☆经营分析☆ ◇002181 粤传媒 更新日期：2025-04-04◇
★本栏包括 【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.经营投资】【4.参股控股企业经营状况】
【1.主营业务】
整合营销传播业务、印刷业务、媒体经营业务、文创园区运营业务、销售电商
业务、文化产业投资业务、教育培训业务。
【2.主营构成分析】
【2024年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜整合营销传播服务 ｜ 15894.21｜ 3131.10｜ 19.70｜ 26.64｜
｜报刊广告及发行业务 ｜ 14899.82｜ 7284.50｜ 48.89｜ 24.97｜
｜印刷业务 ｜ 11617.82｜ 863.67｜ 7.43｜ 19.47｜
｜物业运营 ｜ 9030.32｜ 1891.93｜ 20.95｜ 15.13｜
｜其他 ｜ 6300.49｜ 2883.77｜ 45.77｜ 10.56｜
｜商品销售 ｜ 1930.38｜ 198.62｜ 10.29｜ 3.23｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜数字营销及会展活动 ｜ 15894.21｜ 3131.10｜ 19.70｜ 26.64｜
｜报刊广告及发行 ｜ 14899.82｜ 7284.50｜ 48.89｜ 24.97｜
｜商业印刷 ｜ 11617.82｜ 863.67｜ 7.43｜ 19.47｜
｜租赁及管理服务 ｜ 9030.32｜ 1891.93｜ 20.95｜ 15.13｜
｜其他 ｜ 6300.49｜ 2883.77｜ 45.77｜ 10.56｜
｜商品销售 ｜ 1930.38｜ 198.62｜ 10.29｜ 3.23｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜华南 ｜ 59673.04｜ 16253.59｜ 27.24｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2024年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜报刊广告及发行业务 ｜ 7231.53｜ --｜ -｜ 27.56｜
｜整合营销传播服务 ｜ 6002.71｜ --｜ -｜ 22.88｜
｜印刷业务 ｜ 5660.84｜ --｜ -｜ 21.57｜
｜物业运营 ｜ 4118.88｜ --｜ -｜ 15.70｜
｜其他 ｜ 2431.60｜ --｜ -｜ 9.27｜
｜商品销售 ｜ 792.92｜ --｜ -｜ 3.02｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜报刊广告及发行 ｜ 7231.53｜ --｜ -｜ 27.56｜
｜数字营销及会展活动 ｜ 6002.71｜ --｜ -｜ 22.88｜
｜商业印刷 ｜ 5660.84｜ --｜ -｜ 21.57｜
｜租赁及管理服务 ｜ 4118.88｜ --｜ -｜ 15.70｜
｜其他 ｜ 2431.60｜ --｜ -｜ 9.27｜
｜商品销售 ｜ 792.92｜ --｜ -｜ 3.02｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜华南 ｜ 26238.48｜ 7210.18｜ 27.48｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年年度概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜整合营销传播服务 ｜ 17305.24｜ 3987.02｜ 23.04｜ 30.96｜
｜报刊广告及发行业务 ｜ 16083.02｜ 7941.54｜ 49.38｜ 28.78｜
｜印刷业务 ｜ 12575.45｜ 987.14｜ 7.85｜ 22.50｜
｜物业运营 ｜ 4968.86｜ -47.06｜ -0.95｜ 8.89｜
｜其他 ｜ 3641.72｜ 2157.33｜ 59.24｜ 6.52｜
｜商品销售 ｜ 1312.80｜ 183.67｜ 13.99｜ 2.35｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜数字营销及会展活动 ｜ 17305.24｜ 3987.02｜ 23.04｜ 30.96｜
｜报刊广告及发行 ｜ 16083.02｜ 7941.54｜ 49.38｜ 28.78｜
