜ 29.70｜ 12.73｜ 0.34｜
｜非洲 ｜ 2.36｜ 0.43｜ 18.46｜ 0.00｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜直销 ｜ 29689.29｜ 4295.92｜ 14.47｜ 67.98｜
｜其他 ｜ 13981.98｜ 11846.63｜ 84.73｜ 32.02｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜玩具业务 ｜ 12035.05｜ 1814.84｜ 15.08｜ 77.42｜
｜游戏业务 ｜ 2996.50｜ 2858.93｜ 95.41｜ 19.28｜
｜其他业务 ｜ 387.71｜ 384.92｜ 99.28｜ 2.49｜
｜光伏业务 ｜ 125.38｜ 101.44｜ 80.91｜ 0.81｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜婴幼玩具 ｜ 4534.52｜ 1011.71｜ 22.31｜ 29.17｜
｜电动遥控玩具 ｜ 4005.69｜ 344.41｜ 8.60｜ 25.77｜
｜游戏 ｜ 2996.50｜ 2858.93｜ 95.41｜ 19.28｜
｜玩具贸易 ｜ 2365.13｜ 155.41｜ 6.57｜ 15.22｜
｜其他玩具 ｜ 971.37｜ 225.67｜ 23.23｜ 6.25｜
｜其他业务 ｜ 387.71｜ 384.92｜ 99.28｜ 2.49｜
｜动漫游戏衍生品玩具 ｜ 158.34｜ 77.64｜ 49.03｜ 1.02｜
｜光伏业务 ｜ 125.38｜ 101.44｜ 80.91｜ 0.81｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境外 ｜ 11327.18｜ 1598.69｜ 14.11｜ 72.87｜
｜境内 ｜ 4217.46｜ 3561.43｜ 84.44｜ 27.13｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜玩具业务 ｜ 28371.58｜ 4100.74｜ 14.45｜ 90.00｜
｜游戏业务 ｜ 2924.72｜ 2637.80｜ 90.19｜ 9.28｜
｜其他业务 ｜ 201.32｜ -2027.63｜-1007.｜ 0.64｜
｜ ｜ ｜ ｜ 15｜ ｜
｜光伏业务 ｜ 24.97｜ 14.39｜ 57.63｜ 0.08｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜婴幼玩具 ｜ 9050.43｜ 1855.76｜ 20.50｜ 28.71｜
｜玩具贸易 ｜ 8871.00｜ 675.63｜ 7.62｜ 28.14｜
｜电动遥控玩具 ｜ 6322.77｜ 734.32｜ 11.61｜ 20.06｜
｜游戏 ｜ 2924.72｜ 2637.80｜ 90.19｜ 9.28｜
｜其他玩具 ｜ 2914.07｜ 452.01｜ 15.51｜ 9.24｜
｜动漫游戏衍生品玩具 ｜ 1196.01｜ 381.24｜ 31.88｜ 3.79｜
｜其他 ｜ 201.32｜ -2027.63｜-1007.｜ 0.64｜
｜ ｜ ｜ ｜ 15｜ ｜
｜光伏 ｜ 24.97｜ 14.39｜ 57.63｜ 0.08｜
｜车模玩具 ｜ 17.30｜ 1.79｜ 10.32｜ 0.05｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境外 ｜ 25027.24｜ 3280.68｜ 13.11｜ 44.26｜
｜北美洲 ｜ 15869.55｜ 2358.39｜ 14.86｜ 28.06｜
｜欧洲 ｜ 6757.02｜ 597.75｜ 8.85｜ 11.95｜
｜境内 ｜ 6495.35｜ 1444.62｜ 22.24｜ 11.49｜
｜亚洲 ｜ 1281.41｜ 209.26｜ 16.33｜ 2.27｜
｜非洲 ｜ 649.68｜ 49.77｜ 7.66｜ 1.15｜
｜南美洲 ｜ 264.46｜ 24.81｜ 9.38｜ 0.47｜
｜大洋洲 ｜ 205.12｜ 40.10｜ 19.55｜ 0.36｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜直销 ｜ 28371.58｜ 4100.74｜ 14.45｜ 90.00｜
｜其他 ｜ 3151.01｜ 624.56｜ 19.82｜ 10.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜玩具业务 ｜ 11734.89｜ 1880.99｜ 16.03｜ 48.60｜
｜玩具自产业务 ｜ 7651.18｜ 1575.10｜ 20.59｜ 31.69｜