｜商业印刷 ｜ 12575.45｜ 987.14｜ 7.85｜ 22.50｜
｜租赁及管理服务 ｜ 4968.86｜ -47.06｜ -0.95｜ 8.89｜
｜其他 ｜ 3641.72｜ 2157.33｜ 59.24｜ 6.52｜
｜商品销售 ｜ 1312.80｜ 183.67｜ 13.99｜ 2.35｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜华南 ｜ 55887.08｜ 15209.65｜ 27.21｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【2023年中期概况】
┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐
｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜
｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜报刊广告及发行业务 ｜ 7419.88｜ 3454.41｜ 46.56｜ 30.43｜
｜整合营销传播服务 ｜ 7030.46｜ 1537.35｜ 21.87｜ 28.83｜
｜印刷业务 ｜ 6523.21｜ 494.65｜ 7.58｜ 26.75｜
｜物业运营 ｜ 1741.69｜ --｜ -｜ 7.14｜
｜其他 ｜ 1230.42｜ --｜ -｜ 5.05｜
｜商品销售 ｜ 441.51｜ --｜ -｜ 1.81｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜报刊广告及发行 ｜ 7419.88｜ 3454.41｜ 46.56｜ 30.43｜
｜数字营销及会展活动 ｜ 7030.46｜ 1537.35｜ 21.87｜ 28.83｜
｜商业印刷 ｜ 6523.21｜ 494.65｜ 7.58｜ 26.75｜
｜租赁及管理服务 ｜ 1741.69｜ --｜ -｜ 7.14｜
｜其他 ｜ 1230.42｜ --｜ -｜ 5.05｜
｜商品销售 ｜ 441.51｜ --｜ -｜ 1.81｜
├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤
｜华南 ｜ 24387.16｜ 6196.52｜ 25.41｜ 100.00｜
└────────────┴─────┴─────┴───┴──────┘
【3.经营投资】
【2024-12-31】
一、报告期内公司所处行业情况
根据国家统计局发布的信息，2024年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业
收入141,510亿元，比上年同期增长6.0%。
行业整体保持平稳增长态势。2024年，9个文化行业营业收入同比上年均实现不同
程度的增长，其中文化投资运营、文化装备生产分别同比大幅增长9.1%、9.3%；新
闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化辅助生产和中介服务同比增速超
5%，分别为8.8%、6.9%、6.8%、5.5%；文化传播渠道、文化娱乐休闲服务、文化消
费终端生产比上年同期分别增长1.6%、4.9%、4.6%。
媒体广告市场方面。根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据，2024年广告市场
整体同比上涨1.6%，整体市场在合理区间内保持波动前行的态势。娱乐及休闲、化
妆品/浴室用品、邮电通讯和衣着行业增投显著，刊例花费同比分别上涨22.0%、34
.7%、35.9%和 51.8%。食品、酒精类饮品、商业及服务性行业也有个位数的广告增
投表现。药品和饮料行业投放量持续位居前列，但广告花费分别同比缩减3.4%和12
.1%。从各广告渠道来看，2024年电梯LCD和电梯海报广告刊例花费保持两位数同比
增长；火车/高铁站和影院视频广告同比分别增长 1.6%和 7.4%；其他渠道的广告
花费则呈现不同程度的缩减。在互联网广告营销市场方面，《2024中国互联网广告
数据报告》显示，中国互联网广告市场规模预计将达到6,509亿元人民币,同比增长
13.55%，连续两年实现增长，且增速较去年加快近一个百分点；中国互联网营销
市场规模预计将达到7,765亿元人民币，同比增长15.04%，广告与营销市场规模合
计约为14,274亿元人民币，同比增长14.35%，显示出较强的市场韧性。
印刷业务市场方面。从出版物印刷量来看，根据国家统计局公布数据显示，2024年
图书、期刊、报纸总印数分别为118亿册（张）、18亿册和249亿份，总印数均较20
23年出现下滑，其中报纸总印数同比下降4.6%。从图书零售市场来看，少儿与教辅
教材类依旧为产业增长的重要驱动力，《2024年图书零售市场年度报告》显示，20
24年整体图书零售市场码洋规模为1,129亿，恢复至2019年的88%。部分偏刚需板块
正向增长，生活类和教辅类涨幅明显。少儿类是码洋比重最大的类别，为28.16%，
其次是教辅类，码洋比重为25.33%。
文创行业方面。文创园区将突出差异化和特色化发展趋势，数字文化产业园区、“
专精特新”文化产业园及文化出口基地将成为培育重点。《“十四五”文化产业规
划》中指出要规范发展文化产业园区基地，并提出“十四五”期间国家级文化产业
示范园区达到50家左右，国家文化产业示范基地达到500个左右。2024年4月，广州
市文化广电旅游局制定了《广州市市级文化产业园区文化创意示范空间管理办法》
，在广州市文化和旅游产业发展专项资金中，设立园区、空间发展评估专项奖励。
2024年，文化和旅游部公布新一批及通过复核的国家文化产业示范基地名单，国家
文化产业示范基地总数达到384家。
二、报告期内公司从事的主要业务
公司是首家获得中宣部和国家新闻出版总署批准并在深圳证券交易所上市的报业传
媒公司，同时是广东省唯一报业传媒集团整体上市公司。报告期内，公司从事的主
要业务包括以下七类：
1.整合营销传播业务
公司的整合营销传播业务主要包括为客户提供平面媒体广告、数字媒体及户外广告
、创意策划、影视服务、展览展陈、活动执行、融媒整合营销传播全案服务。平面
媒体广告由公司之全资子公司广报经营广告分公司负责运营，以《广州日报》为依
托进行广告发布。此外，顺应媒体发展趋势，利用多种数字媒体及户外媒介资源，
为客户提供多样化的广告投放选择。并且，以创意为驱动，为客户提供涵盖品牌策
划、活动策划、广告创意、广报AI数字人等在内的全方位创意服务。影视服务由G
视频提供从创意策划、拍摄制作到全媒体传播的专业化影视服务，为客户打造兼具
内容深度、思想高度和传播广度的影视作品。展览展陈由广报策展团队依托官媒平
台优势，从场域设计、内容编写、建设运维、融媒宣传四大维度，为客户提供各类
展示空间策划、设计、布展、施工、宣传一体化服务。公司具备丰富的活动执行经
验和专业团队，能够策划并执行各类大型活动，如文化节、旅游周等。公司整合多
种媒体资源和传播渠道，为客户提供定制化的融媒体整合营销传播全案服务，实现
线上线下、多平台、多渠道的全方位传播。
2.印刷业务
公司拥有近40,000平方米印刷厂房，印刷设备包括曼罗兰ROTOMAN和高宝Compact21
5八色商业轮转印刷机以及一批8色单张纸胶印机等设备。公司印刷业务包括报纸印
刷和商业印刷两部分。广报经营印务分公司以承佣广州日报》《信息时报》等报纸
为主，荣获第九届中华印制大奖（4色及以上）银奖，《广州日报》在2024年度全
国报纸印刷质量评比中第19年连续保持“精品级报纸”称号。粤传媒印务分公司主
营图书、报纸、期刊、DM快讯（快讯商品广告）等商业印刷业务，具备广东省政府
、广州市政府印刷定点采购资格，通过G7认证、ISO9001:2015质量管理体系认证、
FSC/COC产销监管链管理体系及中国环境标志产品认证。为追求更优质、更高效的
印刷出品，公司投资升级商印设备，先后投产了进口骑马钉联动线、高速胶装联动
线等配套设施，增强印刷业务发展动力。2024年公司商业印刷获得十年G7成就证，
公司精准复制原稿色彩，保障印刷效果一致性方面的技术实力，进一步获得业界认
可。报告期内，公司继续重点发展少儿图书及教材教辅类图书印刷业务。
3.媒体经营业务
公司从事《足球》《篮球先锋报》《广州文摘报》《老人报》《新现代画报》《读
好书》《美食导报》《舞台与银幕》等一系列体育、资讯、娱乐、文化、生活类报
刊的经营业务，以及大洋网等新媒体经营业务。传统媒体近年来加大融媒矩阵建设
力度，在新兴传播阵地提升传播力与影响力。公司旗下的系列媒体《老人报》《足
球》报和大洋网在各自垂直领域的影响力处于业内第一梯队。报告期内，公司系列
媒体在垂直领域挖掘自身优势，持续探索，逐步明确了打造优质IP的转型道路，其
中先锋报业、广粤文化分别在足球、美食领域通过举办高质量赛事和活动，取得较
大突破和影响力提升。
4.文创园区运营业务
公司在广州市内拥有粤传媒大厦、广州记者乡村俱乐部、马赛国际商务中心三层写
字楼等一批物业，并在广东省清远市清城区洲心工业园拥有一块带厂房的工业用地
。报告期内，公司全力推进广报阡陌间文化创意产业园项目、粤传媒大厦等园区项
目的招商运营，广报阡陌间文化创意产业园是具有岭南特色的智慧产业园，集人文
、共享服务和健康生活为一体，聚焦文创和大健康，提供一站式媒体推广、会员社