｜玩具贸易业务 ｜ 4083.71｜ 305.89｜ 7.49｜ 16.91｜
｜游戏业务 ｜ 660.56｜ 560.25｜ 84.81｜ 2.74｜
｜其他业务 ｜ 14.09｜ -6.82｜-48.43｜ 0.06｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜婴幼玩具 ｜ 4198.70｜ 822.83｜ 19.60｜ 33.83｜
｜玩具贸易 ｜ 4083.71｜ 305.89｜ 7.49｜ 32.91｜
｜电动遥控玩具 ｜ 1886.43｜ 253.32｜ 13.43｜ 15.20｜
｜其他玩具 ｜ 949.96｜ 254.33｜ 26.77｜ 7.66｜
｜游戏 ｜ 660.56｜ 560.25｜ 84.81｜ 5.32｜
｜动漫游戏衍生品玩具 ｜ 583.35｜ 241.76｜ 41.44｜ 4.70｜
｜车模玩具 ｜ 32.74｜ 2.84｜ 8.69｜ 0.26｜
｜其他 ｜ 14.09｜ -6.82｜-48.43｜ 0.11｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜境外 ｜ 10036.48｜ 1385.84｜ 13.81｜ 44.71｜
｜北美洲 ｜ 6076.33｜ 831.72｜ 13.69｜ 27.07｜
｜欧洲 ｜ 2228.42｜ 222.38｜ 9.98｜ 9.93｜
｜境内 ｜ 1698.41｜ 495.14｜ 29.15｜ 7.57｜
｜南美洲 ｜ 973.87｜ 182.62｜ 18.75｜ 4.34｜
｜其他业务 ｜ 674.66｜ 553.43｜ 82.03｜ 3.01｜
｜亚洲 ｜ 481.33｜ 106.12｜ 22.05｜ 2.14｜
｜非洲 ｜ 150.78｜ 8.67｜ 5.75｜ 0.67｜
｜大洋洲 ｜ 125.74｜ 34.34｜ 27.31｜ 0.56｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2024-12-31】
一、报告期内公司所处行业情况
（一）公司所处行业的基本情况
1、玩具行业
根据海关总署的数据，2024年中国玩具实现出口额为398.7亿美元。玩具行业作为
充满活力和创新的领域，随着家庭结构的变化、消费观念的转变以及科技的进步，
玩具市场呈现出多元化、智能化的趋势。随着大众对玩具认知的改变，玩具的受众
也不再仅仅局限于儿童，这使得玩具的热度与销量也随之迅速上升。2024年的玩具
市场进入了一个新时代，层出不穷的新玩具和不断变化的消费趋势反映出不断变化
的社会形态、技术进步和全球化的影响，当前玩具消费需求呈现出的变化趋势如下
：
（1）科技赋能，开启多元互动新时代
在科技飞速发展的当下，AI技术正以前所未有的速度渗透到玩具行业，为其带来了
全新的变革。过去，传统玩具的功能较为单一，互动性有限，大多只能满足儿童简
单的娱乐需求。而如今，AI技术的融入，彻底打破了这一局面。它实现了从传统的
单向互动到双向智能对话的巨大跨越。AI玩具不再是简单地执行预设指令，而是能
够理解儿童的语言，甚至能根据儿童的情绪变化，调整互动策略。当孩子开心时，
它可以一起分享快乐；当孩子难过时，它能给予安慰和鼓励，真正成为孩子的智能
玩伴。除儿童市场外，AI玩具在其他市场仍有较大想象空间，可以根据不同年龄段
群体的兴趣爱好进行个性化推荐，其特有的陪伴及情感属性有望在陪伴经济和孤独
生意中大放异彩，且 AI有望赋能潮玩或现有 IP，提升传统玩具价值量。根据Cont
rive Datum lnsights，2030年全球AI玩具市场规模或达363.77亿美元。
（2）情感共鸣，潮玩备受青睐
中国潮玩行业仍处于高速增长阶段，随着国内社会经济文化的不断发展，消费者愈
发渴望从消费中获得多元价值和情感共鸣，对文娱产品和服务需求不断增加，潮玩
产业随之迅速发展。根据Statista和IBISWorld的市场数据，2024年全球潮流玩具
市场的规模已突破150亿美元，并保持每年 12%的复合增长率（CAGR），这主要得
益于消费者需求的多样化和中产阶级的崛起。潮玩不仅是简单的玩具，更能为消费
者提供情绪价值，帮助年轻人缓解压力、获得认同感。消费者购买潮玩，会通过徽
章、挂饰融入穿搭，在社交平台分享购买盲盒、卡牌的经历，借此在特定群体中找
到认同。数字化转型是潮流玩具行业的重要趋势之一。NFT技术的出现，为潮流玩
具的收藏和展示开辟了全新的维度。通过区块链技术，潮玩品牌能够为每一件数字
藏品赋予独特性和稀缺性。此外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的普及，
也使消费者能够在线上更真实地体验潮玩产品的细节和互动性。联名和IP授权是潮
玩品牌在市场竞争中的重要策略。通过与知名IP的合作，潮玩品牌能够迅速吸引粉
丝群体的关注。
（3）毛绒玩具温暖治愈，成为生活新宠