群活动、投融资支持、企业商务服务等管家式深度服务，园区内设有创意空中花园
及园区咖啡厅等全方位办公空间。2024年，广报阡陌间文化创意产业园荣获“2023
年度中国城市更新和既有建筑改造典型案例”“广东省文化和旅游产业赋能城市更
新优秀案例”“广州市市级文化产业园区”的认证，以及越秀区林长办、越秀区环
委办授予的“绿美单位”等多项荣誉。
粤传媒大厦位于广州市海珠区琶洲人工智能与数字经济试验区内，定位为“琶洲数
字文化创新坐标”，项目荣获由美国绿色建筑委员会颁发的LEED V4.1 O+M 预认证
，并收到预认证证书。作为“粤港澳大湾区（海珠)文化产业创新融合基地”“海
珠数字创意产业基地”和超甲级商务写字楼的粤传媒大厦，明确将数字创新与文化
创意企业作为招商引资的主要对象，并积极推动相关产业招商工作的实施，大厦内
集商业零售、餐饮、酒店于一体的商场也进入全面运营阶段。
5.销售电商业务
广报经营销售分公司以提供优质生活产品为目标，充分利用发行网络资源，通过线
下线上的联动，开展报刊销售、家庭用品订购、线上销售及配送业务。报告期内，
在报刊销售方面，公司主要为广报系的《广州日报》《老人报》《广州文摘报》等
报刊以及非广报系其他多种报纸期刊提供发行服务；线上销售及配送方面，2024年
持续深耕微信平台运营，依托线上商城等形式，开展乡村振兴类农产品销售业务。
6.文化产业投资业务
公司一直致力于在文化传媒及相关产业领域积极寻找团队优秀、发展可期的投资项
目，为公司积累有助于实现多元化战略部署和传媒产业链布局的投资项目资源，推
进公司战略转型。公司2014年发起设立的德粤基金专注于投资文化传媒新兴领域和
创新服务领域的相关企业，投资了一批优质文化产业项目。根据德粤基金被投项目
的具体情况及后续退出管理需求，为保障实现最优的基金收益和合伙人权益，经普
通合伙人提议并由全体合伙人一致决定，将德粤基金的存续期限延长至2026年1月1
2日。2024年，公司参与万联证券增资扩股项目，此举旨在优化公司资产配置，加
强与万联证券的战略协同。
7.教育培训业务
公司的教育培训项目紧密围绕结合中职生和社会人员的高考需求，充分发挥公司教
育团队多年积累的丰富行业资源，积极探索教育产业化发展路径。通过与民办复读
机构、中等职业技术学校等优质教育机构深度合作，为中职生和社会人员提供涵盖
高考复读、高考辅导、艺考生文化课培训以及艺考术科培训等多元化的教育培训服
务，致力于打造具有广泛影响力的广报教育品牌。2024年，公司携手广州高山文化
培训学校，共同筹办了广报高山学校。学校秉持 “轻负高质”的办学理念，专注
于为社会考生打造创新高考模式，同时构建了独具优势的“一校三区”的办学机制
。目前，广报高山学校已成功布局花都、越秀、荔湾三大校区，总容纳量超过1500
人，可为更多学子提供优质的教育资源与学习机会。
三、核心竞争力分析
（一）地方文化资本平台优势
公司作为首家获得中宣部和国家新闻出版总署批准并在深圳证券交易所上市的报业
传媒公司、广州市唯一国有控股文化传媒类上市企业，将充分利用文化资本平台优
势，围绕中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见
》，以及《广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》
提出的“推动文化大发展大繁荣，打造社会主义文化强国城市范例”目标，依托广
州市委市政府、广州日报社，争取更多政策及资源，努力建成广州文化产业发展的
重要引擎。
（二）品牌公信优势
《广州日报》是中共广州市委机关报，作为本地主流媒体，在本地区有不可替代的
权威性、公信力和品牌影响力。据世界品牌实验室发布的2024年（第二十一届）“
中国500最具价值品牌”排行榜显示，继2023年品牌价值突破700亿元大关之后，《
广州日报》品牌价值再创新高，突破800亿元大关，跃升至887.65亿元，位列500强
131位；2024年（第十九届）《亚洲品牌500强》年度报告中，《广州日报》总榜排
名142，自2007年首次入选后，连续18年上榜。公司作为《广州日报》及其系列媒
体的广告和发行业务经营主体，承继《广州日报》多年积累的品牌影响力，通过资
源的经营及整合，为深化和提升《广州日报》品牌价值提供运营保障。
（三）营销传播优势
根据人民网研究院发布的《全国党报融合传播指数报告》，广州日报的融合传播力
连续 4年位居地方党报第一位。作为最早上市的文化传媒企业之一，公司目前是华
南地区知名的广告代理商。公司致力于整合营销渠道和内外部资源，在互联网、大
数据等新型技术和新型传媒业务的基础上，推动营销渠道的融合，发挥传统媒体与
互联网的互补优势，为用户创造更大的价值。
（四）财务稳健优势
公司贯彻稳健的财务管理理念，以完善制度为前提，以拓展业务为抓手，以资金和
全面预算为主线，以资产管理为重点，高度重视发展质量与效益，有效管控各种经
营风险。公司资产负债率低，现金流充裕，信用评级良好，有较强的资金实力和融
资能力。
四、主营业务分析
1、概述
（一）宏观经济形势
2024年，面对外部压力加大、内部困难增多的复杂严峻形势，在以习近平同志为核
心的党中央坚强领导下，各地区各部门深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，坚
持稳中求进工作总基调，完整准确全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，扎
实推动高质量发展，国民经济运行总体平稳、稳中有进，高质量发展取得新进展，
特别是及时部署出台一揽子增量政策，推动社会信心有效提振、经济明显回升，经
济社会发展主要目标任务顺利完成。2024年全年国内生产总值（GDP）达到了1,349
,084亿元，按不变价格计算，比上年增长了5.0%，展现了中国经济在复杂多变的国
际环境中保持的稳健增长态势。
（二）报告期公司经营情况
2024年，公司坚持贯彻党的二十大和二十届三中全会精神，在公司董事会的正确领
导下，以“二次创业”的决心，围绕高质量发展的目标，积极开拓新业务，发展新
质生产力，深入推进组织架构改革、降本增效、规范治理等一系列措施，全年实现
了营收持续增长，转型业务收入比例超过整体营收过半，各方面工作稳中有进。公
司报告期内主要工作如下：
1.整合营销传播业务
广告分公司在稳定基本盘业务的前提下，不断提升主动策划、全案营销资源整合能
力，其中通过打造专业团队孵化培育的视频、展陈、线下活动、整合传播等转型业
务营收占比较去年有所增长。报告期内推进多个重大主题、重要节点的融媒策划，
积极参与市场竞标，争取到多个百万级单体项目；创新活动形式，策划推出了广东
（始兴）围楼文化旅游周、南海桂城“趣桂城”文旅项目等一系列综合性活动项目
，获得了客户的认可；并成功争取到第21届农交会、第19届中博会等国家级展会的
宣传推广项目，通过立体传播触达亿级人次。展陈落实了教育等行业一批新项目，
全年共执行项目66个。视频板块营收持续增长，全年共完成506个视频项目，其中
以评分第一名中标的招商局集团世界航商大会宣传片，树立了商务视频的标杆案例
。G视频大力投入新质生产力赋能内容生产的业务探索，首部全流程AI制作的城市
宣传视频《五羊传说》亮相深圳文博会；在音乐素材方面，集中力量推进自主专利
的AI音乐模型的研发工作。2024年G视频出品内容的品牌效应逐渐打响，在第24届I
AI传鉴国际广告奖荣获二银一铜三优秀共6项大奖，入选Top40榜单第27位。2024年
共获各类奖项37个，其中国家级奖项9个。2021年成立以来累计获得各类奖项68个
，其中国家级奖项19个。
2.印刷业务
商印印刷不断提升销售能力，进一步开拓业务。新项目《南方》杂志、《米吴漫画
书》及“托盘纸”等业务订单完成了高质量的印刷交付，拓展了大润发新媒体等营
销服务项目。同时积极推进印务中心场地运营项目，拓展停车场及研学业务。报印
全年扎实做好党报安全生产，继续位居全国精品级报纸行列。
3.媒体经营业务
公司按照系列媒体垂直细分市场领域，结合业务、要素、组织等方面对旗下系列媒
体进行整合转型，形成媒体经营相关业务板块：
（1）老年文旅、少儿教育板块
大洋传媒“岭南少年”
IP举办了诗词大会、汉字大会，吸引了广东省200多所学校、超过16万人次参与，
通过本次赛事大洋传媒在10所学校建立了“岭南少年诗词小记者站”。
（2）生活与时尚娱乐版块
广粤文化打造的2024广州（亚洲）美食节IP，共举办超过30嘲线上+线下”活动，
总曝光超过1亿+，项目规模、招商收入、活动内容、产品延伸、线上线下传播效果
、影响力等较往期均有较大提升，取得不错的经济与社会效益。
2024年，大洋网开辟了文化艺术传播新赛道，与星海音乐学院深度合作，共同打造
星海音乐学院音乐“家”音乐季IP，以“教育+传媒”双向赋能为核心理念，在媒
体深度融合背景下探索美育传播新范式。在音乐季重点场次中，庆祝中华人民共和
国成立75周年大型音乐会吸引超600万线上用户观看，2025新年音乐会全平台累计
观看人数近900万，将音乐季的影响力推向新高度。
（3）体育服务板块
2024年，先锋报业举办的首届“百年名校足球精英交流赛”是一次高规格的青少年
校园足球赛事，全网传播收获过千万级的曝光，CCTV-5《足球之夜》进行了10分钟
专题报道。12月在西安举办了“重走长征路”2024中国足球发展研讨会，这是一次