2024年，毛绒玩具不再仅仅是儿童的专属，在快节奏的现代生活中，年轻人面临着
巨大的生活和工作压力，毛绒玩具逐渐成为年轻人情感寄托和表达的重要载体。在
现代社会，快节奏的生活和高压力的工作环境使年轻人越来越需要一个情感上的出
口，而毛绒玩具以其柔软、可爱的特点，成为了年轻人表达情感、传递爱意的理想
选择。社交媒体的兴起为毛绒玩具的普及和推广提供了有力支持，使其成为一种社
交货币。年轻人通过社交媒体平台分享与毛绒玩具相关的照片、故事等，不仅能够
展示自己的生活状态和情感状态，还能够与他人进行互动和交流，获得关注和认同
。同时，“毛绒+X”模式不断涌现，如“毛绒+文创”，将毛绒玩具与地方文化、
历史故事相结合，推出具有地域特色的文创产品；“毛绒+美食”，通过设计成美
食造型的毛绒玩具，吸引消费者的眼球。此外，融入民族文化精髓的设计，既满足
了年轻人对个性化的追求，又唤起了他们对传统文化的认同感，个性化和定制化服
务也逐渐成为市场趋势。
2、游戏行业
2024年是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。游戏产业作为我国数字经济的
重要组成部分，坚持高质量发展，积极承担稳定预期、稳定增长的重要职责，服务
于国家发展战略布局。2024年，我国游戏产业在合规自律、精品化发展、科技赋能
和文化建设等方面持续发力并取得了成效，据《2024年中国游戏产业报告》显示，
国内游戏市场实际销售收入为3,257.83亿元，同比增长7.53%，总收入再创新高。
游戏用户规模也突破至6.74亿人，同比增长0.94%，同样达到新高点。目前游戏行
业发展呈现出以下几个特点：
（1）小游戏市场表现亮眼，展现强劲增长势头
在当下竞争激烈的游戏市场中，小游戏异军突起，展现出令人瞩目的发展态势。它
们无需下载、即点即玩，完美契合了现代用户碎片化的娱乐需求。而且，小游戏的
玩法丰富多样，涵盖了休闲益智、模拟经营、消除合成等多种类型，满足了不同用
户的兴趣偏好。
在当下数字化浪潮中，小游戏领域发展迅猛，作为新渠道，小游戏能够触达非传统
游戏用户，打开泛圈层用户的市常作为新平台，小游戏更适合碎片化的游玩场景，
或能以此延长轻度用户的游戏时长，提升收入贡献。作为新模式，小游戏可融合IA
A和IAP的商业模式，实现高效率的流量变现。此外，小游戏平台给予的扶持政策，
为开发者创造了良好的发展环境。微信、抖音等平台通过提供便捷开发工具、实施
流量扶持政策等举措，有效降低了开发门槛，极大地激发了开发者的创新积极性，
吸引了大量创意作品进入市场，促使小游戏生态呈现出蓬勃发展、繁荣兴盛的良好
局面。
（2）游戏出海成为新风口
根据中国音像与数字出版协会发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年中
国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%，其规模已
经连续五年超过千亿元人民币，并且再创历史新高。当前，中国游戏厂商出海已成
为主流趋势，这也彰显了国产游戏厂商在国际市场上的强劲竞争力。国产游戏出海
正呈现出显著特点：第一，国产游戏在海外市场的布局日益多元化，全球拓展取得
了显著成效；第二，中国游戏企业不断将中国传统文化与现代游戏设计理念巧妙融
合，树立了中国游戏的品牌形象与精品标杆；第三，技术创新正成为推动中国游戏
产业进步的重要引擎，为游戏出海提供了有力支撑和保障。在快节奏的现代生活中
，用户的时间愈发呈现出碎片化特征，难以抽出大量连续时间投入到复杂的重度游
戏中。小游戏以其无需下载、即点即玩、体验轻便等特点，受到了用户的广泛欢迎
。小游戏出海成为游戏行业的一个新热点，顺应了市场发展趋势，为行业的发展开
辟了新的方向与机遇。
（3）技术赋能引领游戏产业焕新
技术创新是中国游戏产业发展的另一大驱动力。随着 AI、VR/AR、云计算等技术的
发展，游戏产业正在经历一场技术革命。AI技术的应用不仅能够提升游戏的智能化
水平，还能够在游戏开发、测试、运营等多个环节提高效率。从游戏开发阶段来看
，AI能够凭借其强大的算法与数据分析能力，辅助游戏策划生成创意构思。在角色
建模方面，AI技术可以快速生成高精度的人物模型，并根据设定自动优化细节，极
大缩短了开发周期。在测试环节，AI能够模拟各种复杂的游戏场景和玩家行为，高
效检测游戏中的漏洞与缺陷，相较于传统的人工测试，大幅提升了测试的全面性与
准确性，提高了游戏品质。在运营阶段，AI则能根据玩家的实时游戏数据，实现个
性化推荐，为每位玩家定制专属的游戏内容与活动，有效增强玩家黏性与活跃度。
与此同时，VR/AR技术的迅猛发展为游戏带来了前所未有的沉浸式体验变革。随着V
R硬件设备在分辨率、刷新率、追踪精度等关键性能指标上实现质的飞跃，画面延
迟与眩晕感大幅降低，玩家得以身临其境地踏入精心构建的虚拟世界。
（二）公司所处行业的发展阶段
1、玩具行业
玩具行业属于成熟行业，已形成成熟的生态系统，完整的产业链条，全球市场定位