由专业媒体举办的高规格足球研讨会，各方对中国足球的发展进行了深度研讨。通
过持续打造高层级赛事、论坛赛事IP，《足球》报“中国第一足球媒体”的品牌影
响力、报道影响力持续提升。
（4）信息技术板块
作为高新技术企业，大洋网坚持技术引领，2024年成功开发了以政企服务为核心的
助企服务平台，助力基层政府客户完善辖区内的监督服务体系；合作研发了大洋智
文、大洋文镜 AI办公写作和智能审核系统。此外，紧密结合 AIGC、大模型等前沿
技术，推动粤传媒及分子公司管理与业务流程的数字化改造与智能化升级。
（5）政务服务板块
大洋网充分发挥互联网媒体牌照齐全的优势，全面承接政府宣传服务项目，成功构
建了市、局、区一体化的政务传播服务矩阵。同时，积极运用新技术、新思维，推
出一系列全案模式爆品，有效提升了政务信息的传播力和影响力。目前，多个运维
的新媒体账号的粉丝数量突破百万大关。
4.文创园区运营
2024年，公司旗下广报阡陌间文化创意产业园稳步开展招商运营工作，平均出租率
为94%。新获国家级荣誉“2023年度中国城市更新和既有建筑改造典型案例”，以
及“广东省文化和旅游产业赋能城市更新优秀案例”“广州市市级文化产业园区”
的认证，以及越秀区林长办、越秀区环委办授予的“绿美单位”多项荣誉。
公司自建的粤传媒大厦自2023年6月交付以来，出租率稳步增长，至2024年底，整
体出租率为89.16%，整体招商运营水平居区域前列；成功引进67家数字经济、文化
传媒领域的优质企业和单位入驻。粤传媒大厦商业裙楼餐饮及酒店业态全面开业，
构建起高品质商务生态圈；会议中心、餐厅与停车场运营均取得较好收益，2024年
获评广州市超甲级商务写字楼。
5.销售电商业务
销售分公司持续做好党报发行工作，保持党报发行覆盖面和影响力。2024年在稳定
发行的基础上深化开展报刊代投业务。报告期内增加了同城报业代投发行业务。在
经营方面，继续推进快消品配售项目。
6.文化产业投资业务
报告期内，公司围绕主业积极研究调整投资策略，推进投资布局，参与万联证券增
资扩股项目，推进德粤基金所投项目退出工作，并开展新一期文化产业基金筹备工
作。
7.教育培训业务
报告期内，公司教育培训业务稳步推进，取得了显著成果。广报教育高考复读项目
成功落地并逐步完善教育布局。2024年，广报教育与头部复读机构广州高山文化培
训学校达成合作，共同开展高考复读培训项目，并成功将花都俱乐部打造成广东省
首个园林式高考复读学校，校区建设于2024年顺利通过联合竣工验收并正式取得“
民办学校办学许可证”，为项目运营提供了坚实的保障。与此同时，广报教育积极
拓展艺体类业务，与省内美术、舞蹈、音乐等领域的头部教学团队展开深度合作，
为有艺术需求的学生提供了高质量的培训服务，进一步丰富了公司的教育培训业务
版图。
五、公司未来发展的展望
（一）行业格局和趋势
党的二十大报告明确指出，要“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”“
繁荣发展文化事业和文化产业”“增强中华文明传播力影响力”“建设社会主义文
化强国”，这些战略目标为文化产业的发展指明了清晰的方向。2024年11月，人大
国发院举办的“双周政策分析会”围绕“数字技术赋能文化消费新场景”议题展开
深入交流，探讨了关于“数字技术赋能文化参与新业态、新场景、新模式”“数字
技术全面全链赋能文化产业”“数字技术与文化产业融合的现实挑战与未来探索”
几个要点，为文化产业的未来发展提供了理论依据和实践路径。
（二）经营计划
2025年是全面落实党的二十届三中全会改革举措的开局之年，是“十四五”规划的
收官之年。公司将不断提升经营业务盈利水平和经营质量，加快新赛道布局，集中
资源培育新增长板块，努力推动改造传媒主营业务、重塑新的主营业务，向“文化
+”方向拓展，做强做大新业务，提升经营规模和影响力。主要从以下七个方面开
展工作：
1.整合营销传播业务
整合营销传播业务积极向数字营销赛道转型。广告分公司探索建立“品-效-销”全
链路营销能力；积极探索介入会展业务，包括争取政府类、商业领域类的各类大型
展会合作，力争落地主题IP展；继续深入发展AI数字人业务，推动广报AI数字人的
迭代升级与运营变现，打造广报AI平台，拓展创新业务领域。
新媒体公司在现有定制视频业务外，积极拓展自营视频业务规模和收入来源渠道，
包括通过自主竞标争取高客单价项目，与媒体平台、行业组织和代理渠道等广泛合
作；推动产品在内容生产应用及商业化领域落地；逐步探索研发一站式视频智能创
作平台，提供可标准化、规模化的视频产品和服务，为垂直细分领域客户定制性开
发AI赋能小模型产品；在孵化并打造多元自媒体账号矩阵的同时，通过持续强势输
出高质量视频内容，吸引政企类商业合作，提升商业化变现。