明晰，中国玩具企业展现出了强大的生产制造能力和创新意识，并且通过线上线下
双渠道推广的方式提升其市场竞争力，对自主品牌的持续投入和深耕已经初见成效
，使得中国玩具行业的优势逐渐凸显。随着消费升级趋势加强及AI技术的融入为玩
具行业发展注入新活力。未来，AI大模型的进一步普及和端侧AI芯片的持续优化，
AI玩具市场有望迎来更加广阔的发展空间，成为智能交互和情感陪伴的重要载体。
2、游戏行业
游戏行业目前处于产业升级与全球化的发展阶段。中国游戏产业在过去几十年的发
展中经历了从模仿到原创、从PC到移动、从国内到全球的转变，成为全球游戏产业
中的重要力量。随着移动互联网以及智能移动终端设备快速发展，我国游戏市场规
模不断增长，尤其是移动游戏得到了快速发展，且远超端游和页游。未来游戏行业
积极拥抱新兴科技工具和技术，积极“走出去”，将会进一步拓展游戏产业的影响
力和价值。在数字经济蓬勃发展的背景下，多种技术的融合创新，游戏产业和其他
相关产业可以实现终端、平台、场景、应用等多个层面的跨界合作。“游戏+”一
直是行业内探索的焦点，如在科技、公益、文化等诸多领域，为行业创造更多的可
能。
（三）公司所处行业的法规政策影响
1、玩具行业
在全面二孩、三胎政策的相继实施及继续全面深化改革开放的大背景下，随着国家
对教育的持续投入、国民经济的发展、消费水平的提升，以及年轻一代父母消费观
念的转变，我国儿童玩具人均消费预计仍会有较大的增长空间。家长更加注重玩具
产品的教育属性，益智娱乐类玩具发展迅速，驱动玩具行业向高端化、智能化、体
验化方向加速迭代。
2024年5月，欧盟理事会通过关于更新玩具安全法规的立场，旨在加强对有害化学
品的保护，引入数字产品护照加强规则执行，明确警告告示的相关要求，更新玩具
中使用致敏香料的规则等，以保护儿童免受与使用玩具有关的风险。
2024年6月，中国消费品质量安全促进会发布《潮玩及其衍生品系列团体标准》，
为国内潮玩产业建立标准体系，规范和提升国内潮玩质量，助力产业出海。一系列
政策的出台，为潮玩行业的规范化运营和高质量发展提供了有力支持。
2、游戏行业
2024年8月3日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，首次明确提
出“支持电子竞技等发展”，为电竞产业的发展提供了政策基础，鼓励电竞与各行
业尤其是文旅产业的融合创新。
2025年3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》
，明确提出将游戏产业作为新型消费领域纳入政策支持范围。政策聚焦“消费品质
提升行动”，强调将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创IP品牌，促进
动漫、游戏、电竞及其周边衍生品消费，并开拓国货“潮品”的国内外增量市常
二、报告期内公司从事的主要业务
报告期内公司专注于玩具及游戏两大核心业务板块。
（一）玩具业务
公司的玩具业务主要是各类玩具的研发设计、生产与销售，主要产品包括电动遥控
玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具五大类，产品规格品
种达1,000多种，产品销往全球近百个国家和地区。随着科技的进步，公司不断调
整和优化产品策略，形成“智能电动玩具、IP动漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主
要产品线。
在科技进步和消费持续升级的时代背景下，玩具行业正处于前所未有的数字化浪潮
冲击中。科技的高速发展与移动互联网的加速普及，带动了人们对玩具产品更高的
需求，玩具的智能化成为玩具行业发展的潮流。互动性、高科技玩具已逐渐发展成
为当下主流
，AI技术与玩具结合则成为了玩具公司的创新方向。2024年，公司新一代AI玩具—
—AI魔法星正式上线预售，AI魔法星是基于 AIGC技术，运用豆包先进的大模型底
层，进行二次训练出符合儿童对话习惯且脱离敏感话题的后台，智能语音交互系统
的植入，让玩具可与孩子进行流畅对话，不仅能解答孩子的各种疑问，还能根据孩
子的语言反馈做出个性化回应，极大地提升了玩具的互动性与趣味性。与此同时，
公司在玩具领域持续发力，将创新精神深深扎根于自主研发与原创IP产品打造的进
程之中。目前公司成功打造出多款极具特色的原创IP产品，如智能飞飞兔、企鹅嗡
嗡、智能小怪兽等，在市场上收获了人气与销量，成为了消费者心目中值得信赖的
玩具品牌，为公司在玩具行业的持续发展奠定了坚实基矗
在文化产业蓬勃发展的当下，IP与玩具行业的融合趋势愈发显著。公司一直积极与
重磅优质IP合作，目前已取得国际IP宝可梦、游戏IP蛋仔派对、手游IP贪吃蛇大作
战、动画IP超级飞侠、国漫IP奶龙、表情包IP小刘鸭、奇魔猪、萌二、乖巧宝宝等
热门IP的正版授权，已开发的宝可梦场景套装玩具系列、可达鸭款（电动）、奶龙
款（电动）玩具、贪吃蛇惊喜盲盒正热销中。
在全球玩具行业竞争日益激烈的大背景下，公司果断出击，凭借敏锐的市场洞察力
与积极的战略布局，在拥有国际IP宝可梦场景套装玩具系列和可达鸭款电动玩具的
中国内地与中国港澳台地区授权后，再度获得前述玩具的新加坡、马来西亚、越南
、印度尼西亚等国家的授权，吹响“出海”号角！公司还与Eolo集团达成战略合作
，正式成为Eolo集团旗下Biggies品牌产品的中国区独家代理商，更体现了在全球
化背景下，不同文化、不同背景的企业间如何通过强强联合，共同开辟更加广阔发
展前景。
当下，潮流玩具市场竞争已经从最初的创意设计竞争演变到了IP的竞争，公司组建
了专业且富有创意的研发团队，深入市场调研，积极探索谷子类周边、摆件、盲盒
等多种产品形式，力求在潮流玩具领域开拓出更为广阔的发展空间。同时，为了更
好地满足新一代年轻人对于玩具可玩性及情绪价值的追求，公司不断升级产品功能
和玩法。让年轻人在享受玩具带来乐趣的同时，也能找到归属感和认同感，真正让
潮流玩具成为他们表达自我、释放情绪的重要载体。
此外，2024年 8月，公司正式加入深圳市人工智能行业协会，积极与行业先锋交流
合作，共同开发更多集教育、娱乐于一体的智能玩具，满足新一代儿童对新奇体验
和教育价值的需求，推动玩具行业的数字化转型。
在过去的这一年里，公司于玩具领域成绩斐然，斩获多项玩具成果。从智能玩具到
潮流玩具板块的创新突破，结合热门IP开发出一系列深受市场期待的衍生品，持续
升级产品功能与玩法，满足新一代年轻人对可玩性及情绪价值的追求。这些成果不
仅彰显了公司的研发实力与创新精神，更体现了公司对市场趋势的把握以及对消费
者需求的洞察。展望未来，公司将以此为新的起点，持续深耕玩具市场，不断推陈
出新，为全球消费者带来更多优质、创意的玩具产品，进一步巩固和提升在玩具行
业的地位
（二）游戏业务
公司在游戏业务领域精准锚定休闲游戏赛道，全身心投入研发与发行工作，凭借独
特的运营策略与先进技术手段，在竞争激烈的市场中稳步前行。在研发环节，公司
组建了一支专业且富有创意的研发团队。公司游戏团队通过深入研究市场趋势与玩
家需求，创新游戏玩法，针对休闲游戏玩家追求轻松娱乐、碎片化体验的特点，团
队精心构思游戏玩法，力求设计出简单易上手却又极具趣味性与挑战性的游戏机制
。在发行方面，公司通过精准的广告投放策略，实现广告资源的高效利用。在产品
方面，公司的游戏产品线丰富多样，涵盖了多种休闲游戏类型，可以满足不同玩家
群体的多样化需求。
公司的卓越表现也赢得了行业的广泛认可，荣获多项荣誉。2024年度，公司登上引
力引擎「2024年中国小游戏100强企业榜」及引力引擎「11月IAA小游戏30强企业榜
」；公司还斩获腾讯广告游戏向阳奖“最具营销突破广告主”等重要奖项；凭借创
新的游戏玩法、精美的美术设计以及出色的市场表现，公司子公司实丰网络（深圳
）有限公司出品的小游戏《小小生存队》荣获“2024年度最受达人欢迎抖音小游戏
”奖项。这些荣誉不仅是对公司过往努力与成就的高度肯定，更是激励公司在未来
继续砥砺前行，不断推出更多优质休闲游戏作品，为全球玩家带来更多精彩娱乐体
验的强大动力。
三、核心竞争力分析
（一）研发设计优势
公司是“国家火炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造产业基地”首批骨干企业
之一，国家高新技术企业，是广东省科技厅批准组建“广东省电子游戏与智能互动
玩具（实丰）工程技术研究中心”，公司研发工程中心被认定为汕头市市级企业技
术中心。经过多年经营，公司已拥有一支技术实力优秀研发队伍，可完成从产品概
念提出直至生产过程完成的全流程工作。公司及下属子公司研发体系完善，设有游
戏及动漫制作部、外观设计组、结构设计组、模型制作组、平面设计组、电子设计
组，各工作组拥有突出的专业技术能力，形成了以综合技术见长的研发系统。在多
年的经营过程中，公司建立了完善的研发管理体制及创新激励机制，聚集了一批经
验丰富的专业人才。
（二）覆盖全球的营销网络优势
经过多年的市场开拓，公司积累了大量的境外客户资源，建立起了覆盖全球的市场
销售网络，产品销往欧洲、北美、拉美、中东、东南亚等近百个国家和地区，已累
计与数百家海外客户建立了业务往来。这些客户，涵盖了玩具专业连锁店、大型商
超和百货公司等终端销售渠道。公司与客户建立了长期稳定的合作关系，使公司产
品能迅速销往全球市常同时，公司积极布局和拓展国内市场，目前，在终端直营方
面已成功开拓全国性及区域性的大型优质商超卖场，并与国内部分区域经销商建立
起密切的合作关系，进入沃尔玛、大润发、胖东来、孩子王、名创优品等渠道。
（三）制造与质量管理优势
公司是国内知名的玩具产品制造商，拥有先进的加工设备及高素质的生产队伍，拥
有先进的模具设计中心，高效的注塑、装配等生产车间。公司成立了自动化治具工
装制造组从事设备及工艺技术革新，先进设备的使用保证了产品品质、提高了生产