2.印刷业务
公司持续提升《广州日报》传统业务的运营水平。一方面进一步巩固《广州日报》
广告印刷发行业务，稳固业务规模，加强重要节点、重大主题、行业性策划。另一
方面商业印刷发挥升级设备作用，提高生产效率；及时跟踪市场动态，加强开拓新
客源，设立“投标小组”，增强市场竞标能力，扩大收入规模；加强业务分析，优
化经营方式，改善业务结构；降本增效。
3.媒体经营业务
系列媒体在细分领域做专做精，积极向产业化和IP化发展。
大洋传媒探索做大旅游业务，融合文化媒体元素，打造具有差异化的旅游产品，包
括对研学基地或景区进行内容打造、推出具有文化内涵和文化价值的旅游产品等，
抢占旅游市场份额；开设广报旅游门店矩阵，开设广报旅游小程序打造数字化旅游
平台，线上线下共同促转化；寻找与旅游业务相关的优势项目或主体，探索合资合
作推动旅游业务倍增。
广粤文化扩大广州亚洲美食节IP影响力。聚焦“文食游购”四大核心场景，依靠本
地资源网络优势，构建数据平台，以创意融媒营销服务，帮助品牌解决破圈增长等
方面的问题，快速建立湾区本地生活数字化营销商业闭环。
先锋报业持续打造各类赛事IP。第二届百年名校杯在扩大赛事规模、升级赛事活动
的基础上，进一步强化商务拓展、招商运营，增加赛事衍生收入，构建可持续性的
盈利模式。围绕主IP打造一系列包括精品赛事、论坛、活动及政务服务的子IP，做
好互联网视频产品和赛事运营服务，重塑主营业务。
大洋网提升政务新媒体平台资源整合能力，建立政务服务产品库，优化政务服务产
品，大力打造流量产品，提升政务发布品牌影响力。重点打造运营星海音乐学院“
音乐家”音乐季 IP，深化音乐季的品牌影响力，实现社会影响力与经济效益双提
升。进一步推动AIGC、大模型等前沿技术与粤传媒内容产品、应用场景的深度融合
，以科技赋能业务，提升核心竞争力。
4.园区运营
2025年，公司将全力提升粤传媒大厦品质和出租率。粤传媒大厦以“稳固现有资源
、积极拓展新资源”为目标，持续跟踪租户与商户的经营状况，借助精准的市场策
略与管理手段，不断强化大厦的吸引力与市场竞争力。在出租增长方面，将坚持实
施“招商与运营一体化”的策略，增强多元化经营能力，激活场地使用效率，从而
增加多元化经营收益。通过一系列精细化的管理措施，持续优化高品质物业服务系
统，运用科学的管理方法，提高管理效率。
5.教育培训业务
广报高山学校将通过持续不断地优化教学管理、提升教学质量，以优异的教学成绩
提升市场竞争力和品牌影响力，同时依据市场动态积极优化运营策略，将之打造成
广州市内无论是出口成绩还是学生规模，均居于前列的高考复读和高考辅导培训学
校。
积极发展传媒艺考项目，导入国内头部的艺术教育资源，提升艺术教育质量，与合
作学校深化合作机制，进行艺教融合，以高水平的高考成绩增强品牌影响力，扩大
教学规模，提升项目营业收入。
6.销售电商业务
通过发行网络的“密集客户”模式，深化报刊代投业务合作，拓展快消品配售。在
2024年销售及配送项目基础上坚持稳中有进，深化商业模式，积极增加经营品类，
研发企业定制商品，开拓大企业用户，争取2025年定制化业务收入再创新突破。
7.文化产业投资业务
将紧紧抓住AI等技术给文化产业带来的迭代更新和弯道超车机会，积极发挥上市公
司的投融资功能，加大对外投资力度；以投资赋能产业，进行资本和产业的双轮驱
动，开拓新的业务板块，驱动公司业务的转型升级。
（三）可能面临的风险及对策
1.市场风险
受国内宏观经济增速放缓和新兴媒体发展的影响，公司平面媒体广告经营、报刊发
行、报纸印刷等传统业务呈下滑态势。同时，公司全案营销、视频、展陈、融媒服
务、文创园区、教育等转型产品正经历发展阶段。面临激烈的市场竞争及受宏观调
控影响，业务增速具有不确定性，盈利能力和市场前景存在一定的风险性。公司将
巩固转型基础，聚焦重点项目，一方面提升媒体和产品的竞争优势，另一方面通过
转型创新，培育发展新业务，提升公司对市场风险的抵抗力。
2.成本风险
如纸张和油墨等原材料价格出现大幅度上涨，导致公司的原材料成本加大，存在影
响毛利率和盈利能力的风险。公司将加强与原材料供应商的长期合作关系，稳定采
购价格，加强采购活动筹划，减少因价格大幅波动所带来的影响。
3.政策风险
公司所从事的传媒经营和文化投资等业务，可能受到国家行业政策调控及地区政策
变化的影响，从而给公司的经营与投资带来影响。为应对此类风险，公司将加强行
业和政策研究，全面落实意识形态责任制，在现有风险管理体系的基础上不断改进
完善，同时加强投资项目的投后管理和风险防控工作，进一步健全内控体系，增强
对风险的可控性。
4.转型风险
公司目前正处于转型升级、动能调整的关键时期。为加速推进业务转型，公司布局
了整合营销传播、老年文旅少儿教育、新媒体、体育服务、生活与时尚娱乐、教育