效率。公司坚持质量为本，按照GB/T 19001-2016/ISO 9001：2015要求不断改进和
完善质量管理体系。公司建立了检测实验室，在产品检测方面加大投入，产品检测
设备及技术处于同行业领先水平，并依照相关标准法规要求对产品实施物理与机械
强度安全测试和可靠性测试，确保产品安全符合各出口国或地区标准法规及国内3C
认证要求。同时，公司实施全员参与和过程控制的质量管理，持续开展员工质量意
识和质量控制方法的培训，辅之以质量管理激励制度，确保产品质量和过程质量的
稳定。公司玩具产品凭借设计美观、功能丰富的优良特性和品质可靠得到客户的高
度认可。
（四）品牌优势
经过三十多年的发展，公司凭借其先进的产品制造能力和优秀的产品质量，使“实
丰”品牌拥有了广泛的知名度。公司各类型玩具一直受到消费者的青睐，基于优秀
的创意和品质，产品进入市场能快速获得消费者的认可。公司是“国家火炬计划汕
头澄海智能玩具创意设计与制造基地”首批骨干企业之一、广东省民营科技企业、
公司“SF牌电动玩具”为广东省名牌产品，商标为广东省著名商标，2015年荣获世
界级品牌机构—世界品牌实验室颁发的“中国500最具价值品牌”荣誉，连续多年
获得“广东省守合同重信用企业”称号。公司品牌结构清晰，产品特征明显，品类
较多，拥有“实丰玩具”、“实丰漫游”、“实丰车模”、“实丰益智”、“实丰
婴幼”等多个系列。
四、公司未来发展的展望
（一）公司整体发展战略
2025年，公司将紧紧围绕“绿色科技赋能美好生活”的企业使命，坚守玩具游戏两
大核心业务。公司始终坚守“务实、进娶担当、共赢”的企业价值观，面对市场变
化与挑战，积极进取，勇于探索新的技术、商业模式与市场机会，担当起企业社会
责任，推动玩具业务、游戏业务向绿色、可持续方向发展。传承发扬“实干丰收”
的企业精神，全体员工将以实干为基石，把每一项工作做细做实，为企业长远发展
奠定坚实基矗
（二）2025年经营计划
2025年，实丰文化将紧密围绕公司发展战略和经营管理目标开展各项运营工作，加
强内部控制体系建设，在提升自身盈利能力的同时进一步强化投资者回报水平，用
实实在在的业绩回报股东。公司在2025年拟重点做好如下经营工作：
1、玩具业务板块
在消费升级与智能化浪潮下，玩具行业迈向新征程。公司紧扣行业智能化发展脉搏
，积极投身智能玩具研发与生产。2025年，公司将充分发挥自身研发、设计与制造
能力，探索先进的 AI大模型，打造多模态交互、情感陪伴功能突出的智能玩具产
品。公司同时秉持创新与趣味并重的理念，全力打造“AI智宠玩具总动员”，让智
宠玩具系列实现语音交互功能，能与孩子进行日常对话、解答问题、讲故事、播放
音乐等，让智宠玩具能够精准“听懂情绪”。
在当前快节奏的社会生活模式下，各年龄阶层对于情感支持与陪伴的需求呈现出日
益增长的态势。AI玩具已突破传统玩具仅面向儿童群体的局限，顺势成为各年龄段
寻求慰藉与乐趣的新选择；同时，多模态交互技术已成为智能玩具领域实现突破与
创新的核心驱动要素。公司将充分依托多模态交互技术，围绕“AI+产品”打造多
元化、差异化的智能玩具产品矩阵，如“AI+毛绒”、“AI+全息投影”、“AI+桌
面机器人”等，为消费者带来更加多元且独特的智能玩具体验，充分满足不同年龄
层次多元化、个性化的需求，进一步巩固公司在智能玩具市场的地位。
除此之外，公司将抓住国内授权行业发展机遇，丰富IP矩阵，持续开发一系列独具
特色的周边产品，满足了粉丝对IP的情感诉求。未来，公司将继续秉持创新发展理
念，不断深化IP授权业务布局，为行业发展贡献更大力量。同时，公司计划引入多
个海外优质代理品牌，借助其成熟的市场影响力与独特的文化魅力，进一步扩充产
品线。通过融合国内外不同风格的元素，打造更为多元且丰富的产品体系，全方位
覆盖不同消费群体的喜好。
在销售渠道建设上，公司充分利用线上线下多元渠道。线上，公司已在主流电商平
台如天猫、微信小店、抖音、得物、小红书等平台开设官方旗舰店；后续，公司还
将积极拓展直播带货渠道，通过搭建直播间、邀请头部主播带货等形式，生动展示
产品特色与玩法，实时解答消费者疑问，激发购买热情。线下，目前公司主要依托
各大零售商超及经销商，借助其成熟的销售网络，实现产品的铺货与销售。公司将
积极开拓新的线下销售渠道，公司计划在国内部分机场的候机区域、商业区开设品
牌专柜。3C数码店同样是公司重点开拓的目标渠道，借助3C数码店专业的销售团队
，提升产品在科技爱好者、年轻消费群体中的认知度与购买意愿，覆盖不同消费场
景。
2、游戏业务板块
在竞争日益白热化的小游戏赛道，公司凭借在IAA休闲小游戏领域积累的坚实根基
，积极开拓前行。同时，公司也深刻洞察到随着移动互联网的迅猛发展，玩家对休
闲游戏的需求已从单纯的消遣向追求更高质量体验转变。在此背景下，公司积极响
应 IAA“精品化”理念，全力投入到游戏内容的创新与品质提升中。在技术融合创
新方面，公司拟通过引入前沿科技手段，大力推进虚拟现实（VR）与增强现实（AR
）技术在游戏产品中的应用，为玩家打造沉浸式的游戏体验场景，极大地丰富游戏
的趣味性与互动性，有效提升玩家的参与感与体验感。在游戏类型拓展与画面优化
上，公司致力于构建多元化的游戏产品矩阵，涵盖从策略性强的塔防游戏到趣味性
十足的益智消除游戏等多种类型，满足不同玩家群体的多样化需求。公司将持续强
化美术设计工作，从色彩搭配、角色建模到场景构建等各个环节进行精细打磨；并
对游戏界面布局进行系统性优化，简化操作流程、提升视觉效果，使游戏画面达到
精致细腻的呈现标准，为玩家营造出舒适、美观的游戏视觉环境。在盈利模式革新
领域，公司积极顺应行业发展趋势，稳步推进从IAA（广告变现）模式，向
IAP（应用内付费）模式以及二者有机结合的混合模式转变。公司将深入调研，精
准洞察玩家消费心理与付费意愿，据此优化游戏内付费点设计，推出如个性化虚拟
道具、专属游戏关卡等具有吸引力的付费内容。同时，合理把控广告投放频率与形
式，在保障玩家游戏体验的前提下，探索广告与付费内容协同增效的最优路径，以
实现盈利模式的多元化与可持续发展，进一步增强公司在游戏市场的竞争力与盈利
能力。
公司着眼于长远发展战略，将借助小游戏出海这一重要契机，大力推动自身开拓全
球市场，积极迈向多元化战略布局的新征程。海外市场地域广袤，文化呈现出多元
且复杂的显著特征，为契合海外市场需求，公司将组建一支专门的团队，广泛收集
数据，掌握当地玩家因文化背景差异所衍生出的游戏喜好、审美标准以及消费倾向
，为公司小游戏出海在产品设计、市场推广以及盈利模式制定等方面提供数据支撑
与决策依据，助力公司在全球游戏市场中站稳脚跟，逐步实现多元化战略布局目标
。
3、人才建设与制度建设共发展
公司将紧密结合实际情况和发展需求，持续优化组织架构和管理体系，勤修内功，
实行职能部门绩效考核管理，订立年度经营管理责任书，全面激发企业内部活力。
公司将充分利用上市公司的股权激励工具，进一步调动公司经营管理团队、核心骨
干的积极性，将公司、部门、团队和个人贡献有机联系起来，推动实现公司整体发
展战略。
4、规范信息披露，加强投资者关系管理
公司董事会将继续严格按照《公司法》、《证券法》、《股票上市规则》及《深圳
证券交易所上市公司自律监管指引第1号——主板上市公司规范运作》等法律法规
、规范性文件和《公司章程》的要求，依法依规履行信息披露义务，提升公司规范
运作水平。不断加强投资者关系管理建设，促进公司与投资者保持良好的互动关系
，切实维护投资者的参与权，保护投资者的合法权益，提升公司治理水平，凝聚市
场共识，营造良好的资本市场形象。
（三）可能面对的风险及对策
1、国际贸易环境的变化
在关税政策变化、通胀风险、供求关系变化、供应链等问题的影响下，2025年世界
经济形势及国际贸易环境存在不确定性，公司产品以外销为主，如未来公司主要产
品市场受到国际贸易形势变化的影响，将可能造成公司在部分国外市场的订单减少
、存货积压等状况。为应对上述风险，公司将密切关注宏观经济走势和政策动态，
积极应对经济环境变化等带来的不利影响，推动产品结构升级，加快新产品产业化
步伐，积极开拓国内市场，推动公司业务的快速发展。
2、玩具行业市场竞争加剧的风险
目前我国玩具行业规模较大且增长较快，但行业集中度不高，企业数量众多但规模
偏小，单个企业的市场占有率较低。国内玩具行业企业偏重于制造，具有自主品牌
并具有较大市场影响力的较少。近年来国外玩具安全和环保标准的提高加重了国内
出口企业的生产及检测成本，而国内劳动力成本也存在上涨压力。成本上升对利润
空间微薄的小型加工制造企业造成了严重的冲击。众多技术含量较低且无品牌影响
力的中小型企业所采用的低价竞争等策略对玩具行业产生不利影响。对此，公司将
不断提高自主创新能力，及时根据客户及市场的需求调整产品战略，打造具有市场
竞争力的产品；另一方面，利用自身规模优势以及品牌效应持续优化成本，实现降
本增效，在市场竞争中保持自身优势。
3、汇率波动风险
目前公司境外收入占营业收入比重较大，公司的出口产品大部分以美元结算，人民
币兑美元的汇率波动对公司的影响主要表现在两个方面：一是外销结算所产生的汇
兑损益，汇率波动将导致本公司出现汇兑损益；二是影响出口产品的价格竞争力，
人民币升值将提高公司产品在进口国的销售价格，进而削弱公司在国外市场的竞争
优势；而人民币贬值则能够提升本公司产品在国外市场的竞争优势。报告期内，汇
兑损益占公司利润总额的比重存在一定波动，如果未来人民币大幅升值或贬值将给
公司的经营业绩带来一定影响。针对汇率波动风险，公司将会做好出口业务管理，
适时采用合适的金融工具有效规避汇率波动风险。
4、互联网游戏行业政策变化的风险
公司所处的互联网游戏行业存在受到国家政策变动影响的风险。2021年，国家新闻
出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》等关于
互联网游戏行业的限制政策，涉及的管理措施除未成年人防沉迷外，还包括版号审