培训以及产业园等物业运营等重点业务方向。存在新业务领域开拓进展未达预期，
需要重新规划转型方向的风险。公司将深入开展市场调研，不断完善运营机制和优
化人才配套，推动转型工作顺利开展。
5.因2021年收到中国证监会下发的《行政处罚决定书》（[2021]19号），面临的投
资者索赔风险
本次《行政处罚决定书》涉及的公司违法行为不触及重大违法强制退市的情形，截
至本公告日，相关证券虚假陈述责任纠纷案件已受理案件共计498件，累计涉案金
额4,405.86万元。公司目前生产经营情况正常，未发生重大变化。公司将严格按照
相关法律法规及监管要求履行信息披露义务。
【4.参股控股企业经营状况】
【截止日期】2024-12-31
┌─────────────┬───────┬──────┬──────┐
｜企业名称 ｜注册资本(万元)｜净利润(万元)｜总资产(万元)｜
├─────────────┼───────┼──────┼──────┤
｜广州市广报产业园投资有限公｜ 10000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜上海德粤股权投资基金中心( ｜ 31640.00｜ 5618.14｜ 113248.24｜
｜有限合伙) ｜ ｜ ｜ ｜
｜粤洋文投(广州)文化旅游发展｜ 200.00｜ -｜ -｜
｜有限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜广州岭少社区文化传媒有限公｜ 100.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜广州劲彩信息科技有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜广州市交互式信息网络有限公｜ 9000.00｜ -｜ -｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜广东广报传媒印务有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜广州先锋报业有限公司 ｜ 1100.00｜ -1144.72｜ 8854.08｜
｜广州地铁传媒有限公司 ｜ 1500.00｜ -4121.36｜ 20865.26｜
｜广州广粤文化发展有限公司 ｜ 500.00｜ -｜ -｜
｜广东广报投资有限公司 ｜ 10000.00｜ -｜ -｜
｜广州日报新媒体有限公司 ｜ 10000.00｜ -｜ -｜
｜广州市花都区广报高山培训有｜ -｜ -｜ -｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜广州广报商业管理有限公司 ｜ 13294.07｜ -｜ -｜
｜广州广报文化园区运营管理有｜ 2500.00｜ -｜ -｜
｜限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜广报文化产业控股(广州)有限｜ 12000.00｜ -466.30｜ 8862.55｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜广州广报教育培训中心有限公｜ 150.00｜ -700.76｜ 6857.84｜
｜司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜广州体面体育科技有限公司 ｜ 1000.00｜ -｜ -｜
｜广州市文化金融服务中心有限｜ -｜ -｜ -｜
｜公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜德同广报(珠海)私募基金管理｜ 1000.00｜ 1158.36｜ 30225.69｜
｜有限公司 ｜ ｜ ｜ ｜
｜华美洁具有限公司 ｜ -｜ -｜ -｜
｜广州地铁小额贷款有限公司 ｜ 30000.00｜ 2835.63｜ 70208.11｜
｜广州劲球信息科技有限公司 ｜ 3000.00｜ -｜ -｜
｜Yoyi Digital Inc. ｜ -｜ -｜ -｜
｜广州大洋传媒有限公司 ｜ 10000.00｜ 670.38｜ 27639.01｜
｜广州市广报新闻培训有限公司｜ 4205.93｜ -｜ -｜
｜广州日报报业经营有限公司 ｜ 20000.00｜ 2671.54｜ 194368.55｜
└─────────────┴───────┴──────┴──────┘
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