批、游戏备案、内容审查等多个方面，同时信息安全和用户隐私保护的情况备受社
会关注。随着游戏行业发展，监管机构的监管法律、法规将越来越规范和完善，虽
然目前游戏版号已重新开启审核下发，但依然存在未来行业政策变动对公司主要游
戏业务进展产生影响的风险，包括影响国内市场的游戏业务推进、整体产品储备等
方面。针对上述风险，公司将不断致力于提升自身发行水平和运营能力，打造差异
化的产品服务，不断优化用户的游戏体验，保持竞争优势。公司还将紧跟国家政策
变动方向，及时调整游戏板块运营策略，同时坚持游戏研发精品化、运营长线化、
出海扩大化的方针，减少公司游戏业务受行业政策变化的影响。
5、核心人员流失的风险
核心技术人员是游戏公司生存和发展的关键，是公司维持核心竞争力的基石。如公
司在经营规模扩张的同时，在技术研发人员引进、培养、保护及激励机制等方面措
施不力将存在核心技术人员流失、技术失密的风险，则会对公司未来经营不利影响
。一直以来，公司通过具有竞争力的薪酬福利、股权激励、成长空间、企业文化等
手段稳定核心技术人才，将公司长远利益与发展跟员工深度绑定，有效增强员工凝
聚力，提升公司竞争力。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2024-12-31
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
｜深圳实丰绿色能源有限公司 ｜ 8000.00｜ -327.79｜ 3548.24｜
｜深圳实丰绿电科技有限公司 ｜ 200.00｜ -｜ -｜
｜海南保实绿色能源有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜泉州众信超纤科技股份有限公｜ -｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜汕头澄海实丰绿色科技有限公｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜汕头市威联丰贸易有限公司 ｜ 500.00｜ 64.88｜ 2988.71｜
｜汕头实丰绿色能源工程有限公｜ 300.00｜ -133.96｜ 5.29｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜汕头实丰光伏科技有限公司 ｜ 300.00｜ -｜ -｜
｜揭阳市实丰绿色能源有限公司｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜广东昀极建筑工程有限公司 ｜ 4000.00｜ -｜ -｜
｜广东实丰绿色建筑有限公司 ｜ 4000.00｜ -209.29｜ 1256.12｜
｜广东实丰电来充科技有限公司｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜广东实丰智能科技有限公司 ｜ 5000.00｜ 758.29｜ 34234.78｜
｜广东实丰文化有限公司 ｜ 500.00｜ -43.29｜ 2099.45｜
｜实丰能源科技(广东)有限公司｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜实丰绿色能源(汕头)有限公司｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜实丰电子实业(深圳)有限公司｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜实丰(深圳)网络科技有限公司｜ 2600.00｜ 1240.38｜ 4005.90｜
｜实丰新能源(汕头澄海)有限公｜ 260.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜实丰文化创投(深圳)有限公司｜ 13000.00｜ -494.77｜ 8971.71｜
｜实丰卓越(深圳)网络科技有限｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜实丰卓越(深圳)传媒有限公司｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜实丰卓越(深圳)互动科技有限｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜安徽超隆光电科技有限公司 ｜ 7499.62｜ -7016.75｜ 58091.65｜
｜SUNFUN (HK) INTERNATIONAL ｜ 314.56｜ 83.05｜ 9858.61｜
｜CO.,LIMITED ｜ ｜ ｜ ｜
└─────────────┴───────┴──────┴──────┘
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